文|Tech星球 習(xí)睿
作為旅游平替，露營在去年無疑成為C位。作為難得的火熱賽道，露營也吸引無數(shù)人涌入淘金。
每個(gè)賽道在剛興起的時(shí)候，幾乎都能輕松撈金。去年的露營就是這樣為數(shù)不多的賽道。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過年六年時(shí)間，露營地市場維持著平穩(wěn)的增長，從數(shù)億到數(shù)十億元。在2021年一整年，露營地市場就增長超百億元。
露營地看起來只需要單次投入，租片地，買露營裝備，提供燒烤食材，就可以收上千一晚。成本遠(yuǎn)低于經(jīng)營一家星級酒店。
但事實(shí)上，露營是一門需要重運(yùn)營的苦生意，運(yùn)營門檻不亞于經(jīng)營民宿。而露營還屬于戶外，意外往往不期而來。第一批入場的創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)開始離場。
同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在飛盤身上。他們都是去年吃到流量紅利的戶外賽道。
飛盤俱樂部的開設(shè)門檻更低，新開的俱樂部不計(jì)其數(shù)。但這樣往往帶來的是無序競爭。當(dāng)把愛好變成生意，往往需要的就不只是熱愛。
清明短假期剛過，短途自駕游成為年輕人的熱門選項(xiàng)。而在即將到來的“五一”假期，年輕人們已經(jīng)把眼睛盯向了國外，而不是近郊的森林公園。
01 并不意外的遇冷
“小白用戶的占比越來越少”，露營地主理人周利坦言。
去年露營大熱后，年輕人們愛上這種回歸自然的生活方式。而隨著疫情放開，露營不再是年輕人周末的唯一選擇。
周利的營地開在廣東的一個(gè)二線城市，主打不過夜露營的形式。他希望自己的露營地能成為城市酒吧一樣的存在。不過他也不得不承認(rèn)，現(xiàn)在新用戶在減少，都是老用戶在復(fù)購，很多人自己也會儲備露營裝備。
同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在飛盤上。
廣州的荔枝飛盤俱樂部主理人Solo很明顯感覺到今年飛盤遇冷。
在廣州，Solo的俱樂部算是頭部。去年一年時(shí)間，Solo就組建了30個(gè)超500人的微信社群。有2萬人都是來找張翔學(xué)飛盤，或是參加他組織的飛盤局。
一位完全沒接觸過飛盤的新手，上完兩節(jié)飛盤教學(xué)課后能完成基礎(chǔ)入門。而隨著今年熱度下降，Solo拉新幅度也明顯下降。即使已經(jīng)4月，Solo的飛盤教學(xué)業(yè)務(wù)還是下降七八成的狀態(tài)。
“新人少了，都是社群里的人在玩，每個(gè)人都會有疲倦期，再加上受傷期，天氣也沒特別暖和，疊加起來今年組局就變少了”，Solo告訴Tech星球。
飛盤愛好者夏新今年在群里組織飛盤局的次數(shù)也比去年少了很多?！昂艽笠徊糠衷蚴谴蠹谊柫酥?，積極性有明顯的下降，直接破壞了運(yùn)動(dòng)習(xí)慣”，夏新告訴Tech星球，“而且我們?nèi)河咽旖j(luò)了，可以不只是組飛盤來達(dá)到社交目的?！?/p>
78元一節(jié)的教學(xué)課，只夠Solo覆蓋日常的薪資成本。好在俱樂部的營收主力是品牌合作，即使焦慮，也能維持俱樂部運(yùn)轉(zhuǎn)。
而北京飛盤俱樂部主理人林塵就沒這么幸運(yùn)。成立線下飛盤俱樂部后，林塵每周都能組織一兩局活動(dòng)。但今年“嗓子都喊破了”，也沒有人來參加。今年，他不打算再重點(diǎn)運(yùn)營線下俱樂部。
同樣的，露營地也開始關(guān)門倒閉。
“露營地倒閉確實(shí)不是個(gè)別現(xiàn)象，蠻普遍的”，大熱荒野旗下營地主理人毛毛告訴Tech星球。不過倒閉潮早已從2022年就已經(jīng)開始。有很多新興公司加入，也有大大小小露營地倒閉?！拔疑磉吅芏嗯笥?，這個(gè)月大家都聊得都很好，互相逛營地。下個(gè)月就不做了。”
去年“十一”假期期間，營地20個(gè)左右的營位提前兩到三天就已經(jīng)全部訂滿?，F(xiàn)在開放10個(gè)左右的營位能提前一天訂滿?！艾F(xiàn)在還沒到旺季，5月下旬人會更多”，毛毛表示。
02 經(jīng)營露營地比想象中難
過去一年，毛毛被很多人追問過同樣的問題：“露營營地的投資回報(bào)率咋樣？”
從2014年開始國內(nèi)露營地市場都保持著平穩(wěn)的增長。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年一年，露營營地的市場增長就超百億元。
露營熱吸引了無數(shù)想淘金的人。去年，光北京就有超500家露營地。可能每天都有一家新的露營地開門迎客。業(yè)內(nèi)人士告訴Tech星球，露營地的數(shù)量遠(yuǎn)比想得要多，很多個(gè)體營地不需要報(bào)備，無法被統(tǒng)計(jì)。
風(fēng)頭正盛時(shí)，入場就能賺錢。有營地主理人告訴Tech星球，去年6月開營地，投入十幾萬，兩個(gè)月就差不多能回本。農(nóng)家樂、戶外燒烤園整修整修草坪、擺上幾頂帳篷，也都被預(yù)定空。
處于風(fēng)口時(shí)，怎樣都能撈到一桶金。但每個(gè)行業(yè)能躺著賺快錢的時(shí)間都極為有限。大熱過后，露營創(chuàng)業(yè)才真正回歸現(xiàn)實(shí)。
“2021年，大家都是觀望，2022年之后，好多人都會投錢進(jìn)來，大部分在幾十萬，有的上百萬。但在2023年，經(jīng)營了小半年，發(fā)現(xiàn)收支平衡不了，陸續(xù)開始關(guān)停營地”，毛毛告訴Tech星球。
陳建的露營地還未正式對外營業(yè)，就已經(jīng)倒閉了。
牧場、咖啡館、茶田，陳建花了近8個(gè)月時(shí)間，把近郊一塊地打造成自己想要的露營地。在去年“十一”假期試營業(yè)后，陳建積極改進(jìn)營地服務(wù)，在各大社交平臺發(fā)視頻，盡可能的攬客。
試營業(yè)不到一個(gè)月時(shí)間，露營地人流量一度大到陳建需要暫停休整幾天。但令陳建想不到的是，在試營業(yè)還未結(jié)束，露營地的土地性質(zhì)出現(xiàn)變化。他不得不拆除，撤場。陳建前后為營地投入了上百萬，8個(gè)月建成的營地，拆除只需要幾天時(shí)間。
陳建還不是個(gè)例。有很多露營創(chuàng)業(yè)者踩的第一個(gè)坑便是用地問題。很多創(chuàng)業(yè)者的的露營夢往往破碎在用地問題上。而更多的是創(chuàng)業(yè)者是在去年入局后，發(fā)現(xiàn)露營并不是門輕松的生意。
4月，一場大暴雨讓福建一營地主理人連續(xù)三天都在現(xiàn)場搶救。主理人修完光纖，馬不停蹄地開始修整樹木。“一陣妖風(fēng)，半個(gè)小時(shí)就可能要損失3萬”，露營主理人苦笑道。
戶外創(chuàng)業(yè)，意外總比想得要多。這位主理人是當(dāng)?shù)貫閿?shù)不多還堅(jiān)持下來的。
露營地作為戶外活動(dòng)，整體運(yùn)營并不容易。任一環(huán)節(jié)沒服務(wù)到位，就有可能帶來顧客投訴。“日常工作真的很瑣碎，如果沒有經(jīng)驗(yàn)，小白光投入在日常運(yùn)營里就很耗精力，更不用說品牌建設(shè)了”，周利告訴Tech星球。
日光域集團(tuán)董事長孫建東也表示，露營并不是靠重資產(chǎn)、光投錢就能做成，需要花時(shí)間、精力提供露營產(chǎn)品才能做得起來。
毛毛的營地每個(gè)月的運(yùn)營成本在7、8萬左右。在2021年，踏入露營行業(yè)前，毛毛在民宿行業(yè)創(chuàng)業(yè)。經(jīng)營民宿所積累的經(jīng)驗(yàn)讓其還算輕松地適應(yīng)露營行業(yè)，“露營本來就不是個(gè)能快速賺錢的行業(yè)，需要持續(xù)運(yùn)營?！?/p>
但對于已經(jīng)沒有賺不到錢的露營創(chuàng)業(yè)者而言，強(qiáng)調(diào)運(yùn)營已經(jīng)太遙遠(yuǎn)。他們眼下要做的是決定要不要賣掉手里的裝備，退出露營圈。
03 行業(yè)洗牌：靠圈塊地就能賺錢已不復(fù)存在
毛毛不覺得是因?yàn)橐咔榈姆砰_而導(dǎo)致的倒閉潮?！坝脩舨粊?，還是本身產(chǎn)品有問題，不是因?yàn)橐咔榻Y(jié)束就干不下去。頭部的公司還是一直在?！?/p>
日光域集團(tuán)旗下有北京密云日光山谷、湖南益陽日光湖畔、烏蘭察布日光草原等多個(gè)營地。孫建東就表示，疫情之后，露營地的預(yù)定量都在持續(xù)增加，并且市場還是涌現(xiàn)新的從業(yè)者?！艾F(xiàn)在都沒到洗牌期，市場還有大量的供給需求沒有被滿足，可能是部分優(yōu)勝劣汰的過程，還會有大量的從業(yè)者會進(jìn)來?！?/p>
孫建東發(fā)現(xiàn)，今年很明顯的變化是，各地政府、平臺公司都在涌入露營地行列?！八麄儼褷I地當(dāng)作是旅游新階段的技術(shù)配套都在做。”另外很多跨境從業(yè)者也在入行。這兩類入局者正在完善露營地產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。
不過，無論是飛盤還是露營，對小白用戶的吸引力下降的同時(shí)，對已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣的愛好者的吸引力也因?yàn)橐咔榈姆砰_而變強(qiáng)。
夏新身邊專業(yè)的飛盤手，今年參加線下比賽的頻率明顯增多，“放開后，反而更利于他們?nèi)ゴ虮荣??！?/p>
周利也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來越多露營愛好者有自己的露營裝備，大家都已經(jīng)不是小白用戶。今年，“露營車”、“帶娃露營”、“輕量化露營”等關(guān)鍵詞在社交平臺上的搜索量也明顯上漲。
現(xiàn)在，露營已經(jīng)不僅僅是作為社交貨幣的角色出現(xiàn)，年輕人開始更注重露營這件事本身。有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在年輕人開始追求更輕便簡單的露營方式，帶更輕便的裝備去城市近郊露營，各大裝備品牌方也在主推一些輕便的新產(chǎn)品。露營愛好者們不太追求高價(jià)的裝備品牌，更看性價(jià)比高的便宜裝備。
用戶畫像的改變也讓露營地創(chuàng)業(yè)者們不再是單單拼價(jià)格的階段，需要卷露營內(nèi)容和產(chǎn)品。
“2021年-2022年，我們70%的用戶是以拍照打卡為目的的女性”，周利告訴Tech星球。在過去，營地主理人們只需要考慮營地布置的如何出片，好看圖片、視頻自然就可以吸引用戶。
毛毛也感受到，用戶現(xiàn)在對營地的要求越來越細(xì)化，精品化。營地已經(jīng)不是找個(gè)海邊、森林，好看一點(diǎn)的風(fēng)景就可以，用戶不會為這種場景消費(fèi)?！昂妥雒袼扌袠I(yè)一樣，如果沒有創(chuàng)新的人，很難賺到錢。”
現(xiàn)在的營地，除了提供基本的露營裝備、餐飲，開始疊加玩林場、牧場，甚至在江浙滬地區(qū)的營地開始疊加藝術(shù)館、博物館甚至音樂會。
不斷疊加內(nèi)容和產(chǎn)品的營地，更加考驗(yàn)主理人的資金和運(yùn)營能力?？咳K地就能賺錢的日子已經(jīng)不復(fù)存在。
（文中周利、夏新、陳建、林塵皆為化名。）