文|讀娛 二把刀
截止2023年4月7日17時，《鈴芽之旅》在國內(nèi)票房達到6.60億，超過2016年《你的名字》，成日本動畫在中國電影市場票房第一位；同時，曾拿下13個單日票房冠軍的《鈴芽之旅》，在4月6日丟掉這個頭銜后，也意味著其在中國市場的高票房之旅或許要告一段落。
那么，為什么《鈴芽之旅》能夠取得如此的票房成績？這是否意味著日漫在中國市場迎來爆發(fā)的時刻嗎？以及，這對于國漫行業(yè)又會帶來什么樣的思考。
01
能夠打破票房紀(jì)錄，首先來自于影片自身的品質(zhì)“過硬”。
作為新海誠災(zāi)難三部曲最后一部《鈴芽之旅》，延續(xù)了之前的風(fēng)格，全片拍得很唯美奇幻，節(jié)奏也很流暢緊湊，大戰(zhàn)蚓厄的動作場面壯觀霸氣，三條腿的椅子和兩只貓咪都很萌，玲芽一路冒險打怪，最終走出童年地震陰影的煽情故事，情感相當(dāng)飽滿。
這也讓很多從《你的名字》《天氣之子》一路伴隨而來的觀眾們，走進影院支持，也使得該片一經(jīng)上映單日票房就破億。
其次，在宣發(fā)方面，《鈴芽之旅》也是近期國內(nèi)電影市場的“優(yōu)等生”。
《鈴芽之旅》延續(xù)了《你的名字》《天氣之子》的宣發(fā)策略，邀請新海誠到中國參加首映以及路演。能夠看到，疫情過后，年輕的觀眾群體們對新海誠的國內(nèi)之行還是相當(dāng)歡迎的，無論是首映式還是大學(xué)之行等，所到之處相當(dāng)火爆。此外，周深演唱的中文主題曲流行度也很高，作為二次元大本營的b站也搞了多輪站內(nèi)網(wǎng)友的觀影活動等。
有針對性的宣發(fā)也是撬動了年輕群體的觀影熱情，根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，累計79萬的想看人數(shù)中，20～24歲的群體占據(jù)了36.4%，20～29歲的群體比重更是超過55%。
再次，低票價策略。根據(jù)部分媒體統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，《鈴芽之旅》票價屬于相對較低的，平均票價不到40元，在部分二三線地區(qū)的票價甚至接近20元，這也吸引了很多青少年觀眾購票觀看。
除了影片質(zhì)量，口碑，宣發(fā)和定價策略之外，讀娛君認(rèn)為，《鈴芽之旅》能夠在國內(nèi)取得如此高的票房，離不開對上映時間點的拿捏。
《鈴芽之旅》是3月24日正式上映，離春節(jié)檔的超級票房電影收割票房的時間已經(jīng)久遠(yuǎn)，離三月唯一有競爭力的國產(chǎn)喜劇電影《保你平安》的檔期也錯開近半個月，所以其上映后的兩周時間內(nèi)，基本上就沒有能影響其票房走向的競品。就算到4月初，新上的幾部片子，《忠犬八公》《超級馬力歐兄弟大電影》《柯南》等，對其也沒有形成任何的挑戰(zhàn)，這可以說是讓《鈴芽之旅》能夠在日冠上能夠暫時還沒被趕超的客觀原因。
合適的檔期，加上之前積累的口碑，以及相當(dāng)過硬的品質(zhì)，都使得其在這個三月底四月初，成功將日漫大電影的票房成績創(chuàng)出新高。
不過，也要看到《鈴芽之旅》雖然成為日漫內(nèi)地票房新冠，但就此得出以其代表的日漫電影在國內(nèi)市場已經(jīng)“破圈”成功可能也是不謹(jǐn)慎的——畢竟，相較《你的名字》，《鈴芽之旅》在除中國之外的市場的表現(xiàn)都是有所退步的。
02
有分析認(rèn)為《鈴芽之旅》的票房成功來源于“破圈”，但這個破圈要打一個引號。
讀娛君統(tǒng)計了在國內(nèi)上映的日漫電影的觀眾人數(shù)，超過千萬的只有三部，分別是《你的名字》《鈴芽之旅》和《千與千尋》；其他，如《柯南》系列以及《哆啦A夢》系列雖然受眾廣泛影響力巨大，可仍未形成觀影熱潮。
以清明前上映的《柯南：貝克街的亡靈》為例，目前觀影人數(shù)尚不到70萬，票房2400萬——當(dāng)然，作為批片，這樣的表現(xiàn)應(yīng)該還是可以盈利的。只是類似的表現(xiàn)，其實對柯南這一日漫經(jīng)典ip還是存在一定的傷害的。
透過觀影人數(shù)來看，《鈴芽之旅》其實比2016年的《你的名字》還沒有實現(xiàn)超越。雖然《鈴芽之旅》票房成績遠(yuǎn)超《你的名字》，但從觀眾數(shù)量來看，遂已經(jīng)很接近，但趕超有難度。
此外，《鈴芽之旅》的口碑也是新海誠三部曲較為有爭議的，部分觀眾認(rèn)為這部影片的故事不夠精彩，后半段劇情崩了，以及鈴芽純愛戰(zhàn)士的人設(shè)也并不討喜等等，這些或許使得這部影片的口碑有所下滑，截至日前，《鈴芽之旅》豆瓣評分7.4，低于《你的名字》的8.5。
還是以豆瓣的數(shù)據(jù)為例，《你的名字》的想看人數(shù)24萬，《鈴芽之旅》想看11.6萬——不知道是熱衷上豆瓣打分的用戶數(shù)量銳減了，還是《鈴芽之旅》的熱度可能也沒有那么高。
值得一提的是，《你的名字》全球票房達到3.83億，其中日本本土票房2.33億美金，韓國票房4799.5萬美金，這都高于《鈴芽之旅》；《鈴芽之旅》在日本是2022年底上映，本土市場票房1.04億，韓國票房2985萬，全球票房2.34億美金……
雖然在中國市場一路飄紅，但放在全球票房的大盤子里，《鈴芽之旅》比《你的名字》少了一個多億美金?？紤]到貨幣貶值以及票價上浮等因素，《鈴芽之旅》和之前新海誠的作品相比，在日本本土市場以及韓國市場都是萎縮的。
從以上多個維度，可以對《鈴芽之旅》這部電影的表現(xiàn)有較為客觀的評價：
首先，從多部影片的票房成績和入場觀眾其實可以明顯看到，新海誠已經(jīng)成為日漫大電影在內(nèi)地市場最具號召力的廠牌，這點是很多經(jīng)典ip也難以比肩的；其次，對新海誠而言，三部風(fēng)格較為近似的作品，在更大范圍的市場來看，其實已經(jīng)是遭遇到審美疲勞的，受眾和票房都有所下滑。所以，新海誠下一部作品能否延續(xù)之前的好成績，其實是要打一個問號的。
或許，對于之后將要上映的主打情懷的《灌籃高手》電影版的票房預(yù)期，應(yīng)該也是要適當(dāng)回調(diào)的。
03
它山之石可以攻玉，透過日漫電影過去10多年在本土市場和中國市場的表現(xiàn)，對于中國動畫電影市場，我們或許應(yīng)該報以更大的信心。
日本動畫電影大致上可以分為兩類，一類是導(dǎo)演風(fēng)格顯著的精品大作，前有宮崎駿現(xiàn)有新海誠；另外一類則是ip改編，比如柯南、哆啦A夢、航海王等等，這些改編電影占據(jù)了內(nèi)容供給側(cè)的大頭，影片數(shù)量龐大，但多數(shù)口碑和票房都在及格線上線浮動，屬于供應(yīng)大戶，主打情懷和圈層市場。
雖然市場規(guī)模龐大，起步很早，不過更多的還是強在動漫以及ip衍生開發(fā)等，動畫電影側(cè)其實并不像想象中那么強大。
反觀國內(nèi)市場，在精品動畫大電影領(lǐng)域，成績斐然。比如，《哪吒》 票房就有50.35億，1.41億的入場人次；《姜子牙》也有4000萬+的入場人次，票房達到16億+——這些實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，就算是新海誠等也是要望其項背的。
但在腰部，國內(nèi)動畫電影其實是有一些虛的。以追光最近的兩部動畫電影為例，《白蛇2》 票房5.80億，人次1486萬+；《楊戩》 票房5.55億，人次1318萬+——其實追光的作品和新海誠的作品有相似之處，都是優(yōu)點很突出，也有一些缺點，只是號召力似乎總是差一些。追光的宣發(fā)其實可以多借鑒一些新海誠的思路，在主題曲以及儀式感上多一些層次。
不過也要看到，雖然國漫市場已經(jīng)興起，但積累也是有所欠缺，尤其在動漫ip的電影版，市場上的供給是偏少的，也很少有能夠延續(xù)的。唯一的亮點可能就是《熊出沒》大電影持續(xù)輸出，經(jīng)過多部口碑積累，在這個春節(jié)檔拿下14.92億的好成績。
所以，對于國內(nèi)的動漫市場而言，之后除了加強頭部精品作品的供給之外，其實還要看目前受眾不錯的國漫作品能否找到一條輸出大電影的路徑——透過日本動畫電影市場的發(fā)展歷程可以看出，兩條腿走路才能讓市場更健康也更有序。
至于出海，動漫真正出?？赡苌性?，還需要在國內(nèi)市場做大做強后再談出海。畢竟，日漫受眾廣泛，但中國電影崛起的當(dāng)下，國漫用戶更是龐大。期待下一個10億+的動畫電影可以在暑期檔出現(xiàn)。