文｜犀牛娛樂(lè) 方正
編輯｜樸芳
“周杰倫演唱會(huì)票價(jià)被炒到1萬(wàn)5”
“女子花380元買的演唱會(huì)門票被偷，最終被黃牛以1580元賣出”
“今年是我賣票7年最看不懂的一年，張杰、薛之謙以前都是打折，今年加幾百我都拿不到票，所以現(xiàn)在張杰的外號(hào)叫張杰倫，薛之謙叫薛值錢”
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今年Q1的演出市場(chǎng)有多爆呢？最近翻開(kāi)任何演唱會(huì)新聞，甭論歌手腕大腕小，各種天價(jià)票滿天飛。最魔幻的是，連黃牛都開(kāi)始抱怨“這溢價(jià)漲的我都不敢收票”、“今年的演出市場(chǎng)恐怖如斯”。
反映到數(shù)據(jù)上，中演協(xié)官微發(fā)布的《一季報(bào)》指出，Q1全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次為6.89萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng) 95.42%；演出票房收入49.8億，同比增長(zhǎng)110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了142.96%。
毋庸置疑，Q1演出市場(chǎng)迎來(lái)了歷史性爆發(fā)。除了體現(xiàn)最顯眼的演唱會(huì)，這相較去年漲了近1倍的演出場(chǎng)次里，相聲和脫口秀貢獻(xiàn)了占比最高的1萬(wàn)多場(chǎng)，而話劇和音樂(lè)劇演出均超過(guò)6000場(chǎng)，市場(chǎng)上更多元的演出項(xiàng)目都在持續(xù)攬客。
而從商業(yè)模式上看，今年Q1諸如大麥、笑果、單立人、開(kāi)心麻花、元?dú)馍諰IVE等演出廠牌都在全國(guó)主要城市“落地”了一體式線下演出空間，新潮的演出形態(tài)正在一二線市場(chǎng)培養(yǎng)起越發(fā)忠誠(chéng)的年輕消費(fèi)群體。
不過(guò)，今年Q1市場(chǎng)能觸達(dá)近7萬(wàn)場(chǎng)次、票房破49億，這波爆發(fā)背后更多是后疫情時(shí)代的短暫反彈，畢竟很多演出都是去年延期到今年執(zhí)行的老項(xiàng)目。演出市場(chǎng)是否在整體運(yùn)轉(zhuǎn)上回歸到疫情前水準(zhǔn)，還有待進(jìn)一步觀察。
Q1售票量超110萬(wàn)張，內(nèi)娛演唱會(huì)“人均周杰倫”
音樂(lè)演出的復(fù)蘇最易被察覺(jué)。
據(jù)中演協(xié)統(tǒng)計(jì)，Q1演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)售票量超過(guò)110萬(wàn)張，是票房收入最高的演出類型。盡管賣的票不少，但從更直觀的朋友圈看，身邊“壓根搶不到票”的朋友仍占了絕大多數(shù)。
因路人盤龐大，不難理解頭部歌手演唱會(huì)為何難買。但這個(gè)Q1，周董演唱會(huì)的難搶程度還是再創(chuàng)新高，四站售賣皆在30秒內(nèi)售罄。倘若求助黃牛，原價(jià)500元的看臺(tái)票普遍溢價(jià)到了2000元以上，原價(jià)2000元的內(nèi)場(chǎng)前區(qū)票更是喊價(jià)過(guò)萬(wàn)。
與周董號(hào)召力相當(dāng)?shù)倪€有五月天，近日五月天官宣在北京鳥(niǎo)巢連開(kāi)6場(chǎng)演唱會(huì)直接把 #五月天北京演唱會(huì)# 送上熱搜第一，充分暴露了因疫情睽違多年內(nèi)娛群眾想看演唱會(huì)想瘋了的心情。
而這個(gè)Q1最特別的是，一些過(guò)往票房號(hào)召力較弱的歌手也快追上杰倫、五月天的體量。據(jù)音樂(lè)博主Music_Data爆料，Q1的張杰2023廣州演唱會(huì)、薛之謙三站演唱會(huì)票房均突破了4000萬(wàn)，而大麥的內(nèi)地歌手單站公售記錄最近也被薛之謙濟(jì)南站（54388張）刷新。
通常而言，黃牛市場(chǎng)可看作是演出市場(chǎng)的晴雨表，今年黃牛倒賣個(gè)唱票更是火到了登“社會(huì)版新聞”的程度。犀牛君聽(tīng)聞，失傳已久的制假術(shù)現(xiàn)已重出江湖，最近有20多位歌迷買到了黃牛自制的薛之謙演唱會(huì)假票，涉案金額高達(dá)3萬(wàn)多元。
歌迷們會(huì)鋌而走險(xiǎn)找黃牛，實(shí)乃是今年演唱會(huì)太難搶。同比漲了近1.5倍的觀演人次，幾乎可讓任何演唱會(huì)“秒售罄”。最近業(yè)界更興起了把“X秒售罄”當(dāng)噱頭的營(yíng)銷競(jìng)賽，張杰那邊號(hào)稱7秒售罄，華晨宇就說(shuō)1秒售罄，毛不易更絕，造出個(gè)“預(yù)售即售罄”。
既然明星個(gè)唱搶不到，那不如看看音樂(lè)節(jié)、Livehouse？然而，據(jù)秀動(dòng)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前四個(gè)月全國(guó)Livehouse待演場(chǎng)次高達(dá)千場(chǎng)，工作日演出明顯增多，票價(jià)更再次觸及千元大關(guān)。有從業(yè)者表示，“北上成深上半年演出都排滿了”。
近年因音綜帶動(dòng)，加之小紅書(shū)等平臺(tái)將音樂(lè)節(jié)、Livehouse力推為年輕人主流生活方式，這類演出票價(jià)普遍從14年的￥60/80、16年的￥80/100漲至如今普遍的￥180-980不等，#Livehouse高票價(jià)對(duì)標(biāo)周杰倫演唱會(huì)# 的話題一度引發(fā)了樂(lè)迷圈集體吐槽。
不過(guò)，音樂(lè)節(jié)購(gòu)買力提升對(duì)演出市場(chǎng)整體繁榮貢獻(xiàn)頗多。據(jù)中演協(xié)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的平均跨城觀演率超過(guò)購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%，可見(jiàn)這類演出對(duì)交通、住宿、餐飲等場(chǎng)館周邊消費(fèi)的帶動(dòng)力之強(qiáng)。
超6千場(chǎng)“大戲”復(fù)演，沉浸式話劇蔓延全國(guó)
話劇類演出也在肉眼可見(jiàn)地回春。
中演協(xié)《一季報(bào)》指出，話劇和音樂(lè)劇演出一季度均超6000場(chǎng)，是專業(yè)劇場(chǎng)演出中最受市場(chǎng)歡迎的類型。而對(duì)于最愛(ài)復(fù)購(gòu)的話劇“票友”而言，諸多長(zhǎng)期具備票房號(hào)召力的“大戲”陸續(xù)回歸，是Q1最喜人的現(xiàn)象。
北上深都在Q1鋪排了經(jīng)典劇目。
比如，北京人藝推出了“開(kāi)年大戲”《正紅旗下》及老牌劇目《茶館》，中央芭蕾舞團(tuán)上馬了芭蕾舞劇《紅樓夢(mèng)》；上海大劇院出品了舞劇《白蛇》和音樂(lè)劇《卡拉馬佐夫兄弟》中文版；深圳歌舞劇院的舞劇《詠春》最近火爆出圈，而即將來(lái)深連演24場(chǎng)的《劇院魅影》中文版也已于3月底開(kāi)票。
除了經(jīng)典老戲，近年備受矚目的爆款劇目也在Q1全面開(kāi)花。話劇方面，陜西人藝的《白鹿原》、陳佩斯主演的《驚夢(mèng)》已亮相多個(gè)城市；舞劇方面，因春晚出圈的《只此青綠》、國(guó)內(nèi)首部AI舞劇《深A(yù)I你》都掀起了觀看熱潮；音樂(lè)劇方面，本土音樂(lè)劇《隱秘的角落》《阿波羅尼亞》等正在從上?；鸬饺珖?guó)各地。
而因?yàn)槲穆貌可蟼€(gè)月宣布了“3月20日起恢復(fù)對(duì)涉外營(yíng)業(yè)性演出受理和審批”的消息，自Q1開(kāi)始，因疫情沉寂三年的很多國(guó)外演出名團(tuán)也在陸續(xù)來(lái)華。
比如，馬林斯基交響樂(lè)團(tuán)率先于3月回歸了中國(guó)舞臺(tái)；法語(yǔ)原版音樂(lè)劇《羅密歐與朱麗葉》、英國(guó)原版音樂(lè)劇《泰坦尼克號(hào)》也都在Q1發(fā)布了來(lái)華日程；而包括維也納交響樂(lè)團(tuán)、瑪莎·葛蘭姆現(xiàn)代舞團(tuán)等在內(nèi)的諸多國(guó)際名團(tuán)也都確定了來(lái)華演出時(shí)間。
法語(yǔ)原版音樂(lè)劇《羅密歐與朱麗葉》
Q1對(duì)市場(chǎng)很利好的另一個(gè)現(xiàn)象是，沉浸式的話劇類演出在江蘇、上海、北京、浙江、四川、重慶等地越發(fā)火爆。自16年《不眠之夜》引進(jìn)國(guó)內(nèi)后，此類產(chǎn)品大大加強(qiáng)了與觀演者的互動(dòng)性，并以場(chǎng)景消費(fèi)拓展?fàn)I收渠道（演出場(chǎng)所賣酒等），可以說(shuō)是今后市場(chǎng)增量最可觀的演出產(chǎn)品之一。
Q1以來(lái)，很多城市都打造出了當(dāng)?shù)氐谋畛两疆a(chǎn)品。比如，成都帶火了開(kāi)心麻花沉浸式戲劇《撈金晚宴》，其獨(dú)創(chuàng)性是演出在一輛“話劇巴士”上進(jìn)行；北京的沉浸式話劇《北平1948》于2月21日亮相報(bào)國(guó)寺，還原了叫賣聲不絕于耳的1948年老北京面貌；上海則在2月18日迎來(lái)了“看戲+演戲+游戲”的《新世界》，目前該演出的貓眼、大麥評(píng)分都超過(guò)了9分。
令從業(yè)者振奮的是，目前此類沉浸式演出的“線下空間”正在加速落地。比如，大麥新空間去年落戶北京的《現(xiàn)在開(kāi)市》在Q1成了日常售罄的大爆款；開(kāi)心麻花則在望京落地了第一家沉浸樂(lè)玩店“花花世界”，《偷心晚宴》《海上倒計(jì)時(shí)》等沉浸式、游戲式戲劇可充分滿足觀演者的娛樂(lè)需求。
Q1喜劇演出超1萬(wàn)場(chǎng)，“城市喜劇空間”紛紛落地
喜劇演出則延續(xù)著大黑馬的姿態(tài)。
與沉浸式之火燎原全國(guó)一樣，因《脫口秀大會(huì)》等大熱綜藝帶動(dòng)，比較新潮的脫口秀演出正帶動(dòng)各類喜劇形態(tài)的演出蔓延全國(guó)各地。
近日中演協(xié)發(fā)布的《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》就指出，2022年曲藝類演出票房收入6.15億元，平均票價(jià)已觸達(dá)143元。聚焦到今年Q1，相聲和脫口秀演出超過(guò)1萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)次占比是所有門類里的最高。
這其中，脫口秀票房繼續(xù)著驚人增長(zhǎng)。笑果演出運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陸逸云近日透露，“從2020年到2022年，脫口秀行業(yè)票倉(cāng)從2000萬(wàn)的體量擴(kuò)大至4.8億，翻了超20倍。從2022年至2023年，脫口秀行業(yè)線下票房環(huán)比增長(zhǎng)58.9%”。
而從市場(chǎng)具體表現(xiàn)來(lái)看，一面是各大廠牌巡演開(kāi)遍全國(guó)一二線城市，一面是更多脫口秀專場(chǎng)走進(jìn)“千人劇場(chǎng)”。舉例來(lái)說(shuō)，Q1笑果在廣州、深圳、杭州、北京等地常態(tài)化演出，最多一天可同時(shí)開(kāi)8場(chǎng)演出；個(gè)人專場(chǎng)這塊，小鹿的《女兒紅》到Q1已走過(guò)了全國(guó)21座城市，共演出38場(chǎng)，儼然一副線下巨星姿態(tài)了。
而從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)上看，為容納下多城市的常態(tài)化演出，今年Q1更多廠牌落地了功能多樣的“城市喜劇空間”。比如，笑果工廠的北京首店即將于上半年開(kāi)業(yè)，今后每周將進(jìn)行10場(chǎng)左右演出，預(yù)計(jì)可服務(wù)逾3000名觀眾。
而創(chuàng)立于北京的單立人，也終于在成立六年后的今年擁有了第一個(gè)一體化喜劇空間“單立人DownTown”。犀牛君探訪發(fā)現(xiàn)，該場(chǎng)地落址于北京王府井的銀泰in88，能在如此繁華的市中心運(yùn)營(yíng)常態(tài)化演出，也標(biāo)志著線下喜劇空間的消費(fèi)市場(chǎng)走向成熟。
其實(shí)在過(guò)往，很多一二線城市的脫口秀往往在酒吧、寫字樓、購(gòu)物中心、街區(qū)等城市各角落運(yùn)營(yíng)，如今能在寸土寸金的地方擁有演出地盤，不禁令人期待今后喜劇演出的市場(chǎng)規(guī)模還能走出怎樣的增量。
梳理下來(lái)，今年Q1的演出市場(chǎng)在演出數(shù)量、售票狀況、開(kāi)店規(guī)模等方面都在向好，盡管票務(wù)轉(zhuǎn)賣的市場(chǎng)亂象也在同時(shí)滋生，但令所有從業(yè)者為之振奮的是，沉寂三年的演出市場(chǎng)終于迎來(lái)了“重生”的一年。