文|娛樂資本論 不空
沒人會想到，曾高調(diào)入局虛擬地產(chǎn)的林俊杰會揭開虛擬地產(chǎn)最后的“遮羞布”。
2021年11月，林俊杰以不到百萬人民幣的高價在虛擬地產(chǎn)交易平臺Decentraland購入了三塊虛擬地皮，他在推特曬圖發(fā)聲后，虛擬地產(chǎn)快速在大眾范圍內(nèi)發(fā)酵，并在市場上掀起了虛擬地產(chǎn)炒作熱潮?，F(xiàn)今，林俊杰的三塊虛擬地產(chǎn)浮空91%，估價僅剩七萬人民幣左右。
當(dāng)然，對于已經(jīng)在密集官宣演唱會、加速回血的林俊杰而言，區(qū)區(qū)百萬確實不值得用一次熱搜渲染出投資失敗的論調(diào)。因此，對于此事，他也只是輕飄飄用一張錢包的照片予以回應(yīng)：多謝關(guān)注，但真的不差這點錢。
不過，娛樂化的敘事手法也無法遮掩一個既定的事實：自去年開始，虛擬地產(chǎn)的走勢持續(xù)下行。Decentraland的成交價中位數(shù)已經(jīng)從2022年的45美元跌至5美元，降幅近90%。盡管虛擬地產(chǎn)早已歷經(jīng)多次起伏，但這次跌幅之大，周期之長不可避免地為虛擬地產(chǎn)后續(xù)發(fā)展打上了悲觀的論調(diào)。
01 一場游戲一場夢
在虛擬地產(chǎn)的黃金時期，一塊虛擬土地甚至能拿下北上廣的一套房，其價格也連連攀升。
MetaverseGroup曾以243萬美元，折合約1549萬元人民幣的價格在Decentraland購買了一塊虛擬土地，創(chuàng)下了虛擬土地交易記錄；
不久后，RepublicRealm就又以430萬美元，約2742萬元人民幣的交易價格打破了這一記錄；
香港房地產(chǎn)巨頭、新世界發(fā)展集團CEO鄭志剛也曾高價在The Sandbox購入一塊虛擬地產(chǎn)，據(jù)報道，他在虛擬地產(chǎn)方面的投資金額高達500萬美元。
虛擬地產(chǎn)的火熱自然與元宇宙概念的推廣密不可分。Decentraland定位為完全去中心化、由區(qū)塊鏈驅(qū)動的虛擬現(xiàn)實平臺，允許用戶以虛擬形象的方式在平臺上進行社交活動，與元宇宙概念不謀而合。加之此前疫情對線下活動的種種限制，虛擬現(xiàn)實平臺順理成章地成為紓解社交需求的關(guān)鍵路徑。
更為重要的是，Decentraland打通了虛擬土地的交易渠道，開放用戶自由買賣虛擬土地的權(quán)限，即虛擬土地的價值也會隨著市場熱度的膨脹而升值，甚至比股市的收益更為可觀。因此，虛擬地產(chǎn)最先炒熱的并非是渴望社交互動的用戶群體，而是急切尋找升值渠道的二級市場。截至目前，Decentraland總交易量已逾2.3億美元。
國內(nèi)其實也曾“效仿”過虛擬地產(chǎn)的模式。就在Decentraland、The Sandbox在海外打開市場的同年，天下秀也推出了旗下虛擬社交產(chǎn)品——Honnverse 虹宇宙。上線之初，虹宇宙便通過限量虛擬房產(chǎn)搶購的形式引發(fā)了不小的熱度。
不過，在監(jiān)管制度尚未明晰前，虛擬地產(chǎn)本就帶有投機炒作的色彩，風(fēng)險性很高。因此，在虹宇宙開啟第二輪虛擬房產(chǎn)搶購活動時，官方就以卡頓和部分房型發(fā)放問題為由，叫停了活動，也為國內(nèi)虛擬地產(chǎn)按下了暫停鍵。
從加速起勢到跌入寒冬，虛擬地產(chǎn)沿著大起大落的節(jié)奏，還是沒有免于跌落谷底的局面。從內(nèi)容形式上來看，虛擬地產(chǎn)放大了交易的盈利空間，擠壓了社交互動性，設(shè)立的隱形門檻已然不低；在虛擬現(xiàn)實與實體經(jīng)濟的互動方面，虛擬地產(chǎn)與NFT、虛擬服裝不同，沒有找到賦能實體經(jīng)濟發(fā)展的第二曲線，僅憑市場炒作自然撐不起龐大的市場體量；而在市場制度方面，虛擬地產(chǎn)始終處于野蠻生長階段，并未建立起規(guī)范化、系統(tǒng)化的規(guī)則。
可見，虛擬地產(chǎn)雖然以元宇宙為名義實現(xiàn)了快速躍升，但是本質(zhì)上依然難逃營銷炒作。
02 明星光環(huán)+元宇宙項目，并不能穩(wěn)贏
以虛擬地產(chǎn)為代表的元宇宙項目在贏得大眾熱度的路徑上，文娛明星等公眾人物的光環(huán)加持已經(jīng)成為元宇宙項目出圈的“必要不充分”條件。
在林俊杰為虛擬地產(chǎn)背書的同期，周杰倫，潘瑋柏、余文樂等明星也開始關(guān)注NFT，其中以天王周杰倫的影響力最大。周杰倫在推特上宣布，獲得了友人所贈的NFT，正式入局了NFT，也借此喚起了公眾對NFT的關(guān)注。
此后，周杰倫在數(shù)字藏品項目方面動作頻頻。先是旗下潮牌發(fā)布了1萬枚PhantaBear數(shù)字藏品，在40分鐘內(nèi)宣布售罄，隨后，周杰倫更是將自己經(jīng)典歌曲音樂Demo做成數(shù)字藏品在交易平臺公開拍賣，去年年末，周杰倫的個人音樂元空間也在快手落戶，用戶可以在快手周杰倫的個人主頁上，直接通過“DEMO空間”進入到元空間中，欣賞周杰倫的音樂Demo。
不過，在2022年的愚人節(jié)時，周杰倫在推特上稱，自己所擁有的NFT被釣魚網(wǎng)站盜竊了，以一種玩笑式的話語為自己的NFT探索之路畫上了句點，遺留下的則是暴跌的NFT。以PhantaBear為例，發(fā)行價格為單價0.26ETH，現(xiàn)已跌破發(fā)行價，售價0.23ETH。
同樣低調(diào)撤離的還有在Web 3火爆時期高調(diào)入局伊能靜。
在伊能靜的推特主頁上，她加上了NFT收藏者和Theirverse的標(biāo)簽。從去年開始，伊能靜就開始頻繁現(xiàn)身Web 3咖啡館、論壇等場合，更是在香港發(fā)布虛擬資產(chǎn)新政的當(dāng)晚，與波場TRON創(chuàng)始人、火幣孫宇晨等人在推特上進行了長達三小時的線上新政解讀會，展現(xiàn)出了對Web 3項目的無限熱情。
在這些活動中，伊能靜掛在嘴邊的Theirverse，正是一家由她兒子擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)的數(shù)字藏品。為了宣傳造勢，伊能靜有效利用了自己的明星效應(yīng)。Theirverse系列NFT首次發(fā)售時期，伊能靜在“Web 3大本營”即刻發(fā)文，表示“原來我干了一輩子，學(xué)到的，都可以奉獻給Web 3”。
在伊能靜的努力下，Theirverse系列NFT首次發(fā)售取得了開門紅。不過，伊能靜在Web 3項目中的熱情卻日漸消退。伊能靜的即刻賬號更新停在了2022年，推特也降低了更新頻率。
相比于伊能靜，周星馳對Web 3的熱情更加“隱晦”。
去年十月，在香港發(fā)布競爭國際虛擬資產(chǎn)中心藍(lán)圖愿景的兩天后，周星馳在Instagram中發(fā)布了一條招募令，廣納Web3人才，這位風(fēng)格鮮明的導(dǎo)演也正式入局Web3。不過，除了后續(xù)對招聘工作的匯報外，周星馳的Web3項目還沒有透露出任何訊息。
明星光環(huán)也無法照亮不夠明確的創(chuàng)業(yè)前路，拋棄投機心理，以更加審慎的心態(tài)入局才是打通正向循環(huán)的思路。