文|傳媒圈 零壹
距離《龍與地下城：俠盜榮耀》（以下簡稱《龍與地下城》）登陸全球影院已經(jīng)過去了十來天，這部影片在中國市場經(jīng)歷了“映前不被看好——口碑上佳被看好逆襲——票房依舊走低”的奇怪現(xiàn)象。
《龍與地下城》的“賣相”一開始并不好。IP本身在國內(nèi)的受眾基本盤并不大，而從預告片來看，插科打諢的段子容易讓國內(nèi)觀眾想起最近漫威的糟糕表現(xiàn)，而電影的海報也是一股子廉價B級片氣息，在上映之前，許多觀眾認定這不過是又一部豆瓣4、5分的好萊塢流水線渣作。
但在上映之后，觀眾驚奇地發(fā)現(xiàn)《龍與地下城》幾乎是近年來最好看的爆米花電影之一。其豆瓣評分上升至7.7分，爛番茄新鮮度達到91%，IMDb評分7.6，幾乎都是近幾年好萊塢商業(yè)電影中的佼佼者。
然而與之對應的卻是票房的一路走低。在中國市場里，該片首周末票房位列第四，落后于《鈴芽之旅》《忠犬八公》《保你平安》，電影口碑出爐后情況也沒有絲毫改善，反而繼續(xù)落后于重映電影《泰坦尼克號》和《名偵探柯南：貝克街的亡靈》下滑至單日第六，隨著后續(xù)新片《龍馬精神》和《超級馬力歐兄弟》上映后再無逆襲機會，4月10日的單日票房僅在百萬左右，累計票房僅6600萬。
更難堪的是《龍與地下城》在海外的表現(xiàn)也很糟糕，在首周末取得3850萬美元超過《疾速追殺4》后，《超級馬力歐兄弟》在全球掀起了票房狂潮，4月7日-9日的北美周末票房高達1.4億，這一數(shù)字是《龍與地下城》同期的十倍，而后者還被《疾速追殺4》和《氣墊傳奇》所反超。目前《龍與地下城》全球累計票房僅1.23億美元，基本宣告回本無望。
來源：IMDbpro
以一部爆米花商業(yè)片的標準來說，《龍與地下城》似乎做好了可以做的一切。但口碑一路高升，卻難逃叫好不賣座的厄運，這又是為什么？
“教科書式”的爆米花電影？
之所以能夠口碑逆襲，《龍與地下城》依靠的最大優(yōu)點是故事。所有觀眾都對迪士尼和漫威缺乏創(chuàng)意和審美邏輯的故事而疲勞，帶著政治正確諸多buff在身，故事卻無法真正讓觀眾體會到簡單的快樂或感動，《雷神4》《黑豹2》《蟻人3》的口碑失利根源都在這里。
而《龍與地下城》的故事好就好在，它是一個有些“復古”的好萊塢商業(yè)片模式：通俗，純粹而又有趣。而在大眾所看重的視覺環(huán)節(jié)里，《龍與地下城》顯然沒有《阿凡達》那種級別的視效震撼，但在地下城龍出現(xiàn)，最終魔法大戰(zhàn)幾場戲中也體現(xiàn)得流暢、自洽。
這部電影沒有拘泥于IP本身的設定，把電影的時間浪費在無休止的解釋上面。雖然游戲玩家能夠從細節(jié)中找到許多梗，但對于那些路人觀眾而言，對DND世界觀缺乏任何了解也不妨礙順利觀看這部電影。網(wǎng)絡上有影評人認為，《龍與地下城》的劇本幾乎可以當做編劇教材。
整部電影的故事，圍繞著克里斯·派恩飾演的吟游詩人組建的冒險團隊發(fā)生。故事發(fā)展的基本矛盾來自愛情和親情，放之四海而皆準，但并不是強行輸出什么深奧的價值理念，所有的人物關系被放在一個很好理解的冒險故事框架下進行，而在每一幕的具體設計上《龍與地下城》又做到了不落俗套，大大增加了電影的觀看趣味性。
比如挖出亡靈提問那又恐怖、又搞笑的怪異橋段，比如在地底遇到需要“身材管理”的巨龍時那種緊張又幽默的氛圍，又或是看似政治正確實則笑點滿滿的黑人圣騎士，還有蹩腳術士最終戰(zhàn)勝反派大法師的逆境反轉(zhuǎn)——所有的設計都能看出編劇認真講故事的誠意，影院中笑聲出現(xiàn)的頻率可以說相當高。
而以編劇思維來看，更能發(fā)現(xiàn)《龍與地下城》在結(jié)構(gòu)上的“工整性”：幾乎所有角色的出現(xiàn)都有著完整的起轉(zhuǎn)承合，先形成劇情上的小沖突、小反轉(zhuǎn)小高潮，最終一起構(gòu)成了整部電影大層面的“工整性”，我們可以回顧影片中野蠻人、圣騎士、法師等角色的人物軌跡去一一映照。
在一部標準的兩個小時的商業(yè)片中能做到這一點相當不易，其實可能已經(jīng)超越了90%以上的同類型電影，要拿去與《指環(huán)王》之類的影史佳作做對比了。
口碑效應為什么失效？
解讀了《龍與地下城》口碑高走的原因后，大眾或許會對這部電影票房的失利更為難解。
對此傳媒圈認為，《龍與地下城》的確存在一些明顯的短板，構(gòu)成了其票房未能走高的主要原因。但同時傳媒圈也認為如果放在2019年的一個普通檔期里，《龍與地下城》有極大概率能夠在中國市場取得4億左右的票房成績，而非現(xiàn)在破1億無望的級別。
先說電影本身的短板。
最重要的短板是IP本身缺乏電影受眾基本盤。電影作為經(jīng)典桌游、游戲IP“龍與地下城（DND）”的正統(tǒng)改編，雖然DND對眾多RPG游戲、西方魔幻題材作品的影響深遠，但這個IP本身的大眾知名度卻并未打開，近幾十年來基本沒有出現(xiàn)一部堪稱成功的大眾影視、動畫作品，2000年后的幾部改編電影沒有一部豆瓣評分達到6分。
而漫威電影即使口碑爛到無以復加，仍然在近幾年位于全球影市頂端，這是長期多部電影的IP積累價值，在如今的爆米花商業(yè)片領域，新題材佳篇越來越少，大IP觀影基本盤正在變得越來越重要。這就導致在影片正式上映前，普通觀眾在映前很難對《龍與地下城》產(chǎn)生較大的觀影興趣。
其次是影片本身缺乏情緒爆點，以至于缺乏社交話題擴大傳播的支撐。上文已經(jīng)提到，《龍與地下城》選擇了非常普世的“美式家庭矛盾”問題，以及非常工整的群像人物軌跡塑造，這樣的方式絕不出錯，但也使得整部電影很難提煉出一個真正的“名場面”，又或是像“鋼鐵俠”那樣魅力四射的復雜人物——是的，電影里幾乎每個人都塑造得不錯，但也意味著重點的模糊和缺失。
宣發(fā)上的失語是另一個比較嚴重的問題。3月31日這個檔期里，《龍與地下城》的競爭對手是已經(jīng)上映8天的《鈴芽之旅》，上映22天的《保你平安》，以及同日上映的《忠犬八公》《了不起的夜晚》，從陣容來看，其實并沒有面臨特別巨大的檔期競爭壓力。
來源：燈塔專業(yè)版
但在宣傳動作和效果上，《龍與地下城》可以說是這一批電影中最差的?！垛徰恐谩酚行潞Ｕ\來華賣力宣傳，請來周深唱主題曲；《保你平安》孜孜不倦在微博和短視頻輸出其笑中帶淚的影片特征，憑借口碑實現(xiàn)長尾效應；《忠犬八公》把狗狗主演拉到了臺前，最大力度吸引了圈層外受眾。
而《龍與地下城》呢，弄了一張巨龍吞人的浮夸繪圖作為主海報，一股子國內(nèi)怪獸網(wǎng)大的氣息，首先就拉低了大眾期待值。
而其整個宣發(fā)動作的核心是試圖挖掘游戲用戶市場，找來IG電子競技俱樂部合作，拉出1983年《龍與地下城》動畫作為情懷來宣傳。但只要稍微實際思考一下就不難發(fā)現(xiàn)，龍與地下城這個IP和英雄聯(lián)盟電競基本是不搭邊，幾個IG隊員被趕鴨子上架，事先對IP基本也是一無所知，而國內(nèi)觀眾對1983年動畫同樣毫無情懷可言，又哪來的購票動力？
更合理的方式或許是忽略游戲改編屬性，去盡量突出電影在故事、特效、喜劇層面上的加分點。
而在短視頻平臺上，《龍與地下城》的宣發(fā)動作也極為官方和有限，完全沒能在短視頻流量格局中占到任何話題上的便宜。
宣發(fā)上的問題是導致電影空有好評，卻局限在影迷圈層之內(nèi)的最主要原因。
進口片整體下滑，是新的行業(yè)背景板
但傳媒圈還要說一句，《龍與地下城》的失利并不能完全歸罪于宣傳不力。正如上文所說的那樣，同樣類型、口碑更差、宣發(fā)更不力的好萊塢爆米花電影，在過去遠遠不會淪落到這樣的地步：
比如同為派拉蒙影業(yè)出品，2019年《巨鱷風暴》這樣乏善可陳的怪獸片能在國內(nèi)拿下7440萬票房，更小眾的《寂靜之地》能在2018年拿下2.2億票房；當年口碑貧乏的《雷霆沙贊》有近3億元票房，是2023年續(xù)集《沙贊2》的8倍，同為古早游戲改編的《勇敢者游戲》能拿下近5億元票房，《降臨》這樣的小眾科幻題材在2017年也能拿下1億元票房。
而到了2022年、2023年，我們不難發(fā)現(xiàn)進口片整體表現(xiàn)的疲軟——這種疲軟不僅發(fā)生在質(zhì)量倒退的漫威、侏羅紀和神奇動物等IP系列電影上，也發(fā)生在幾乎所有類型題材、質(zhì)量不一的進口新片上。
驚悚佳作《墜落》僅2000萬，《梅根》2000萬，《龍珠超人造人》1000萬，《沙贊2》僅4000萬，《印式英語》117萬，《阿凡達2》映前預測普遍在20-30億，最終只有16億，《超級馬力歐》全球都快破4億美元了，在國內(nèi)還只有8000萬……
所以說在2023年，進口片在中國的生存空間的確在變得越來越小。至于這究竟要歸因于社會思潮的整體變化，還是進口片未能適應當下國內(nèi)的宣發(fā)傳播格局，我們暫時還難以得出一個確定性的結(jié)論。