文|聚美麗 洋 流

近日，據(jù)彭博社報道，寶潔正在逐步淘汰其智能化妝設(shè)備OPTE。

寶潔發(fā)言人Erica Noble在一封電子郵件中表示，OPTE不再履行新產(chǎn)品或復(fù)購訂單，不過將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持。根據(jù)網(wǎng)站上發(fā)布的通知，訂閱充值于1月停止，且其沒有與解除品牌決定有關(guān)的裁員動作。

據(jù)悉，該品牌是寶潔風(fēng)投（P&G Ventures）最早推出的品牌之一。寶潔風(fēng)投負(fù)責(zé)在寶潔新產(chǎn)品類別中尋找熱門產(chǎn)品，曾讓幫寶適紙尿褲制造商進(jìn)入“數(shù)字護(hù)膚”類別。

Erica Noble還透露，寶潔風(fēng)投經(jīng)常選擇在哪里產(chǎn)生最大影響，以解決未滿足的消費者需求。

對于淘汰OPTE，寶潔方面認(rèn)為，OPTE偏離了寶潔的核心業(yè)務(wù)。而此產(chǎn)品推出后，一位高管告訴彭博社，其價格為599美元（約合人民幣4122.08元），是寶潔開發(fā)的最優(yōu)質(zhì)的美容產(chǎn)品。

此外，在寶潔看來，現(xiàn)在風(fēng)投的重點是已經(jīng)上市的產(chǎn)品，包括為皮膚病患設(shè)計的植物個護(hù)品牌Bodewell和除蟲品牌Zevo，且其通過在3月推出身體驅(qū)避劑，將產(chǎn)品陣容擴(kuò)大到家用驅(qū)蟲劑外。

不斷瘦身，寶潔曾砍100多個品牌

據(jù)介紹，區(qū)別于初代傳統(tǒng)美容儀，OPTE是一款集結(jié)光學(xué)識別、算法、噴涂護(hù)膚技術(shù)的精準(zhǔn)擊斑美容儀，使用者只要在臉部掃描、噴涂即可達(dá)到快速遮瑕、淡斑護(hù)膚的效果。

在2019年的進(jìn)博會上，寶潔旗下的“OPTE AI 素顏儀”在中國市場上面市；2020年OPTE AI素顏儀便進(jìn)入中國在天貓國際正式開售，限量首發(fā)3000臺，售價為4998元。

OPTE剛進(jìn)入中國，便和不少明星進(jìn)行合作，其中有黃齡、沈夢辰、徐璐等。

圖片來源：微博

除此之外，多個美妝博主也進(jìn)行了推廣，在一定程度上提升了OPTE的知名度。

然而，曾進(jìn)行鋪天蓋地宣傳的OPTE，如今卻漸漸隱退中國市場。2022年10月，就有消費者在社媒平臺上發(fā)帖稱OPTE海外旗艦店關(guān)閉，OPTE性價比低，實則割韭菜了。

圖片來源：小紅書

事實上，關(guān)停業(yè)務(wù)是寶潔的“慣用之策”了，近年來寶潔不斷實施“瘦身計劃”，其旗下持有的品牌已經(jīng)從170余個減少為65個。

2015年，寶潔將旗下美妝品牌包括蜜絲佛陀、威娜和Cover Girl等在內(nèi)的43個彩妝、美發(fā)和香氛品牌賣給了科蒂集團(tuán)。

2022年年底，有消息稱寶潔旗下純凈美妝品牌Snowberry關(guān)閉了天貓官方店鋪，京東和淘寶等平臺也開始銷售打折產(chǎn)品，其官方微博賬號最近更新時間為2021年8月，該品牌或已退出中國市場。

而據(jù)寶潔2023財年第二季度（2022年10-12月）財報顯示，報告期內(nèi)，寶潔凈銷售額為207.73億美元（約合人民幣1430.45億元），同比下滑1%；凈利潤為39.59億美元（約合人民幣272.62億元），同比下滑7%。

對此，寶潔表示凈銷售額下降系外匯及收購和資產(chǎn)剝離所致。

另外，寶潔在縮緊核心業(yè)務(wù)的同時，也在不停地收購新品牌以擴(kuò)充“陣營”。

2017年至2018年期間，寶潔收購了天然除臭和護(hù)膚品牌Native Deodorant，以及主打修復(fù)和功能性護(hù)膚的美國小眾醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌First Aid Beauty。

2022年，有媒體報道寶潔正在收購高端護(hù)膚品牌Tula Skincare，交易金額未被披露。

2023年開年，寶潔又宣布收購美發(fā)品牌Mielle Organics。

可見，一邊買熱門品牌一邊賣疲軟業(yè)務(wù)是寶潔的自救手段。

科技美妝成熱門？國內(nèi)外企業(yè)紛紛入局

暫不詳談寶潔關(guān)停OPTE，從其推出這一品牌的動向來講，隨著科技的發(fā)展和重要性凸顯，我們可以看到近年來國內(nèi)外企業(yè)對于數(shù)字化、數(shù)智化的重視。

早在2018年，歐萊雅提出成為“全球首家美妝科技公司”的戰(zhàn)略目標(biāo)，加注科技美妝賽道，希望將前沿的數(shù)字化科技與美妝結(jié)合，以探索美妝新的發(fā)展方向。

2020年初，歐萊雅在2020年消費電子展上，推出了一款新型的家用電子設(shè)備--Perso智能AI系統(tǒng)，該設(shè)備可以讓消費者在家量身定制屬于自己的美妝產(chǎn)品。

2023年1月初，在2023年國際消費電子展上，歐萊雅憑借兩個“神器”拿下創(chuàng)新獎。 一款是專門為手部和臂部存在運動障礙的用戶打造的全球首款智能手持上妝設(shè)備“HAPTA”，另一款是智能畫眉神器“L’Oréal Brow Magic”，用戶可以在數(shù)秒之內(nèi)完成一個根據(jù)自身臉型打造的眉部妝效。

除了歐萊雅之外，雅詩蘭黛在數(shù)字化上也有一些動作。

2017年，雅詩蘭黛與玩美彩妝共同推出數(shù)字化虛擬彩妝體驗服務(wù)，為消費者提供超逼真AR試妝服務(wù)，借助玩美彩妝的AR擬真“秒妝魔鏡”功能，免除顧客前去專柜忍受繁瑣試色困擾。

2020年的進(jìn)博會上，雅詩蘭黛推出了雅詩蘭黛專家級肌膚診斷儀。該儀器通過3大光源5分鐘檢測8大肌膚指標(biāo)，獲取高質(zhì)量表面與皮下皮膚圖像，給消費者一個全面的肌膚診斷。

另外，在此前三屆進(jìn)博會中，愛茉莉太平洋也先后帶來了第一和第二代3D打印面膜、雙色唇膏定制、一站式鏡面肌測儀（Smart Mirror）等全新的智能技術(shù)和個性化體驗。

在國內(nèi)，多家美妝企業(yè)也推出新的美妝科技產(chǎn)品。

比如，伽藍(lán)集團(tuán)擁有三項尖端科技--“3D皮膚模型”、“外太空護(hù)膚科研”和“表觀遺傳學(xué)應(yīng)用”，能利用3D打印技術(shù)打印出亞洲人的皮膚。

國內(nèi)外美妝企業(yè)紛紛入局科技美妝賽道，一定程度上顯示出了數(shù)字化、科技美妝等在美妝市場上的熱度正在上升。

而此時，寶潔選擇淘汰AI素顏儀OPTE，暫不知是無奈之舉，還是明智之舉？