界面新聞記者 | 伍洋宇
近日，海信視像正式發(fā)布全場景顯示戰(zhàn)略，將主要面向家庭、商用、車載三大場景，產(chǎn)品涉及激光顯示、LCD、LED、AR/VR、云服務(wù)和芯片6大產(chǎn)業(yè)。此外，海信還發(fā)布了8K激光電視、ULED X系列電視新品U7K/E8K、激光投影等新品。
據(jù)介紹，海信8K激光電視LX為100英寸，可呈現(xiàn)4㎡屏幕上的約3300萬個細節(jié)，搭載哈曼卡頓專業(yè)4.1.2多聲道音響系統(tǒng)。
ULED X系列在今年進行了多方面升級，包括感光系統(tǒng)、算法等。具體而言，海信將16bits環(huán)境控光升級為16bits感控環(huán)境光，并結(jié)合AI音畫自適應(yīng)調(diào)節(jié)技術(shù)，可根據(jù)用戶的觀看位置和光線明暗、色溫進行畫質(zhì)調(diào)節(jié)。其中，E8K采用1600級分區(qū)100吋巨幕，U7K則延續(xù)了U7系列的超薄設(shè)計理念。
在商用場景上，海信主要加強了LED產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的布局。一方面在Micro LED領(lǐng)域推出 “Vision One巨幕”和“Vision X視界”，面向培訓(xùn)教室、私人影院、安防監(jiān)控等場景；另一方面以投資的方式入股乾照光電，完成從上游芯片、中游模組設(shè)計到下游終端應(yīng)用以及大數(shù)據(jù)運營的鏈條式布局。此前，海信已對其電視芯片公司信芯微進行分拆上市，目前處于IPO前期。
激光電視是海信產(chǎn)品體系中極為核心的組成部分。海信激光顯示公司總經(jīng)理、激光顯示首席科學(xué)家劉顯榮介紹稱，海信在兩年前與德州儀器聯(lián)合啟動了8K激光顯示技術(shù)項目。彼時，大屏市場還未成熟，但大屏化是整個行業(yè)的趨勢，而分辨率要求增高是技術(shù)上的必然趨勢，因而海信決定對8K技術(shù)進行投入。
但劉顯榮同時表示，“激光電視相比于液晶電視還是非常年輕的，在電視行業(yè)將近百年的歷史當中，其實是非常短暫的時間。激光電視在技術(shù)上還有極大提升的空間?！辈贿^，他也認為，面向未來大概十年的周期來看，“為了通向全息顯示，激光顯示是一個必然經(jīng)過的路徑?！?/span>
2019年，海信電器更名為海信視像，開啟戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)變，從一家彩電廠商轉(zhuǎn)型為一家提供綜合顯示解決方案的服務(wù)商。海信視像科技總裁李煒表示，在這一戰(zhàn)略定位下，海信未來會主要面向家庭、商用、車載三類場景，技術(shù)升級方向則涉及ULED技術(shù)、激光顯示技術(shù)、LED技術(shù)等。
對于彩電行業(yè)的存量競爭策略，李煒指出，高端化仍是其智慧顯示終端產(chǎn)品堅持的路線?！半娨曢_機率低是個偽命題?！崩顭槺硎荆F(xiàn)在消費者不是不看電視，而是更愿意為生活場景和生活體驗買單。
具體打法上，海信表示將布局車載等多場景，AR/VR等新興顯示業(yè)務(wù)，同時聯(lián)合上游供應(yīng)鏈進行產(chǎn)品創(chuàng)新，例如其定制化的黑曜屏是通過負性液晶和相位補償技術(shù)，來提升產(chǎn)品的畫質(zhì)、超廣視角能力。
此外，全球范圍內(nèi)的品牌投入及推廣也是其重要通道。海信援引第三方數(shù)據(jù)稱，過去一年，海信系電視的出貨量從全球第四提高至第二。其中，Omdia數(shù)據(jù)顯示，海信系電視海外出貨量市占率同比提升1.6個百分點。
在這背后，海信對于世界杯的贊助在營銷視角上起到了重要作用。海信視像科技助理副總裁伍發(fā)明表示，公司今年仍會大力推進海外戰(zhàn)略，并加大品牌投放力度。