文|半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)縱橫
生成式 AI 當(dāng)?shù)?，英偉達(dá)嘗盡甜頭、風(fēng)生水起，據(jù)外媒報道， 英偉達(dá)的股價在過去 6 個月內(nèi)翻了一倍之多，目前該公司市值已超越 Meta 、特斯拉（Tesla），甚至逼近股神巴菲特的投資公司波克夏.海瑟威。就連微軟、Google 都不曾在近期的 AI 熱潮中享受過這等甜頭。其對手之一 AMD 近日坦然承認(rèn)“不可能復(fù)制英偉達(dá)的成功之路”。
AMD這酸酸的承認(rèn)，不是真的“甘拜下風(fēng)”。兩個死對頭的火藥味也是浸透了歷史……
01 開戰(zhàn)歷史
自90年代末以來，AMD與英偉達(dá)的戰(zhàn)爭就一直沒有停止過，當(dāng)時AMD的GPU部門由ATI品牌組成。AMD是一家歷史更悠久的公司，其歷史可以追溯到50年代后期（實際的成立日期是1959年5月1日）。相比之下，英偉達(dá)的歷史大約只有后者的一半，但是這位年輕的新玩家已經(jīng)成為圖形顯卡行業(yè)的王者。就純財務(wù)而言，英偉達(dá)的價值大約是AMD的兩倍，并且AMD的一部分資源也來源于CPU。
英偉達(dá)以其廣受歡迎的 GeForce 圖形處理單元 (GPU) 在消費(fèi)市場廣為人知，但他們也為各種其他應(yīng)用生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)品。英偉達(dá)的 Tegra 芯片是一種移動設(shè)備計算解決方案，而特斯拉是他們用于科學(xué)和工程應(yīng)用的處理器。英偉達(dá) Drive 是一系列用于自動駕駛車輛的技術(shù)，nForce 是一種芯片組技術(shù)，可與流行的消費(fèi)主板上的系統(tǒng)處理器接口。英偉達(dá)GPU 還用于科學(xué)研究和超級計算。CUDA（統(tǒng)一計算設(shè)備架構(gòu)）API 是一種支持大量 GPU 內(nèi)核進(jìn)行并行處理的技術(shù)。實驗室和研究小組在廣泛的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中使用 CUDA 來支持尖端的深度學(xué)習(xí)和人工智能項目。
AMD 被消費(fèi)者視為中低預(yù)算性能的不錯選擇，但他們的高端顯卡和 CPU 有時可與英偉達(dá)的高端產(chǎn)品相媲美。AMD 擁有廣泛的 CPU 和 APU 產(chǎn)品線，其中包括用于廉價 PC 的 Athlon 品牌、用于筆記本電腦的 A 系列、用于性能臺式機(jī)的 Ryzen 以及用于專業(yè)創(chuàng)作軟件和高端發(fā)燒友構(gòu)建者的 Ryzen Threadripper。AMD GPU 芯片的產(chǎn)品線包括廣受歡迎的 Radeon、Mobility Radeon、用于工作站的 Radeon Pro，以及用于服務(wù)器和機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用程序的 Radeon Instinct。AMD 還生產(chǎn) RAM 內(nèi)存和固態(tài)硬盤。
02 擂臺比拼價格
傳統(tǒng)上，AMD 一直被認(rèn)為是更實惠的顯卡品牌，直到今天……在某種程度上也是如此。現(xiàn)在，特別是在中端，AMD 擁有像 Radeon RX 5500 XT 這樣的顯卡，它們以 199 美元的價格提供出色的性能。但是，一旦參考的價格區(qū)間上升一些，情況就會發(fā)生變化。
因為一旦進(jìn)入低端高端，事情就不再那么黑白分明了，AMD 和英偉達(dá)都生產(chǎn)了一些目前市場上最好的1440p顯卡。AMD Radeon RX 6700 XT 和 AMD Radeon RX 6800 在美元規(guī)模上都比它們的直接英偉達(dá)競爭對手高一點(diǎn)，但沒有提供那么多的性能優(yōu)勢。
性能
數(shù)十年來，更快的GPU使游戲開發(fā)人員能夠創(chuàng)建越來越詳細(xì)和復(fù)雜的世界。雖然AMD和英偉達(dá)都能提供不同價位和性能的GPU產(chǎn)品，但在性能方面，英偉達(dá)擁有明顯的整體領(lǐng)先優(yōu)勢。
AMD 的 Big Navi 可能不是最初傳聞中的英偉達(dá)殺手，但這系列中的一些顯卡肯定會給英偉達(dá)帶來一些激烈的競爭。如果想以 4K 玩最好的 PC 游戲并獲得穩(wěn)定的 60+ fps 幀速率，選擇不再受制于英偉達(dá)。盡管英偉達(dá)RTX 3080 Ti 現(xiàn)已正式面世，但 AMD 需要盡快推出一款有力的競爭者。
2022 年有的顯卡可以在 1080p 設(shè)置下為最佳 PC 游戲提供動力，例如 AMD Radeon RX 5600 XT 或英偉達(dá)GeForce RTX 3060。如果想在 1440p 下暢玩 AAA 級游戲而毫不妥協(xié)，這兩個團(tuán)隊Red 和 Team Green 在 Radeon RX 6700 XT 和英偉達(dá)GeForce RTX 3060 Ti 上有很好的選擇。
對于 4K，兩家制造商都提供了出色的產(chǎn)品，英偉達(dá) 推出了英偉達(dá)GeForce RTX 3080、RTX 3080 Ti，甚至英偉達(dá)GeForce RTX 3090，而 AMD 發(fā)布了 Radeon RX 6900 XT，它的開發(fā)是為了迎頭趕上英偉達(dá)的 RTX 3090。
排他性和功能
當(dāng)談到渲染游戲以外的功能時，英偉達(dá) 和 AMD 采取了截然不同的方法。
通常，AMD 的方法對消費(fèi)者更友好，因為它發(fā)布的功能和技術(shù)甚至可以在英偉達(dá)顯卡上使用——盡管它們通常在 AMD 自己的芯片上運(yùn)行得最好。在驅(qū)動程序支持方面，AMD 并不總是擁有最好的記錄，但真正的問題通常很少見。
另一方面，英偉達(dá)推出了 DLSS 等只能在自己的平臺上運(yùn)行的功能。然而，最近英偉達(dá) 推出了大量在游戲之外有幫助的功能，既作為其正在進(jìn)行的英偉達(dá)Studio 驅(qū)動程序的一部分，用于創(chuàng)意和專業(yè)工作負(fù)載。
借助 Ampere可以獲得英偉達(dá)Broadcast，這對幾乎每個人來說都是非常有用的技術(shù)。使用此程序可以AI 替換任何視頻會議應(yīng)用程序中的背景。還可以在通話時使用它來濾除麥克風(fēng)的所有背景噪音。
相反，AMD 仍然非常關(guān)注其主流顯卡的游戲，其隨 RDNA 引入的 FidelityFX 軟件套件中的所有功能都以提供更好的游戲體驗為中心。這包括對比度自適應(yīng)銳化 (CAS) 之類的東西，它使在更高分辨率的顯示器上播放更容易，以及更好的環(huán)境遮擋。
03 未來怎么打？
據(jù)財報顯示，2022年AMD在游戲業(yè)務(wù)方面收入達(dá)68億美元，比同期增長超過二成，成為最賺錢部門。反觀對手英偉達(dá)在游戲業(yè)務(wù)方面收入比同期減少超過27%，業(yè)績下跌至90億美元。
AMD 顯卡部門的高級副總裁 David Wang 日前接受日媒采訪時指出，“公司將專注于游戲顯卡用戶需要且關(guān)心的重點(diǎn)，避免用戶為他們永遠(yuǎn)用不到的運(yùn)算功能買單?！?/p>
原來， 英偉達(dá)雖稱霸游戲顯卡市場多時，但其定價策略一直被玩家所詬病。資深PC使用者、設(shè)備玩家Monica White在digitaltrends上發(fā)表看法時，以“貴得離譜”形容英偉達(dá)旗艦GPU產(chǎn)品，并指出過去幾年英偉達(dá)的GPU價格以指數(shù)級速度暴漲，每代間漲幅通常高達(dá)200美元，某些甚至近500美元。
這樣的定價，給了AMD 施展拳腳的空間。如同幾年前 AMD 以更高定價的 CPU 產(chǎn)品，撼動 Intel 在 CPU 市場的王者地位，AMD 在 GPU 上依樣畫葫蘆。
Monica White 分析，若消費(fèi)者選擇以AMD的RX 6900 XT或RX 6950 XT來取代英偉達(dá)的RTX 3090，兩者雖性能相仿，但前者價格便宜后者約500美元。如此誘人的價格，Monica White指出英偉達(dá)應(yīng)擔(dān)心在 GPU 顯卡領(lǐng)導(dǎo)地位的時代即將受到威脅。Monica White 甚至指出，“英偉達(dá)離譜的定價策略正是我們（玩家）需要 AMD 和 Intel 的原因?！?/p>
AMD第二個反攻策略就是專注 CPU 優(yōu)勢，以特有產(chǎn)品 APU 挑戰(zhàn)英偉達(dá)的 GPU 寶座。但價格導(dǎo)向只是AMD反攻策略的其中一環(huán)。AMD 深知在產(chǎn)品性能上的進(jìn)步，才是抵御威脅的長久之計，因此除了游戲業(yè)務(wù)外，另一鎖定的戰(zhàn)場還有數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域。
據(jù)產(chǎn)業(yè)記者 Harsh Chauhan 分析，英偉達(dá)控制著超過 90% 數(shù)據(jù)中心所需的 GPU 市場，其余才由 AMD 吃下。要扭轉(zhuǎn)這一劣勢， AMD 于今年 1 月 CES 消費(fèi)電子展上亮相的新產(chǎn)品可能是希望之一。AMD CEO 蘇姿豐在會場上手持一顆有史以來制造過最大的芯片亮相。該新產(chǎn)品為Instinct MI300，是首款數(shù)據(jù)中心級的APU產(chǎn)品。APU（Accelerated Processing Unit）是AMD過去于2011年首創(chuàng)的獨(dú)家產(chǎn)品，簡單來說是將CPU與GPU封裝在一起。
AMD指出，Instinct MI300 集合了 13 個芯片組（Chiplets，又稱“小芯片”），共具備 1460 億個晶體管，這數(shù)目遠(yuǎn)超過英偉達(dá)在數(shù)據(jù)中心級 GPU 產(chǎn)品 H100 所具備的 800 億個晶體管。
據(jù)《Tom's Hardwre》報道，AMD 聲稱，MI300 能將 ChatGPT、DALL· E 等大型 AI 模型的訓(xùn)練時間，從幾個月縮短至幾周，從而替客戶節(jié)省數(shù)百萬美元的電費(fèi)。
MI300 預(yù)計于今年下半年正式上市，雖然實際表現(xiàn)還是未知數(shù)，但透過此產(chǎn)品布局可知，AMD 正基于對 CPU 產(chǎn)品的優(yōu)勢，選擇在 APU 上發(fā)力，走出與英偉達(dá)的不同道路。試圖在 AI 領(lǐng)域挑戰(zhàn)英偉達(dá)。
在不久前結(jié)束的GTC上，英偉達(dá)展示了Grace這一產(chǎn)品的實物，也象征著其正式入局ARM CPU市場。英偉達(dá)的Grace對于ARM在數(shù)據(jù)中心和HPC生態(tài)的發(fā)展無疑提供了巨大的助力，但這并不意味著ARM就能蠶食掉x86現(xiàn)有的份額，即便是英偉達(dá)CEO黃仁勛也很清楚地認(rèn)識到了這一點(diǎn)。他表示，需要x86的客戶依然占據(jù)主導(dǎo)，未來也會一直維持下去。
對于商用計算來說，他們沒理由從x86轉(zhuǎn)向ARM，甚至都不一定會轉(zhuǎn)向Grace。不過英偉達(dá)已經(jīng)看到了已經(jīng)有云服務(wù)供應(yīng)商開始選擇ARM，所以他們也想打造這樣的CPU來滿足這一部分的需求，但他們明確表示，Grace面向的依然是一個小眾市場。當(dāng)然了，這也可能是扮豬吃老虎，要說英偉達(dá)沒有一點(diǎn)野心肯定是不可能的。畢竟隨著Grace、Grace Hopper以及后續(xù)迭代產(chǎn)品的出現(xiàn)，無論是數(shù)據(jù)中心還是HPC/超算市場，都將無法忽略這樣一個性能怪獸。