文|傳媒圈 三省
互聯(lián)網(wǎng)流傳著一條知名的消費(fèi)鄙視鏈：女人>孩子>老人>狗>男人。
文娛消費(fèi)作為其中重要的一環(huán)自然不能幸免。女性向、女性議題、女頻IP，服務(wù)女性觀眾的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向，早已從先鋒新銳，成了眾所周知的流量和財(cái)富密碼。
女性故事的紅利，火到連男性創(chuàng)作者也想分一杯羹。
上個(gè)月電影導(dǎo)演馮小剛聯(lián)合男作家田代琳（筆名：東西）帶來了“下凡”網(wǎng)劇第二作《回響》——一部圍繞女性情感生活的倫理懸疑劇，雖然豆瓣評(píng)分6.1超越了前作《北轍南轅》的4.9分，但網(wǎng)播量依舊平庸，甚至最大的熱點(diǎn)也是觀眾批判其“女性觀落后”，顯然不少觀眾對(duì)馮小剛視角中的女性形象十分不滿。
這種聲音出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站產(chǎn)出的自制劇里并不常見。
畢竟討好女性觀眾，才能大大提高文娛產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。況且愛奇藝還在力推主打在女性議題中尋找故事抓手的“拾光限定 狂花系列”，而該系列的第四部作品《燦爛的轉(zhuǎn)身》正是一部都市熟齡女性互助對(duì)抗渣男的爽劇。
秦嵐飾演的又美又能干的企業(yè)高管，鄧家佳飾演的頭腦清醒、實(shí)力鑒渣的颯女，還有女性相互扶持、頂峰相見的先進(jìn)女性觀，按道理這部劇應(yīng)該會(huì)大火，但直到20集大結(jié)局，這部劇仍沒有開放豆瓣評(píng)分，熱度也剛剛過愛奇藝站內(nèi)8000，播放市占率也沒能進(jìn)前五。
看似顛撲不破的創(chuàng)作公式，怎么突然不靈了？
馮小剛為什么落后？
說馮小剛與時(shí)代脫節(jié)，從《回響》來看，大抵是沒錯(cuò)的。
在觀眾對(duì)劇中女性形象發(fā)出大量質(zhì)疑后，馮小剛并沒有像年輕時(shí)一樣直接回應(yīng)，而是在接受媒體采訪時(shí)說，“這個(gè)戲太年輕的觀眾看起來會(huì)有點(diǎn)門檻，當(dāng)你步入婚姻生活之后，再看可能會(huì)感觸更多一點(diǎn)”。
時(shí)代的變化是殘酷的。當(dāng)馮小剛還在思考年輕人缺乏生活閱歷時(shí)，他應(yīng)該是尚未意識(shí)到，如今的觀眾已經(jīng)對(duì)婚姻“過敏”了。
因此當(dāng)他還在如20年前的《手機(jī)》一樣，琢磨人們?cè)诨橐鲞@座圍城內(nèi)外的情感掙扎時(shí)，年輕人早已芟繁就簡(jiǎn)——如果婚姻難辦，那就不辦了。
既然婚姻都這么不受人待見，那么小三和大婆之間的斗智斗勇，對(duì)當(dāng)代觀眾而言，便如同舊社會(huì)的裹腳布一般，又臭又長(zhǎng)。
這其中誕生的諸如“離了又能怎么樣，不過是把這個(gè)男人換成了那個(gè)男人，而那個(gè)男人結(jié)婚后也注定會(huì)傷害你，與其不停地?fù)Q人來傷害，還不如就讓這一個(gè)人來傷害”的強(qiáng)詞奪理，不僅不會(huì)引起觀眾對(duì)于婚姻、欲望的思考，反而給評(píng)論落下口實(shí)，成了“堅(jiān)持中產(chǎn)男人亂搞、包二奶合理性”的證據(jù)。
借著年輕、漂亮女演員說出口的臺(tái)詞，為“不忠于婚姻與愛情的男人開脫，為金錢至上的婚戀關(guān)系開脫”，自然是一件在當(dāng)下社會(huì)風(fēng)氣里要被人人喊打的“齷齪”事情。
而在進(jìn)化到放棄婚姻的都市年輕人面前探討出軌與小三、婚姻與堅(jiān)守，就更顯得“像是來故意惡心人的”。即便是馮小剛在劇中精心安排的，宋佳飾演的妻子替王陽(yáng)飾演的丈夫勸退年輕追求者糾纏時(shí)的云淡風(fēng)輕和信手拈來，也不是當(dāng)下觀眾想要看到的大女主魅力時(shí)刻。
其實(shí)若不是最后一集才揭示，那么由啜妮飾演的原配妻子在忍辱負(fù)重多年后，不僅自己找了情人，而且出軌生下來的孩子也被老公當(dāng)親生女般照料，同時(shí)還不忘收集老公出軌證據(jù)當(dāng)作后手，以期讓丈夫凈身出戶，攬下所有家產(chǎn)。這份運(yùn)籌帷幄、決勝千里的操作，應(yīng)該還是能收獲一些當(dāng)代觀眾的喜歡。
但這種對(duì)于馮小剛來說已經(jīng)頗為先進(jìn)的“颯爽復(fù)仇大女主”，其實(shí)也早已落后于觀眾和時(shí)代了。
反渣爽劇怎么也打動(dòng)不了觀眾
若要說近期最大快人心的女性向爽劇，那么一定是《燦爛的轉(zhuǎn)身》。
作為一部由女性編劇操刀的作品，光聽這個(gè)名字，也能大致想到是女主角遭遇渣男欺騙背叛傷害后，與其忍氣吞聲，不如轉(zhuǎn)身迎戰(zhàn)，燦爛回?fù)舻墓适隆?/p>
這種女性獨(dú)立清醒、互相溫暖，一起解決情感、婚姻、職場(chǎng)難題的大女主劇，其女性形象至少領(lǐng)先《回響》十年。
再加上，秦嵐最近的新戀情頗有熱度，這部劇想來應(yīng)該是有大爆潛質(zhì)的。
更何況秦嵐每一套都美的換裝秀、結(jié)婚紀(jì)念日當(dāng)眾拆穿渣男婚內(nèi)出軌的修羅場(chǎng)、發(fā)現(xiàn)被小三后立馬斷絕圈養(yǎng)關(guān)系獨(dú)自生下孩子的“美強(qiáng)慘”鄧家佳等等，好多內(nèi)容都值得上一個(gè)熱搜。
但這部劇就是不溫不火，究其原因不過以下兩點(diǎn)：
1、為了一時(shí)的爽，降了全劇的智
《燦爛的轉(zhuǎn)身》前幾集，妻子蘇菲和丈夫閆偉倫尚未離婚前，爽感在于蘇菲抓渣男偷情的時(shí)機(jī)，逼得小三丁漫漫只能吃閉門羹。但同樣的套路，短短3集里就來了好幾遍，觀眾不禁一頭霧水，這小三年輕漂亮又是富二代，屢次看到渣男為了維系婚姻冷落她后，仍死心塌地不愿分手，到底是在圖什么？
甚至小三自己一個(gè)人時(shí)都在大罵渣男是“隔夜的爛菜”，并且狠心把渣男送的人手一件的項(xiàng)鏈沖進(jìn)了廁所?？赊D(zhuǎn)頭到了第二天，渣男只消動(dòng)動(dòng)嘴，她又立馬死乞白賴地貼上來了。
哪怕蘇菲在結(jié)婚紀(jì)念日上，當(dāng)眾拆穿丈夫虛偽的嘴臉，讓其社會(huì)性死亡，再昭告天下兩者即將離婚，見不得光的小三丁漫漫還上桿子來收留渣男，把一個(gè)被前妻掃地出門的“隔夜?fàn)€菜”娶回家。
編劇或許是看到了觀眾喜歡瘋女人的傾向，才塑造了這么一個(gè)瘋癲的丁漫漫，但此瘋非彼瘋——觀眾追求的是瘋女人折磨天下的爽感，而丁漫漫這般要?dú)馑烙^眾的小三角色還是敬謝不敏了。
小三這種極其降智、沒有邏輯的人設(shè)，以及反面角色為了爽感強(qiáng)行“翻身做主人”的不合理情節(jié)，也難怪打動(dòng)不了閱盡千帆的女性觀眾了。
2、手撕渣男也跟不上時(shí)代的步伐了
如果說人物降智、情節(jié)老套等等問題是《燦爛的轉(zhuǎn)身》自帶的硬傷，那么在傳媒圈看來，讓這部劇難以火爆的本源問題則是，與渣男斗智斗勇也不是年輕一代女觀眾最大的情感公約數(shù)了。
假如把《回響》看作是一部20年前《手機(jī)》的精神續(xù)作，那么《燦爛的轉(zhuǎn)身》則頗有些10年前《回家的誘惑》的神韻。然而就算是鄰居韓國(guó)，都市女性復(fù)仇的戲碼也從2008年妻子挑戰(zhàn)前夫一家的小家子氣，轉(zhuǎn)變到2023年為了震懾校園霸凌以及解救社會(huì)底層向財(cái)閥世家發(fā)起致命一擊的大義凜然，國(guó)內(nèi)卻還因?yàn)樵谝恍┎话闯＠碛植缓线壿嫷那楦卸髟怪蝎@得勝利而感動(dòng)自己。
不可否認(rèn)，反渣虐渣的故事一定有著固定的市場(chǎng)需求，但從該劇的播出表現(xiàn)和熱度來看，顯然這個(gè)題材也不再是無往不利的神器。
想想也能理解，時(shí)至21世紀(jì)第二個(gè)十年，大城市里忙著追求獨(dú)立自主的女性觀眾，與其工作生活之余耗費(fèi)精力和不愛的人精神內(nèi)耗，不如放彼此一馬，去找尋能夠穩(wěn)定提供情緒價(jià)值的人。
女性觀眾的口味要怎么滿足
熒屏前女性觀眾細(xì)膩的情感和心理變化，隔壁《愛情而已》的女編劇張英姬倒是有所察覺。
她筆下的蔣杰和陳可，堪稱是一對(duì)“模范”中產(chǎn)夫妻，但妻子陳可卻在一場(chǎng)以蔣杰為主角的慶功宴后，主動(dòng)向丈夫遞交了離婚協(xié)議書。
蔣杰大為震撼，很是不解，他皺起的眉頭像一把擰不開的鎖，“我真的不明白你有什么不滿足的，你現(xiàn)在的生活是不是大多數(shù)女人都是夢(mèng)寐以求的，這么大的別墅住著，我蔣杰這個(gè)人，我不說我有多了不起，但我最起碼還是及格的吧，我尊敬你嗎，我是不是對(duì)你百依百順，我不抽煙不喝酒，我沒有夜不歸宿吧，我家暴你沒有，我有出去搞小三嗎？結(jié)婚不就這么回事嗎，你還想怎么樣？”
相比《回響》《燦爛的轉(zhuǎn)身》里爛透了的丈夫形象，蔣杰無疑是一個(gè)無功無過的標(biāo)準(zhǔn)丈夫模板。但他上面這段話帶給女性觀眾的心理陰影和窒息感，也不會(huì)輸給前兩者。
當(dāng)然，一對(duì)衣食無憂的中產(chǎn)夫妻，在物質(zhì)滿足之后又謀求精神契合，難免像是無病呻吟的矯情。但也要看到，這正是當(dāng)代女性在擁有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力，不需要依附任何人后，下一階段必然的人生追求。
應(yīng)該每個(gè)人身邊都不會(huì)鮮見這樣一種看起來很“分裂”的女生——她們的婚戀觀非常理智現(xiàn)實(shí)，善于用女性主義理論來武裝自己，但同時(shí)愛看霸道總裁或者仙俠偶像劇，在幻想中實(shí)現(xiàn)理想的親密關(guān)系。
這其實(shí)并不矛盾，無論理智上如何應(yīng)對(duì)，但在情感結(jié)構(gòu)中，女性依然需要親密關(guān)系的代入，而上述劇集，其人物設(shè)定相對(duì)完美，嗑cp也就成了一種造價(jià)最低卻能汲取到巨大能量的方式，畢竟她們的宣言就是“我可以單身，但我的cp必須結(jié)婚”。
當(dāng)女性在現(xiàn)實(shí)中擁有了更多的選擇和可能性，保留了隨時(shí)可以重新開始的勇氣和能力，她們對(duì)文娛作品的需求自然也百花齊放，“一招鮮吃遍天”的時(shí)代注定過去了，而百家爭(zhēng)鳴的盛況對(duì)文藝創(chuàng)作者來說，卻一定是好事。