文|毒眸
《獵罪圖鑒》在開(kāi)播一周年后的今年3月，上了兩次熱搜，不過(guò)，都是其衍生音樂(lè)劇巡演相關(guān)的消息。
國(guó)產(chǎn)劇的流量正在作用到音樂(lè)劇上。目前正在巡演的音樂(lè)劇《唐朝詭事錄》，同樣改編自去年的熱門(mén)國(guó)產(chǎn)劇，在去年年底巡演時(shí)，曾憑“音樂(lè)劇唐朝詭事錄邊探案邊跨年”登上熱搜，前不久還因?yàn)檎?qǐng)來(lái)偶像團(tuán)體出身的藝人李汶翰出演，引發(fā)熱議。
對(duì)于這兩部有志于做多季、系列化開(kāi)發(fā)的劇來(lái)說(shuō)，音樂(lè)劇的巡演，彌補(bǔ)了播出間隔的空白，聽(tīng)上去是個(gè)維持IP熱度的好主意。
而這兩部音樂(lè)劇背后的公司，也逐漸成為行業(yè)內(nèi)“將國(guó)產(chǎn)劇改編成音樂(lè)劇”的老手?！东C罪圖鑒》的出品方繆時(shí)客，此前還改編過(guò)《隱秘的角落》《沉默的真相》；《唐朝詭事錄》出品方長(zhǎng)信傳媒自身就有演出部，專注改編自有IP，比如《靈魂擺渡》《夢(mèng)見(jiàn)獅子》。
入局者還在增多。3月29日，音樂(lè)劇出品公司上海魅鯨文化公開(kāi)招募音樂(lè)劇《唐人街探案》的演員。后來(lái)者消息一個(gè)個(gè)傳來(lái)，但繆時(shí)客和長(zhǎng)信傳媒都對(duì)毒眸（ID:Domoredumou）說(shuō)，這場(chǎng)生意不是零和博弈，他們更希望，有更多后來(lái)者可以一起入場(chǎng)，“把音樂(lè)劇這塊蛋糕做大?！?/p>
在“出圈”這件事上，劇集和音樂(lè)劇兩種載體是“雙向奔赴”的。音樂(lè)劇需要新觀眾，國(guó)產(chǎn)劇也需要提升IP版權(quán)的價(jià)值。那么細(xì)說(shuō)起來(lái)，這到底是一門(mén)好生意嗎？
危機(jī)下去“想點(diǎn)子”
音樂(lè)劇盼著出圈，不是一個(gè)新鮮話題。
只以總量為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，“中國(guó)音樂(lè)劇”實(shí)在算不上什么大產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2017年中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)規(guī)模分析及個(gè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模情況》，2017年中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)的總票房收入為3.48億元——在當(dāng)年，即便把一個(gè)產(chǎn)業(yè)看做一部電影，票房都算不上突出。
總量低的另一面，是發(fā)展分布不均，當(dāng)時(shí)華東地區(qū)音樂(lè)劇市場(chǎng)規(guī)模為1.74億元，已經(jīng)是整個(gè)行業(yè)的一半。不難推測(cè)，音樂(lè)劇的票倉(cāng)主要集中在上海等一線城市，遑論用戶下沉。二三線城市的觀眾在自己的居住地看不到音樂(lè)劇巡演，要么累計(jì)不起來(lái)認(rèn)知度，即便有了認(rèn)知度，也會(huì)被跨省市觀看所勸退。
很顯然，音樂(lè)劇市場(chǎng)一直在呼喚出圈，走出原本的核心受眾群體，吸引新的觀眾。
湖南衛(wèi)視綜藝《聲入人心》，確實(shí)做到了助推音樂(lè)劇出圈，吸引了大批走進(jìn)劇院的觀眾的同時(shí)，培養(yǎng)出了具有票房號(hào)召力的“圈內(nèi)流量”，吸引了不少的年輕觀眾入局。
根據(jù)人氣選手鄭云龍發(fā)布的《謀殺歌謠》謝幕合影可以看出，2018年的《謀殺歌謠》現(xiàn)場(chǎng)還有明顯的空座，等到《聲入人心》結(jié)束，2019年再演《謀殺歌謠》時(shí)，謝幕合照露出的觀眾席已經(jīng)座無(wú)虛席。
等到了2019年，《2021中國(guó)音樂(lè)劇指南》顯示，中國(guó)音樂(lè)劇在2019年共演出2655場(chǎng)，觀眾數(shù)量213萬(wàn)人次，票房收入也突破了6億，各項(xiàng)數(shù)據(jù)已經(jīng)是行業(yè)近幾年的高峰，算得上是“成績(jī)還不錯(cuò)的一部電影”。像電影明星能直觀帶來(lái)票房一樣，音樂(lè)劇有了自己的明星，對(duì)行業(yè)的幫助自然是正向的。
但很快，和許多依賴線下的行業(yè)一樣，疫情對(duì)音樂(lè)劇行業(yè)的打擊相當(dāng)巨大。并且，這種打擊并不只是演出場(chǎng)景受限，也影響到了內(nèi)容供應(yīng)：演出延后、取消成為常態(tài)，音樂(lè)劇票房的另一個(gè)著力點(diǎn)——國(guó)外音樂(lè)劇引進(jìn)，也在疫情期間暫停。
前者的不變隨著時(shí)間的推移解除，后者的客觀制約，反而成為了一種起點(diǎn)——海外大劇無(wú)法引進(jìn)，只能靠國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇廠牌自己“找點(diǎn)子”。
引入流量愛(ài)豆是一項(xiàng)手段。2018年開(kāi)始的選秀時(shí)代，讓大量擁有唱跳能力、又自帶粉絲流量的愛(ài)豆涌入市場(chǎng)，這對(duì)音樂(lè)劇這個(gè)小市場(chǎng)而言，是一個(gè)可以看到的機(jī)遇。
韓國(guó)不少愛(ài)豆都參演過(guò)音樂(lè)劇，包括Super Junior的圭賢、MAMAMOO的金容仙等等。前東方神起成員金俊秀，就憑借《伊麗莎白》中的“死神”一角獲得過(guò)第18屆韓國(guó)音樂(lè)劇大賞的最佳男主角。
問(wèn)題也顯而易見(jiàn)，內(nèi)娛愛(ài)豆的業(yè)務(wù)能力參差不齊，帶來(lái)的出圈效應(yīng)自然也有限，勸退一些本來(lái)的音樂(lè)劇受眾是一方面，所帶來(lái)的“流量質(zhì)量”也不得不考量，這將成為雙刃劍。
有業(yè)內(nèi)人士向毒眸透露：“愛(ài)豆來(lái)演音樂(lè)劇想出圈只有一個(gè)辦法，就是你的業(yè)務(wù)能力很厲害，（否則）就算是頂級(jí)流量來(lái)，你敢做很多場(chǎng)的商演嗎？大家的帶票能力彼此都清楚，有的微博轉(zhuǎn)評(píng)贊每條一百萬(wàn)也沒(méi)有用，可能帶票的能力還沒(méi)有一些轉(zhuǎn)評(píng)贊一兩千的音樂(lè)劇演員強(qiáng)。”
影視劇稱“試驗(yàn)田”
相比可能是雙刃劍的“借勢(shì)流量愛(ài)豆”，借勢(shì)影視IP，可能是更偏向內(nèi)容創(chuàng)作端考慮的“點(diǎn)子”。
這方面的點(diǎn)子，倒不是在2018年后才有的創(chuàng)新。早在2015年，郭敬明就嘗試過(guò)和SMG合作，推出了音樂(lè)劇《小時(shí)代》。；比之下，近年來(lái)的《隱秘的角落》《獵罪圖鑒》等音樂(lè)劇，則是市場(chǎng)更成熟之后作出的反饋。
熱播影視劇IP的知名度，要比許多音樂(lè)劇IP大眾，至少受眾不重合，符合“破圈”的底層邏輯。“我們最初的想法就是它的宣傳力度要比原創(chuàng)IP大得多，因?yàn)樗杏耙晞〉闹却虻?。”長(zhǎng)信傳媒演出部經(jīng)理高鵬告訴毒眸。
繆時(shí)客在做影視IP改編音樂(lè)劇這件事上，也顯得十分主動(dòng)。他們?cè)凇峨[秘的角落》《沉默的真相》兩部劇熱播時(shí)，就去主動(dòng)聯(lián)系平臺(tái)方愛(ài)奇藝和原著作者紫金陳，探討制作音樂(lè)劇的可能性。愛(ài)奇藝和紫金陳都樂(lè)于見(jiàn)到這樣的新開(kāi)發(fā)形式，最終合作談成，劇集播出的同年，改編的音樂(lè)劇就已經(jīng)上線。
“我們目前做了三部，《隱秘的角落》《沉默的真相》《獵罪圖鑒》，基本都是同期票房前列的水平?！笨姇r(shí)客編劇、導(dǎo)演、市場(chǎng)總監(jiān)呂學(xué)平告訴毒眸。
他透露，繆時(shí)客購(gòu)買(mǎi)了紫金陳的小說(shuō)版權(quán)，同時(shí)也獲得了愛(ài)奇藝的授權(quán)，平臺(tái)和劇集制作方基本不會(huì)干預(yù)創(chuàng)作?！白辖痍惪吹牡谝徊恳魳?lè)劇就是《沉默的真相》，那天看完之后他到后臺(tái)，問(wèn)的第一句話是‘你們是真唱嗎’?！?/p>
“音樂(lè)劇一直都不是一個(gè)純粹的藝術(shù)門(mén)類，我們所有在市面上演出的音樂(lè)劇，無(wú)非是用人去吸引觀眾、用IP去吸引觀眾、用形式吸引觀眾，都是商業(yè)化的，”高鵬提到，“我們希望用不同的方式吸引更多不進(jìn)劇院的人，無(wú)論是題材的選擇、影視IP的選擇，還是演員的選擇，最終目的都是這個(gè)。”
“我們需要破圈，需要突破原有的觀眾群，迎接更多看過(guò)劇、還想再消費(fèi)一下衍生產(chǎn)品，人生中第一次來(lái)看音樂(lè)劇的觀眾?！眳螌W(xué)平對(duì)毒眸說(shuō)。
另一方面，受制于排播，許多影視劇也苦于自己的長(zhǎng)尾效應(yīng)不夠長(zhǎng)，音樂(lè)劇剛好能成為長(zhǎng)尾效應(yīng)的一部分，乃至衍生出新的熱度波峰。
呂學(xué)平表示，“對(duì)于影視公司來(lái)講，他們也希望他們的原創(chuàng)項(xiàng)目有很強(qiáng)的生命力，就像《獵罪圖鑒》，它播出已經(jīng)一年了，但音樂(lè)劇的巡演也在延續(xù)著它的討論度，會(huì)不斷把IP的話題度延續(xù)下去，我覺(jué)得這是一個(gè)雙向需求?！?/p>
造長(zhǎng)尾與“闖藍(lán)?！?/h4>
這種“雙向需求”，不難理解。音樂(lè)劇想轉(zhuǎn)化一批之前沒(méi)有演出消費(fèi)習(xí)慣的國(guó)產(chǎn)劇觀眾，而國(guó)產(chǎn)劇的出品方，則想借著多種IP形態(tài)的開(kāi)發(fā)，以此增加IP價(jià)值。
多數(shù)音樂(lè)劇出品公司和影視公司，是授權(quán)合作的關(guān)系，也有一些影視公司，自己嘗試在內(nèi)部打通更完整的路徑。
例如，出品了《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》系列IP的長(zhǎng)信傳媒自帶演出部，曾擔(dān)任周杰倫在中國(guó)（不包括港澳）、日本、新加坡、馬來(lái)西亞等6個(gè)國(guó)家的演唱會(huì)巡演總統(tǒng)籌。2020年，長(zhǎng)信傳媒在新加坡交易所上市時(shí)，演出業(yè)務(wù)也是其主營(yíng)業(yè)務(wù)之一。立次方則是這一年公司成立的音樂(lè)劇廠牌。
高鵬認(rèn)為線下演出還是一片藍(lán)海，亟待開(kāi)發(fā)，“線下演出這件事情，包括戲劇舞臺(tái)這件事情是多少年都沒(méi)有衰敗的，而且在中國(guó)還處于一個(gè)發(fā)展階段，不會(huì)這么快就往下走。”
作為長(zhǎng)信傳媒的廠牌，改編自家IP自然是比較順手的行為。長(zhǎng)信傳媒第一部改編成音樂(lè)劇的網(wǎng)劇是《靈魂擺渡》，在他們的判斷里，這個(gè)IP比較吸引年輕人，單元?jiǎng)∧Ｊ揭策m合開(kāi)發(fā)為音樂(lè)劇?！澳憧梢哉J(rèn)為音樂(lè)劇呈現(xiàn)了一個(gè)平行世界的故事，延續(xù)了主角人設(shè)與故事線與劇版。”
通常授權(quán)改編的音樂(lè)劇，都是原版故事的濃縮和提煉。但如果是自家公司的IP，改編的時(shí)候就會(huì)有更高的自由度，例如，把音樂(lè)劇作為“IP宇宙”里的一個(gè)拼圖，去做一個(gè)前傳故事或者番外故事，甚至可以對(duì)劇集實(shí)現(xiàn)“反向輸出”。
此次音樂(lè)劇《唐朝詭事錄之曼陀羅》就體現(xiàn)了類似的思路，音樂(lè)劇以十年前發(fā)生的案件為開(kāi)始，延續(xù)到十年后在客棧里的復(fù)仇故事，此次新加入音樂(lè)劇的演員李汶翰，也將在第二季中飾演音樂(lè)劇同名角色。
從既有的影視劇改編為音樂(lè)劇，難免有碰撞，作為音樂(lè)劇領(lǐng)域的后來(lái)者，高鵬對(duì)此深有體會(huì)。
《唐朝詭事錄》的主場(chǎng)在北京，巡演也是從北京出發(fā)，而音樂(lè)劇在國(guó)內(nèi)的重心基本都在上海，高鵬也體驗(yàn)到了各地區(qū)不同的玩法：例如，立次方的音樂(lè)劇基本都會(huì)從北京出發(fā)，再在全國(guó)做巡演，但上海的音樂(lè)劇會(huì)比較類似倫敦西區(qū)“一劇一場(chǎng)”的模式，地點(diǎn)較為固定，這樣會(huì)更合適請(qǐng)來(lái)不同的音樂(lè)演員來(lái)變換陣容，讓很多音樂(lè)劇用戶有“集卡司”的欲望。
交學(xué)費(fèi)到“走出去”
雖然自己過(guò)去也有演出行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，但作為音樂(lè)劇領(lǐng)域的后來(lái)者，高鵬認(rèn)為自己還有很多地方需要學(xué)習(xí)。
“從劇院的宣傳方式，再到演員的邀約，導(dǎo)演的選擇，真的需要學(xué)習(xí)，還有各方面的資源，根據(jù)不同的城市、劇院，采用不同的宣傳方式等等，我們也被人說(shuō)過(guò)覺(jué)得不太專業(yè)。”
不過(guò)對(duì)立次方來(lái)說(shuō)，種種坎坷全可以算作入局新領(lǐng)域交的學(xué)費(fèi)。
高鵬認(rèn)為，未來(lái)會(huì)有更多國(guó)產(chǎn)劇被改編成音樂(lè)劇，從2020年開(kāi)始的大規(guī)模改編潮還將延續(xù)下去。“以前大家都會(huì)好奇地問(wèn)我們?yōu)槭裁匆粋€(gè)影視公司來(lái)做這個(gè)事兒，現(xiàn)在再聊，大家都默認(rèn)這是件能做的事兒?！?/p>
呂學(xué)平也對(duì)毒眸透露，改編《隱秘的角落》時(shí)，大部分音樂(lè)劇都還是滯后開(kāi)發(fā)，但到現(xiàn)在，已經(jīng)有項(xiàng)目在開(kāi)拍前找出品公司聊了。
這三年的大規(guī)模改編浪潮，已經(jīng)改變了音樂(lè)劇目前的行業(yè)生態(tài)。劇方持續(xù)涌來(lái)的需求，帶動(dòng)的是行業(yè)方方面面價(jià)格的水漲船高。
疫情前，高鵬在上海找一個(gè)演員的演出費(fèi)，500-800/場(chǎng)之間，但現(xiàn)在不加到3000以上已經(jīng)找不到適合的演員了?！叭绱艘粊?lái)，成本就高了很多，我們只能上調(diào)票價(jià)，但這樣又會(huì)引發(fā)部分觀眾的抵觸心理?！?/p>
版權(quán)授權(quán)費(fèi)也在提升，劇集播出情況越好，授權(quán)費(fèi)越貴，從哪里拿授權(quán)，有時(shí)候也會(huì)影響價(jià)錢(qián)?！艾F(xiàn)在直接要一百萬(wàn)授權(quán)費(fèi)的也有。不過(guò)也看授權(quán)方是誰(shuí)，從小說(shuō)授權(quán)出來(lái)的價(jià)格低一點(diǎn)，但如果是影視劇授權(quán)出來(lái)的就不一樣了。”
比制作成本升高更緊急的，是音樂(lè)劇演員的供不應(yīng)求，這也造成了許多音樂(lè)劇演員難免有“軋戲”的時(shí)候。一方面行業(yè)需要更多的專業(yè)演員，另一方面也是對(duì)演員和制作方提出了更高的要求。
顯然，這或許需要國(guó)內(nèi)的演員能在這種變好的趨勢(shì)下“吃下這口飯”。“韓國(guó)、歐美的很多音樂(lè)劇演員，一年演2-3百場(chǎng)是蠻正常的事情?！眳螌W(xué)平說(shuō)眸。高鵬也表示，如果有更多的好戲能充實(shí)市場(chǎng)，演員的吸收與鍛煉，也會(huì)變得更加順暢。
當(dāng)然，如果疫情開(kāi)始后國(guó)外音樂(lè)劇的暫別，成為了一類機(jī)遇的開(kāi)始，那么當(dāng)真正的常態(tài)恢復(fù)，正面的競(jìng)爭(zhēng)也不可避免，今年下半年，不少疫情期間延期的海外劇團(tuán)都將恢復(fù)巡演，這對(duì)本土原創(chuàng)音樂(lè)劇的巡演空間亦是挑戰(zhàn)。
對(duì)于這一點(diǎn)，從業(yè)者有著相當(dāng)積極的態(tài)度，并且共同認(rèn)為，即便局勢(shì)艱難，堅(jiān)持本土IP的創(chuàng)作也不能放棄，這不僅僅是出于對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的考慮，還有對(duì)反過(guò)來(lái)“拓展海外市場(chǎng)”的需求。
呂學(xué)平告訴毒眸，想往外走，真正能往外走的東西一定是民族的?！昂竺嬉欢〞?huì)有更多的講我們自己國(guó)家歷史文化的東西，所以一定要堅(jiān)持做自己的IP?！?/p>
到這個(gè)階段，脫胎于“影視改編”的這波風(fēng)潮，就會(huì)迎來(lái)真正的“成年禮”。更大的考驗(yàn)是，在獲得關(guān)注與流量后，成為一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容載體，他們或許需要的，是在反復(fù)的嘗試中打破模式的天花板，然后，讓飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。
“行業(yè)需要一部代表性的影視IP改編音樂(lè)劇作品出現(xiàn)，到那天，大家會(huì)把音樂(lè)劇當(dāng)成獨(dú)立的產(chǎn)品看待，而不是一個(gè)純影視的衍生?！眳螌W(xué)平說(shuō)。