文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 萌萌
編輯|半島
4月15日，《灌籃高手》THE FIRST SLAM DUNK大陸首映禮在北京大學(xué)邱德拔體育館舉行。一句“全國(guó)大賽見”，一場(chǎng)翹首以盼了二十七年的約定，在這個(gè)春日，終于兌現(xiàn)。為了這場(chǎng)“冠世一戰(zhàn)”，北大攜手路畫影視，將27米CINITY巨幕搬進(jìn)邱德拔體育場(chǎng)，更為觀眾完整營(yíng)造了全國(guó)賽觀賽現(xiàn)場(chǎng)，沉浸式感受賽程熱情?；蛟S，電影可以走出電影院，通過(guò)細(xì)分領(lǐng)域與主題跨界，聯(lián)合體育賽事，帶給觀眾難以忘懷的全新體驗(yàn)。
“同學(xué)，請(qǐng)問(wèn)，你喜歡打籃球嗎？”
“教練，我想打籃球！”
“我的夢(mèng)想是稱霸全國(guó)?！?/p>
“如果你放棄的話，比賽就真的到此結(jié)束了。”
……
2022年12月3日，《灌籃高手》電影版《THE FIRST SLAM DUNK》正式在日本上映。從1996年《灌籃高手》被動(dòng)畫化起，已經(jīng)過(guò)去了二十多年，一句“全國(guó)大賽見”，不知道讓多少人等了整個(gè)青春。這次灌籃大電影攜全國(guó)賽歸來(lái)，無(wú)數(shù)人塵封了二十多年的青春記憶再次燃起。
2023年4月灌籃高手大電影終于登上中國(guó)大陸，15日北京大學(xué)將27米CINITY巨幕搬進(jìn)邱德拔體育場(chǎng)，千人攜手，沉浸式感受賽程熱情，比20日（沒(méi)錯(cuò)，就是明天?。┑墓橙照崆傲宋逄臁Ｊ子持?，各大媒體紛紛發(fā)稿，稱現(xiàn)場(chǎng)炸裂、一戰(zhàn)封神，甚至國(guó)外網(wǎng)友也紛紛投來(lái)羨慕的目光。
包括中新網(wǎng)、新京報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)在內(nèi)的多家媒體對(duì)首映禮進(jìn)行了報(bào)道，不約而同聚焦青春回歸。
灌籃高手大電影的豆瓣評(píng)分更是一度飆升至9.7（現(xiàn)已回落至9.2）。
然而當(dāng)時(shí)間倒回到四個(gè)月前，灌籃高手大電影曾遭遇過(guò)口碑兩極化，在日本yahoo的評(píng)分僅有3.4（滿分5分），評(píng)分呈明顯的五星與一星兩邊倒的態(tài)勢(shì)。對(duì)于故事節(jié)奏的安排、3D制作是否適合灌籃高手動(dòng)畫化等等問(wèn)題的討論也呈現(xiàn)出明顯的兩極化。
問(wèn)題來(lái)了，為什么首映禮過(guò)后，灌籃高手大電影能在中國(guó)大陸獲得爆炸的口碑？首映禮究竟做對(duì)了什么，能夠如此高效的點(diǎn)燃觀眾，全情投入到全國(guó)賽“湘北VS山王”之中？
獨(dú)家爆料，全國(guó)賽現(xiàn)場(chǎng)究竟有多燃
這不是北大第一次打造動(dòng)畫大電影的首映禮。一個(gè)月之前，新海誠(chéng)也曾攜最新作品《鈴芽之旅》進(jìn)入北大，以此為起點(diǎn)，兌現(xiàn)其與中國(guó)觀眾的三年之約。與《鈴芽之旅》首映禮不同的是，這次灌籃高手大電影的首映并沒(méi)有按照慣例安排在北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂，而是設(shè)置在了邱德拔體育場(chǎng)，只為完整復(fù)原觀賽現(xiàn)場(chǎng)。
入場(chǎng)環(huán)節(jié)，主辦方為每位觀眾都精心準(zhǔn)備了包括海報(bào)、限定卡片在內(nèi)的伴手禮。
然而，驚喜還不止這些。為了更好的烘托觀賽氣氛，主辦方還在每個(gè)座位上都放了應(yīng)援大禮包，甚至準(zhǔn)備了“流川命”專屬扇子及應(yīng)援橫幅，用心程度可見一斑。
應(yīng)援，我們是專業(yè)的（圖源：北京大學(xué)官方微信）
為了炒熱現(xiàn)場(chǎng)，主辦方先是安排了包括花式籃球、戰(zhàn)舞在內(nèi)的熱場(chǎng)表演。
然而整個(gè)環(huán)境真正開始如賽場(chǎng)一般熱鬧起來(lái)，是從北京大學(xué)籃球隊(duì)及野球帝兩支球隊(duì)帶來(lái)的扣籃表演賽開始的。
左側(cè)為北大籃球隊(duì)，右側(cè)為野球帝球隊(duì)（圖源：北京大學(xué)官方微信）
北大籃球隊(duì)，成立于二十世紀(jì)八十年代，曾三次獲得CUBA總冠軍；野球帝，體育類自媒體，全網(wǎng)粉絲5000萬(wàn)，“熱愛籃球”是其視頻內(nèi)容的一致主題。
兩只球隊(duì)匯集CBA、CUBA、少年錦標(biāo)賽的扣籃冠軍，一記記暴扣徹底點(diǎn)燃了賽場(chǎng)的熱情，也用實(shí)例展現(xiàn)了籃球的魅力。
表演賽過(guò)后，隨著一聲“兩邊球員入場(chǎng)”，首映禮進(jìn)入重頭戲，全國(guó)大賽正式拉開帷幕。
首映禮口碑炸裂，是觀眾太寬容還是情緒壓不??？
（以下內(nèi)容涉及微量劇透，未看過(guò)漫畫的讀者請(qǐng)謹(jǐn)慎服用。）
看罷電影，筆者可以完全理解為何大電影在之前收獲了兩極化的口碑。假如你是灌籃高手漫畫的忠實(shí)粉絲，應(yīng)該完全能夠get這次大電影的精神，那就是“用動(dòng)畫還原漫畫”。井上雄彥當(dāng)年是很不滿意動(dòng)畫化的灌籃高手，而這次井上親自操刀灌籃高手大電影，目的就是完整還原漫畫內(nèi)容。
上圖為灌籃高手大電影內(nèi)的流川楓扣籃側(cè)影，下圖為漫畫內(nèi)的，可以說(shuō)是一模一樣（圖源：ACGx）
Yahoo上日本灌籃高手漫畫粉絲給出灌籃高手大電影4星半的好評(píng)（圖源：ACGx）
但強(qiáng)井上雄彥風(fēng)格也讓成為了讓灌籃高手大電影被詬病的重點(diǎn)之一。首先，需要注意的是，很多灌籃高手粉絲是從1996年動(dòng)畫版開始入坑的（包括筆者自己），無(wú)論是電影三渲二技術(shù)（將3D建模的物體渲染成2D效果的技術(shù)）的選擇，還是兩條故事線的穿插敘事方式，都對(duì)這部分粉絲非常不友好。畢竟讓這一人群魂?duì)繅?mèng)縈的是全國(guó)賽，是被湘北五虎燃燒過(guò)的青春。然而電影的三渲二的表現(xiàn)手法，讓觀眾對(duì)動(dòng)漫人物本身產(chǎn)生了陌生感，與記憶中的畫面出現(xiàn)沖突，極易產(chǎn)生不適感。
動(dòng)畫版湘北核心人員（上）與電影版湘北五虎（下）
其次，電影圍繞全國(guó)賽“湘北對(duì)戰(zhàn)山王”及“宮城良田成長(zhǎng)史（穿插五虎賽場(chǎng)覺醒的過(guò)程）”兩條主線展開，甚至可以說(shuō)，后者才是撐起主要內(nèi)容的部分，而全國(guó)賽僅占了很少的部分。通過(guò)插敘的手段，觀眾一直在“湘北加油”的高情緒和閱讀宮城良田及五虎賽場(chǎng)覺醒的低情緒之間反復(fù)橫跳，宛如乘坐情緒過(guò)山車，結(jié)尾處剛為流川楓和櫻木花道世紀(jì)配合而流淚尖叫的觀眾，毫無(wú)準(zhǔn)備的就直接跳到了宮城良田與家人和解、遠(yuǎn)走美國(guó)的劇情，完全沒(méi)有緩沖的過(guò)程，這使得觀眾容易陷入情緒調(diào)動(dòng)后的失落感。
井上雄彥以極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格還原了漫畫，但也面臨著背負(fù)罵名的危險(xiǎn)。就像豆瓣網(wǎng)友說(shuō)的：
慶幸的是，首映禮用超還原的全國(guó)賽觀賽環(huán)境接住了觀眾們無(wú)處安放的激動(dòng)情緒。
灌籃高手大電影放映結(jié)束后，主創(chuàng)配音還驚喜現(xiàn)身。有我們熟悉的安西光義教練的配音演員孫中臺(tái)，流川楓的配音演員官志宏，櫻木花道的配音演員于正升；也有通過(guò)大電影新加入的配音演員如宮城良田的配音演員谷江山，三井壽的配音演員圖特哈蒙，深津一成的配音演員阿杰，澤北榮治的配音演員郝祥海和彩子的配音演員喬詩(shī)語(yǔ)。
邀請(qǐng)配音演員參與首映禮其實(shí)是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫電影或劇場(chǎng)版宣傳的常規(guī)操作，之前在大陸上映的《白蛇2：青蛇劫起》的首映禮是如此，最近在中國(guó)臺(tái)灣上映的《“鬼滅之刃”上弦集結(jié)，前進(jìn)刀匠村》也是如此。
但不同于上述兩部動(dòng)漫，灌籃高手的配音演員可以說(shuō)是用聲音陪伴著粉絲走過(guò)了熱血的青春，因此有著極強(qiáng)的記憶濾鏡。與其說(shuō)是配音演員們用精湛的演技帶我們回到二十七年前的夏天，不如說(shuō)是我們?cè)谒麄兊穆曇糁姓疫^(guò)往。
知乎上曾經(jīng)有一個(gè)話題引起過(guò)大家的熱烈討論--“人為什么喜歡回憶過(guò)去”。有研究發(fā)現(xiàn)，回憶過(guò)去是人們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)頻繁進(jìn)行的活動(dòng)，是人們對(duì)過(guò)往歲月的一種渴望感的體現(xiàn)。老友重逢、場(chǎng)景再現(xiàn)、熟悉的聲音，都能夠引起大家的懷舊情緒。
人們?cè)趹雅f的過(guò)程中，會(huì)不斷的與過(guò)去的自己建立更為緊密的情感連接，也會(huì)與持有相同或相似記憶的人達(dá)成心理共鳴，從而建立社會(huì)關(guān)系、促成群體互動(dòng)。灌籃高手大電影首映禮中原版動(dòng)畫配音演員的出現(xiàn)，以一種外放的形式，引起了在場(chǎng)粉絲群體性懷舊行為的出現(xiàn)，也因此進(jìn)一步點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)，圓滿了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒需求，也讓灌籃高手大電影贏下了登錄中國(guó)大陸后的第一戰(zhàn)。
是特例還是給文旅產(chǎn)業(yè)開了新腦洞？
灌籃高手獨(dú)一無(wú)二，但灌籃高手大電影的首映禮并不是特例。
無(wú)論是上面提到的邀請(qǐng)配音演員現(xiàn)身電影首映，還是電影放映前的開場(chǎng)表演設(shè)置、場(chǎng)景還原的氛圍打造，都不是新花樣。
2015年12月14日，《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》在好萊塢大道進(jìn)行了盛大的首映禮，現(xiàn)場(chǎng)眾星云集，兩代星戰(zhàn)導(dǎo)演（喬治·盧卡斯和J·J·艾布拉姆斯）同臺(tái)亮相。與此同時(shí)，“帝國(guó)突擊隊(duì)”也驚喜亮相，帶來(lái)Cosplay表演。
2019年，電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的首映禮在北京飛往重慶的航班上進(jìn)行，電影主創(chuàng)人員化身空乘，配合機(jī)組人員為乘客服務(wù)。
既然都是老套路，為什么這次灌籃高手大電影的首映禮能如此出圈呢？
提示一：灌籃高手大電影是一部體育相關(guān)的電影。
提示二：歡呼、吶喊、激昂情緒是觀眾融入體育賽事的三大特征。
提示三：灌籃高手大電影首映會(huì)圈住的不光是灌籃高手的粉絲，還有單純的籃球迷們。
在通常情況下，進(jìn)影院看電影往往是在安靜的情況下進(jìn)行的一項(xiàng)活動(dòng)，基本上不允許現(xiàn)場(chǎng)觀眾在觀影過(guò)程中進(jìn)行過(guò)于外放的情緒表達(dá)。然而，在體育題材的電影中（無(wú)論是二次元電影還是三次元電影），通常都會(huì)涉及比賽相關(guān)的內(nèi)容，例如電影《奪冠》中對(duì)2016年里約奧運(yùn)會(huì)生死攸關(guān)的中巴大戰(zhàn)的復(fù)刻等等。這就會(huì)造成兩種情緒上的張力，一方面觀影環(huán)境要求我們克制情緒，另一方面想要獲得沉浸式的觀賽體驗(yàn)，又需要外放的情緒表達(dá)。
那么問(wèn)題來(lái)了，體育類的電影真的必須在電影院放映嗎？有沒(méi)有一種可能性，讓體育類電影更多的走進(jìn)體育場(chǎng)館，還原賽事環(huán)境，以季節(jié)限定活動(dòng)的形式，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)跨界？
在之前有關(guān)圣帕特里克節(jié)的文章中（全球7億人慶祝的“綠帽節(jié)”，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)與文化認(rèn)同的雙贏典范）我們提到，都柏林會(huì)在節(jié)慶期間安排電影播放，作為圣帕特里克節(jié)的節(jié)日限定活動(dòng)。事實(shí)上，在各大賽事進(jìn)行期間，相關(guān)品牌、地方也會(huì)進(jìn)行專門的賽事營(yíng)銷，比如冬奧會(huì)開幕式上，各個(gè)國(guó)家代表團(tuán)都會(huì)穿著特定品牌的衣服入場(chǎng)，多個(gè)與“冬奧會(huì)羽絨服”相關(guān)的話題登上熱搜榜；再比如卡塔爾世界杯期間，重慶武隆亮相Al Jaber雙子塔，目的是打開中東市場(chǎng)，進(jìn)行國(guó)際化品牌宣傳。
然而在賽事營(yíng)銷中，我們卻很少會(huì)見到電影產(chǎn)業(yè)的影子。
冬奧會(huì)期間，公眾號(hào)博影電影、風(fēng)度Life發(fā)出了冬奧會(huì)片單分享，閱讀量破萬(wàn)。無(wú)獨(dú)有偶，北京語(yǔ)言大學(xué)、西南大學(xué)、上海大學(xué)等高校的官方公眾號(hào)也發(fā)出了冬奧會(huì)片單。換言之，在特定賽事期間播放特定主題電影是有潛在受眾群的。
讓我們回到文章開頭的暖場(chǎng)活動(dòng)，正是因?yàn)橹鬓k方發(fā)現(xiàn)了在座觀眾很多并不是灌籃高手的粉絲，所以才希望以籃球運(yùn)動(dòng)本身的魅力來(lái)打開電影與觀眾之間的對(duì)話通道。觀影最后大家因湘北絕殺而發(fā)出的尖叫證實(shí)了，一個(gè)開放的、允許觀眾進(jìn)行激烈情緒表達(dá)的觀影環(huán)境，可以極大的提升觀眾觀看體育類電影的情感體驗(yàn)。此外，CINITY影音系統(tǒng)的普及，也為在更廣闊的環(huán)境內(nèi)提供舒適的觀影效果帶來(lái)可能。
但大規(guī)模的復(fù)制這樣的觀影模式顯然并不現(xiàn)實(shí)，而且灌籃高手大電影只有一部，即便能復(fù)刻這樣的觀影環(huán)境，所獲得的收益也是非常有限的。但如果我們將視角轉(zhuǎn)向整個(gè)體育類電影集合呢？假如我們將新老電影放映與各大體育賽事相結(jié)合，打造體育主題的限定電影放映檔呢？
影音享受影院吸引觀眾的關(guān)鍵因素之一。尤其是當(dāng)《阿凡達(dá)》等以視覺震撼為賣點(diǎn)的好萊塢大片上映時(shí)，總能吸引到大量關(guān)注。然而，電影心理學(xué)的研究表明，環(huán)境也是推助人們與電影產(chǎn)生情感共鳴的關(guān)鍵。體育類電影的觀影效果，實(shí)際上與觀眾是否能融入電影所展現(xiàn)的賽事息息相關(guān)。試想一下，當(dāng)我們走出影院，走進(jìn)體育場(chǎng)館，脫離情感表達(dá)的限制，用外放的情緒表達(dá)與體育類電影中的主人公共同成長(zhǎng)，甚至在他們?nèi)松兄匾愂吕锇缪萦H歷者的角色，我們的視角會(huì)從單純的旁觀者，變化為了電影的一部分。而觀眾在體育場(chǎng)內(nèi)為電影中比賽進(jìn)行的吶喊、助威，也因此與電影中的吶喊聲融為一體。持續(xù)的畫內(nèi)、畫外互動(dòng)能更好的緊抓觀眾的注意力，最終打造獨(dú)一無(wú)二的觀影體驗(yàn)。
假設(shè)我們能在體育賽事期間，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)跨界好做，在非賽事體育場(chǎng)館內(nèi)進(jìn)行限定的主題電影放映，讓體育電影回歸比賽環(huán)境，或許可以為電影產(chǎn)業(yè)破圈帶來(lái)新可能，也為地方文旅帶來(lái)新的發(fā)展點(diǎn)！
讀到這里，你難道不動(dòng)心嗎？