界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉
近日，開元旅業(yè)酒店2023年一季度經(jīng)營數(shù)據(jù)出爐，一季度營收比2019年同期增長6.9%，其中2月份比同期增長達(dá)17%。開元旗下城市商務(wù)型酒店單日營收接近200萬元，度假樂園型酒店單日最高營收接近400萬元。
開元的度假樂園品牌為森泊度假樂園， 主打團(tuán)隊(duì)及家庭的周邊游和親子游的，第一家樂園于2019年1月在杭州開業(yè)。2019年8月，莫干山開元森泊度假樂園開業(yè)。兩家森泊度假樂園成功運(yùn)營后，開元集團(tuán)針對(duì)周邊游提出“度假酒店親子化、親子酒店樂園化、城市酒店休閑化”的經(jīng)營策略。
近日，森泊煥境樂園落地千島湖開元酒店。 森泊煥境樂園是森泊樂園子品牌之一，在已有的五星千島湖開元度假村的基礎(chǔ)上結(jié)合新樂園，打造新的吸引點(diǎn)。
親子消費(fèi)是目前中國家庭消費(fèi)的最大動(dòng)力之一，隨著80后親子家庭出行需求激增，親子游市場(chǎng)保持快速增長。親子家庭通常愿意在住宿上支付更高的價(jià)格，以獲得更加舒適安全的入住環(huán)境，這催生了越來越多的高星酒店向親子酒店轉(zhuǎn)型。
即使在疫情期間，周邊游、親子游項(xiàng)目仍是炙手可熱的旅游產(chǎn)品。復(fù)星旅文財(cái)報(bào)顯示，2022年一價(jià)全包式親子度假村Club Med地中海俱樂部營業(yè)額同比倍增，已回到疫情前水平，占復(fù)星旅文旅游運(yùn)營營業(yè)總額的82.8%。復(fù)星旅文預(yù)計(jì)，Club Med 2023年全年需求將繼續(xù)增長。2023年前兩個(gè)月，Club Med營業(yè)額較2022年同期增加55%，及較2019年增加26%。
攜程集團(tuán)副總裁孫天旭對(duì)界面新聞表示，疫情反而讓休閑親子旅行這類酒店、景區(qū)、度假區(qū)成為熱門目的地，大家對(duì)于一站式度假需求大大提升。比起普通游客，親子家庭出行的消費(fèi)力更高，對(duì)于旅游體驗(yàn)的豐富性要求也更高，親子樂園是攜程口碑榜點(diǎn)擊最高的主題之一。
親子游項(xiàng)目一定程度上也幫助開元旅業(yè)抵御了風(fēng)險(xiǎn)。疫情期間，這些親子度假型酒店寒暑期的入住率依然能達(dá)到80%左右。以2022年雙十一為例，僅“開元森泊杭州/莫干山2店通兌隨心游”套餐就賣出4.3萬套，單品成交額超4600萬元。
4月18日，杭州開元旅業(yè)創(chuàng)始人陳妙林走進(jìn)攜程BOSS直播間，對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行介紹推廣。 陳妙林對(duì)界面新聞表示，除千島湖開元之外，目前全國還有多家高星開元酒店正在裝修升級(jí)煥境樂園，開元計(jì)劃之后國內(nèi)每個(gè)省都有一個(gè)森泊樂園。
陳妙林提到，開元很多度假酒店已經(jīng)有十幾年的歷史，當(dāng)時(shí)的旅游環(huán)境和現(xiàn)在差別很大。這些酒店將根據(jù)場(chǎng)地和條件進(jìn)行改造，將例如KTV、保齡球館等不再承載游客需求的空間改造為兒童樂園，九龍湖、西子灣等度假酒店都將陸續(xù)進(jìn)行改造。另外，一些商務(wù)酒店也將改造升級(jí)、配備兒童樂園，向城市微度假酒店轉(zhuǎn)型。
除了改造，開元還將新建多家配備森泊度假樂園的酒店。開元在嘉興、舟山、日照、云南哀牢山等多家樂園預(yù)計(jì)最晚將在明年陸續(xù)開業(yè)，另外，有10多家森泊樂園已經(jīng)簽約籌建。界面新聞了解到，杭州和莫干山的兩家開元森泊度假樂園采取自營模式，而之后簽約的森泊度假樂園更多會(huì)采用輕資產(chǎn)的管理模式，開元將以提供品牌輸出和管理服務(wù)的方式進(jìn)行發(fā)展。
陳妙林還對(duì)界面新聞表示，接下來開元將和桐廬政府合作打造國家級(jí)旅游景區(qū)。桐廬政府將一片3.5平方公里的土地交給開元集團(tuán)打造為度假區(qū)，片區(qū)內(nèi)包括曾經(jīng)的著名景點(diǎn)瑤琳仙境、為了亞運(yùn)會(huì)投資8億元建設(shè)的馬術(shù)中心，以及一些遺留廠區(qū)。開元準(zhǔn)備將廠區(qū)改造為工業(yè)風(fēng)的森泊度假樂園，增加各種游樂設(shè)施，并在附近拿下了100多畝農(nóng)田，將農(nóng)耕園區(qū)也規(guī)劃進(jìn)了樂園建設(shè)，打造一站式度假區(qū)。開元對(duì)于該項(xiàng)目總投資在6億元左右。
“我認(rèn)為在今后的旅游投資中，單一的旅游產(chǎn)品，例如民宿或酒店都是很難做的。要把所有資源綜合利用起來，打造特色旅游目的地。”陳妙林說。