文|化妝品財經(jīng)在線CBO
日前，歐萊雅集團發(fā)布了2023年一季度財報。 歐萊雅第一季度表現(xiàn)強勁，實現(xiàn)銷售額103.8億歐元（約合人民幣783.7億元），同比增長13.0%，報告增長14.6%。
集團所有部門均實現(xiàn)增長，皮膚科學(xué)美容部和大眾化妝品部表現(xiàn)突出；所有地理區(qū)域均實現(xiàn)增長，新興市場的表現(xiàn)也很出色。除北亞市場受到年初中國大陸的貿(mào)易庫存減少影響外，其它每個區(qū)域都有兩位數(shù)的強勁增長。
對此，歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，在一個仍然充滿活力的美妝市場中，歐萊雅保持了強勁的增長勢頭。“考慮到當前的不確定性，我們對美容市場的前景保持樂觀，對未來充滿雄心，并相信我們有能力繼續(xù)跑贏市場?！?/p>
此外，對于不久前歐萊雅集團對Aesop的收購，葉鴻慕表示，“我很高興馬上就能迎來輝煌的Aesop品牌及其團隊，這將加強歐萊雅高檔化妝品部的實力?！?/p>
01 大眾化妝品占比第一，高檔化妝品增速放緩，皮膚科學(xué)美容部強勢領(lǐng)跑
財報數(shù)據(jù)顯示，在2023年一季度，歐萊雅集團旗下四大事業(yè)部均取得了可觀增長。其中：
大眾化妝品部一季度銷售額38.21億歐元（約人民幣288.5億元），同比增長14.7%；
高檔化妝品部一季度銷售額37.30億歐元（約人民幣281.6億元），同比增長6.5%；
皮膚科學(xué)美容部一季度銷售額16.85億歐元（約人民幣127.2億元），同比增長30.6%；
專業(yè)美發(fā)部一季度銷售額11.44億歐元（約人民幣86.4億元），同比增長7.6%。
2023年一季度，歐萊雅大眾化妝品部開局表現(xiàn)十分強勁，該部門的每個全球品牌都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，業(yè)績規(guī)模已經(jīng)趕超高檔化妝品。其中，彩妝是增長最快的品類，受益于包括巴黎歐萊雅、NYX以及美寶蓮等品牌的新品推出。護膚品類也非常有活力，這得益于巴黎歐萊雅新款維C精華液和卡尼爾新款抗痤瘡產(chǎn)品的共同成功。
高檔化妝品部與前幾個季度相比，該部門的增長速度進一步加快，香水是該部門最具活力的品類，在YSL的幾款熱門香水的推動下進一步擴大了領(lǐng)先地位，高級定制品牌的舉措也證實了其非常強大的潛力，比如華倫天奴。在護膚品類方面，赫蓮娜與Takami的表現(xiàn)突出，加快了在北美的擴張。值得注意的是，對比去年同期6.9%的業(yè)績增長來看，高檔化妝品增速正在放緩。
皮膚科學(xué)美容部是由原活性健康化妝品部在今年2月更名而來，該部門取得了四大事業(yè)部中最高的增長率，超過30%。理膚泉是該部門增長的主要貢獻者，適樂膚在北美和其他地區(qū)也繼續(xù)保持著出色的增長，此外，最近收購的新品牌Skin Better Science也表現(xiàn)出色。
專業(yè)美發(fā)部繼續(xù)在所有分銷渠道開展業(yè)務(wù)，且在中國大陸、印度和英國表現(xiàn)突出，動態(tài)護發(fā)市場的增長主要由卡詩推動。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，該部門將繼續(xù)推進“未來發(fā)型師”計劃，鼓勵所有合作發(fā)型師致力于可持續(xù)轉(zhuǎn)型。
02 北亞增長率“墊底”，中國市場正待復(fù)蘇
分地區(qū)來看，除北亞以外的地區(qū)均實現(xiàn)兩位數(shù)強勁增長。其中：
歐洲地區(qū)一季度銷售額33.28億歐元（約人民幣251.3億元），同比增長16.0%；
北亞地區(qū)一季度銷售額28.34億歐元（約人民幣214.0億元），同比增長1.9%；
北美地區(qū)一季度銷售額26.94億歐元（約人民幣203.4億元），同比增長16.6%；
SAPMENA–SSA(南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南非洲)一季度銷售額8.40億歐元（約人民幣63.4億元），同比增長26.7%；
拉美地區(qū)一季度銷售額6.84億歐元（約人民幣51.6億元），同比增長22.3%。
根據(jù)歐萊雅集團去年財報，北亞市場是僅次于歐洲市場的歐萊雅第二大全球市場。但今年一季度，北亞地區(qū)的市場表現(xiàn)不盡人意，雖然勉強保持住了第二大市場的地位，但僅取得了1.9%的同比增長，遠低于其他地區(qū)。
根據(jù)財報分析原因，日本和韓國的美容市場仍然充滿活力，但中國大陸的美妝市場在今年年初有所下降，這導(dǎo)致了1月份的庫存減少。但從2月份開始，中國消費者對美妝的需求逐漸恢復(fù)，實體店的客流量也恢復(fù)了。
由于歐萊雅集團強大的品牌組合加上全渠道戰(zhàn)略，使歐萊雅的表現(xiàn)優(yōu)于中國市場整體水平，再次證明了其靈活應(yīng)對不確定性的能力。
與此同時，旅游業(yè)的逐步恢復(fù)使中國香港、中國澳門和海南迎接了越來越多的游客，歐萊雅準備抓住這個機會。
03 2023新動作不斷，堅信“中國有望成為第一大市場”
2023年一季度短短3個月的時間里，歐萊雅做出了不少大動作。
投資方面，今年3月，歐萊雅旗下風險投資基金B(yǎng)OLD投資了熱那亞領(lǐng)導(dǎo)的一家生物技術(shù)企業(yè)。這項投資將有助于開發(fā)來自活生物體的全新可持續(xù)成分。歐萊雅將用生物源替代品取代傳統(tǒng)成分，這些新成分將用于歐萊雅的一系列產(chǎn)品中，標志著該集團朝著到2030年實現(xiàn)100%生態(tài)設(shè)計產(chǎn)品和95%配方成分生物來源的目標邁出了重要一步。
4月3日，歐萊雅宣布已與Natura&Co簽署協(xié)議，收購澳大利亞奢侈美容品牌Aēsop。創(chuàng)立于1987年的Aēsop是一個全球超級品牌，以其皮膚、頭發(fā)和身體產(chǎn)品而聞名，在世界各地的奢侈品零售、美容和酒店場所都有售。Aēsop在美洲、歐洲、澳大利亞和亞洲的約400個獨家銷售點在線運營，在中國已有初步布局，2022年在中國開設(shè)了第一家門店。
在ESG（環(huán)境、社會和公司治理）方面，今年3月，歐萊雅再次被Equileap評為世界上最具性別公平性的公司之一，此外歐萊雅還第14次被國際組織Ethisphere認定為世界上最具道德的公司之一。
香水基金（The Fragrance Foundation）也在此期間宣布，將于2023年6月在紐約授予歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕名人堂獎，該獎項旨在表彰他十多年來對香水行業(yè)的非凡貢獻，以及他的領(lǐng)導(dǎo)力和遠見。
此外，葉鴻慕還于今年一季度首次以歐萊雅集團全球CEO的身份到訪中國，不僅走訪了中國市場，還出席了歐萊雅中國高檔化妝品智能運營中心在南通的簽約儀式，考察了歐萊雅收購的首個中國本土高端香氛品牌聞獻位于上?；春Ｂ返拈T店。
中國如今已成為歐萊雅集團全球第二大市場，葉鴻慕對中國市場的前景十分看好，并堅信中國會在未來成為歐萊雅全球第一大市場。