文丨文娛價值官 劉娜娜
編輯丨美圻
雖說中國電影院里的24歲觀眾才是主力觀影人群,但四月的票房現(xiàn)狀著實讓文娛價值官感慨,80、90后觀眾的熱情顯然被低估了。《灌籃高手》從預(yù)售過億、到現(xiàn)在被預(yù)估總票房破十億,票房和口碑?dāng)?shù)據(jù)都再次證實——“中年大叔”的能力超出我們的想象,他們“瘋起來”,誰都攔不住啊。
另一部動畫電影《鈴芽之旅》票房已經(jīng)破7億,也證明00后少女的貢獻(xiàn)不可小覷。
通過觀影數(shù)據(jù)分析可以看出,這兩部來自日本的動畫電影觀影主力人群分屬兩個群體:80后大叔和00后妹子,最終無論票房誰能更勝一籌,這個因缺乏好萊塢超級英雄題材的空白時段,顯然已經(jīng)被激發(fā)出的觀影熱情填補(bǔ)上了。
00后、90后女生和80后大叔們的票房對決
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《灌籃高手》預(yù)售總票房突破1.2億,超過《鈴芽之旅》成為中國影史進(jìn)口動畫預(yù)售票房冠軍,也是近三年第3部平日檔預(yù)售破億的影片,其他兩部分別為《速度與激情9》《鈴芽之旅》。
最新的貓眼專業(yè)版顯示,目前《鈴芽之旅》的票房已經(jīng)過7.6億,而《灌籃高手》的票房預(yù)估則從7億被上調(diào)至9.1億。顯而易見,日本動畫在今年春天的表現(xiàn)“相當(dāng)炸裂”。
23歲的付雅溪告訴文娛價值官,4月19日,她和閨蜜看完《鈴芽之旅》走出觀影廳時,遇到了十幾個三四十歲的男人,這些人互相認(rèn)識,有說有笑地一起走進(jìn)了《灌籃高手》的觀影廳。的確,“包場”是“大叔們”給予童年回憶最好的慰藉。
在日本的《灌籃高手》零點首映現(xiàn)場上,更是直觀反映出這部電影的年代感。微博的大V@谷大白話 就在日本分享了這樣的一張現(xiàn)場圖,讓我們深刻理解《灌籃高手》的受眾人群。
在觀影數(shù)據(jù)中可以看到,《玲芽之旅》和《灌籃高手》的年齡、性別重合度不大?!豆嗷@高手》的觀影群體中,61.6%為男性,年齡以30-34歲為主,超過23%的為35-39歲的觀眾。
《鈴芽之旅》的觀眾以女性為主,其中20歲以下觀眾占比最高,超過33%的觀眾為20-24歲。
對照當(dāng)下年齡在24歲--29歲的電影主流觀眾,《鈴芽之旅》的票房受眾26歲以下的觀眾占比是63.4%,而《灌籃高手》受眾30歲以上的觀眾占比達(dá)62.2%,后者的粉絲群體顯然與主流電影消費群體不重合。
全國各大城市引發(fā)了零點場觀影的熱浪,燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,20日零點首映場票房突破2100萬(觀影人次超53萬),零點場票房成績超過《阿凡達(dá):水之道》,也是近三年第二好的零點場票房成績。票房平臺今天更將《灌籃高手》從不到7億調(diào)高到接近10億的預(yù)估票房,在這一調(diào)整中,文娛價值官看到熱血大叔們的號召力已然超出市場的預(yù)判。
對于2023年年上半年,在市場缺乏好萊塢超級英雄題材的空白期中,這兩部來自日本的動畫電影或許填補(bǔ)了這一空白。
《鈴芽之旅》為什么在中國大陸票房大賣?
新海誠因《你的名字》《天氣之子》等前作積累的口碑,足以為《鈴芽之旅》的品質(zhì)做背書。而且,新海誠導(dǎo)演在上映前不久,親赴北京、上海等地進(jìn)行宣傳,在豆瓣上,他甚至“親自”為觀眾解讀這部電影,前期營銷做得親民又周到。外加新海誠作品浪漫唯美的畫面,每一幀都值得當(dāng)屏?!@些都是《鈴芽之旅》成功的因素,但不是受歡迎的根本。
只有在看完《鈴芽之旅》后,我們會發(fā)現(xiàn)這部作品逐漸發(fā)酵并斬獲票房的更多因素。
這一次的新海誠,是帶著“務(wù)實”制作《鈴芽之旅》的。可以肯定的是,《鈴芽之旅》是一部合家歡動畫電影,在20歲以下的觀眾中,不知道有多少是小朋友。對于家長來說,《鈴芽之旅》是很合適孩子觀看的作品,精美的畫面,沒有暴力色情等少兒不宜元素,女生男生的情愫純潔不油膩,故事有趣,甚至還帶有些許教育意義。帶孩子看這樣的電影和看《哪吒魔童降世》《小羊肖恩》《熊出沒》沒什么區(qū)別。
另外,這部電影不同的觀眾有不同的共鳴。比如,在不小心打開過和姨媽一起生活的九州的門之后,鈴芽必須跟隨大臣貓咪的腳步,前往日本各處關(guān)門。一路上,玲芽遇到了各色人等,除了草太的同學(xué)岡部之外,全部都是女生,這些人物,也共同構(gòu)建了以現(xiàn)實為前提的女性圖譜。現(xiàn)實,善意,還很女性主義,是女生們樂于接受的題材。
如果是善于深刻思考的觀眾,這部關(guān)于“災(zāi)難”議題的電影,還帶有一定的啟示作用。象征著地震的“蚓厄”,從被鈴芽不小心打開的神秘門扉里噴涌而出。直接在背景中出現(xiàn)的311字樣,雖然沒有言明,卻無疑對應(yīng)了改變一切的那天。在這樣的設(shè)定下,懷抱著三條腿椅子穿行在日本各處,關(guān)閉門扉、阻止災(zāi)難的鈴芽,以及這背后加持的神話和民俗背景,就可以解讀為哀悼災(zāi)難國度傷痛的方式。
回顧新海誠《你的名字》全球票房3.8億美元,其中日本本土2.3億美元,中國市場貢獻(xiàn)了8300萬美元?!短鞖庵印啡蚱狈?.9億美元,其中日本本土1.3億美元,而中國市場貢獻(xiàn)了4000萬美元。截止到目前,《鈴芽之旅》全球票房1.3億美元,其中日本本土1億美元,目前中國票房尚未計入全球票房數(shù)據(jù)。
可以看到,新海誠個人的號召力已經(jīng)在中國內(nèi)地市場保持了極高的下限,目前對于內(nèi)地電影市場來說,新海誠在國外導(dǎo)演中幾乎可以說是無可置疑的TOP級別。
《灌籃高手》“粉絲向”電影,路人盤不夠?
根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫預(yù)售畫像顯示,《灌籃高手》主要購票受眾為30-39歲的成人觀眾,觀眾特征非常鮮明且在近幾年以來并不常見,影片強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)同時也是票房的雙刃劍,票房走勢能否延續(xù)到五一檔,要看影片的口碑能否破圈至非IP人群。
從電影正式上映開始,《灌籃高手》的評分就呈現(xiàn)出兩極分化,上映當(dāng)天,電影在日本yahoo評分為2.8分(滿分5分),在Filmarks的評分則為4.4分(滿分5分),當(dāng)你單看某個平臺的評分,很容易出現(xiàn)這部電影“爆了”或“糊了”的錯覺。
日本網(wǎng)友甚至也出現(xiàn)了兩極分化的評價,《灌籃高手》的早期粉絲很難接受的槽點是,自己在看穿著裙子打籃球的胖虎,因為《灌籃高手》電影版中櫻木花道的聲優(yōu)就是《哆啦A夢》胖虎的聲優(yōu)木村昴。而聲優(yōu)問題對國內(nèi)粉絲的影響不會很大,畢竟不少粉絲當(dāng)年是通過臺版配音認(rèn)識的《灌籃高手》。
真正對中國內(nèi)地市場有影響的是以下四點因素:
宣發(fā)不給力,是目前《灌籃高手》最大的問題。電影上映前,并沒有一系列宣發(fā)事件和新聞,熱搜也就幾條,電影沒有引發(fā)路人觀眾的注意。
IP屬性很強(qiáng),純粹的粉絲向電影,路人盤不夠扎實。
檔期喜憂參半。上映八天之后就是15部精品扎堆的五一檔,除了“死忠粉”,路人票房會被大量分流。
過往五一檔缺乏十億票房的爆款案例,往年破十億的只有《懸崖之上》《后來的我們》這種主旋律或愛情題材作品,雖然預(yù)計票房上調(diào)到9.1億,但是《灌籃高手》的后勁有待觀察。
和《鈴芽之旅》不同的是,前者屬于強(qiáng)引流性質(zhì)的“社交”電影,受眾剛好吻合觀影主力群體。而《灌籃高手》則是屬于粉絲的情懷電影,觀眾集中在40歲左右,這個群體在影院的比例已經(jīng)不到1%了。如果是40歲的男人,估計連0.5%都沒有。不可否認(rèn),動畫電影的消費人群的主力一直都是年輕人,而且《灌籃高手》的粉絲人群放在市場大盤里,比例并不算高,所以票房能否實現(xiàn)9億,還要看五一檔的走勢。