文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
一場(chǎng)名為《灌籃高手》的觀影熱潮正在席卷中國(guó)電影市場(chǎng)。
盛大的首映禮、座無(wú)虛席的零點(diǎn)場(chǎng)、狂破紀(jì)錄的票房數(shù)字，觀眾們埋了26年的情懷，仿佛要在這個(gè)星期一股腦兒掏出來(lái)。
截至目前，《灌籃高手》已經(jīng)斬獲內(nèi)地影史進(jìn)口動(dòng)畫預(yù)售票房冠軍、動(dòng)畫片單日總場(chǎng)次冠軍、動(dòng)畫片首映日總場(chǎng)次總?cè)舜喂谲姷榷囗?xiàng)殊榮，累計(jì)票房突破1.8億元，以迅猛之勢(shì)一路沖向10億大關(guān)。
而在該片內(nèi)地市場(chǎng)大熱的另一面，是前幾周上映的大IP游戲改編動(dòng)畫《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》的凄涼。這部在海外市場(chǎng)火出天際的年度爆款，目前內(nèi)地累計(jì)票房?jī)H有1.22億元，還不及北美市場(chǎng)的一個(gè)零頭。
同樣都改編自有巨大影響力的海外IP，也在其他國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)受住了觀眾考驗(yàn)，這兩部電影在中國(guó)內(nèi)地大銀幕上截然不同的走向，多少有些讓人看不懂。
從《復(fù)聯(lián)4》到《灌籃高手》，對(duì)于這些影響力較大的海外IP，中國(guó)觀眾向來(lái)愿意為所謂的“情懷”消費(fèi)買賬。但現(xiàn)在的問題在于，對(duì)于這些海外IP粉絲向電影，中國(guó)觀眾的情懷點(diǎn)究竟在哪？
為此，犀牛君整理了近年間引進(jìn)國(guó)內(nèi)的有一定IP基礎(chǔ)或是作者基礎(chǔ)的粉絲向電影?；蛟S在此之中，藏著引燃中國(guó)觀眾粉絲情懷的秘密。
我們分別統(tǒng)計(jì)了美國(guó)、日本這兩個(gè)引進(jìn)片IP主要輸出國(guó)作品的票房TOP20，還是能夠比較直觀地看出中國(guó)觀眾喜好傾向的。（注：僅限于有IP基礎(chǔ)或是創(chuàng)作者受眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目，部分原創(chuàng)系列IP并未計(jì)入）
美國(guó)粉絲向IP電影方面，漫威電影以壓倒性優(yōu)勢(shì)在TOP20中占據(jù)了多達(dá)7個(gè)席位。其次的是《變形金剛》系列，上榜4部作品，此外還有3部傳奇怪獸宇宙電影、2部《侏羅紀(jì)世界》、2部游改影，以及DC超英大片、迪士尼經(jīng)典IP各一部。
日本電影方面，《哆啦A夢(mèng)》系列在票房TOP20的占比最高達(dá)到5部，其次是《名偵探柯南》系列，上榜4部，另外還有3部新海誠(chéng)導(dǎo)演動(dòng)畫、3部航海王劇場(chǎng)版電影、2部宮崎駿動(dòng)畫，以及《灌籃高手》《夏目友人帳》《數(shù)碼寶貝》3部作品。
看似不同IP各有各命，但歸納總結(jié)一番之后，發(fā)現(xiàn)不外乎三個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
時(shí)間節(jié)點(diǎn)
所謂的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是指IP作品或是某作者的作品最初引進(jìn)的時(shí)間，這直接決定了IP或某位創(chuàng)作者能否擁有足夠大的基本盤。
當(dāng)然這有一個(gè)前置條件，就是能夠稱得上是情懷的，必然離不開一個(gè)有一定歷史長(zhǎng)度的老IP。只有在目標(biāo)受眾的年少時(shí)曾經(jīng)引進(jìn)過(guò)的作品或作者新片，才更能夠激發(fā)觀眾的情懷，引發(fā)觀影熱潮。
相較于電影市場(chǎng)觀影主力00后，目前能夠談得上為情懷消費(fèi)的觀影群體年齡普遍稍大一些，更多是由80后、90后這部分人群構(gòu)成的。在日前上映的《灌籃高手》想看用戶畫像中就能明顯看出，30-39歲這個(gè)年齡段的觀眾占到半數(shù)以上，主力人群年齡明顯高于其他同期影片。
因此對(duì)于這類情懷向觀眾來(lái)說(shuō)，基本上，引進(jìn)時(shí)間軸拉到十年以上的優(yōu)質(zhì)IP，往往更容易形成情懷價(jià)值。
譬如從上世紀(jì)八十年代就開始引進(jìn)國(guó)內(nèi)，又以視效大片形式登陸內(nèi)地銀幕的《變形金剛》系列；自2008年《鋼鐵俠》開始密集布局十五年的漫威超英電影；再到這一次的《灌籃高手》和常規(guī)優(yōu)勢(shì)日本動(dòng)畫《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》等，都在內(nèi)地具備較強(qiáng)的認(rèn)知度和情懷價(jià)值。
與此同時(shí)，對(duì)于部分創(chuàng)作者，這個(gè)情懷標(biāo)準(zhǔn)仍然成立。最典型的是新海誠(chéng)和宮崎駿兩位日本動(dòng)畫導(dǎo)演。
中國(guó)觀眾最早接觸新海誠(chéng)導(dǎo)演的契機(jī)主要集中于07年的《秒速5厘米》和13年的《言葉之庭》兩部作品，這批看著新海誠(chéng)作品長(zhǎng)大的觀眾，剛好構(gòu)成了當(dāng)下影院消費(fèi)主力群體。因此再到后來(lái)的《你的名字?！贰短鞖庵印泛汀垛徰恐谩窌r(shí)，即便是原創(chuàng)動(dòng)畫，觀眾依舊對(duì)“新海誠(chéng)”這個(gè)人本身抱有觀影情懷。
宮崎駿同理。無(wú)論是《千與千尋》還是《龍貓》，中國(guó)觀眾所喜愛的不僅是作品本身，還有經(jīng)年累月積累下的對(duì)宮崎駿這個(gè)創(chuàng)作者的認(rèn)可。因此即將在6月公映的《天空之城》，以及今年即將釋出的宮崎駿新作動(dòng)畫，仍然可以繼續(xù)收獲觀眾的期待。
而毀在引進(jìn)“時(shí)間節(jié)點(diǎn)”的最典型案例是《星球大戰(zhàn)》。不同于歐美觀眾從小在《星戰(zhàn)》的陪伴下長(zhǎng)大，《星戰(zhàn)》系列作品第一次引進(jìn)中國(guó)已經(jīng)是1999年的前傳系列，在IP缺乏認(rèn)知基礎(chǔ)且作品影響力不及正傳的前提下，觀眾再次錯(cuò)過(guò)了“入坑”星戰(zhàn)的最佳契機(jī)。
一代人的情懷缺失，最終造就了中國(guó)觀眾對(duì)這一IP的冷淡。在整個(gè)系列歷程中，內(nèi)地市場(chǎng)成績(jī)最佳的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》累計(jì)票房為8.24億元。而該片以20.71億美元的總票房，至今高居全球影史票房榜第五位。
普及程度
第二個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)就是普及度了。
在中國(guó)市場(chǎng)有多大情懷價(jià)值，也取決于有多少觀眾接觸過(guò)IP，這背后的主導(dǎo)因素在于引進(jìn)媒介。
事實(shí)上，能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模觸達(dá)觀眾的引進(jìn)媒介并不算多。
首先是電視臺(tái)放送。電視臺(tái)是曾經(jīng)的覆蓋率最廣的傳播方式，有很多經(jīng)典海外動(dòng)畫都是通過(guò)電視臺(tái)引進(jìn)成為一代觀眾的童年回憶。早期的《變形金剛》，這一次的《灌籃高手》，再包括稍晚些的《名偵探柯南》《哆啦A夢(mèng)》等，都在國(guó)內(nèi)有極強(qiáng)的受眾基礎(chǔ)。
其次是引進(jìn)圖書、電腦游戲、互聯(lián)網(wǎng)等方式。譬如《哈利·波特》系列小說(shuō)，作為兒童讀物也深受國(guó)內(nèi)讀者喜愛。而《魔獸爭(zhēng)霸》更是當(dāng)年影響了一代中國(guó)玩家的經(jīng)典PC游戲。因此，這些IP的火爆，最終能夠反過(guò)來(lái)為改編的電影賦能。
最好的反例就是月初上映的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》了。論IP認(rèn)知度，相信馬力歐的經(jīng)典程度不亞于任何一個(gè)大熱IP，但談及情懷，中國(guó)觀眾可能還真沒有多少。
在諸多游戲IP中，主機(jī)、掌機(jī)游戲IP在中國(guó)市場(chǎng)始終處于弱勢(shì)地位。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)歷史問題。中國(guó)并不是一個(gè)有深厚客廳游戲文化的國(guó)度，背后很大程度原因在于中國(guó)玩家在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都很難接觸到正版游戲機(jī)以及相關(guān)游戲。
市場(chǎng)的限制、盜版機(jī)型的泛濫還有較高的購(gòu)買門檻，決定了中國(guó)玩家對(duì)主機(jī)游戲IP情懷必然不夠深厚。盡管我們?nèi)匀徽J(rèn)識(shí)馬力歐、索尼克這些膾炙人口的游戲形象，但這種認(rèn)知程度，可能并不足以驅(qū)動(dòng)大部分觀眾走進(jìn)影院。
引進(jìn)頻率
最后一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)在于引進(jìn)頻率。
電影《灌籃高手》的火爆，不僅因?yàn)樗谥袊?guó)觀眾心中位置高，也是由于它已經(jīng)度過(guò)了長(zhǎng)達(dá)26年的空窗期，期間再無(wú)新作。這種“為童年補(bǔ)票”的心理，驅(qū)動(dòng)著無(wú)數(shù)中年觀眾不惜熬夜也要搶在第一時(shí)間走進(jìn)影院。
如果說(shuō)新鮮感能夠激發(fā)觀眾更深情懷，那么頻繁的炒冷飯也自然會(huì)逐漸消磨這種新鮮感。取而代之的，是完全從影片品質(zhì)出發(fā)的更加冷靜的審視。它可以是每年一部新作的《柯南》與《哆啦A夢(mèng)》，也可以是逐漸走向爛尾的漫威、DC。
按照這三條標(biāo)準(zhǔn)梳理下來(lái)，無(wú)論是《灌籃高手》的空前待遇，還是《超級(jí)馬力歐》的滑鐵盧，也就有了更加合理的解釋。
而某種程度來(lái)說(shuō)，只要抓住了中國(guó)觀眾的情懷規(guī)律，更準(zhǔn)確地預(yù)判觀眾究竟更歡迎怎樣的引進(jìn)IP粉絲向電影，其實(shí)也沒那么難。