文|視聽圈
洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2022年，中國智能投影（不含激光電視）市場的銷量從126.5萬臺增長到了617.8萬臺，五年間復合增長率高達37%。
而對于2023年的智能投影市場，洛圖方面依然樂觀和充滿期待。預測，2023年國內(nèi)智能投影銷量將達到730萬臺以上，保持20%的增速。同比2022年繼續(xù)有百萬臺以上的增量空間——這對于行業(yè)內(nèi)激烈的品牌競爭而言，將是一個好消息。
不過，新增百萬臺的背后，卻在品牌端和技術(shù)端充滿了“暗流和激烈競爭”。例如品牌層面：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計，目前僅在中國電商平臺銷售的智能投影品牌數(shù)量就已超過了250家以上。
同時，在品牌屬性也是“多元綻放”。除了在極米、堅果等先鋒品牌之外，還“吸引”了一大批其他行業(yè)領域的“頭部品牌”紛紛涌入。
洛圖方面把近幾年新晉的品牌分為了四類。第一類，以明基、優(yōu)派、愛普生為代表的傳統(tǒng)投影品牌；第二類，以當貝、峰米、知麻等為代表的新勢力品牌；第三類，以騰訊、愛奇藝、阿里等為代表的內(nèi)容商；第四類則是創(chuàng)維（酷開）、長虹、聯(lián)想、海信Vidda、康佳KKTV、AOC等為代表的家電/IT廠商。
此外，還有OPPO、努比亞等手機品牌也有可能在今年進入智能投影市場。可以看到，20223年智能投影的“朋友圈”不斷壯大，并變得更加的多元和立體。
一位行業(yè)專家向《視聽圈》分析表示，眼下智能投影市場在品牌參與者這個維度上，其中有一個市場特性最為值得“揣摩”---其就是幾乎所有主流彩電品牌都已“入場”智能投影圈。
無論是全球彩電TOP5、還是國內(nèi)TOP10，除了極個別的廠商還在“執(zhí)著”選擇未發(fā)布智能投影之外，市面上能活躍的彩電品牌基本上都在今年開始涉足。這其中包括三星、LG、索尼、夏普、飛利浦等外資品牌，還有海信、小米、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾等一批本土彩電巨頭，這些國內(nèi)外彩電巨頭要么自己“親身上場”、要么以“子品牌”名義“參與”。
更為值得回味的是，如今彩電品牌參與智能投影的“調(diào)性”在變得更高。事實上，康佳、創(chuàng)維等品牌早就涉足了投影圈，但之前更多的“試水”和“觀望”。但，從今年開始無論海信（Vidda）、創(chuàng)維（酷開）甚至小米（紅米）都開始以專門發(fā)布會的形式在向行業(yè)示意，——即越來越高調(diào)，這本身就說明了彩電企業(yè)對投影的信心和對投影儀產(chǎn)品線“必爭”的決心。
彩電廠商為何“情迷”智能投影？
對于彩電巨頭紛紛“組團進場”智能投影圈的主要原因是：其一，是智能投影“后勁”規(guī)模值得期待，3年內(nèi)有望達到千萬臺，這是消費行業(yè)為數(shù)不多的“保持增長”的品類。
其二，更為關鍵的是，智能投影兼顧性價比，小型便捷化，高顏值以及AIOT等多維度品性，正在成為年輕消費者構(gòu)筑家庭視聽解決方案的“重要選擇”。
其三，而與此同時，國內(nèi)彩電市場已經(jīng)連續(xù)多年“量額齊跌”，目前已經(jīng)下滑至3600萬臺左右。2023年或?qū)⑦€在這個區(qū)間段“浮動”，如此市場前景，不得不讓更多彩電廠商“開辟”更多的品類來“武裝”自己。
其四，從產(chǎn)品屬性來看，智能投影和智能電視都屬于“大屏視聽設備”，整體上是“同一個門派”只是顯示技術(shù)方式不一樣。因此，彩電廠商“切換”之投影賽道相對來說“跨界成本”不高，只是內(nèi)部賽道調(diào)整。
彩電廠商集體“入場”會給行業(yè)帶來啥變化？
洛圖科技（RUNTO）分析師劉定坤認為，對行業(yè)的整體影響來看，家電/IT企業(yè)的陸續(xù)進入會行業(yè)和品牌層面帶來以下變化：
其一，會增加市場的競爭烈度，推動品牌的表現(xiàn)分化。激烈的市場競爭終究會優(yōu)勝劣汰，落后的品牌商會加速出清。這表明當下智能投影市場從品牌格局這個維度來看， “高壓混亂+品牌淘汰”將是市場的“主旋律”之一！
其二，也會對產(chǎn)品和市場起到規(guī)范和提升的正向作用。因為彩電企業(yè)相對來說品牌形象更為強大，認知度更高。因此，在智能投影產(chǎn)品推廣過程中，應該更為“務實”和“謹慎”，以身作則，給投影行業(yè)清朗有序的環(huán)境樹立“新樣板”。
其三，會加速智能投影在智能家居生態(tài)聯(lián)動，智能投影能與家電企業(yè)的其它設備實現(xiàn)互聯(lián)互通，從而從單一的視頻播放設備轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ブ悄芙K端的載體之一，擴展娛樂功能和使用場景。
后記點評
彩電玩家們紛紛“進場”投影圈，這是對智能投影行業(yè)來說一個利好。但，這背后或?qū)⒃谄放聘窬稚蠒纬尚碌木置?。因為彩電品牌本身自帶品牌光環(huán)和流量，如果他們對市場的投入力度與重視程度是積極向上的話。未來，持續(xù)投入資源布局，原有市場頭部玩家或?qū)惺艿揭恍┑膲毫?。因此，針對彩電品牌的“押注”投影圈，原有的行業(yè)頭部品牌將如何“出招”也將是未來市場的一大看點。