文｜融中財經(jīng)
近日，“AR四小龍”之一的Rokid獲得了江西鷹潭余江（余江區(qū)工業(yè)投資集團，簡稱余江工投）的1億元的戰(zhàn)略投資。
根據(jù)官網(wǎng)信息，Rokid創(chuàng)立于2014年，是一家專注于人機交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺公司，目前致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構(gòu)建。公司通過語音識別、自然語言處理、計算機視覺、光學顯示、芯片平臺、硬件設(shè)計等多領(lǐng)域研究，將前沿的Al和AR技術(shù)與行業(yè)應用相結(jié)合，為不同垂直領(lǐng)域的客戶提供全棧式解決方案，其Al、AR產(chǎn)品已在全球七十余個國家和地區(qū)投入使用。目前，Rokid旗下研發(fā)的AR眼鏡包括Glass系列、Vision系列、Air、Max系列。
鯨準數(shù)據(jù)顯示，Rokid成立以來已經(jīng)進行了10次融資，僅2022年就進行了4次，融資近14億元，而Rokid的投資機構(gòu)陣容也相當豪華，包括線性資本、IDG資本、元璟資本、魔量資本、華登國際、淡馬錫、復星集團、余杭國投、敦鴻資產(chǎn)等。
而本次的投資人余江工投是余江區(qū)人民政府授權(quán)區(qū)國資局履行出資人職責的國有資本投資運營平臺，主要運營區(qū)政府工業(yè)體系的投融資業(yè)務。公司前身是余江縣興泰工業(yè)投資公司，注冊成立于2015年10月，注冊資本10.5億元，2019年元月更名為“鷹潭市余江區(qū)工業(yè)投資集團有限公司”。
江西鷹潭市是我國著名的眼鏡之鄉(xiāng)，是全國五大眼鏡生產(chǎn)基地，有中國最大的眼鏡批發(fā)市場，這個只有百萬人口的城市就有近10萬人從事眼鏡行業(yè)。
而此次眼鏡之鄉(xiāng)牽手AR眼鏡又能擦出什么火花呢？
01、2022年正式跨入獨角獸行列
那幾年曾流行投大廠出來的創(chuàng)業(yè)者。
公開資料顯示，Rokid的創(chuàng)始人祝銘明出生在一個條件還不錯的家庭，母親為工程師，早年與朋友創(chuàng)辦了一家機械加工廠，祝銘明從小就在機器的轟鳴中成長。13歲的他就已經(jīng)擁有了自己的第一臺電腦。
筆者并沒有查到祝銘明的出生年份，不過他的學歷是1997屆浙江大學人文學院行政管理專業(yè)本科，加州伯克利國際計算機研究所博士。照此推算，他算是國內(nèi)較早一批嘗鮮電腦的人了。
祝銘明還是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，2007年，他第一次創(chuàng)業(yè)，在杭州創(chuàng)辦了做手機操作系統(tǒng)的猛犸科技，打造了猛犸OS，不過這次創(chuàng)業(yè)遭遇上了全球金融危機，在煎熬中，阿里巴巴拯救了它，先是戰(zhàn)略投資，后來直接收購猛犸科技，猛犸OS也便成了后來的阿里YunOS。
祝銘明的這次創(chuàng)業(yè)也讓阿里看中了他的技術(shù)前瞻性，2013年他成為了阿里M工作室的領(lǐng)頭人，在阿里，他進行了包括機器人、圖形圖像識別、二維碼掃碼、導航、車載、藍牙等當時的前沿技術(shù)，不過在M工作室單純地做技術(shù)研究，也沒業(yè)務壓力，顯然不符合這個曾經(jīng)帶隊創(chuàng)過業(yè)的人。
于是他在2014年離開了阿里，創(chuàng)立了Rokid，當時祝銘明是打算做人工智能和機器人的，彼時一些大廠也在布局這一塊，當年谷歌用6億美金買下人工智能初創(chuàng)企業(yè)DeepMind，微軟也發(fā)布了“微軟小冰”。
名校出身、大廠出來的祝銘明是資本最喜歡的投資對象，Rokid成立的這年8月，其拿到了來自線性資本、魔量資本、IDG資本和元璟資本投資的830萬美元的天使輪。2015年10月，其又進行了A輪融資，除天使輪的投資人全部加碼外，華登國際成為領(lǐng)投方，本輪融資千萬級美元，估值達到了11.37億元。
2016年，Rokid拿出了自己的第一款產(chǎn)品，陪伴機器人Alien。產(chǎn)品出來之后，當年10月，它又進行了B輪融資，這次融資達5000萬美元，估值4.5億美元，較上一輪翻了2倍。
2017年，發(fā)布了智能音箱Pebble，除了終端產(chǎn)品，Rokid在2018年還發(fā)布了自主研發(fā)的AI語音專用芯片，同時發(fā)布了一體式AR眼鏡Rokid Glass，2019年這款眼鏡全面量產(chǎn)，此時的Rokid被外界認定為一家做AR眼鏡的公司。
不管是智能音箱還是AR眼鏡，在2018年都是投資人重點關(guān)注的賽道，在這一年，淡馬錫、瑞士信貸、中華開發(fā)工業(yè)銀行都來了，這次給了Rokid 1億美元。
2018年以后，隨著智能音箱市場競爭的白熱化，Rokid的投資方元璟資本都開始覺得，Rokid接下來的日子難了，不過有過一次創(chuàng)業(yè)煎熬的祝銘明似乎并沒那么擔心，這是因為它們已經(jīng)在準備AR眼鏡這條產(chǎn)品線了。
比起智能音箱這個在國外已經(jīng)火得一塌糊涂的產(chǎn)品，AR這個還在概念階段的產(chǎn)品在當時的很多投資人看來還沒到可以投資的時候，在2018年以后，Rokid融資節(jié)奏停滯了。
雖然祝銘明一直說，Rokid并不是一個很能融錢的企業(yè)，但一個融資節(jié)奏亂了的初創(chuàng)企業(yè)顯然是很難熬的，許多投資經(jīng)理在找項目的時候也會自動過濾掉連續(xù)三年沒有融資的企業(yè)，因為在他們看來，三年沒融資的創(chuàng)業(yè)企業(yè)大概率已經(jīng)活不下去了。
正所謂“山窮水復疑無路，柳暗花明又一村”，2021年元宇宙概念從國外火到國內(nèi)，一直持續(xù)到ChatGPT出來，而VR/AR/MR作為元宇宙的入口硬件也被帶火了，投資人的目光再次投向這個領(lǐng)域。
2021年，Rokid找回融資節(jié)奏，當年海通證券給它投了上億元人民幣，2022年，Rokid迎來融資高潮，一年融資4輪，3月C輪融資，復星集團直接投了7億人民幣，估值10億美元，正式跨入獨角獸企業(yè)行列，9月C+輪，網(wǎng)龍網(wǎng)絡投資4000萬美元，11月C+輪融資，余杭國投投資1.25億元，11月D輪融資，睿成投資、敦鴻資產(chǎn)等投資2.59億元。2022年共融資近14億元人民幣。
今年這一輪，余江工投集團給Rokid投資了1億元。據(jù)悉，鷹潭市余江區(qū)工業(yè)投資集團有限公司是余江區(qū)人民政府授權(quán)區(qū)國資局履行出資人職責的國有資本投資運營平臺，主要運營區(qū)政府工業(yè)體系的投融資業(yè)務。
鯨準數(shù)據(jù)顯示，Rokid是余江工投集團投資的唯一一個項目，此前并無相關(guān)投資經(jīng)驗的余江工投集團這次為什么看上了Rokid的了呢？這就要從鷹潭這個眼鏡之鄉(xiāng)說起了。
02、因眼鏡結(jié)緣
雖然祝銘明一直強調(diào)Rokid是個人機交互平臺企業(yè)，然而在外界看來，它就是一家AR眼鏡企業(yè)，并將其與Nreal、雷鳥創(chuàng)新、INMO影目并稱為“AR四小龍”，這大概也是余江工投集團愿意出手的原因。
余江所屬的鷹潭市是我國著名的“眼鏡之鄉(xiāng)”，“一副擔子滿天飛，走遍廣東走遼西”是當?shù)匦稳蔸椞堆坨R從業(yè)人員的順口溜。
鷹潭與眼鏡結(jié)緣最早起源于清嘉慶年間，那個時候的余江人就開始手提肩挑，走南闖北銷售眼鏡了，還創(chuàng)辦了最早的眼鏡幫會。
改革開放后，鷹潭人民重操舊業(yè)，開始在世界各地從事眼鏡銷售，足跡遍布60多個國家和地區(qū)，到上世紀90年代初，鷹潭眼鏡市場就已成為全國四大眼鏡市場之一。
據(jù)悉，鷹潭下轄月湖區(qū)、余江區(qū)、貴溪市2區(qū)1市，人口118萬。其中就有近十萬人從事眼鏡行業(yè)，全國有2萬多家眼鏡店是鷹潭人開設(shè)的。
上個世紀的鷹潭只是做眼鏡銷售生意，并沒有生產(chǎn)，后來鷹潭市開始向制造端發(fā)力，在余江縣（今余江區(qū)）中童鎮(zhèn)規(guī)劃了鷹潭（余江）眼鏡產(chǎn)業(yè)園，總規(guī)劃面積18平方公里，鷹潭從此走上了生產(chǎn)+銷售一體化的眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
在眼鏡產(chǎn)業(yè)上，鷹潭政府下了不少功夫，從戰(zhàn)略高度將眼鏡產(chǎn)業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”“富民產(chǎn)業(yè)”放在優(yōu)先發(fā)展位置，尤其是通過精準招商、以商招商的方式，把浙江、廣東等地的眼鏡龍頭企業(yè)吸引過來落戶，香港上市公司雅視集團、眼鏡原材料生產(chǎn)龍頭企業(yè)亨得利、國內(nèi)老視鏡領(lǐng)軍品牌“夕陽紅”等紛紛落戶鷹潭。
目前鷹潭有眼鏡生產(chǎn)企業(yè)260余家，其中香港上市公司2家，生產(chǎn)成品眼鏡企業(yè)69家，生產(chǎn)眼鏡配件及配套企業(yè)36家，生產(chǎn)鏡片企業(yè)8家，眼鏡電鍍企業(yè)14家，配套小微企業(yè)100余家，產(chǎn)業(yè)工人1.6萬余人。
2021年，鷹潭眼鏡產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入70億元，全年成鏡產(chǎn)量約為1.8億副，約占全國成鏡產(chǎn)量的21%。
雖然鷹潭的眼鏡產(chǎn)業(yè)歷史悠久，但一直也保持著與時俱進，在制造上推擠自動化、智能化，在銷售上走向電商化。
在制造上，鷹潭市積極鼓勵企業(yè)引進高端制造設(shè)備，對眼鏡生產(chǎn)企業(yè)列入市領(lǐng)航培育企業(yè)庫期間，生產(chǎn)設(shè)備（需符合低碳或智能要求）投資額在500萬元（含）以上的技術(shù)改造項目，由企業(yè)注冊地財政按其生產(chǎn)設(shè)備實際投資額給予階梯式補助。同時，出臺政策引導企業(yè)向智能穿戴設(shè)備制造方面發(fā)展。對從事VR及其相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的各類企業(yè)，除享受相關(guān)優(yōu)惠扶持政策外，對其新增稅收地方留成部分進行全額獎勵，期限為三年。
在銷售模式上電商化。2021年7月，鷹潭搭建了眼鏡綜合電商公共服務平臺，計劃用3年的時間，引導至少100家眼鏡生產(chǎn)企業(yè)或眼鏡電商企業(yè)通過網(wǎng)絡銷售眼鏡產(chǎn)品，網(wǎng)絡銷售規(guī)模增至10億元。
依托眼鏡產(chǎn)業(yè)，鷹潭也對VR/AR產(chǎn)生了興趣，這大概也是鮮少對外投資的余江工投集團出手Rokid的原因吧，盡管二者無論在技術(shù)還是在使用場景上，以及涉及到的產(chǎn)業(yè)鏈上都差距甚大。
03、因眼鏡結(jié)緣
眼鏡之鄉(xiāng)這筆投資劃算嗎？
雖然對眼鏡產(chǎn)業(yè)有著豐富的從業(yè)經(jīng)驗，但是VR/AR這個尚未成熟的新賽道，沒有什么投資先例的余江工投會一舉成名嗎？
醞釀10年之久的VR/AR眼鏡什么時候才能迎來爆發(fā)期，不僅是創(chuàng)業(yè)者對此望眼欲穿，早年投身這一行業(yè)的投資人也在苦等。
2012年，Google發(fā)布初代Google glass，繼智能手表、智能手環(huán)后，VR/AR成為新一代的智能穿戴產(chǎn)品，然而直到今天產(chǎn)品的延遲、眩暈、重等問題，一直沒有突破技術(shù)難題，這也讓VR/AR眼鏡一直停留在體驗館里，樂意為此買單的消費者沒有達到一定的規(guī)模，這個賽道也一直不溫不火地發(fā)展著。
據(jù)有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前仍有26.6%的用戶認為AR眼鏡僅是華而不實的物品，86.8%的用戶表示暫時沒有發(fā)現(xiàn)周圍的親朋好友有購買AR眼鏡，這也說明了AR眼鏡還沒多少群眾基礎(chǔ)。
華泰證券研報分析，AR技術(shù)路徑繁多，micro-LED+衍射光波導被寄予厚望，但短期難出現(xiàn)成熟產(chǎn)品?，F(xiàn)階段AR仍處于探索期，從出貨量來看，2020年至2021年均維持在20-30萬件之間（IDC數(shù)據(jù)）；從產(chǎn)品形態(tài)來看，目前仍然以大廠為主導，以一體機產(chǎn)品為主流；從技術(shù)來看，目前路徑繁多，但均存在性能、良率、體積等問題。micro-LED+衍射光波導被認為是最有望實現(xiàn)大規(guī)模商用的AR光學系統(tǒng)，但由于micro-LED在巨量轉(zhuǎn)移等仍存在技術(shù)問題，短期或難以實現(xiàn)大規(guī)模商用。
雖然在商用上，AR眼鏡還需要耐心等待，但這個賽道的玩家卻已經(jīng)擠滿了，這也反映出Rokid的生存環(huán)境并不樂觀。
除了谷歌、微軟、蘋果、Meta這些巨頭在推進AR眼鏡的研發(fā)進程，華為、小米這些國際巨頭也已經(jīng)占據(jù)了一些市場份額。
據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度國內(nèi)消費級AR眼鏡前六大品牌分別為雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid、華為、米家、INMO，市場份額分別為31.8%、27.9%、20.6%、7.5%、6.9%、5.3%，Rokid排名第三。
從當前的的影響力來看，Rokid的實力還算不錯，調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics也曾有過樂觀的預測，到2024年，VR/AR硬件設(shè)備的市場存量將從目前的5000萬翻番至1億臺，AR眼鏡將有望成為下一代消費者智能計算平臺，并成為手機、電腦之外的個人“第三塊屏”，近兩年的瘋狂融資，用祝銘明的話來說，可以讓Rokid活的更長久，這也是等待一項新技術(shù)從萌芽到商用爆發(fā)最基本的要求。
不過，在Rokid已經(jīng)成為獨角獸的時候，余江工投才出手，它還能賺到錢嗎？