文|鏡象娛樂(lè) 梁嘉烈
開(kāi)年以后，演出市場(chǎng)堪稱(chēng)“瘋狂”。
張杰、李榮浩、華晨宇、薛之謙、鹿晗、張敬軒、楊千嬅、劉若英、王源等歌手陸續(xù)開(kāi)啟演唱會(huì)，正在進(jìn)行中的巡回演唱會(huì)輪番登上微博熱搜，新的演唱會(huì)還在不斷官宣，好不熱鬧。但盛況之下，亦有隱憂。
4月21日，我們從演出票務(wù)平臺(tái)大麥獲悉，2、3月份，大麥共攔截“黃?！睓C(jī)刷及人肉眾包400萬(wàn)次。在疫情后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)浪潮中，黃牛的勢(shì)頭比以往更甚，黃牛票價(jià)翻倍成常態(tài)，天價(jià)票也重現(xiàn)江湖，消費(fèi)者、票務(wù)平臺(tái)和主辦方也展開(kāi)了新一輪的反黃牛大戰(zhàn)。
復(fù)蘇與黃牛同來(lái)，消費(fèi)者兩極分化
開(kāi)年以后，演唱會(huì)門(mén)票秒無(wú)已經(jīng)成為常態(tài)，張杰「曜·北斗」巡回演唱會(huì)西安站開(kāi)票后，十幾秒內(nèi)便售罄。疫情時(shí)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)熱潮如期而至，各大歌手也紛紛抓住這難得的機(jī)遇，扎堆舉辦演唱會(huì)。
用“狂飆”來(lái)形容上半年的演出市場(chǎng)再合適不過(guò)。疫情以前，演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)后門(mén)票價(jià)格通常都會(huì)跳水，但今年，劉若英演唱會(huì)武漢站開(kāi)場(chǎng)后黃牛門(mén)票仍能加價(jià)賣(mài)出，張杰演唱會(huì)西安站開(kāi)場(chǎng)當(dāng)日，票價(jià)也在越走越高，由此不難看出沉寂三年后，大眾對(duì)演唱會(huì)的高需求與高熱情。
連黃牛都用“恐怖如斯”來(lái)形容今年的演出市場(chǎng)。有黃牛將張杰稱(chēng)為“張杰倫”，將薛之謙稱(chēng)為“薛值錢(qián)”，因?yàn)橥赀@兩位歌手的演唱會(huì)，黃牛都可以以打折價(jià)拿票，而今年加價(jià)都不一定提到票。
“疫情結(jié)束，每個(gè)明星的價(jià)格都變成了以前周杰倫的標(biāo)準(zhǔn)了。”
票雖然更難拿了，但在這波難得的掘金良機(jī)中，黃牛存在感比以往更強(qiáng)，各大演唱會(huì)開(kāi)票后門(mén)票秒無(wú)，但轉(zhuǎn)瞬黃牛票便漫天飛舞。周杰倫、五月天、張杰等的演唱會(huì)黃牛票溢價(jià)均達(dá)到數(shù)倍。
張杰演唱會(huì)原定價(jià)1680元的內(nèi)場(chǎng)票被炒到了8000元以上，有的甚至達(dá)到了一萬(wàn)，6月初的沈陽(yáng)站門(mén)票，380元的票價(jià)在閑魚(yú)上漲到了一千元左右，1280元的票價(jià)則漲到了兩千元左右。
不少黃牛手中的票量也非常驚人，張敬軒演唱會(huì)門(mén)票開(kāi)售后，歌迷們一票難求，而黃牛則宣稱(chēng)自己手中囤了上千張門(mén)票，480元、680元、980元各檔位的都有。
可以說(shuō)，無(wú)論是線下演出市場(chǎng)還是黃牛，都在等待今年的這波爆發(fā)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為243.6億元，與2021年同比降低31.33%，其中演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)演出票房收入為16.63億元，項(xiàng)目數(shù)量相比2021年大幅減少。
演出市場(chǎng)下行三年，終于熬出了頭，但復(fù)蘇與炒票同來(lái)，導(dǎo)致市場(chǎng)逐漸有“全網(wǎng)黃牛”、“全民黃?！敝畡?shì)。
從上個(gè)月周杰倫嘉年華演唱會(huì)主辦方星臺(tái)光影文化發(fā)布的公告來(lái)看，摩天輪票務(wù)、票牛網(wǎng)、有票網(wǎng)、閑魚(yú)以及淘寶等多個(gè)平臺(tái)，都有黃牛在通過(guò)倒票牟利。
很多對(duì)演唱會(huì)本無(wú)興趣的人，開(kāi)始囤票做起“理財(cái)生意”，小紅書(shū)與閑魚(yú)上，不少人剛搶到票便開(kāi)始溢價(jià)倒票，還有一些黃牛甚至干起了偷票行當(dāng)，不少人在網(wǎng)上曬出了被偷票的經(jīng)歷。
在狂飆的演出市場(chǎng)中，消費(fèi)者們逐漸走向兩端，有人選擇從黃牛手中買(mǎi)票，畢竟在門(mén)票秒無(wú)的情況下，黃牛是不少人為數(shù)不多能拿到票的途徑。有人與黃牛交易，也有人堅(jiān)決反對(duì)黃牛。
網(wǎng)上，大量求票和出票信息中都標(biāo)明了“黃牛勿擾”，而求票的人往往還會(huì)跟上一句“只接受輕微溢價(jià)”。
實(shí)名制難解困局，黃牛為何無(wú)法根除？
“黃牛泛濫”是一個(gè)老生常談的話題了，消費(fèi)者苦黃牛久矣，過(guò)去幾年，一些票務(wù)平臺(tái)、主辦方、歌手也在一路和黃牛斗智斗勇。
2020年第18屆ChinaJoy上，大麥的人臉識(shí)別實(shí)名制技術(shù)應(yīng)用于大型商業(yè)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，此前，林俊杰的演唱會(huì)規(guī)定消費(fèi)者必須攜帶身份證現(xiàn)場(chǎng)取票，且多次取消“黃?！庇唵危衲?，有黃牛稱(chēng)王源演唱會(huì)“開(kāi)啟了頂級(jí)盾攔截?fù)屍睓C(jī)器”。但是，對(duì)肆虐的黃牛而言，這些方法還沒(méi)法完全根除。
前幾年，市場(chǎng)就在齊聲呼喚實(shí)名制落地，如今演唱會(huì)基本都為實(shí)名制購(gòu)票，但黃牛仍未絕跡，因?yàn)椤皩?shí)名制”和“雙實(shí)名制”還是有區(qū)別的。
“實(shí)名制”一般指的是實(shí)名制購(gòu)票，張杰、薛之謙、周杰倫等歌手的演唱會(huì)都為實(shí)名制購(gòu)票，實(shí)名制購(gòu)票確實(shí)可以有效防止黃牛大規(guī)模惡意刷票，但入場(chǎng)時(shí)，買(mǎi)二手票的人往往也能持自己的身份證進(jìn)場(chǎng)。
“雙實(shí)名制”則要求三證合一，即一人一票一證，且通過(guò)人臉識(shí)別入場(chǎng)，王源、時(shí)代少年團(tuán)等歌手及組合的演唱會(huì)均為“雙實(shí)名制”。雙實(shí)名制將實(shí)名制購(gòu)票與實(shí)名檢票結(jié)合，形成了一個(gè)相對(duì)完整的防黃牛閉環(huán)。
但是目前國(guó)內(nèi)的演唱會(huì)市場(chǎng)大多做不到“雙實(shí)名制”。一方面因?yàn)?，演出市?chǎng)沒(méi)有明確的退票立法規(guī)范，“雙實(shí)名制”堵住了票的二次流動(dòng)，但是市場(chǎng)又沒(méi)有給出“退票”的出口，一旦購(gòu)票人無(wú)法觀演就只能自己承擔(dān)損失，這個(gè)結(jié)果很多人是無(wú)法接受的；另一方面，贈(zèng)票部分要想實(shí)名制很難。贈(zèng)票主要是主辦為了維護(hù)各種關(guān)系預(yù)留的觀演資格，主辦方無(wú)法約束拿到贈(zèng)票的人們?cè)僭趺催M(jìn)行二次分配。
因此，演出市場(chǎng)還是以演唱會(huì)實(shí)名制購(gòu)票為主，雙實(shí)名制（實(shí)名制購(gòu)票+實(shí)名制入場(chǎng)）占比并不高。說(shuō)到底，“雙實(shí)名制”未能大規(guī)模普及，阻礙并不在技術(shù)，無(wú)論是刷臉技術(shù)還是電子票面生產(chǎn)能力，對(duì)市場(chǎng)而言都稱(chēng)不上難關(guān)，充其量只能算人力成本和技術(shù)成本的增加。雙實(shí)名制之難，關(guān)鍵還是在于市場(chǎng)復(fù)雜的利益關(guān)系及市場(chǎng)機(jī)制不完善。
其實(shí)，看似話語(yǔ)權(quán)最大的主辦方，往往只是出錢(qián)出力當(dāng)然也想賺錢(qián)的主辦而已。不過(guò)這個(gè)演出能不能辦、場(chǎng)館愿不愿租、贊助商投不投錢(qián)，其中涉及了太多需要主辦方去打通的關(guān)系。而這些關(guān)系中涉及的灰色地帶，往往需要通過(guò)贈(zèng)票去疏通。贈(zèng)票再次流入市場(chǎng)，便成了黃牛票。
不少主辦方、場(chǎng)館、二手票務(wù)、黃牛之間關(guān)系微妙，已是市場(chǎng)的共同認(rèn)知，它們之間復(fù)雜的利益關(guān)系，也是由演出市場(chǎng)的實(shí)際情況決定的。演唱會(huì)門(mén)票動(dòng)輒溢價(jià)數(shù)倍，看似大有可圖，但事實(shí)上，絕大部分演唱會(huì)都是虧本賺吆喝，能盈利的只有少數(shù)頭部歌手的演唱會(huì)，一位行業(yè)從業(yè)者曾透露，有的演唱會(huì)即便溢價(jià)近十倍仍有賠本的風(fēng)險(xiǎn)。
2019年的一樁舊聞就足以說(shuō)明問(wèn)題。當(dāng)代東方曾代理王力宏的巡回演唱會(huì)，2017年當(dāng)代東方向王力宏所屬音樂(lè)公司HONGSHENG CULTURE HOLDINGS預(yù)付了1.7億元，而2018年王力宏演唱會(huì)僅為當(dāng)代東方帶來(lái)1.34億元收入，也就是說(shuō)，當(dāng)代東方投資王力宏演唱會(huì)凈虧近5000萬(wàn)元。
如果解決不了演唱會(huì)的盈利難題，那有著分銷(xiāo)、抬價(jià)、轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)之能的黃牛也很難真正絕跡。所以，不管是大賣(mài)的演出，還是難賣(mài)的演出，都很難躲過(guò)黃牛。退一步講，即便黃牛絕跡，“新的黃牛”也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。
就以“雙實(shí)名制”為例，它防得了黃牛，但防不了代拍。一些演唱會(huì)門(mén)票的極度稀缺決定了它的價(jià)格與價(jià)值，而市場(chǎng)供小于求的供需關(guān)系，決定了它必然會(huì)衍生出二級(jí)交易，黃牛如此，代拍代搶同樣如此。當(dāng)然，黃牛本身是違法的，而代拍代搶目前并無(wú)較大爭(zhēng)議。
但是，這一領(lǐng)域如今同樣亂象叢生。其一，不少代拍與黃牛關(guān)系密切，在外界，代拍的成功率一直成謎，有從業(yè)者表示，代拍即便成功搶票，也不一定會(huì)將票交予顧客，而是轉(zhuǎn)手以更高的價(jià)格賣(mài)給黃牛。
其二，不少代拍自己便是黃牛。有網(wǎng)友曾分享自己的經(jīng)歷：代拍拿到了自己的賬號(hào)密碼，但在開(kāi)票前失聯(lián)，門(mén)票售罄后才聯(lián)系自己稱(chēng)“因?yàn)橘~號(hào)無(wú)法登錄導(dǎo)致?lián)屍笔 ?，緊接著，代拍開(kāi)始向自己兜售高價(jià)黃牛票。
如今，代拍的“技術(shù)費(fèi)”也十分高昂，不少甚至與票價(jià)接近甚至高于票價(jià)。目前來(lái)看，張杰合肥站演唱會(huì)代拍價(jià)格基本都在二百元以上，諸如時(shí)代少年團(tuán)、王源等偶像組合及歌手的演唱會(huì)代拍價(jià)格甚至達(dá)到千元。
未來(lái)，代拍是否會(huì)成為新的黃牛軍團(tuán)，也是需要行業(yè)和消費(fèi)者警惕的問(wèn)題。