文|文化產(chǎn)業(yè)觀察  丁林未

美編|張潞瑤

漢服是我國古典傳統(tǒng)服飾代表之一，并作為一種亞文化現(xiàn)象進(jìn)入當(dāng)代文化語境。作為當(dāng)下“國潮”文化在服裝領(lǐng)域的分支，依托于傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)發(fā)展起來的當(dāng)代漢服，不僅已經(jīng)滲透進(jìn)大眾日常文化之中，還有著更為深厚的文化根基和發(fā)展的可持續(xù)性。

近日，在河南洛陽牡丹節(jié)舉辦期間，城市的街頭巷尾出現(xiàn)了大量身著古裝的年輕人，他們不約而同地在洛陽各地身著華美的漢服、演繹各種古代場景，共同營造了濃郁的城市歷史氛圍。

作為“漢服友好型”城市的洛陽何以出圈？“漢服熱”又將為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來怎樣的影響？

洛陽古城中的“國風(fēng)盛宴”

伴隨著文旅經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，洛陽近期興起了漢服文化熱潮。身著漢服、手提宮燈的洛陽街頭，仿佛大型穿越現(xiàn)場。

洛陽古城擁有五千余年的文明史，四千多年的城市史和一千五百多年的建都史，是華夏文明的發(fā)祥地之一，歷史上先后有十三個王朝在此建都。

隨著洛陽古城中“國風(fēng)盛宴”的興起，“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽這兩天是捅了神仙窩了嗎”等成為了各大社交平臺的熱點(diǎn)話題，點(diǎn)擊量突破千萬次，古城洛陽成為了主打“穿越”的新晉頂流。

2023年4月21日，洛陽市政府發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：自4月1日至20日，短短20天時間內(nèi)，洛陽共計接待全國游客1232萬人次，旅游業(yè)總收入87億元，成為全國近期最熱門的“網(wǎng)紅打卡城市”之一。

漢服是中國傳統(tǒng)文化的歷史積淀，一絲一線里蘊(yùn)藏的都是衣冠里的華夏。設(shè)于洛陽古城中的“國風(fēng)盛宴”立足于洛陽城厚重的歷史文化，為游客們提供了獨(dú)具特色的沉浸式文旅體驗(yàn)。

獨(dú)一無二的城市標(biāo)簽

隨著洛陽古風(fēng)文旅業(yè)的蘇醒與興起，“漢服友好型城市”已然成為了洛陽的一張專屬城市標(biāo)簽。

其實(shí)，洛陽對漢服的“友好”傳統(tǒng)由來已久，早在2014年，洛陽便舉辦了首場“中國洛陽漢服文化節(jié)”，當(dāng)時的洛陽便已成為漢服亞文化群體心目中的“烏托邦”之一。

近年來，洛陽市相關(guān)部門深度整合城市旅游資源，把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，主動通過大策劃引爆了旅游市場，在提升城市形象的同時，為城市發(fā)展帶來了綜合效益。“穿漢服免票”等政策的出臺、官方及自媒體平臺策展的順利開展，都為洛陽成為“漢服友好型城市”奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。

除此之外，從央視中秋晚會到河南春晚，從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場了！洛陽》到《風(fēng)起洛陽》，多個河南特色文化IP的宣傳效應(yīng)彼此疊加，推動洛陽形成了獨(dú)具文化魅力的隋唐文化標(biāo)識。

如今，各大景區(qū)紛紛迎合洛陽所特有的“漢服友好”城市特質(zhì)、不斷嘗試跨界聯(lián)動，在內(nèi)容、場景上進(jìn)一步增強(qiáng)漢服愛好者的沉浸式體驗(yàn)感，從而將“漢服流量”最大可能地轉(zhuǎn)化為景區(qū)熱度，推出了包括國風(fēng)演繹、原創(chuàng)劇本殺等在內(nèi)的創(chuàng)意活動，賦予游客在龍門石窟、洛陽博物館、隋唐洛陽城國家遺址公園等特色景點(diǎn)深度感受城市歷史的機(jī)會。

“漢服熱”如何推動城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“漢服熱”依托于漢服而存在，漢服文化得以出圈，不僅展示了洛陽包容開放的文化氛圍，更有利于提高洛陽的整體形象。在順應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展沉浸式體驗(yàn)的潮流之時，洛陽市文化產(chǎn)業(yè)在未來建設(shè)中獲得了眾多可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

與此同時，漢服文化在洛陽的“出圈”是洛陽展示古都文化、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要窗口,其發(fā)展壯大將進(jìn)一步帶動城市第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

漢服是傳統(tǒng)與時代的對接與碰撞，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)藏?zé)o窮魅力的生動展現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)建設(shè)相關(guān)主體應(yīng)深入挖掘洛陽悠久的歷史文化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品與服務(wù)。

除此之外，在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的后續(xù)進(jìn)程中，建設(shè)主體應(yīng)時刻把握漢服文化建設(shè)精髓，避免行業(yè)亂象，在進(jìn)一步引入“沉浸式”體驗(yàn)與創(chuàng)意內(nèi)容的同時，注重提升產(chǎn)品內(nèi)容的文化底蘊(yùn)與歷史內(nèi)涵。

圍繞“顛覆式創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)”的發(fā)展理念，建設(shè)主體應(yīng)依托于古城文化旅游資源，謀劃實(shí)施更多獨(dú)具特色的沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，盤活河南各大特色在地文化IP，推動“漢服友好型城市”實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

總體而言，“漢服友好型”城市的神秘面紗之下，是洛陽古城對自身歷史文脈的精準(zhǔn)把握、對城市形象氣質(zhì)的精心打造，以及對當(dāng)代流量密碼的精確理解。而伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇，“漢服友好型”城市的可持續(xù)發(fā)展離不開相關(guān)政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈與基礎(chǔ)設(shè)施的完善，以及亂象防范意識的樹立。