文|小食代 潘嫻
繼可口可樂公司、雀巢集團(tuán)之后，又一家食品巨頭實現(xiàn)2023年“開門紅”了。這展示了食品飲料巨頭的定價能力，以及中國消費市場的復(fù)蘇。
今天，愛他美、脈動和依云的生產(chǎn)商達(dá)能發(fā)布2023年第一季度業(yè)績，期內(nèi)錄得超過11%的增長，這主要由價格上漲所帶動。其中，中國業(yè)務(wù)所在大區(qū)的增長幅度遠(yuǎn)超達(dá)能的其他市場。尤其值得注意的是，在華增長主要是由銷量增加所帶動。這意味著，在中國市場消費回暖的背景下，愛他美、脈動等產(chǎn)品比一年前賣得更多了。
在隨后舉行的業(yè)績會上，小食代注意到達(dá)能集團(tuán)高管預(yù)計，未來6到9個月中國奶粉市場或會出現(xiàn)一些波動，但公司做好了準(zhǔn)備，希望能獲得更多的市場份額；至于脈動，集團(tuán)的評價為“經(jīng)營狀況已經(jīng)有所改善”。
我們先來看看這份成績單。
調(diào)高
財報顯示，2023年前3個月，達(dá)能的凈銷售額達(dá)到69.62億歐元（約合人民幣530.71億元），報告增長11.6%，同比增長10.5%——其中，價格上漲10.3%，銷量/組合扭轉(zhuǎn)去年全年下滑勢頭，一季度輕微增長0.2%。
此外，達(dá)能還提高了2023年的業(yè)績預(yù)期，現(xiàn)預(yù)計銷售額同比增長在4%至6%之間（之前為3%至5%），重申經(jīng)常性營業(yè)利潤率適度改善的目標(biāo)。
達(dá)能2023年一季度業(yè)績
“該表現(xiàn)主要是由我們所有的品類和地理區(qū)域所推動的，尤其是北美和CNAO （達(dá)能中國、北亞和大洋洲地區(qū)）大區(qū)?！弊?021年9月起出任達(dá)能CEO的盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）今天表示。
他說，在一季度，公司一如既往地兌現(xiàn)“Renew Danone”戰(zhàn)略的工作重點，進(jìn)一步改善執(zhí)行的質(zhì)量，并投資于公司的優(yōu)勢品牌和平臺，同時繼續(xù)精簡和改善產(chǎn)品組合。
他強(qiáng)調(diào)，未來仍有許多工作要做，仍將專注于完全實現(xiàn)上述戰(zhàn)略，為長期可持續(xù)的價值創(chuàng)造奠定堅實基礎(chǔ)。
達(dá)能CEO
中國
再來看看達(dá)能對一季度中國業(yè)務(wù)的具體描述。
一季度，達(dá)能中國、北亞和大洋洲地區(qū)錄得銷售額同比增長16%至8.24億歐元（去年同期為7.35億歐元）。其中，價格增長貢獻(xiàn)了1.7%的增長，銷量/組合增長為14.3%。
達(dá)能今天說，在中國市場，在出貨量增加的推動下，嬰幼兒營養(yǎng)品今年開局強(qiáng)勁，而成人和兒科營養(yǎng)品也均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。在飲用水業(yè)務(wù)方面，脈動在經(jīng)營狀況改善的情況下今年開局“令人鼓舞”。
如果細(xì)分各品類的情況，達(dá)能中國、北亞和大洋洲大區(qū)期內(nèi)專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)（愛他美奶粉所在的業(yè)務(wù)）貢獻(xiàn)了6.09億歐元，同比增長了15.2%，是這個大區(qū)當(dāng)之無愧的“進(jìn)賬王”。
至于飲用水業(yè)務(wù)（脈動所在業(yè)務(wù)），期內(nèi)同比增長17.4%至1.31億歐元，不但逆轉(zhuǎn)了去年同期的下滑勢頭，其增幅在各個大區(qū)中排行更達(dá)到了第二位，僅次于北美。
小食代此前曾經(jīng)介紹過，達(dá)能今年以來在華新動作不斷。除了CEO短時間內(nèi)密集訪華重申對中國市場的承諾外，旗下品牌也紛紛展示創(chuàng)新決心。
例如，脈動在上周正式宣布旗下全部生產(chǎn)工廠實現(xiàn)碳中和，旗下的“新成員”也變得多了起來，如在電商渠道上上線了一款新品“優(yōu)白動植蛋白乳飲”，又推出了即飲茶新品牌“植粹”。
1月正式履新的達(dá)能中國飲料總經(jīng)理高月秋說：“今年，我們看到整體的環(huán)境對于企業(yè)更加友好，所以我們會去孵化更多新的品牌?！八f，脈動方面，除了熱賣的青檸和桃子口味以外，今年還會推出一些限定季節(jié)的產(chǎn)品，讓消費者可以嘗鮮。
奶粉業(yè)務(wù)方面，在新國標(biāo)落地一個月后，達(dá)能今年在中國奶粉市場的兩款全新“重器”就正式揭曉：愛他美卓徉和諾優(yōu)能諾優(yōu)羊兩款羊奶粉新品在中國市場全面上市。達(dá)能當(dāng)時表示，還會在嬰幼兒輔食、學(xué)齡前兒童奶粉等細(xì)分領(lǐng)域推出了創(chuàng)新產(chǎn)品，未來也將繼續(xù)針對多元化需求豐富產(chǎn)品組合。
在醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品方面，1月，紐康特產(chǎn)品家族中的低敏米粉紐康特米萃在中國大陸正式上市。此外，借助跨境電商渠道，達(dá)能紐迪希亞日前再向中國大陸市場引進(jìn)一款創(chuàng)新氨基酸配方。
庫存
“在中國，我們所有的品類都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長?！睂τ谥袊袌鲆患径鹊谋憩F(xiàn)，今天在出席業(yè)績會議時達(dá)能CFO Juergen Esser這么對分析師們說。
他指出，中國嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)今年開局強(qiáng)勁，這主要由愛他美品牌所引領(lǐng)，達(dá)能在華的奶粉業(yè)務(wù)也贏得了更多的市場份額。他還強(qiáng)調(diào)，奶粉業(yè)務(wù)在增長之余，也受益于健康的庫存水平，去年底達(dá)能的庫存已經(jīng)降至新低。
具體來說，他說達(dá)能奶粉無論是中文標(biāo)簽還是外文標(biāo)簽，在一季度都在贏得份額。其中，達(dá)能形容為“不可控制渠道”的銷售（如代購）現(xiàn)在的占比已經(jīng)下降到一成以下。
值得注意的是，Juergen Esser也評論到奶粉新國標(biāo)實施后，中國奶粉行業(yè)的最新趨勢。他說，目前為止，新國標(biāo)對整個行業(yè)的影響還是有限的?！袄碛珊芎唵危械哪谭凵潭歼€在賣庫存，即使是那些還沒有通過新國標(biāo)注冊的企業(yè)?！?/p>
他預(yù)計，隨著中國市場上的奶粉庫存出清，將逐步看到行業(yè)變化的發(fā)生，而這可能在今年底時發(fā)生。到時候，大家將能從奶粉市場份額數(shù)據(jù)讀到更多信息。他強(qiáng)調(diào)，盡管行業(yè)可能會出現(xiàn)一些波動，但是希望在未來6到9個月，達(dá)能還能繼續(xù)贏得中國奶粉市場的份額。此前，達(dá)能的份額實現(xiàn)了逐季度增長。
在談及脈動業(yè)務(wù)時，Juergen Esser說，隨著中國戶外活動和旅行的恢復(fù)，脈動的經(jīng)營狀況有所改善。此外，夏季飲料旺季要到來了，脈動團(tuán)隊也將重新加強(qiáng)對此前制訂的營銷計劃執(zhí)行力度。
對于成人和兒科營養(yǎng)品在華表現(xiàn)，他指業(yè)務(wù)的基本面趨勢很強(qiáng)，特別是管飼業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色。該業(yè)務(wù)的業(yè)績反映出了產(chǎn)品本身的市場優(yōu)勢，達(dá)能會繼續(xù)投資，延續(xù)其發(fā)展勢頭。
對于達(dá)能這份最新業(yè)績，行業(yè)怎么看？
路透今天指出，達(dá)能第一季度收入高于預(yù)期，又上調(diào)了2023年的銷售增長預(yù)測，因為這家全球最大的酸奶制造商能夠面對原材料和能源成本的上漲。其中，第一季度銷售額同比增長10.5%，超過18位分析師一致預(yù)期增長7.3%，“這也是十年來最快的季度增長率”。
與其競爭對手雀巢、聯(lián)合利華一樣，達(dá)能已經(jīng)提高了價格以應(yīng)對不斷上漲的商品和供應(yīng)鏈成本，但價格上漲也有“天花板”，因為即使富裕的消費者也可能對此感覺“夠了”。
法新社指出，達(dá)能受通脹推動，一季度銷售額超預(yù)期。這主要是由其產(chǎn)品價格上漲推動的，因其銷量幾乎不怎么變。其中，乳制品和植物基產(chǎn)品的銷量甚至下降3.2%，這主要受到達(dá)能啟動退出俄羅斯市場的程序所拖累。
“盡管如此，但我們有信心消費者會繼續(xù)購買我們的產(chǎn)品?！边_(dá)能的一位發(fā)言人表示，這是公司收入連續(xù)第七個季度增長，也顯示了新管理層的路線圖“取得了成果”。