文|價(jià)值星球Planet 詩(shī)晨
編輯|麻吉
曾在疫情后紅極一時(shí)的露營(yíng)、飛盤(pán)等戶(hù)外活動(dòng)，在2023年陡然迎來(lái)了熄火。
“走下坡路的感覺(jué)是從參與人員的減少開(kāi)始的?！憋w盤(pán)社群負(fù)責(zé)人Linda告訴霞光社，“去年一周能辦五到八次飛盤(pán)活動(dòng)，新手局甚至還需要搶名額，但今年3月試辦了幾次，基本都因?yàn)槿藬?shù)不足取消了?！盠inda感嘆。
“北京的一個(gè)足球場(chǎng)，去年辦飛盤(pán)活動(dòng)還需要提前預(yù)約，是大家爭(zhēng)搶的熱門(mén)場(chǎng)地，但從今年1月到現(xiàn)在，沒(méi)有一場(chǎng)飛盤(pán)活動(dòng)，僅有少數(shù)俱樂(lè)部咨詢(xún)過(guò)，后面也沒(méi)了消息?！庇袠I(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年有90%的飛盤(pán)俱樂(lè)部可能不會(huì)再經(jīng)營(yíng)下去。
在社交媒體上，飛盤(pán)相關(guān)的消息推送、搜索指數(shù)也呈現(xiàn)斷崖式下跌。而微博上的相關(guān)話(huà)題，也變?yōu)?玩飛盤(pán)的人為什么少了# #9成以上飛盤(pán)俱樂(lè)部消失#等對(duì)飛盤(pán)活動(dòng)遇冷的討論。
圖源：微博截圖
除了飛盤(pán)，曾在疫情期間大熱的露營(yíng)，如今也面臨著同樣的困境。不少營(yíng)地本就尚未實(shí)現(xiàn)盈利，如今更是壓力陡增。
森然之野露營(yíng)地品牌創(chuàng)始人沈烽曾在接受媒體采訪時(shí)表示，近兩年雖然露營(yíng)發(fā)展迅猛，但80%以上的營(yíng)地并不賺錢(qián)，不少只是艱難支撐。
“2023年做啥都行，就是千萬(wàn)別做露營(yíng)?！遍L(zhǎng)沙一位營(yíng)地主理人祥寶告訴霞光社，今年3月份，她管理的營(yíng)地差點(diǎn)倒閉?！笆诸^現(xiàn)金根本周轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)了，后來(lái)是和一位開(kāi)機(jī)車(chē)的朋友合作，打造了一個(gè)機(jī)車(chē)營(yíng)地才度過(guò)一劫?！?/p>
愛(ài)好者和創(chuàng)業(yè)者在社交平臺(tái)分享的“勸退帖”，圖源：小紅書(shū)截圖
01 “賣(mài)掉裝備吧，春天并沒(méi)有到來(lái)”
2022年，要說(shuō)什么運(yùn)動(dòng)最火，飛盤(pán)和露營(yíng)是當(dāng)之無(wú)愧的答案。
即使是沒(méi)玩過(guò)飛盤(pán)，沒(méi)能去五顏六色帳篷里露營(yíng)一晚的人們，也一定對(duì)它們有所耳聞。
彼時(shí)打開(kāi)社交軟件，經(jīng)常能看到與飛盤(pán)有關(guān)的話(huà)題和帖子，其中有活力陽(yáng)光、氛圍感滿(mǎn)滿(mǎn)的運(yùn)動(dòng)分享照，也有飛盤(pán)入門(mén)指導(dǎo)、新手經(jīng)驗(yàn)分享。這些帖子的評(píng)論區(qū)也很活躍，大批樂(lè)于嘗鮮的年輕人迫切地想要加入進(jìn)來(lái)，完成自己的飛盤(pán)初體驗(yàn)。
飛盤(pán)社群就在此時(shí)急速增長(zhǎng)，不僅成員增多，社群的數(shù)量也在不斷加大。充滿(mǎn)激情的飛盤(pán)“愛(ài)好者”占領(lǐng)了一個(gè)又一個(gè)空曠的場(chǎng)地，甚至一度出現(xiàn)“飛盤(pán)攻占足球場(chǎng)”的現(xiàn)象，相關(guān)詞條也登上熱搜，引發(fā)了熱烈討論。
露營(yíng)也是如此，同為疫情時(shí)代催熟的產(chǎn)物，露營(yíng)的火爆程度絲毫不亞于飛盤(pán)。據(jù)某主流電商平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，僅2022年4月中旬至5月中旬一個(gè)月的時(shí)間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的交易額就達(dá)到了3.36億元。最火的時(shí)候，一座山頭一夜之間就能搭建起來(lái)數(shù)十個(gè)露營(yíng)地，被戲稱(chēng)為“圈塊地就能賺錢(qián)”。
小野曾是青島嶗山一家露營(yíng)地的負(fù)責(zé)人，去年4月，她在和朋友的一次游玩中嗅到了商機(jī)?！爱?dāng)時(shí)因?yàn)橐咔楣芸厝ゲ涣颂h(yuǎn)的地方，就想在大自然坐坐、聊聊天，有個(gè)小帳篷是最理想的環(huán)境?！?/p>
一個(gè)多月后，小野自營(yíng)的簡(jiǎn)易“營(yíng)地”便開(kāi)張了?！澳莻€(gè)時(shí)候在嶗山大家都去不了外地，周末就在家附近的公園露營(yíng)，我推出的幾個(gè)露營(yíng)產(chǎn)品幾乎一上架就賣(mài)沒(méi)了?！毙∫暗穆稜I(yíng)產(chǎn)品非常簡(jiǎn)易，“考察好地址去草地上一支，稍微一布置，游客自己就來(lái)了?！?/p>
小野說(shuō)，因?yàn)槭琴嵖戾X(qián)的小本生意，自己營(yíng)地的帳篷都是在二手市場(chǎng)淘的，只有八成新?！澳菚r(shí)一個(gè)月就能賺將近兩萬(wàn)塊錢(qián)，十一假期賺得更多，草地上密密麻麻全是帳篷，和我一樣基本都是散戶(hù)。”
露營(yíng)熱度高漲，相關(guān)企業(yè)數(shù)量也在三年內(nèi)迅速擴(kuò)張，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)1.04萬(wàn)家，新增量同比增長(zhǎng)136.14%；2021年新增2.27萬(wàn)家，新增量同比增長(zhǎng)118.42%；2022年新增3.51萬(wàn)家，新增量同比增長(zhǎng)54.54%。
近十年露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量&增速。圖源：企查查
就在剛剛賺過(guò)一波快錢(qián)之后，露營(yíng)的熱度隨著氣溫的下降悄然褪去。
小野也靈敏地發(fā)現(xiàn)了這一趨勢(shì)，去年十一過(guò)后，氣溫變低，前來(lái)露營(yíng)的人也逐漸減少，營(yíng)業(yè)額急劇收縮。思考再三，小野決定賣(mài)掉自己的裝備，“幸虧賣(mài)得早，不然今年肯定賣(mài)不出去?！毙∫安粺o(wú)慶幸地感嘆道。
長(zhǎng)沙的露營(yíng)主理人祥寶在和霞光社交流時(shí)也這么說(shuō)，“去年掀起的這陣露營(yíng)風(fēng)實(shí)在是太快了，很多人莫名其妙奇妙就入場(chǎng)了，那個(gè)時(shí)候大家出去露營(yíng)也不看場(chǎng)地，沒(méi)有什么標(biāo)準(zhǔn)，唯一標(biāo)準(zhǔn)就是在戶(hù)外，哪里像現(xiàn)在，服務(wù)、周邊、游戲氛圍都要做到位?！?/p>
不止小野和祥寶，許多營(yíng)地都在今年黯然離場(chǎng)，因?yàn)榉N種原因，露營(yíng)的又一個(gè)春天并沒(méi)有按照他們的想象如約來(lái)到。
飛盤(pán)也不例外。“從來(lái)沒(méi)想過(guò)熱度消失得這么快，就好像做了一場(chǎng)夢(mèng)。”飛盤(pán)社群負(fù)責(zé)人琳娜說(shuō)，今年活動(dòng)參與費(fèi)降低了很多，但還是沒(méi)人來(lái)，甚至一場(chǎng)14人的活動(dòng)都辦不起來(lái)。琳娜展示了小程序內(nèi)飛盤(pán)局的報(bào)名進(jìn)度，人數(shù)寥寥無(wú)幾。“估計(jì)這次又是通知大家遺憾取消，已經(jīng)習(xí)慣了。”
琳娜一句話(huà)點(diǎn)破了飛盤(pán)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，作為“由盛轉(zhuǎn)衰”的頭部代表，飛盤(pán)和露營(yíng)雙雙熄火，陸沖、騎行等運(yùn)動(dòng)也不如往年火熱。進(jìn)入2023年，曾經(jīng)火速躥紅的潮流運(yùn)動(dòng)，開(kāi)始集體走下坡路。
02 過(guò)氣“網(wǎng)紅”被遺忘
疫情防控全面放開(kāi)后，人們迎來(lái)了夢(mèng)寐以求的自由出行。
那些在過(guò)去三年里被反復(fù)念叨的愿望，例如看演唱會(huì)、出國(guó)游、找網(wǎng)友“面基”、聚會(huì)party統(tǒng)統(tǒng)變成了觸手可及的現(xiàn)實(shí)，人們?cè)陝?dòng)的心再也按捺不住，陽(yáng)康之后，紛紛沖向了心儀已久的地方。
美云是一名大三學(xué)生，自2023年春節(jié)至今，各種長(zhǎng)短途旅游已經(jīng)有六次之多。“前兩年都是在封控中度過(guò)的，現(xiàn)在放開(kāi)了，只要有時(shí)間我就出去玩，主打的就是一個(gè)閃現(xiàn)。”
這種心理十分常見(jiàn)，三年來(lái)，人們被壓抑最深的就是出游需求，尤其是跨省、跨國(guó)等遠(yuǎn)距離游玩。當(dāng)出行條件滿(mǎn)足后，不可避免地會(huì)出現(xiàn)旅游業(yè)井噴。
以今年春節(jié)檔旅游消費(fèi)為例，據(jù)攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)外旅行訂單迎來(lái)三年巔峰，訂單量同比增長(zhǎng)4倍，其中出境游訂單同比增長(zhǎng)640%，跨境機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)4倍以上。往年受歡迎的本地游和周邊游也在今年變得冷清，跨省酒店預(yù)訂占比近7成。
2023春節(jié)假期旅游消費(fèi)狀況。圖源：攜程旅行
旅游成了當(dāng)下休閑娛樂(lè)的首選方式，并由此衍生出了一系列新熱點(diǎn)，“特種兵式旅游”“中式Taco淄博燒烤”“閃現(xiàn)式旅游”，都成為人們樂(lè)于討論的新話(huà)題。
圖源：小紅書(shū)截圖
同時(shí)，演唱會(huì)、博物館展覽、運(yùn)動(dòng)會(huì)的有序恢復(fù)，也極大地滿(mǎn)足了人們的文娛需求，提供了更多選擇。
相比之下，疫情時(shí)期火起來(lái)的飛盤(pán)和露營(yíng)就像過(guò)氣網(wǎng)紅，漸漸被人淡忘。
阿航是一位露營(yíng)地的主理人，運(yùn)營(yíng)著一塊城市天臺(tái)露營(yíng)地。上個(gè)月，阿航終于有時(shí)間去西藏旅游了一趟，實(shí)現(xiàn)自己很久以來(lái)的愿望。“現(xiàn)在來(lái)我們營(yíng)地的人越來(lái)越少了，別說(shuō)別人，我自己都想出去玩玩?！?/p>
去年這時(shí)候，阿航的營(yíng)地還是當(dāng)時(shí)十分受歡迎的露營(yíng)地之一，因?yàn)榫嚯x市區(qū)很近，裝飾也比較新潮，吸引了一大幫年輕人前往。
但在今年，本地游、周邊游的魅力都大打折扣，更別提城市中天臺(tái)頂上的露營(yíng)。五一過(guò)后，阿航就打算賣(mài)掉設(shè)備轉(zhuǎn)行。
除了新娛樂(lè)方式帶來(lái)的新刺激外，從底層邏輯來(lái)講，飛盤(pán)、露營(yíng)的“沒(méi)落”也離不開(kāi)自身的網(wǎng)紅屬性，可以說(shuō)是“成也蕭何敗蕭何”。
在小紅書(shū)發(fā)布的《2022年十大生活趨勢(shì)》報(bào)告中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年飛盤(pán)相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)了6倍，而截至2022年上半年，小紅書(shū)上“飛盤(pán)”相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)約44倍。
霞光社盤(pán)點(diǎn)了去年社交平臺(tái)上點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)量排名靠前的帖子后發(fā)現(xiàn)，包括露營(yíng)、飛盤(pán)等潮流運(yùn)動(dòng)主要以打卡照分享為主，目的還是為了獲得平臺(tái)點(diǎn)擊量。而從社交平臺(tái)用戶(hù)打卡這些運(yùn)動(dòng)的頻次看，超過(guò)5次的分享者寥寥無(wú)幾。很多分享都是“第一次玩就XX”的套路式分享，“第一次玩就愛(ài)上了”“快樂(lè)都是飛盤(pán)給的”“人生建議：一定要跟朋友玩一次飛盤(pán)”，這種分享不具有粘性。
而去年分享飛盤(pán)打卡的網(wǎng)紅用戶(hù)，在今年盯上了匹克球等新的潮流運(yùn)動(dòng)。
網(wǎng)紅的愛(ài)并不長(zhǎng)久，而以飛盤(pán)為例，它自身的特質(zhì)也決定了難以逃出“快流行快衰退”的時(shí)尚周期：門(mén)檻低、好上手，但大部分人玩飛盤(pán)都只是為了獲得第一次的體驗(yàn)感，維持率不高；社交性強(qiáng)、易出片，但人們熟悉后就有可能選擇其他的社交方式，也不會(huì)為了拍照而一直參與飛盤(pán)活動(dòng)。
03 在洗牌中轉(zhuǎn)折
內(nèi)外夾擊下，飛盤(pán)、露營(yíng)等疫情期間流行起來(lái)的潮流運(yùn)動(dòng)，迎來(lái)了行業(yè)大洗牌。
爆火期間急于入場(chǎng)的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，不少并沒(méi)有形成專(zhuān)業(yè)化、體系化的運(yùn)營(yíng)理念，暴露出許多問(wèn)題。
有網(wǎng)友曾在小紅書(shū)發(fā)帖吐槽自己的飛盤(pán)教練，花高價(jià)請(qǐng)他給自己上課，技術(shù)卻根本配不上價(jià)格，一問(wèn)三不知。露營(yíng)地的避雷貼也屢見(jiàn)不鮮，不少營(yíng)地被吐槽衛(wèi)生條件堪憂(yōu)、帳篷太多非常擁擠。也有網(wǎng)友質(zhì)疑飛盤(pán)社群、個(gè)人露營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)手續(xù)是否齊全、是否合法合規(guī)……
圖源：小紅書(shū)截圖
當(dāng)風(fēng)口不再時(shí)，原本以為能“躺賺”的飛身入局者早已出局。雜亂的發(fā)展?fàn)顟B(tài)絕不是長(zhǎng)久之計(jì)，形成規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)才是真正的出路。
同時(shí)，飛盤(pán)和露營(yíng)的盈利情況也不容樂(lè)觀，飛盤(pán)的入門(mén)門(mén)檻并不高，很少需要專(zhuān)業(yè)的付費(fèi)指導(dǎo)課程，且飛盤(pán)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的流行后，已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的活動(dòng)群體，不太需要借助社群幫忙組團(tuán)，飛盤(pán)社群幾乎是為愛(ài)發(fā)電，很難賺取足夠的利潤(rùn)。
營(yíng)地也是如此，除了游客在減少外，一些露營(yíng)愛(ài)好者會(huì)選擇自己購(gòu)買(mǎi)裝備，而非每次花費(fèi)一兩千元租借露營(yíng)地的裝備，露營(yíng)地的盈利空間極大縮減，自身還要承擔(dān)運(yùn)營(yíng)費(fèi)、人工費(fèi)等等，難以維持運(yùn)轉(zhuǎn)。
一位營(yíng)地負(fù)責(zé)人透露，營(yíng)地如果想做得精致有吸引力，前期裝修投入至少要十幾萬(wàn)，后續(xù)還需要不斷修繕、維護(hù)，且隨著露營(yíng)吸引力下降，營(yíng)地價(jià)格紛紛回落，幾千一晚早已成為過(guò)去式，今年大部分營(yíng)地的收入都要打六折，甚至入不敷出。
當(dāng)然，發(fā)展?fàn)顩r慘淡，也并非沒(méi)有好消息和新出路。
前來(lái)跟風(fēng)嘗試飛盤(pán)和露營(yíng)的人少了，留給真正愛(ài)好者的空間就更多了。往常需要提前好幾天開(kāi)搶的場(chǎng)地，現(xiàn)在基本活動(dòng)前一天就可以預(yù)訂到，飛盤(pán)也正朝著專(zhuān)業(yè)化、競(jìng)技化的方向發(fā)展。
資深飛盤(pán)愛(ài)好者大林說(shuō)：“玩了快十年，第一次見(jiàn)飛盤(pán)那么火，今年又沒(méi)聲了，不過(guò)這樣也挺好，不用搶場(chǎng)地，飛盤(pán)聯(lián)賽也更多了，感覺(jué)越來(lái)越像專(zhuān)業(yè)體育賽事了?！?/p>
飛盤(pán)的短時(shí)間爆火，留下的并非一團(tuán)亂麻，它讓更多人了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也讓社會(huì)越來(lái)越重視。今年前幾個(gè)月，國(guó)家級(jí)、地方級(jí)的飛盤(pán)賽事便已突破去年全年賽事數(shù)量，預(yù)計(jì)今年全國(guó)范圍內(nèi)，飛盤(pán)賽事將突破百場(chǎng)。飛盤(pán)俱樂(lè)部可以借此機(jī)會(huì)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的發(fā)展，抓住新的風(fēng)口。
而吉林的趙女士發(fā)帖分享自己買(mǎi)10頂帳篷用于露營(yíng)的經(jīng)歷，引發(fā)網(wǎng)友熱議。她告訴媒體自己買(mǎi)帳篷總計(jì)花了近3萬(wàn)元，買(mǎi)這么多帳篷是因?yàn)槊看温稜I(yíng)的需求不同，帳篷功能也要有所側(cè)重，因而10頂帳篷的功能和使用場(chǎng)景都不一樣，有用于徒步場(chǎng)景的，也有用于“搬家式露營(yíng)”的，有小巧的，也有空間大到可容納四個(gè)成人的……為了放置帳篷和其他露營(yíng)和攝影裝備，趙女士租了一個(gè)30多平米的倉(cāng)庫(kù)，每月租金約600元。對(duì)于當(dāng)下露營(yíng)熱度逐漸衰退的現(xiàn)狀，趙女士表示自己不太會(huì)受到影響，這些裝備不會(huì)輕易閑置，還是會(huì)繼續(xù)露營(yíng)。
“創(chuàng)業(yè)者也可以轉(zhuǎn)換自己的思路，從露營(yíng)到‘露營(yíng)＋’，與當(dāng)下時(shí)興的熱點(diǎn)如燒烤、音樂(lè)節(jié)等結(jié)合起來(lái)，或是與腰旗橄欖球等潮流運(yùn)動(dòng)聯(lián)動(dòng)，讓游客在單純獲得露營(yíng)體驗(yàn)的同時(shí)享受其他項(xiàng)目。”露營(yíng)主理人祥寶告訴霞光社。
在今年的營(yíng)地倒閉潮后，她已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)真思考自己營(yíng)地未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向了?！按蠹覍?duì)營(yíng)地的要求已經(jīng)從最初的1.0時(shí)代到了2.0甚至是3.0時(shí)代了，最簡(jiǎn)單的有塊草坪布置一些帳篷，天幕邊上建個(gè)廁所的營(yíng)地，已經(jīng)基本沒(méi)有生存空間。現(xiàn)在的營(yíng)地基本上要滿(mǎn)足舒適的住宿，有可供選擇的美食，好看的美陳打卡裝置，滿(mǎn)足成人和孩子的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，以及有特色的風(fēng)景。營(yíng)地已經(jīng)在往主題式、沉浸式細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展?！?/p>
在疫情經(jīng)濟(jì)熄火、潮流運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)折的2023年，飛盤(pán)和露營(yíng)并非一蹶不振，而是走到了行業(yè)大洗牌時(shí)的冷靜期，誰(shuí)能夠把握住方向，誰(shuí)才能夠真正留下來(lái)。
參考資料：
[1]《露營(yíng)熱！為何熱？如何熱？》，ISPO
[2]《從一夜爆火到市場(chǎng)遇冷，露營(yíng)行業(yè)發(fā)生了什么？》，RQ商業(yè)觀察室
[3]《洞察｜2022中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展及消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，艾普思輿情大數(shù)據(jù)
[4]《露營(yíng)地倒閉潮，和春天一起來(lái)臨》，每日人物
[5]《飛盤(pán)是啥？為啥突然這么火？》，新京報(bào)[6]《破圈的飛盤(pán)，到底能飛多遠(yuǎn)？》，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論