文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|把青
由AI創(chuàng)作的第一首“神曲”走紅不到一個(gè)月，便被唱片公司與流媒體聯(lián)合抵制下架，這并不是“賽博戰(zhàn)役”的首次打響。
這首名為《Heart on My Sleeve》（《袖上之心》）的AI歌曲一經(jīng)推出，便在 Spotify、TikTok 和 Twitter 吸引到超2000萬(wàn)播放量，一眾自媒體對(duì)其進(jìn)行二次創(chuàng)作。該歌曲走紅的重要原因之一，是其創(chuàng)作者——“代筆人”賬號(hào)克隆了知名說(shuō)唱歌手Drake 和音樂(lè)人“盆栽哥” The Weeknd的聲音，并沿用到創(chuàng)作當(dāng)中。唱片公司很快對(duì)其采取法律行動(dòng)，包括Spotify、Apple Music和Tidal在內(nèi)的流媒體平臺(tái)紛紛撤下該AI作品。
反觀國(guó)內(nèi)，一方面是AI音樂(lè)人被“克隆”得如火如荼，網(wǎng)友們?nèi)Φ刈脏?。B站上活躍著各類創(chuàng)作內(nèi)容，AI孫燕姿版《下雨天》播放超83萬(wàn)、AI許嵩版《Lemon》播放超20萬(wàn)，讓網(wǎng)友“眼前一黑”、“這一聽(tīng)就是親自唱的”、“翻唱的歌曲能出幾張專輯？”、“別太離譜”。
另一方面，AI技術(shù)的迭代致使原畫(huà)師丟了飯碗的焦慮新聞不斷、AI生成圖片獲索尼世界攝影獎(jiǎng)。行業(yè)不得不陷入興奮與恐慌的雙重境地。用很短的時(shí)間，AI迅速入侵到多個(gè)行業(yè)，企業(yè)家們以此展開(kāi)變革與創(chuàng)新，藝術(shù)家們卻對(duì)此各執(zhí)己見(jiàn)，這場(chǎng)“光速”襲來(lái)的技術(shù)革新當(dāng)下進(jìn)展至何種程度？具體到宣發(fā)、原畫(huà)師崗位上，又發(fā)酵出怎樣的形態(tài)？
走紅的AI音樂(lè)創(chuàng)作，是共創(chuàng)還是恐慌？
面對(duì)未經(jīng)授權(quán)的聲音使用，海外市場(chǎng)迅速對(duì)作出反應(yīng)。因《Heart on My Sleeve》一歌驟然走紅，不少網(wǎng)友稱其為“高質(zhì)量單曲”。代表兩位藝術(shù)家的唱片公司環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)認(rèn)為其“既違反了我們的協(xié)議，也違反了版權(quán)法。流媒體平臺(tái)應(yīng)該確保人工智能生成的音樂(lè)不會(huì)傷害藝術(shù)家?！?/p>
環(huán)球音樂(lè)讓Spotify和Tiktok下架，并在公告中表示：你們是想站在藝術(shù)家、粉絲、人類的創(chuàng)造性表達(dá)這一邊，還是站在造假、欺詐、不給藝術(shù)家付款、否定藝術(shù)家的那一邊？
音樂(lè)人們的態(tài)度則是兩極分化，一部分像環(huán)球一樣對(duì)未經(jīng)允許的版權(quán)侵占嗤之以鼻，另外一些音樂(lè)人卻自愿加入這場(chǎng)大型共創(chuàng)，前提是共贏。音樂(lè)人霍莉·赫恩登允許公司銷售她的AI聲音使用權(quán)，人們只要給錢(qián)就能讓“她”唱各種歌。
歌手格萊姆斯在推特表示：只要能給版權(quán)費(fèi)，她很樂(lè)意大家使用她的聲音?！叭绻梦业穆曇糇龀龀晒Φ腁I歌曲，那么我要分50％的版稅。這個(gè)價(jià)格也是我和其他藝術(shù)家合作時(shí)商定的錢(qián)。別擔(dān)心，請(qǐng)隨意使用我的聲音。不用擔(dān)心法律約束?！?/p>
反觀國(guó)內(nèi)，目前未曾有作為主角的音樂(lè)人出現(xiàn)表態(tài)，網(wǎng)友們不僅自發(fā)性將喜愛(ài)音樂(lè)人的聲音與喜愛(ài)經(jīng)典歌曲做結(jié)合，還傳授樂(lè)迷們?nèi)绾沃谱魃蛇@類AI音頻。但隨著大量音樂(lè)人的聲音被使用，以及克隆音樂(lè)人歌曲的傳播，未來(lái)關(guān)于“AI歌曲侵權(quán)”的命題必然會(huì)被公開(kāi)提出與處理。
AI“代筆”，背刺原畫(huà)師
音樂(lè)領(lǐng)域之外，原畫(huà)圈對(duì)AIGC的爭(zhēng)議更劇烈。
互聯(lián)網(wǎng)公司從事動(dòng)漫宣發(fā)的小梓的公司已經(jīng)接入了AI系統(tǒng)，“但是都是制作方面的事情，目前還沒(méi)看到實(shí)際應(yīng)用?！毙¤鞲嬖V娛樂(lè)獨(dú)角獸，當(dāng)下公司對(duì)AI的使用更多是在動(dòng)畫(huà)制作而非創(chuàng)作上，“因?yàn)閮?nèi)容最怕的就是抄襲?！?/p>
小梓能明顯感知到，“AI繪畫(huà)現(xiàn)在的輿情不太好，本質(zhì)上還是因?yàn)椤u’?！?/p>
游戲原畫(huà)師是游戲美術(shù)的核心人員，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)游戲中的角色、場(chǎng)景、道具等。他們需要有豐富的想象力、繪畫(huà)技巧和美學(xué)素養(yǎng)。AI繪畫(huà)軟件短短幾秒鐘生成的高質(zhì)量圖像，從效率角度就足以對(duì)原畫(huà)師職業(yè)造成巨大沖撞，不少公司更開(kāi)始使用 AI 繪畫(huà)軟件來(lái)輔助或取代原畫(huà)師的工作，從而縮短開(kāi)發(fā)周期和節(jié)省人力成本。
今年早些時(shí)候，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟在twitter上爆料，“最近和兩個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)聊天，團(tuán)隊(duì)一把原畫(huà)外包公司給砍了，團(tuán)隊(duì)二把翻譯外包公司給砍了?！?他說(shuō)，“AI已經(jīng)實(shí)際開(kāi)始影響到很多人的工作崗位了?！庇杏螒蛎佬g(shù)外包公司的技術(shù)總監(jiān)也透露，近一個(gè)月其所在公司已經(jīng)裁掉了一半的原畫(huà)師，因?yàn)椤袄?AI 完成方案，工作效率至少能提升 50% 以上。”
有游戲行業(yè)人士發(fā)朋友圈感慨，稱自己近期拜訪了一家50人的原畫(huà)公司，這家公司已經(jīng)從過(guò)去的接單畫(huà)圖“降級(jí)”到給AI修圖，甲方一天出了100多張AI角色，公司不得不“跪著接了單給AI打工”。甚至下個(gè)月也要砍20多原畫(huà)人。
與此同時(shí)，一些藝術(shù)家們已經(jīng)奮起反抗，希望具有公信力的平臺(tái)能夠做好AI到來(lái)、保障創(chuàng)作者權(quán)益的準(zhǔn)備。今年3月，德國(guó)藝術(shù)家鮑里斯·埃爾達(dá)格森的作品《虛妄記憶:電工》獲索尼世界攝影創(chuàng)意類獎(jiǎng)項(xiàng)。他最終拒絕接受該獎(jiǎng)項(xiàng)，“想知道比賽是否為AI圖像的參賽做好了準(zhǔn)備。他們沒(méi)有。攝影界需要一場(chǎng)公開(kāi)的討論：我們想把什么視為攝影，什么不是。”
攝影師北銘認(rèn)為，AI是不能替代攝影師的，因?yàn)椤癆I沒(méi)有靈魂，通過(guò)大量給予其別人的作品以完成訓(xùn)練，并依照“喂”給它的東西進(jìn)行模仿的AI，會(huì)在一定時(shí)間后體現(xiàn)出其局限性與同質(zhì)化，這也決定了它只會(huì)是一個(gè)工具。
無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)LOFTER興趣社區(qū)因3月初上線的一款頭像生成器有使用平臺(tái)原畫(huà)師作品嫌疑，盡管在上線當(dāng)晚，LOFTER就緊急發(fā)布了《關(guān)于“老福鴿畫(huà)畫(huà)機(jī)”功能的說(shuō)明》，但仍有大批“太太”憤怒跑路。
相較于對(duì)AI原創(chuàng)性的質(zhì)疑，AIGC現(xiàn)階段仍然需要人類的輔助和修正。比如此前AIGC難以生成手部細(xì)節(jié)，在現(xiàn)有技術(shù)條件下，通常需要數(shù)以萬(wàn)計(jì)的圖像樣本才能使AIGC具備生成高質(zhì)量手部細(xì)節(jié)圖像的能力。但如今其已經(jīng)很快改善了這點(diǎn)。
“限定輔助”的AIGC，正去往光明未來(lái)？
“已經(jīng)大膽投身于AI內(nèi)容創(chuàng)作的廠商，現(xiàn)在基本上都采取AIGC創(chuàng)作＋人力設(shè)計(jì)師輔助微調(diào)的形式。大概百分之八十靠AI，剩下的由人工輔助精修?！币晃挥螒蛐袠I(yè)從業(yè)者馮保表示。
無(wú)論在賽事kv設(shè)計(jì)、輕擬物圖標(biāo)3d化、連續(xù)畫(huà)面的分鏡設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域，AIGC都在引領(lǐng)一陣變革，這陣變革自然也引領(lǐng)了公司戰(zhàn)略層面的布局。比如藍(lán)色光標(biāo)就在這個(gè)月全面停止了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫(xiě)、文案撰寫(xiě)、短期雇員四類相關(guān)外包支出。轉(zhuǎn)而采用AIGC。在郵件內(nèi)容中，其稱之為，“為遏制核心能力空心化的勢(shì)頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)。”
“提質(zhì)暫且不論，增效絕對(duì)是顯著的。比如具備大量細(xì)節(jié)的3d效果，通常需要長(zhǎng)時(shí)間建模和渲染，一張成本大概在800-1200元，需要2到3天的時(shí)間來(lái)完成。而使用AI生成材質(zhì)能大大壓縮成本，時(shí)間也能壓縮至2到3小時(shí)?！焙芏嗷ヂ?lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始落地AI繪畫(huà)內(nèi)容，馮保說(shuō)。
有業(yè)內(nèi)人士也曾表示，裁員也許只是開(kāi)始。除原畫(huà)師之外，下一個(gè)可能就是建模師。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)已有多個(gè)新興職位正成為新晉熱門(mén)崗位，包括通過(guò)優(yōu)化規(guī)則、應(yīng)用模型及植入產(chǎn)品的AI訓(xùn)練師。
同時(shí)，Prompt工程師（提示工程師）崗位也成為一大熱門(mén)。提示工程師通過(guò)訓(xùn)練大型語(yǔ)言模型幫助AI更好地理解需求，將復(fù)雜任務(wù)簡(jiǎn)單化來(lái)幫助企業(yè)的員工們使用AI工具提升生產(chǎn)力。據(jù)報(bào)道稱，早在ChatGPT推出的一兩個(gè)月之后，Prompt工程師就已經(jīng)成為硅谷的熱門(mén)高薪崗位。AI 研究公司 Anthropic 為提示工程師開(kāi)出的薪水高達(dá) 33.5 萬(wàn)美元，后者每天的工作是編寫(xiě)5個(gè)不同的提示、與ChatGPT進(jìn)行大約 50 次交互。對(duì)于提示工程師而言，相較于編程知識(shí)和機(jī)器學(xué)習(xí)的技能，更重要的是邏輯和審美。
娛樂(lè)獨(dú)角獸檢索招聘軟件發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有部分公司征聘這類崗位。通常既要求計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)，對(duì)線上線下AI模型有所涉獵，還要具備一定的藝術(shù)鑒賞創(chuàng)作能力，對(duì)電影藝術(shù)、流行樂(lè)乃至古典鋼琴曲、漫畫(huà)素面等繪畫(huà)藝術(shù)均有涉獵。屬于復(fù)合型人才。有趣的是，一位海外從業(yè)者表示最好的提示工程師是哲學(xué)家?！昂玫奶崾景▽?xiě)出極其清晰的解釋，并找出造成誤解的原因以及如何避免誤解。”
當(dāng)下，大型游戲公司早已開(kāi)始將AI相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能 NPC、場(chǎng)景建模、AI 繪畫(huà)、劇情與配音等方面。幫助NPC 獲得更豐富的微表情、實(shí)現(xiàn)對(duì)雨雪天氣的全局還原和細(xì)節(jié)處理幫助提高玩家沉浸交互體驗(yàn)。
過(guò)往AI在綜藝節(jié)目制作的應(yīng)用主要圍繞舞臺(tái)搭建、次元偶像、人工智能，如《2060》《跨次元新星》等。而今年已經(jīng)能夠看到更多元化與內(nèi)容智能化的嘗試，如在綜藝《毛血旺》開(kāi)始嘗試使用chat gpt撰寫(xiě)臺(tái)本。另有綜藝制作人士透露，當(dāng)下的AI技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用到節(jié)目拍攝當(dāng)中，有待未來(lái)探索與揭曉。當(dāng)AI革新正從互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭卷入各個(gè)賽道，當(dāng)AIGC撞上降本增效浪潮，這陣迅猛來(lái)不及躲閃的浪潮終將持續(xù)席卷，行業(yè)或?qū)⒁栽露葹橹芷?，迎接一?chǎng)場(chǎng)技術(shù)的洗禮。