文|燃次元 張琳
編輯|曹楊
這個五一假期，人們出游熱情空前高漲，景區(qū)到處人擠人，住宿價格翻了好幾倍……不想在這個五一假期“困于人?！钡哪贻p人，盯上了重裝徒步，開啟了一段逃離城市和人群的旅程。
所謂重裝徒步，指的是驢友背負帳篷、睡袋、爐具、路餐等露營裝備進行的兩天以上長距離徒步活動。
即便還是一位徒步“小白”，但為了逃離人群，95后女生小希還是報名參加了3天2晚的庫布齊沙漠徒步活動?！艾F(xiàn)在活躍的戶外群特別多，不同難度級別的活動幾乎天天都在‘發(fā)車’，即便是像我這樣沒什么經(jīng)驗的年輕人也可以穿越沙漠?！?/p>
圖/戶外群五一活動安排；來源/小希供圖
“在沙漠里扎帳篷看星星，這是我從沒有過的體驗。”小希告訴燃次元，整個徒步過程沒有人擠人的喧囂，只有一個人和意志力的較量。
“我平時工作壓力挺大的，小長假既不想在家呆著浪費時間，又不想去景區(qū)打卡式‘逛吃’。雖然徒步的過程很艱苦，但沒了電子設備的干擾，與大自然‘0距離’接觸的過程，讓我的內(nèi)心得到了久違的放松?！?/p>
事實上，近年來在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，徒步這一“古早”運動，正成為備受年輕人喜愛和追捧的時尚生活方式之一。
此前從未參加過集體徒步的小希和她的朋友，被社交平臺推送的一條徒步相關內(nèi)容里的圖片所吸引，并在4月的第二個周末完成了第一次徒步活動。
“我們報的是初級休閑路線，徒步8公里穿越桃花水長城?！毙∠８嬖V燃次元，如果不是這次徒步，她完全不知道在一向“缺水”的北京竟然能看到“長城入水”的美妙風景。
靠著一根朋友友情贊助的登山杖和完全不具備登山條件的休閑鞋，小希勉強走完了全程，身上穿的針織衫也基本濕透了。“回家的路上我就開始列購物清單了，速干衣、越野跑鞋、墨鏡……都要置辦?！彪m然整個過程又累又狼狽，但小希和朋友已經(jīng)開始期待下一次徒步，并為下一次徒步做準備了。
和小希一樣被社交平臺徒步相關內(nèi)容吸引“入坑”的年輕人不在少數(shù)。截至發(fā)稿，抖音上，徒步相關話題已達76.3億次播放。小紅書上，與徒步相關的筆記已經(jīng)超過230萬篇，相關的線路推薦、裝備清單、穿搭指南、俱樂部種草和避坑等內(nèi)容層出不窮，多個熱門帖子瀏覽量早已過萬。
小紅書數(shù)據(jù)顯示，近一個月“徒步”關鍵詞環(huán)比上月增長1.8倍，為2022年同期的三倍左右，并且有逐漸走高的趨勢。
另據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，當下各地“徒步”平均熱度上漲超50%。年輕人青睞的春季徒步路線多集中在山地，神農(nóng)架徒步、騰沖徒步、四明山徒步、九華山徒步、墨脫徒步是近期關注度最高的幾條徒步線路，其中“神農(nóng)架徒步”熱度上升達133%。
徒步強國俱樂部主理人阿凱對然次元表示，2022年是徒步活動爆火的一年，尤其九月到十月之間，因為氣候宜人且當時遠途旅行受限，很多人都會選擇把徒步作為周末的活動，大大小小的泛戶外俱樂部也如雨后春筍般冒了出來?！澳菚r候只要在社交媒體上發(fā)布個活動，建個群，很容易就能夠組織起來一場活動?！?/p>
戶外活動參與的人數(shù)增加是戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入和消費水平逐漸提高，體育產(chǎn)業(yè)不僅將迎來發(fā)展的機遇，更可能在未來為我國經(jīng)濟發(fā)展注入新活力?！笆濉币?guī)劃期間，隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育總局與發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合研制了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》。
徒步熱自然也帶動了相關的服飾品牌。燃次元觀察到，除了美國的Columbia、法國的迪卡儂，國內(nèi)的凱樂石、探路者、駱駝等傳統(tǒng)戶外品牌外，包括Nike的ACG、adidas的TERREX、FILA的探索系列等在內(nèi)的，越來越多運動休閑品牌，在近兩年都紛紛拓展了戶外山系業(yè)務支線。
對此，鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄認為，盡管今年戶外運動熱潮再次燃起，消費者開始探索登山徒步這一場景，但以目前的市場狀態(tài)來看，國內(nèi)戶外運動市場細分尚未真正形成?！霸谖铱磥恚放茟摼劢惯\動場景和消費人群，做好定位，以精細化運營模式提高消費者黏性。”
談起國內(nèi)運動品牌的蜂擁，部分資深徒步愛好者也對燃次元表示，比起顏值，消費者在選擇時更應看重徒步裝備的功能性?；诖耍瑐鹘y(tǒng)的品牌要在一定程度上優(yōu)于泛戶外品牌。
“雖然徒步門檻不高，但一些高難度路線對體能的要求還是很強的，尤其是遇到極端天氣，好的裝備是能保命的。從這個角度看，傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢遠大于泛戶外品牌?！庇兄嗄晖讲浇?jīng)驗的大悅對燃次元表示。
01、年輕人愛上徒步
如今，“單日徒步”“每周一山”“不過夜露營”是大多數(shù)年輕人周末的正確打開方式。作為“后來者”，徒步之所以能夠成為全民參與的戶外休閑新方式之一，其原因主要在于不同圈層的人都能從中獲得滿足感。
每個周末清晨，不少旅游大巴就會等候在北京地鐵公主墳站、北土城站、惠新西街南口站、芍藥居地鐵站附近，拿著各色旗幟的徒步領隊招呼自家隊員上車后，大巴車便奔赴京郊各處，送他們?nèi)ラ_展各自選定的戶外運動。
鳳凰十險、狗牙山、白虎澗、鹿皮關……而已經(jīng)“入坑”3年的王闖，基本上將北京周邊的徒步路線全都走了個遍。
2019年，王闖因工作原因到寧夏出差。忙完工作后的他，正好有幾天的空閑時間，也是在此時，王闖無意間看到了當?shù)赜袀€“3天徒步穿越騰格里沙漠”的活動。此前不曾領略過沙漠風光的他就這樣報了名。
“3天的徒步，我的意志力受到了極大考驗，但同時，我也感受到了大自然的野性之美?！蓖蹶J告訴燃次元，自己本就喜歡旅行，但受疫情影響，不僅旅行，連去電影院看場電影也成了奢侈。
于是，他開始參加京郊的徒步活動，“雖然我在北京這么多年，但如果不是徒步，我真的不知道原來京郊有這么多美麗的風景?！蓖瑫r，也因為參加徒步活動，王闖結(jié)識了很多有共同愛好的朋友。
圖/沙漠徒步；來源/王闖供圖
在王闖看來，徒步是一項老少皆宜、豐儉由人的項目?！巴讲酱篌w可以分為輕度徒步和重度徒步兩類。其中，輕度徒步走的是公園或者鋪裝路面的線路，穿著基本是運動休閑裝，甚至寬松牛仔褲都可以；重度徒步指的則是沒有鋪裝路面的純土路，需要徒步鞋和沖鋒衣等較為專業(yè)的裝備來保障安全，但也是豐儉由人，比起價格，功能更重要?！?/p>
“幾百元和上千元的沖鋒衣都能防風防水，但如果對輕便、透氣、保暖或款式有更高要求，那花費自然就會更高一點?！蓖蹶J告訴燃次元，徒步圈子基本不攀比裝備，體能才是證明自己最好的方式。
“徒步真的會上癮，我也希望身邊的朋友能參與進來。”王闖告訴燃次元，現(xiàn)在的自己如果不加班，基本還是保持著“每周一山”的徒步頻率，還會經(jīng)常和身邊的朋友、同事“安利”徒步的樂趣。
最近一段時間，王闖發(fā)現(xiàn)，有越來越多的“徒步小白”參加到了徒步活動中，女生的比例也有所提高。經(jīng)常在朋友圈刷到朋友徒步照片的Amy，就是半個月前剛剛“入坑”的女生之一。
只不過，Amy原本以為徒步很簡單，但沒想到第一次徒步就被朋友安利的“初級路線”重重考驗了一把。
Amy當天的徒步路線是有著“北京雅魯藏布江”之稱的鹿皮關野長城?！罢麄€徒步線路，有部分路段比較陡峭，碎石子路也很多。而我的體能一般，平時也不太運動，剛走了10分鐘就產(chǎn)生了放棄的念頭?！盇my直言，但事實證明，開始的10分鐘是最簡單的路段，接下來的路段才叫陡峭。
“所謂的路就是走在石頭堆積的一道殘墻根基上，窄得僅能容一人通過，除了對體能，對心態(tài)也是極大的考驗，生怕一腳踩不穩(wěn)，整個人滑下去。”Amy表示，活動從早上6點開始，一直到晚上8點才從長城上“爬”下來，“開始的時候，我還會跟同行的小伙伴們交談，但到了最后兩個小時，我已經(jīng)累得完全說不出話?！?/p>
圖/鹿皮關僅能容一人通過的石頭路；來源/Amy供圖
“快到山腳的時候我還摔了一跤，疼得我直接哭了出來。當然，哭的原因，除了因為疼，還有絕望。那時候天已經(jīng)黑了，我一度覺得自己走不出去了?！盇my直言，那一刻，自己一直在心里發(fā)誓“以后再也不爬山了”。
雖然比大部隊晚了將近兩個小時抵達終點，但Amy最終還是順利完成了第一次徒步，“就是回去后，腿疼了整整一個星期?！盇my笑著說道，與此同時，徒步時立下的“再也不爬山”誓言分分鐘就被打破了，“回到家，我開始認真地挑選起了徒步裝備，登山杖、速干衣、徒步包和頭燈……因為買的是基礎款，加在一起花了不到1000元?！?/p>
“都說第一次徒步后，要么愛上徒步，要么不再徒步。我原以為我會是后者，但在整個徒步過程中，我的心態(tài)一直在發(fā)生變化。”Amy笑著說，尤其是完成徒步那一刻的成就感，簡直太棒了。“日常生活中，像這樣挑戰(zhàn)自己極限的機會并不多。所以一個星期后，我就拉著我老公一起，走了另一條徒步入門線路‘香巴拉’?！?/p>
慢慢地Amy了解到，徒步項目有很多，除了崎嶇的山路，還有雨中徒步和橫穿沙漠等更有挑戰(zhàn)性的徒步項目，“我回來后才知道，‘鹿皮關’實際上算中級難度了，我準備先從初期路線開始，等體能上來了再挑戰(zhàn)更高難度?！?/p>
與王闖和Amy不同，大悅是一名有著10年徒步經(jīng)驗的資深玩家。在她看來，比起逛景區(qū)條條框框的限制和人擠人的場景，徒步更自由?！拔覀冎巴讲饺ミ^的很多地方，現(xiàn)在都已經(jīng)劃為景區(qū)了。雖然被管理之后整體看起來更規(guī)整了，但我們在更早的時候，看到的是它們與眾不同的原始美?！?/p>
談及近期徒步的出圈，大悅直言，確實感受到了徒步人群的增多。“盡管朋友都知道我喜歡徒步，但之前主動找我一起出去的人卻很少?？山鼉赡瓴煌?，找我?guī)е讲降呐笥验_始變多?！?/p>
圖/徒步賞景；來源/大悅供圖
就在半個月前，大悅還帶著兩個剛剛開始徒步的朋友進行了一場“大覺寺三峰環(huán)穿”，“因為他們是新手，所以我?guī)麄內(nèi)チ吮容^初級且又小眾的路線。那邊我已經(jīng)很久沒去了，這次去感覺人特別多，土都被踩松了。”
除了感受到了人數(shù)的增多，大悅還表示，“以前徒步，尤其是去難度較高的路線，我們都是由‘老驢’帶著，大家AA制。但現(xiàn)在，戶外俱樂部越來越多了，小白玩家的進入門檻也就越來越低，這也是徒步活動一個非常顯著的變化。”
02、互聯(lián)網(wǎng)助推徒步熱
在戶外運動產(chǎn)業(yè)整體向好的趨勢下，不少資深戶外玩家開始組建自己的俱樂部，也有一些其他行業(yè)的從業(yè)者開始涉足戶外行業(yè)。
“徒步強國”的主理人阿凱是從2018年開始接觸徒步的。
阿凱介紹，從熱愛徒步的隊員到成為一名領隊，自己僅僅用了半年的時間。“也正是這段經(jīng)歷讓我對戶外市場有了初步的認識與了解，并開始思考什么樣的俱樂部才是徒步愛好者真正需要的。”
2019年，博士在讀的阿凱建了一個近百人的微信群，群里的成員都是經(jīng)常一起徒步的朋友。在組織了幾次活動之后，阿凱開始面向廣大群成員征集群聊名稱，俱樂部的名字“徒步強國”便由此而來。
隨著越來越多愛好者地加入，俱樂部得以快速發(fā)展。阿凱介紹，最開始每周只有一場活動，但現(xiàn)在，每周發(fā)布活動的數(shù)量已經(jīng)超過8個，“高峰時期，每周參與徒步的人數(shù)更是達到400人次?！?/p>
圖/徒步強國開展戶外徒步活動；來源/阿凱供圖
俱樂部的發(fā)展速度遠超過阿凱的預期。“一方面是疫情催化了周邊游的火爆，而徒步作為周邊游的分支隨之開始升溫；另一方面，社交平臺的助推同樣功不可沒?！?/p>
“不同于攀巖、馬拉松等項目對體能的高要求，登山徒步的準入門檻較低，是普通大眾涉足戶外運動的最佳試水項目。與此同時，戶外愛好者通常都非常樂于分享，他們不僅會分享美景和徒步攻略，也會發(fā)布俱樂部推薦帖和避坑帖，這就使得很多新興俱樂部有了被用戶看到的機會。”阿凱進一步補充道。
正因為門檻不高，伴隨著戶外活動參與者的增多，戶外運動俱樂部的數(shù)量也逐年增長，并逐漸細分化。比如有主打文藝、攝影的戶外俱樂部；有為年輕人組織相親、交友活動的戶外俱樂部，也有專注于中老年人或者親子游的戶外俱樂部。
同樣迎來爆發(fā)的還有戶外用品市場。
“什么值得買”發(fā)布的春季消費趨勢顯示，同比去年，今年3月份什么值得買平臺內(nèi)，“徒步”關鍵詞商品GMV同比增長86.71%，“登山”GMV同比增長63.32%，登山杖、登山包、沖鋒衣等相關裝備GMV分別同比增長140.38%、114.41%和101.59%。
戶外用品市場增速明顯背后，是除了戶外人數(shù)增多之外，年輕人對用品更加多元化的需求。比如，除了功能性，設計感和百搭性也同樣影響著他們的消費判斷，越來越多年輕人喜歡一套“Look”能夠與多場景融合。尤其是山系穿搭和機能風穿搭等泛戶外穿搭方式，更是備受年輕人追捧。
因此，為了迎合年輕人，包括始祖鳥、北面、薩洛蒙、格里高利等在內(nèi)的，多個硬核戶外品牌都推出了IP聯(lián)名款和跨界合作款潮流單品，將都市時尚與戶外服裝融合。與此同時，不少運動休閑品牌也在近兩年拓展了戶外山系業(yè)務支線。
王闖正是山系穿搭的愛好者，除了徒步外，他的沖鋒衣還是日常通勤的高頻穿搭單品?！皯敉夥椄p便，日常穿著很舒適，加上現(xiàn)在很多戶外品牌的衣服時尚潮流感很強，非常適合通勤?！币舱驗槿绱?，“入坑”兩年，王闖的衣柜里有5、6件沖鋒衣，在裝備上的花費超過了三萬元。
但王闖強調(diào)，徒步比拼的是體能而非裝備，幾百元的高性價比沖鋒衣也能滿足徒步需求，無需過分追求高價裝備。“只是有些高端品牌衣服的款式更好看，我總?cè)滩蛔∠胭I下來做日常穿搭?！?/p>
03、是機會，也是挑戰(zhàn)
然而，盡管近兩年周邊游火熱確實帶動了徒步愛好者數(shù)量增長，但很多戶外俱樂部的從業(yè)者仍在“為愛發(fā)電”。
“單日徒步的報名費平均在100元/人，除去交通費和人工成本，利潤非常有限。同時受俱樂部規(guī)模和人員精力限制，能發(fā)起的活動次數(shù)也很受限，活動方面的收益天花板其實很低?！卑P對燃次元表示。
“這也是導致目前國內(nèi)戶外俱樂部沒有巨頭誕生的主要原因之一?！卑P坦言，而為了增加收益，從業(yè)者們也在紛紛進行多元化經(jīng)營的探索，包括業(yè)務延伸到企業(yè)團建、裝備商城以及更多泛戶外項目等。
但在阿凱看來，戶外俱樂部目前這還是一門投入產(chǎn)出比較低的生意。“我之所以堅持，主要還是因為喜歡玩戶外，在堅持自己愛好的同時帶領越來越多的人認識戶外、走向戶外，這件事情本身很有意義。另一個堅持的動力則是隊員們的支持，俱樂部所帶來的收益能夠維持日常開銷，保障俱樂部正常運轉(zhuǎn)，我們也就能堅持給隊員提供有趣的活動?！?/p>
不過任何行業(yè)在早期快速發(fā)展階段都會存在不平衡，戶外從業(yè)者們在追求擴張與快速變現(xiàn)的過程中，也滋生了諸多亂象。
燃次元了解到，一些體量較小的俱樂部，只有2、3位正式員工，其余領隊均為兼職，而兼職人員的專業(yè)度參差不齊；一些俱樂部甚至沒有注冊公司，缺少運營資質(zhì)；還有一些俱樂部為壓縮成本，甚至雇傭非正規(guī)運營車輛……種種不合規(guī)的操作，都給消費者的體驗甚至人身安全帶來了很多隱患。
因為擔心自己體力跟不上，小希在第一次報名參加徒步活動的時候，選擇了初級休閑路線，且在徒步開始前多次與俱樂部相關負責人強調(diào)，“自己此前沒參加過徒步活動，是純的小白玩家。”對方也很有誠意地表示，“路線簡單，適合新手?！?/p>
然而到了活動當天，原定的“8公里，爬升高度450米”的路線，被臨時更改為“14公里，爬升高度800米”的路線?！爱敃r活動主辦方給出的原因極其簡單，‘因為兩條路線招募人數(shù)不足，所以合并在一起了’?！?/p>
小希無奈地表示，就這樣，自己開始了一場超負荷“拉練”，“稱之為拉練，不僅僅是因為線路變長和難度增加，還因為參與者的體力差距較大，領隊和幾名資深愛好者在前面‘沖鋒’，我們這些沒基礎的被落在后面很遠，完全感受不到徒步的樂趣，更沒有享受到所謂的服務?！?/p>
對此，一位有著超10年戶外從業(yè)經(jīng)歷的工作人員對燃次元表示，臨時更改路線的行為一定會給參與者帶來不好的體驗，這也是現(xiàn)有俱樂部良莠不齊的表現(xiàn)之一，“與傳統(tǒng)旅游項目不同，戶外運動追求的是自主性，如果自身體能跟不上，領隊也沒辦法把參與者背下山。所以了解自身能力，參加符合自己體能的活動非常重要?！?/p>
“不過隨著戶外俱樂部越來越多，競爭越發(fā)激烈，從比拼路線，到比拼專業(yè)度，再到比拼服務性，俱樂部之間必將走上優(yōu)勝劣汰的競爭模式，最終存活下來的必然是一批優(yōu)質(zhì)的從業(yè)者?！痹搹臉I(yè)者表示。
當然，對于國內(nèi)尚處于初步發(fā)展階段的戶外運動領域來說，除了需要從業(yè)者的推動，還需要相關行業(yè)的共同努力。比如，在戶外裝備消費市場已頗具規(guī)模，并呈現(xiàn)高端化、時尚化發(fā)展的當下，國產(chǎn)戶外品牌想要快速發(fā)展，仍需面臨不小的挑戰(zhàn)。
“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，今年包括Arc’teryx（始祖鳥）、Marmot（土撥鼠）、凱樂石、Salomon（薩洛蒙）、Mammut（猛犸象）、Mystery Ranch（神秘農(nóng)場）、Osprey（小鷹）等在內(nèi)的徒步登山品牌備受消費者關注。
其中3月銷售數(shù)據(jù)顯示，Marmot GMV同比增長112.84%，Mystery Ranch GMV同比增長222.21%，始祖鳥PROTON LT男子棉服成為什么值得買三八節(jié)戶外服飾品類GMV冠軍單品。
什么值得買運動行業(yè)專業(yè)編輯鄭金娥對此分析道，上述品牌在所屬類目中，售價均屬中高端，且國外品牌較多。究其原因，是國外的硬核?外發(fā)展得更早，擁有更多的?標?群，在這一環(huán)境下，國內(nèi)品牌要想更好的發(fā)展，就需要對各種環(huán)境下的?料、科技、舒適性投?研究。
“但至少從目前來看，國外?外服飾品牌中在材料研發(fā)、?藝創(chuàng)新、剪裁設計等??積累了較多的經(jīng)驗和技術，如GORE-TEX、Windstopper、PRIMALOFT等。?國內(nèi)品牌在這??還有較?的提升空間，缺少我們很容易叫得出名字的核?科技和專利?！编嵔鸲鹧a充表示。
對此，程偉雄也認為，徒步裝備也要分專業(yè)與非專業(yè)，目前國內(nèi)的品牌還是以泛戶外為主，雖然登山徒步賽道已初步形成，但戶外裝備品牌還沒有聚焦，且過于休閑?！皣鴥?nèi)品牌想要進一步發(fā)展，需要在戶外運動方面探索多條細分賽道，開發(fā)具備功能性、差異性、科技化的產(chǎn)品?！?/p>
除此之外，鄭金娥進一步強調(diào)，在品牌知名度??，國外?外服飾品牌在國際市場上也已經(jīng)有了較?的知名度和美譽度，?國內(nèi)品牌相對較少被?所知，需要更多的品牌推?和宣傳。
“與此同時，國外?外服飾品牌已經(jīng)在全球范圍內(nèi)建?了完善的銷售?絡和渠道，?國內(nèi)品牌在海外市場的滲透率相對較低，需要進?步提升國際化程度。”
*燃次元（ID:chaintruth）
*文中小希、王闖、Amy、大悅均為化名。
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