文|燃次元  張琳

編輯|曹楊

這個(gè)五一假期，人們出游熱情空前高漲，景區(qū)到處人擠人，住宿價(jià)格翻了好幾倍……不想在這個(gè)五一假期“困于人海”的年輕人，盯上了重裝徒步，開啟了一段逃離城市和人群的旅程。

所謂重裝徒步，指的是驢友背負(fù)帳篷、睡袋、爐具、路餐等露營(yíng)裝備進(jìn)行的兩天以上長(zhǎng)距離徒步活動(dòng)。

即便還是一位徒步“小白”，但為了逃離人群，95后女生小希還是報(bào)名參加了3天2晚的庫(kù)布齊沙漠徒步活動(dòng)?！艾F(xiàn)在活躍的戶外群特別多，不同難度級(jí)別的活動(dòng)幾乎天天都在‘發(fā)車’，即便是像我這樣沒什么經(jīng)驗(yàn)的年輕人也可以穿越沙漠?！?/p>

圖/戶外群五一活動(dòng)安排；來源/小希供圖

“在沙漠里扎帳篷看星星，這是我從沒有過的體驗(yàn)?！毙∠８嬖V燃次元，整個(gè)徒步過程沒有人擠人的喧囂，只有一個(gè)人和意志力的較量。

“我平時(shí)工作壓力挺大的，小長(zhǎng)假既不想在家呆著浪費(fèi)時(shí)間，又不想去景區(qū)打卡式‘逛吃’。雖然徒步的過程很艱苦，但沒了電子設(shè)備的干擾，與大自然‘0距離’接觸的過程，讓我的內(nèi)心得到了久違的放松。”

事實(shí)上，近年來在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，徒步這一“古早”運(yùn)動(dòng)，正成為備受年輕人喜愛和追捧的時(shí)尚生活方式之一。

此前從未參加過集體徒步的小希和她的朋友，被社交平臺(tái)推送的一條徒步相關(guān)內(nèi)容里的圖片所吸引，并在4月的第二個(gè)周末完成了第一次徒步活動(dòng)。

“我們報(bào)的是初級(jí)休閑路線，徒步8公里穿越桃花水長(zhǎng)城。”小希告訴燃次元，如果不是這次徒步，她完全不知道在一向“缺水”的北京竟然能看到“長(zhǎng)城入水”的美妙風(fēng)景。

靠著一根朋友友情贊助的登山杖和完全不具備登山條件的休閑鞋，小希勉強(qiáng)走完了全程，身上穿的針織衫也基本濕透了?！盎丶业穆飞衔揖烷_始列購(gòu)物清單了，速干衣、越野跑鞋、墨鏡……都要置辦?！彪m然整個(gè)過程又累又狼狽，但小希和朋友已經(jīng)開始期待下一次徒步，并為下一次徒步做準(zhǔn)備了。

和小希一樣被社交平臺(tái)徒步相關(guān)內(nèi)容吸引“入坑”的年輕人不在少數(shù)。截至發(fā)稿，抖音上，徒步相關(guān)話題已達(dá)76.3億次播放。小紅書上，與徒步相關(guān)的筆記已經(jīng)超過230萬篇，相關(guān)的線路推薦、裝備清單、穿搭指南、俱樂部種草和避坑等內(nèi)容層出不窮，多個(gè)熱門帖子瀏覽量早已過萬。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月“徒步”關(guān)鍵詞環(huán)比上月增長(zhǎng)1.8倍，為2022年同期的三倍左右，并且有逐漸走高的趨勢(shì)。

另?yè)?jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下各地“徒步”平均熱度上漲超50%。年輕人青睞的春季徒步路線多集中在山地，神農(nóng)架徒步、騰沖徒步、四明山徒步、九華山徒步、墨脫徒步是近期關(guān)注度最高的幾條徒步線路，其中“神農(nóng)架徒步”熱度上升達(dá)133%。

徒步強(qiáng)國(guó)俱樂部主理人阿凱對(duì)然次元表示，2022年是徒步活動(dòng)爆火的一年，尤其九月到十月之間，因?yàn)闅夂蛞巳饲耶?dāng)時(shí)遠(yuǎn)途旅行受限，很多人都會(huì)選擇把徒步作為周末的活動(dòng)，大大小小的泛戶外俱樂部也如雨后春筍般冒了出來。“那時(shí)候只要在社交媒體上發(fā)布個(gè)活動(dòng)，建個(gè)群，很容易就能夠組織起來一場(chǎng)活動(dòng)?！?/p>

戶外活動(dòng)參與的人數(shù)增加是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入和消費(fèi)水平逐漸提高，體育產(chǎn)業(yè)不僅將迎來發(fā)展的機(jī)遇，更可能在未來為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力?！笆濉币?guī)劃期間，隨著全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，體育總局與發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合研制了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》。

徒步熱自然也帶動(dòng)了相關(guān)的服飾品牌。燃次元觀察到，除了美國(guó)的Columbia、法國(guó)的迪卡儂，國(guó)內(nèi)的凱樂石、探路者、駱駝等傳統(tǒng)戶外品牌外，包括Nike的ACG、adidas的TERREX、FILA的探索系列等在內(nèi)的，越來越多運(yùn)動(dòng)休閑品牌，在近兩年都紛紛拓展了戶外山系業(yè)務(wù)支線。

對(duì)此，鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為，盡管今年戶外運(yùn)動(dòng)熱潮再次燃起，消費(fèi)者開始探索登山徒步這一場(chǎng)景，但以目前的市場(chǎng)狀態(tài)來看，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分尚未真正形成。“在我看來，品牌應(yīng)該聚焦運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和消費(fèi)人群，做好定位，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式提高消費(fèi)者黏性?！?/p>

談起國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的蜂擁，部分資深徒步愛好者也對(duì)燃次元表示，比起顏值，消費(fèi)者在選擇時(shí)更應(yīng)看重徒步裝備的功能性?；诖耍瑐鹘y(tǒng)的品牌要在一定程度上優(yōu)于泛戶外品牌。

“雖然徒步門檻不高，但一些高難度路線對(duì)體能的要求還是很強(qiáng)的，尤其是遇到極端天氣，好的裝備是能保命的。從這個(gè)角度看，傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)大于泛戶外品牌。”有著十多年徒步經(jīng)驗(yàn)的大悅對(duì)燃次元表示。

01、年輕人愛上徒步

如今，“單日徒步”“每周一山”“不過夜露營(yíng)”是大多數(shù)年輕人周末的正確打開方式。作為“后來者”，徒步之所以能夠成為全民參與的戶外休閑新方式之一，其原因主要在于不同圈層的人都能從中獲得滿足感。

每個(gè)周末清晨，不少旅游大巴就會(huì)等候在北京地鐵公主墳站、北土城站、惠新西街南口站、芍藥居地鐵站附近，拿著各色旗幟的徒步領(lǐng)隊(duì)招呼自家隊(duì)員上車后，大巴車便奔赴京郊各處，送他們?nèi)ラ_展各自選定的戶外運(yùn)動(dòng)。

鳳凰十險(xiǎn)、狗牙山、白虎澗、鹿皮關(guān)……而已經(jīng)“入坑”3年的王闖，基本上將北京周邊的徒步路線全都走了個(gè)遍。

2019年，王闖因工作原因到寧夏出差。忙完工作后的他，正好有幾天的空閑時(shí)間，也是在此時(shí)，王闖無意間看到了當(dāng)?shù)赜袀€(gè)“3天徒步穿越騰格里沙漠”的活動(dòng)。此前不曾領(lǐng)略過沙漠風(fēng)光的他就這樣報(bào)了名。

“3天的徒步，我的意志力受到了極大考驗(yàn)，但同時(shí)，我也感受到了大自然的野性之美?！蓖蹶J告訴燃次元，自己本就喜歡旅行，但受疫情影響，不僅旅行，連去電影院看場(chǎng)電影也成了奢侈。

于是，他開始參加京郊的徒步活動(dòng)，“雖然我在北京這么多年，但如果不是徒步，我真的不知道原來京郊有這么多美麗的風(fēng)景?！蓖瑫r(shí)，也因?yàn)閰⒓油讲交顒?dòng)，王闖結(jié)識(shí)了很多有共同愛好的朋友。

圖/沙漠徒步；來源/王闖供圖

在王闖看來，徒步是一項(xiàng)老少皆宜、豐儉由人的項(xiàng)目?！巴讲酱篌w可以分為輕度徒步和重度徒步兩類。其中，輕度徒步走的是公園或者鋪裝路面的線路，穿著基本是運(yùn)動(dòng)休閑裝，甚至寬松牛仔褲都可以；重度徒步指的則是沒有鋪裝路面的純土路，需要徒步鞋和沖鋒衣等較為專業(yè)的裝備來保障安全，但也是豐儉由人，比起價(jià)格，功能更重要?！?/p>

“幾百元和上千元的沖鋒衣都能防風(fēng)防水，但如果對(duì)輕便、透氣、保暖或款式有更高要求，那花費(fèi)自然就會(huì)更高一點(diǎn)?！蓖蹶J告訴燃次元，徒步圈子基本不攀比裝備，體能才是證明自己最好的方式。

“徒步真的會(huì)上癮，我也希望身邊的朋友能參與進(jìn)來?！蓖蹶J告訴燃次元，現(xiàn)在的自己如果不加班，基本還是保持著“每周一山”的徒步頻率，還會(huì)經(jīng)常和身邊的朋友、同事“安利”徒步的樂趣。

最近一段時(shí)間，王闖發(fā)現(xiàn)，有越來越多的“徒步小白”參加到了徒步活動(dòng)中，女生的比例也有所提高。經(jīng)常在朋友圈刷到朋友徒步照片的Amy，就是半個(gè)月前剛剛“入坑”的女生之一。

只不過，Amy原本以為徒步很簡(jiǎn)單，但沒想到第一次徒步就被朋友安利的“初級(jí)路線”重重考驗(yàn)了一把。

Amy當(dāng)天的徒步路線是有著“北京雅魯藏布江”之稱的鹿皮關(guān)野長(zhǎng)城。“整個(gè)徒步線路，有部分路段比較陡峭，碎石子路也很多。而我的體能一般，平時(shí)也不太運(yùn)動(dòng)，剛走了10分鐘就產(chǎn)生了放棄的念頭?！盇my直言，但事實(shí)證明，開始的10分鐘是最簡(jiǎn)單的路段，接下來的路段才叫陡峭。

“所謂的路就是走在石頭堆積的一道殘墻根基上，窄得僅能容一人通過，除了對(duì)體能，對(duì)心態(tài)也是極大的考驗(yàn)，生怕一腳踩不穩(wěn)，整個(gè)人滑下去。”Amy表示，活動(dòng)從早上6點(diǎn)開始，一直到晚上8點(diǎn)才從長(zhǎng)城上“爬”下來，“開始的時(shí)候，我還會(huì)跟同行的小伙伴們交談，但到了最后兩個(gè)小時(shí)，我已經(jīng)累得完全說不出話。”

圖/鹿皮關(guān)僅能容一人通過的石頭路；來源/Amy供圖

“快到山腳的時(shí)候我還摔了一跤，疼得我直接哭了出來。當(dāng)然，哭的原因，除了因?yàn)樘?，還有絕望。那時(shí)候天已經(jīng)黑了，我一度覺得自己走不出去了。”Amy直言，那一刻，自己一直在心里發(fā)誓“以后再也不爬山了”。

雖然比大部隊(duì)晚了將近兩個(gè)小時(shí)抵達(dá)終點(diǎn)，但Amy最終還是順利完成了第一次徒步，“就是回去后，腿疼了整整一個(gè)星期。”Amy笑著說道，與此同時(shí)，徒步時(shí)立下的“再也不爬山”誓言分分鐘就被打破了，“回到家，我開始認(rèn)真地挑選起了徒步裝備，登山杖、速干衣、徒步包和頭燈……因?yàn)橘I的是基礎(chǔ)款，加在一起花了不到1000元?！?/p>

“都說第一次徒步后，要么愛上徒步，要么不再徒步。我原以為我會(huì)是后者，但在整個(gè)徒步過程中，我的心態(tài)一直在發(fā)生變化?！盇my笑著說，尤其是完成徒步那一刻的成就感，簡(jiǎn)直太棒了?！叭粘Ｉ钪?，像這樣挑戰(zhàn)自己極限的機(jī)會(huì)并不多。所以一個(gè)星期后，我就拉著我老公一起，走了另一條徒步入門線路‘香巴拉’。”

慢慢地Amy了解到，徒步項(xiàng)目有很多，除了崎嶇的山路，還有雨中徒步和橫穿沙漠等更有挑戰(zhàn)性的徒步項(xiàng)目，“我回來后才知道，‘鹿皮關(guān)’實(shí)際上算中級(jí)難度了，我準(zhǔn)備先從初期路線開始，等體能上來了再挑戰(zhàn)更高難度?！?/p>

與王闖和Amy不同，大悅是一名有著10年徒步經(jīng)驗(yàn)的資深玩家。在她看來，比起逛景區(qū)條條框框的限制和人擠人的場(chǎng)景，徒步更自由?！拔覀冎巴讲饺ミ^的很多地方，現(xiàn)在都已經(jīng)劃為景區(qū)了。雖然被管理之后整體看起來更規(guī)整了，但我們?cè)诟绲臅r(shí)候，看到的是它們與眾不同的原始美?！?/p>

談及近期徒步的出圈，大悅直言，確實(shí)感受到了徒步人群的增多?！氨M管朋友都知道我喜歡徒步，但之前主動(dòng)找我一起出去的人卻很少?？山鼉赡瓴煌?，找我?guī)е讲降呐笥验_始變多?！?/p>

圖/徒步賞景；來源/大悅供圖

就在半個(gè)月前，大悅還帶著兩個(gè)剛剛開始徒步的朋友進(jìn)行了一場(chǎng)“大覺寺三峰環(huán)穿”，“因?yàn)樗麄兪切率?，所以我?guī)麄內(nèi)チ吮容^初級(jí)且又小眾的路線。那邊我已經(jīng)很久沒去了，這次去感覺人特別多，土都被踩松了?！?/p>

除了感受到了人數(shù)的增多，大悅還表示，“以前徒步，尤其是去難度較高的路線，我們都是由‘老驢’帶著，大家AA制。但現(xiàn)在，戶外俱樂部越來越多了，小白玩家的進(jìn)入門檻也就越來越低，這也是徒步活動(dòng)一個(gè)非常顯著的變化?！?/p>

02、互聯(lián)網(wǎng)助推徒步熱

在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體向好的趨勢(shì)下，不少資深戶外玩家開始組建自己的俱樂部，也有一些其他行業(yè)的從業(yè)者開始涉足戶外行業(yè)。

“徒步強(qiáng)國(guó)”的主理人阿凱是從2018年開始接觸徒步的。

阿凱介紹，從熱愛徒步的隊(duì)員到成為一名領(lǐng)隊(duì)，自己僅僅用了半年的時(shí)間?！耙舱沁@段經(jīng)歷讓我對(duì)戶外市場(chǎng)有了初步的認(rèn)識(shí)與了解，并開始思考什么樣的俱樂部才是徒步愛好者真正需要的。”

2019年，博士在讀的阿凱建了一個(gè)近百人的微信群，群里的成員都是經(jīng)常一起徒步的朋友。在組織了幾次活動(dòng)之后，阿凱開始面向廣大群成員征集群聊名稱，俱樂部的名字“徒步強(qiáng)國(guó)”便由此而來。

隨著越來越多愛好者地加入，俱樂部得以快速發(fā)展。阿凱介紹，最開始每周只有一場(chǎng)活動(dòng)，但現(xiàn)在，每周發(fā)布活動(dòng)的數(shù)量已經(jīng)超過8個(gè)，“高峰時(shí)期，每周參與徒步的人數(shù)更是達(dá)到400人次?！?/p>

圖/徒步強(qiáng)國(guó)開展戶外徒步活動(dòng)；來源/阿凱供圖

俱樂部的發(fā)展速度遠(yuǎn)超過阿凱的預(yù)期?！耙环矫媸且咔榇呋酥苓呌蔚幕鸨?，而徒步作為周邊游的分支隨之開始升溫；另一方面，社交平臺(tái)的助推同樣功不可沒。”

“不同于攀巖、馬拉松等項(xiàng)目對(duì)體能的高要求，登山徒步的準(zhǔn)入門檻較低，是普通大眾涉足戶外運(yùn)動(dòng)的最佳試水項(xiàng)目。與此同時(shí)，戶外愛好者通常都非常樂于分享，他們不僅會(huì)分享美景和徒步攻略，也會(huì)發(fā)布俱樂部推薦帖和避坑帖，這就使得很多新興俱樂部有了被用戶看到的機(jī)會(huì)?！卑P進(jìn)一步補(bǔ)充道。

正因?yàn)殚T檻不高，伴隨著戶外活動(dòng)參與者的增多，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的數(shù)量也逐年增長(zhǎng)，并逐漸細(xì)分化。比如有主打文藝、攝影的戶外俱樂部；有為年輕人組織相親、交友活動(dòng)的戶外俱樂部，也有專注于中老年人或者親子游的戶外俱樂部。

同樣迎來爆發(fā)的還有戶外用品市場(chǎng)。

“什么值得買”發(fā)布的春季消費(fèi)趨勢(shì)顯示，同比去年，今年3月份什么值得買平臺(tái)內(nèi)，“徒步”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)86.71%，“登山”GMV同比增長(zhǎng)63.32%，登山杖、登山包、沖鋒衣等相關(guān)裝備GMV分別同比增長(zhǎng)140.38%、114.41%和101.59%。

戶外用品市場(chǎng)增速明顯背后，是除了戶外人數(shù)增多之外，年輕人對(duì)用品更加多元化的需求。比如，除了功能性，設(shè)計(jì)感和百搭性也同樣影響著他們的消費(fèi)判斷，越來越多年輕人喜歡一套“Look”能夠與多場(chǎng)景融合。尤其是山系穿搭和機(jī)能風(fēng)穿搭等泛戶外穿搭方式，更是備受年輕人追捧。

因此，為了迎合年輕人，包括始祖鳥、北面、薩洛蒙、格里高利等在內(nèi)的，多個(gè)硬核戶外品牌都推出了IP聯(lián)名款和跨界合作款潮流單品，將都市時(shí)尚與戶外服裝融合。與此同時(shí)，不少運(yùn)動(dòng)休閑品牌也在近兩年拓展了戶外山系業(yè)務(wù)支線。

王闖正是山系穿搭的愛好者，除了徒步外，他的沖鋒衣還是日常通勤的高頻穿搭單品?！皯敉夥椄p便，日常穿著很舒適，加上現(xiàn)在很多戶外品牌的衣服時(shí)尚潮流感很強(qiáng)，非常適合通勤?！币舱?yàn)槿绱耍叭肟印眱赡?，王闖的衣柜里有5、6件沖鋒衣，在裝備上的花費(fèi)超過了三萬元。

但王闖強(qiáng)調(diào)，徒步比拼的是體能而非裝備，幾百元的高性價(jià)比沖鋒衣也能滿足徒步需求，無需過分追求高價(jià)裝備?！爸皇怯行└叨似放埔路目钍礁每矗铱?cè)滩蛔∠胭I下來做日常穿搭?！?/p>

03、是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)

然而，盡管近兩年周邊游火熱確實(shí)帶動(dòng)了徒步愛好者數(shù)量增長(zhǎng)，但很多戶外俱樂部的從業(yè)者仍在“為愛發(fā)電”。

“單日徒步的報(bào)名費(fèi)平均在100元/人，除去交通費(fèi)和人工成本，利潤(rùn)非常有限。同時(shí)受俱樂部規(guī)模和人員精力限制，能發(fā)起的活動(dòng)次數(shù)也很受限，活動(dòng)方面的收益天花板其實(shí)很低?！卑P對(duì)燃次元表示。

“這也是導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)戶外俱樂部沒有巨頭誕生的主要原因之一。”阿凱坦言，而為了增加收益，從業(yè)者們也在紛紛進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)的探索，包括業(yè)務(wù)延伸到企業(yè)團(tuán)建、裝備商城以及更多泛戶外項(xiàng)目等。

但在阿凱看來，戶外俱樂部目前這還是一門投入產(chǎn)出比較低的生意?！拔抑詧?jiān)持，主要還是因?yàn)橄矚g玩戶外，在堅(jiān)持自己愛好的同時(shí)帶領(lǐng)越來越多的人認(rèn)識(shí)戶外、走向戶外，這件事情本身很有意義。另一個(gè)堅(jiān)持的動(dòng)力則是隊(duì)員們的支持，俱樂部所帶來的收益能夠維持日常開銷，保障俱樂部正常運(yùn)轉(zhuǎn)，我們也就能堅(jiān)持給隊(duì)員提供有趣的活動(dòng)?！?/p>

不過任何行業(yè)在早期快速發(fā)展階段都會(huì)存在不平衡，戶外從業(yè)者們?cè)谧非髷U(kuò)張與快速變現(xiàn)的過程中，也滋生了諸多亂象。

燃次元了解到，一些體量較小的俱樂部，只有2、3位正式員工，其余領(lǐng)隊(duì)均為兼職，而兼職人員的專業(yè)度參差不齊；一些俱樂部甚至沒有注冊(cè)公司，缺少運(yùn)營(yíng)資質(zhì)；還有一些俱樂部為壓縮成本，甚至雇傭非正規(guī)運(yùn)營(yíng)車輛……種種不合規(guī)的操作，都給消費(fèi)者的體驗(yàn)甚至人身安全帶來了很多隱患。

因?yàn)閾?dān)心自己體力跟不上，小希在第一次報(bào)名參加徒步活動(dòng)的時(shí)候，選擇了初級(jí)休閑路線，且在徒步開始前多次與俱樂部相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“自己此前沒參加過徒步活動(dòng)，是純的小白玩家?！睂?duì)方也很有誠(chéng)意地表示，“路線簡(jiǎn)單，適合新手?！?/p>

然而到了活動(dòng)當(dāng)天，原定的“8公里，爬升高度450米”的路線，被臨時(shí)更改為“14公里，爬升高度800米”的路線?！爱?dāng)時(shí)活動(dòng)主辦方給出的原因極其簡(jiǎn)單，‘因?yàn)閮蓷l路線招募人數(shù)不足，所以合并在一起了’?！?/p>

小希無奈地表示，就這樣，自己開始了一場(chǎng)超負(fù)荷“拉練”，“稱之為拉練，不僅僅是因?yàn)榫€路變長(zhǎng)和難度增加，還因?yàn)閰⑴c者的體力差距較大，領(lǐng)隊(duì)和幾名資深愛好者在前面‘沖鋒’，我們這些沒基礎(chǔ)的被落在后面很遠(yuǎn)，完全感受不到徒步的樂趣，更沒有享受到所謂的服務(wù)?！?/p>

對(duì)此，一位有著超10年戶外從業(yè)經(jīng)歷的工作人員對(duì)燃次元表示，臨時(shí)更改路線的行為一定會(huì)給參與者帶來不好的體驗(yàn)，這也是現(xiàn)有俱樂部良莠不齊的表現(xiàn)之一，“與傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目不同，戶外運(yùn)動(dòng)追求的是自主性，如果自身體能跟不上，領(lǐng)隊(duì)也沒辦法把參與者背下山。所以了解自身能力，參加符合自己體能的活動(dòng)非常重要。”

“不過隨著戶外俱樂部越來越多，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，從比拼路線，到比拼專業(yè)度，再到比拼服務(wù)性，俱樂部之間必將走上優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)模式，最終存活下來的必然是一批優(yōu)質(zhì)的從業(yè)者。”該從業(yè)者表示。

當(dāng)然，對(duì)于國(guó)內(nèi)尚處于初步發(fā)展階段的戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域來說，除了需要從業(yè)者的推動(dòng)，還需要相關(guān)行業(yè)的共同努力。比如，在戶外裝備消費(fèi)市場(chǎng)已頗具規(guī)模，并呈現(xiàn)高端化、時(shí)尚化發(fā)展的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)戶外品牌想要快速發(fā)展，仍需面臨不小的挑戰(zhàn)。

“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，今年包括Arc’teryx（始祖鳥）、Marmot（土撥鼠）、凱樂石、Salomon（薩洛蒙）、Mammut（猛犸象）、Mystery Ranch（神秘農(nóng)場(chǎng)）、Osprey（小鷹）等在內(nèi)的徒步登山品牌備受消費(fèi)者關(guān)注。

其中3月銷售數(shù)據(jù)顯示，Marmot GMV同比增長(zhǎng)112.84%，Mystery Ranch GMV同比增長(zhǎng)222.21%，始祖鳥PROTON LT男子棉服成為什么值得買三八節(jié)戶外服飾品類GMV冠軍單品。

什么值得買運(yùn)動(dòng)行業(yè)專業(yè)編輯鄭金娥對(duì)此分析道，上述品牌在所屬類目中，售價(jià)均屬中高端，且國(guó)外品牌較多。究其原因，是國(guó)外的硬核?外發(fā)展得更早，擁有更多的?標(biāo)?群，在這一環(huán)境下，國(guó)內(nèi)品牌要想更好的發(fā)展，就需要對(duì)各種環(huán)境下的?料、科技、舒適性投?研究。

“但至少?gòu)哪壳皝砜矗瑖?guó)外?外服飾品牌中在材料研發(fā)、?藝創(chuàng)新、剪裁設(shè)計(jì)等??積累了較多的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，如GORE-TEX、Windstopper、PRIMALOFT等。?國(guó)內(nèi)品牌在這??還有較?的提升空間，缺少我們很容易叫得出名字的核?科技和專利?！编嵔鸲鹧a(bǔ)充表示。

對(duì)此，程偉雄也認(rèn)為，徒步裝備也要分專業(yè)與非專業(yè)，目前國(guó)內(nèi)的品牌還是以泛戶外為主，雖然登山徒步賽道已初步形成，但戶外裝備品牌還沒有聚焦，且過于休閑?！皣?guó)內(nèi)品牌想要進(jìn)一步發(fā)展，需要在戶外運(yùn)動(dòng)方面探索多條細(xì)分賽道，開發(fā)具備功能性、差異性、科技化的產(chǎn)品?！?/p>

除此之外，鄭金娥進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，在品牌知名度??，國(guó)外?外服飾品牌在國(guó)際市場(chǎng)上也已經(jīng)有了較?的知名度和美譽(yù)度，?國(guó)內(nèi)品牌相對(duì)較少被?所知，需要更多的品牌推?和宣傳。

“與此同時(shí)，國(guó)外?外服飾品牌已經(jīng)在全球范圍內(nèi)建?了完善的銷售?絡(luò)和渠道，?國(guó)內(nèi)品牌在海外市場(chǎng)的滲透率相對(duì)較低，需要進(jìn)?步提升國(guó)際化程度?！?/p>

*燃次元（ID:chaintruth）

*文中小希、王闖、Amy、大悅均為化名。

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