文｜豹變 趙若慈 朱曉宇
編輯 | 邢昀
「核心提示」
國(guó)內(nèi)旅游訂單創(chuàng)5年來(lái)最高，集中釋放的出游大潮下，人從眾里如何拍一張美照？不少攝影師在今年五一出行高峰期賺到的錢，超過(guò)平時(shí)跟拍的10倍。
2023年的五一小長(zhǎng)假已過(guò)去三天，出行熱度依舊不減，堪稱火爆和瘋狂。
中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游訂單創(chuàng)5年來(lái)最高，預(yù)計(jì)假期5天將有2.4億人集體出動(dòng)，超過(guò)2019年同期水平，為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)創(chuàng)造超1200億以上的旅游收入。
而在社交媒體瘋狂的時(shí)代，旅行已經(jīng)不單單是用眼睛、身體感受不一樣的風(fēng)景，“打卡”“出片”，發(fā)一張美美的朋友圈，拍一段有趣的短視頻成為必備，不拍照的旅行跟沒(méi)出門一樣。
出游與拍照密不可分，但“自拍”已經(jīng)滿足不了社交野心，尤其是集體出行的大潮中，人從眾叕里如何拍出一張完美照片？越來(lái)越多的人選擇交給專業(yè)人士，“跟拍”“旅拍”這一小眾職業(yè)爆火，不少攝影師在今年五一出行高峰期賺到的錢，超過(guò)平時(shí)跟拍的10倍。
甚至有不少攝影愛(ài)好者上線社交媒體發(fā)帖，可以為游客限定跟拍，在旅游旺季賺外快，已經(jīng)超過(guò)他們的本職工作收入。
人從眾叕里，拍一張美照
4月29日，熙熙攘攘的故宮博物院里，各種身著清宮服飾的游客，他們大多以一塊帶著樹(shù)影的紅墻或城門為背景，聽(tīng)著攝影師的指揮擺著端莊的動(dòng)作，試圖能忽視此刻的人山人海，假裝自己穿越回古代。
這些妝容精致的游客不少人臉上難掩疲憊，不過(guò)既然購(gòu)買了跟拍，即使人再多也得堅(jiān)持拍完。
故宮拍照的游客/豹變
五一假期前兩天，就有網(wǎng)友稱“圓明園163年以來(lái)門票第一次售罄”。五一假期期間，“故宮門票”“故宮搶票”詞條也陸續(xù)登上熱搜。巨大的出行流量之下，全國(guó)各大熱門景點(diǎn)，長(zhǎng)城、頤和園、上海迪士尼、泰山、黃山等門票，全部被搶購(gòu)一空。
景區(qū)門票“一票難求”，即便如此，也沒(méi)能擋住游客們想要拍套寫(xiě)真，與美景留個(gè)紀(jì)念的心。
“昨天晚上定的跟拍，沒(méi)約到故宮里面的門票，只能在門口取取景。”曉晨與自己的閨蜜都帶著女兒出游，四個(gè)人想在故宮拍組古裝大片留念。
攜程發(fā)布的《2023年五一假期旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年五一假期的境內(nèi)機(jī)票搜索熱度與去年同期相比，增長(zhǎng)了290%以上，甚至比疫情開(kāi)始的2019年同期還增長(zhǎng)了110%。境內(nèi)酒店市場(chǎng)搜索熱度超過(guò)去年同期9倍以上，相較2019年同期也增長(zhǎng)近200%。
集中釋放的出行需求，也讓很多人看到拍攝賺錢的機(jī)遇。
“5月2日去外灘的集美們，可以避開(kāi)人到北外灘與魔都三件套拍一組妹妹的紀(jì)念照，快來(lái)約我拍照吧！”
在小紅書(shū)上發(fā)帖約拍不到三個(gè)小時(shí)，西西立馬收到了六七條關(guān)于約拍的私信，當(dāng)天晚上有9位預(yù)約，5月2日當(dāng)天的拍攝行程，被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。
作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的上班族，西西日常的主要工作是寫(xiě)代碼，用西西自己的話來(lái)說(shuō)就是“程序媛”。因?yàn)閻?ài)好攝影，學(xué)習(xí)攝影大半年期間一直在找機(jī)會(huì)給人拍照。
“因?yàn)槲遗恼罩皇羌媛毜母睒I(yè)，目的不為賺錢，主要是為自己找個(gè)事情做，約拍能認(rèn)識(shí)不同行業(yè)的人，還能有練習(xí)攝影的機(jī)會(huì)。象征性收費(fèi)還能滿足當(dāng)天打車費(fèi)和吃飯開(kāi)銷，感覺(jué)也挺好的。”西西說(shuō)。
在發(fā)帖介紹本人那一欄，西西強(qiáng)調(diào)自己：審美在線、有耐心、性格開(kāi)朗好交流，并且明碼標(biāo)價(jià)10元/2張。
西西表示，作為一名女生，她很了解女孩拍攝照片的需求在哪里，比如角度不好看，顯腿短，動(dòng)作沒(méi)有擺放好等都是女孩子拍照挑剔的重點(diǎn)。她認(rèn)為男生拍照不注重細(xì)節(jié)，也沒(méi)有耐心解釋，拍不好也愿意重拍，導(dǎo)致很多女孩子的拍照體驗(yàn)很不好。在明確自己的長(zhǎng)項(xiàng)之后，可以更容易吸引一些人來(lái)約拍。
在以往的節(jié)日中，西西在小紅書(shū)上發(fā)布約拍信息，很少有人能“光顧”，有時(shí)只能靠自己在外灘等景區(qū)自己現(xiàn)場(chǎng)碰一碰運(yùn)氣，偶爾能接到兩三單。但是2023年五一當(dāng)天，她在外灘竟然拍了七八百?gòu)堈掌?，給客戶出片兩百多張，一天就賺了一千多元。
不過(guò)這份錢也并不好賺，由于五一當(dāng)天上海各個(gè)景區(qū)人流量爆滿，導(dǎo)致拍攝取景難度加大，西西不得不大聲吆喝幫助客戶清場(chǎng)。中午時(shí)間人流減少，西西更是犧牲掉午飯時(shí)間取景拍攝。
好在對(duì)上海比較熟悉，西西把5月2日的客戶引到人少的路段去拍照，這樣不僅增加了出片率，還能爭(zhēng)取吃上午飯。
2000塊買條朋友圈？
阿輝是一位職業(yè)跟拍攝影師，平時(shí)在各種節(jié)日輾轉(zhuǎn)在不同地區(qū)發(fā)布約拍信息，但是今年的五一卻斷更了五天。他對(duì)《豹變》透露，發(fā)朋友圈的目的是為了找生意，但是今年五一的生意爆滿，根本忙不過(guò)來(lái)，所以也就沒(méi)有時(shí)間更新朋友圈的動(dòng)態(tài)。
據(jù)了解，阿輝5月1日當(dāng)天的出片量大概是五百多張，按照他的標(biāo)價(jià)100元/4張，一天的收入就已經(jīng)過(guò)萬(wàn)元，是日常收入的10倍。
對(duì)于兼職拍攝的西西來(lái)說(shuō)，這個(gè)瘋狂五一帶來(lái)的收入超出了預(yù)期。西西盤(pán)算道，5月2日在不同的時(shí)段拍攝完小紅書(shū)的客戶，再在其余時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)約拍，估計(jì)也能賺到一千五六，比她正職一天的工資高出快一倍。想到這里，西西甚至有點(diǎn)興奮，有些期待第二天的到來(lái)。
曉晨一行四人總共拍攝時(shí)長(zhǎng)大概兩個(gè)小時(shí)，但價(jià)格并不便宜。她告訴《豹變》，五一期間攝影師一小時(shí)400元，每個(gè)人的服裝300元，這一組寫(xiě)真加上路程、妝造、拍攝大概需要花費(fèi)2000元左右。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，今年“五一”假期是新冠疫情防控轉(zhuǎn)入“乙類乙管”后的首個(gè)5天小長(zhǎng)假，北京市出行規(guī)模不僅將超過(guò)2019年同期水平，還將超過(guò)2023年春運(yùn)。旅游需求的釋放帶動(dòng)了各地的消費(fèi)潮，旅拍、約拍也跟著門票、車票、酒店預(yù)訂緊張。
據(jù)了解，不少商家在五一期間的跟拍價(jià)格有所升高。攜程APP搜索“故宮拍照”，其中銷量最高的某家旅行社的預(yù)訂界面中顯示，目前預(yù)約5月1、2、3日的拍攝價(jià)格為558元起，平日價(jià)格為458元起。其中，最基礎(chǔ)的套餐是1小時(shí)純跟拍（不含古裝，保底50張底片，6張精修），1服裝1妝造，保底50張底片，6張精修的套餐則需要899元。
20多度天氣下，頭上抹著發(fā)膠、帶著沉重的飾品，身穿厚重的古裝并不舒適，在人擠人的景區(qū)中努力擺姿勢(shì)、表情管理更是耗費(fèi)精力。“回去頂多也就是發(fā)個(gè)朋友圈，本來(lái)滿心期待，曬了一個(gè)多小時(shí)已經(jīng)無(wú)欲無(wú)求了。”曉晨告訴《豹變》。
不僅故宮，商家、旅行社們?cè)诟鱾€(gè)景區(qū)都開(kāi)設(shè)了跟拍、旅拍服務(wù)，都等著小長(zhǎng)假大賺一筆。李興查看了一下自己去年到北京環(huán)球影城跟拍的訂單，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是158一小時(shí)，同樣的服務(wù)今年五一已經(jīng)漲價(jià)到了499，價(jià)格翻了3倍多。
疫情過(guò)后，旅拍市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)？
回顧過(guò)去兩三年，反反復(fù)復(fù)的疫情極大地限制了旅行，而旅拍、跟拍行業(yè)也因此沉寂。
攝影師江千從大學(xué)期間就開(kāi)始接單攝影，大學(xué)畢業(yè)后靠著自己出眾的審美和拍攝風(fēng)格一直從事獨(dú)立攝影。由于拍過(guò)幾個(gè)小有名氣的網(wǎng)紅達(dá)人，江千的商單幾乎一直沒(méi)有斷過(guò)。但2022年受到疫情影響，江千和客人約好的出門跟拍屢屢受到阻撓。為了保證收入，江千索性將自己房子的客廳、陽(yáng)臺(tái)和其中一間臥室騰出來(lái)搭景。
“夏天的時(shí)候就給房間鋪上涼席、矮桌，擺上風(fēng)扇，買了一些水果模型，營(yíng)造出日系小屋的風(fēng)格。圣誕的時(shí)候特意買了不同的圣誕樹(shù)擺在客廳、陽(yáng)臺(tái)的角落。”從室外轉(zhuǎn)移到室內(nèi)拍攝日常感的生活照是江千應(yīng)對(duì)疫情的策略。
主要做新疆、西藏地區(qū)定制旅行的工作人員告訴《豹變》：“以前旅游套餐里，我們會(huì)贈(zèng)送一些無(wú)人機(jī)旅拍等服務(wù)，但去年疫情的時(shí)候，別說(shuō)無(wú)人機(jī)旅拍了，就連司機(jī)師傅們都養(yǎng)不起了，辭退了得有一大半?！?/span>
今年，攜程APP的數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，平臺(tái)上旅拍訂單量同比增長(zhǎng)近70%。疫情過(guò)后，旅拍、跟拍市場(chǎng)終于迎來(lái)復(fù)蘇。市面上除了已經(jīng)出現(xiàn)的類似于鉑爵旅拍這種頭部品牌，各地旅行社、攝影工作室也相繼推出跟拍服務(wù)，小紅書(shū)上隨手一搜也能搜到很多個(gè)人接單的跟拍攝影師，旅拍市場(chǎng)正在野蠻生長(zhǎng)。
然而，從價(jià)格漲幅和行業(yè)規(guī)范來(lái)看。旅拍市場(chǎng)目前處于比較混亂的階段。在社交平臺(tái)上，不少人發(fā)布“旅拍避雷”相關(guān)帖子，吐槽市面上很多旅拍、跟拍商家“圖片現(xiàn)實(shí)不符”“沒(méi)有拍出想要的效果”“流水線生產(chǎn)”等問(wèn)題。
在黑貓投訴上，以旅拍為關(guān)鍵詞搜索，有4600多條結(jié)果，投訴的內(nèi)容包括“誘導(dǎo)消費(fèi)者，服務(wù)差”“強(qiáng)制消費(fèi)”等。
鳳凰古城沱江兩岸0.91平方公里的核心景區(qū)，已有1000多家提供旅拍服務(wù)和兼顧服裝租賃的店鋪。根據(jù)《湖南日?qǐng)?bào)》此前的報(bào)道，由于顧客投訴某家旅拍店鋪“回片質(zhì)量差，不能按期出樣片”，該店停業(yè)整頓。鳳凰縣也對(duì)古城旅拍從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)道德與禮儀培訓(xùn)，并調(diào)研收集建議，制定更恰當(dāng)完備的規(guī)范準(zhǔn)則。
對(duì)于類似于環(huán)球影城、迪士尼這樣的商業(yè)樂(lè)園，跟拍、旅拍侵犯IP版權(quán)也逐漸受到重視。據(jù)北京商報(bào)消息，針對(duì)部分社交網(wǎng)站傳出的“環(huán)球影城不讓年卡攝影師進(jìn)入”，4月3日，北京環(huán)球影城方面向北京商報(bào)予以證實(shí)，稱如果游客正常拍照、錄像，并用于私人或是非商業(yè)用途依然是被允許的，如果是用于商業(yè)用途等則是禁止的。
“人太多的時(shí)候單純逛景點(diǎn)就很累了，更別提拍照。”李興今年五一沒(méi)有預(yù)約任何跟拍服務(wù)，她表示：“好不容易放個(gè)假，還是輕輕松松得好。
（應(yīng)受訪者要求，文中人物為化名）