文｜燃次元 張琳
編輯｜曹楊
這屆年輕人為了釣魚有多拼？
不僅池塘、水庫、河流、湖泊、大海，只要有水的地方就有年輕釣友們的身影。不少年輕釣魚發(fā)燒友更是直言，這個五一小長假，要連釣5天魚，好好過一把癮。
90后男生Ken的5天假期，都在釣魚，釣魚路線分別是北京市通州大運河、潮白河、溫榆河和密云某水庫，“和朋友約好了一起在河邊露營釣魚，看看青山綠水放松一下?！?/p>
Ken對燃次元表示，“釣魚是一項成癮性活動，平時我的每個周末幾乎都用來釣魚了，五一假期也不例外，可以一次過足癮?！?/p>
Ken強調(diào)，一方面是因為釣魚充滿了不確定性，另外，釣魚也是個技術(shù)活兒，不斷提升技術(shù)的過程充滿成就感，“很多資深釣魚人士都會在短視頻平臺發(fā)布釣魚技巧或直播釣魚，不釣魚的時候我就一邊看一邊自己摸索?！?/p>
如今，和Ken一樣的年輕人正在成為釣魚大軍中不可忽視的群體。
京東運動發(fā)布的“2023垂釣消費趨勢”顯示，過去被視為“中老年休閑標配”的垂釣項目， 近幾年在年輕群體中悄然興起，近4年間26歲以下的垂釣消費人群數(shù)量增長了4倍。
釣魚群體逐漸年輕化背后，與互聯(lián)網(wǎng)的助推，尤其是短視頻的發(fā)展不無關(guān)系。
在抖音和快手等短視頻平臺，釣魚直播間不僅吸引了釣魚群體，也有不少非釣魚用戶前來圍觀“云釣魚”，不少直播間的觀看人數(shù)都超過1萬?？焓謹?shù)據(jù)顯示，平臺上有超四成釣魚相關(guān)的創(chuàng)作者是00后和90后。而早在2021年，快手就宣布與中國釣魚運動協(xié)會就共建“快手釣魚生態(tài)社區(qū)”達成戰(zhàn)略合作。
沒開始釣魚之前我就特別喜歡看別人發(fā)布的釣魚短視頻，覺得特別解壓?！币呀?jīng)成為釣魚愛好者的Ken表示，現(xiàn)如今，釣魚已經(jīng)成為很多年輕人放松的方式之一，“我在休息時間，不是去釣魚，就是在短視頻平臺上看別人釣魚。五一假期，我和朋友一起去北京市通州區(qū)的通州大運河釣魚時，發(fā)現(xiàn)河邊差不多一半都是年輕人?！?/p>
Ken透露，盡管都是釣魚，但年輕人的釣魚方式和“老年人”還是略有不同的。
不可否認，對于充滿活力的年輕人來說，釣魚不必墨守成規(guī)。釣魚不一定非要很安靜，因此“動起來”的路亞（取名來源為Lure的音譯，是一種釣魚方法，是模仿弱小生物引發(fā)大魚攻擊的一種方法。）比傳統(tǒng)臺釣更受年輕人歡迎；釣魚不必灰頭土臉，因此時尚的漁夫穿搭從釣魚的年輕人火到了非釣魚人群。當然，釣魚也可以更有科技感，于是，攝像頭、探魚器，甚至飛行器都用在了釣魚中。
“如今釣魚的方式越來越多樣化，有的年輕人喜歡去‘黑坑’，體驗魚不停上鉤的刺激；有的則鐘情于野釣充滿不確定性的快樂?！?5男生劉琦告訴燃次元，釣魚的人都比較純粹，不比設(shè)備只看技術(shù)，“我剛開始釣魚的時候也有‘技術(shù)不夠裝備湊’的想法，買了根千元的魚竿?，F(xiàn)在玩明白點了，反而買的基本上都是三四百元的了?！?/p>
事實也的確如此，作為一項親民運動，釣魚愛好者可以拿著百十來塊錢的魚竿，在家門口的小河體驗“抽白條”（北方一種白色的魚）的快樂。相反，作為高端運動，愛好者也可以花上萬元租下游艇，帶著海竿去遠?！安笪铩薄?/p>
對此，河南太平洋漁具總監(jiān)安國勇表示，新加入釣魚人群的90后和00后，與之前的80后群體不同，受互聯(lián)網(wǎng)影響，他們更愿意嘗試新鮮事物，“很多年輕人不拘于傳統(tǒng)臺釣釣法，新興的路亞、海釣和黑坑都有嘗試，比其他任何一個年齡段的人入坑的速度都要快很多?！?/p>
大量年輕人的加入，使垂釣成為一個備受矚目的消費新“藍?！?。但燃次元與多位從業(yè)者交流后了解到，目前看來，年輕人的加入并沒有給整個行業(yè)帶來巨大的變革。
不過，從業(yè)者們也紛紛表示，“因為年輕人與中老年群體的消費觀念和釣魚理念不同，作為主力消費群體的年輕人的加入對于整個行業(yè)而言是利好的，也必將推動行業(yè)發(fā)展?！?/p>
01、熱度不減，更愛野釣
周末的通州大運河邊，擠滿了釣魚的年輕人。90后男生Ken便是其中一員，從喜歡上釣魚開始，3年來，Ken的周末基本上都是在河邊度過的。
“如果是自己去釣魚，我基本上就是天亮起床，到附近水域?qū)ふ裔炍?。如果是跟朋友約著一起去遠郊水庫，我的起床時間可能要提前到4、5點?！盞en直言，“睡懶覺”這件事早就從自己周末計劃中消失了。
在Ken看來，釣魚是個技術(shù)活，“天時地利人和”缺一不可?！棒~開口的時間一般在上午9-11點。到了中午魚基本就不吃食了，很多釣友也都會在這個時候收桿。下午4點之后，魚又開始吃東西，也因此有了很多喜歡夜釣的愛好者?！?/p>
到達河邊之后，Ken開始整理釣具、打窩、準備餌料，接著就是等魚上鉤，“等魚上鉤時，我一般會盯著魚漂，大腦也是‘一片空白’的狀態(tài)。想‘上魚’，觀漂是很重要的事情，不同的‘漂相’（魚漂所呈現(xiàn)的狀態(tài)）代表的意思各有不同。”
Ken直言，自己盯著魚漂能盯一天，“釣魚讓人覺得既安靜又興奮。說安靜，是因為釣魚的時候心態(tài)很放松；說興奮，是因為等著魚漂有漂相的瞬間、等魚咬鉤的瞬間，總是充滿未知和期待?！?/p>
每一次釣魚結(jié)束，在返程前，Ken都會清點魚獲、拍照，然后放生，“魚獲有時候差別很大，好的時候能釣到六七十條，差的時候也就十來條，冬天也可能是‘空軍’（釣友們對于一條魚沒釣到的自嘲）?！?/p>
Ken告訴燃次元，事實上，魚獲多還是少都不太會影響自己的心情，“畢竟我們釣了魚之后，大多都會放生。用老釣友的話說，‘釣魚不為魚多少，而是圖一份心情舒暢’。”
如Ken所說，90后男生齊睿是一名科技老師，或許是平時課堂過于喧鬧，每每釣魚，齊睿都很享受這種安靜。而至于是否有魚獲，則并不十分在意，“我釣魚主要是為了放松解壓，和專業(yè)釣手講究上魚的樂趣不同，我更享受在這比較安靜垂釣的過程，釣不釣得到魚不重要。”
談到喜歡釣魚的原因，齊睿直言，是受到了父親的影響，“我爸特別喜歡釣魚，小時候就經(jīng)常帶著我去釣魚，一來二去我也就喜歡上了。再者，釣魚也能滿足人的征服欲，在古代釣魚是一種為了生存的狩獵行為，后來才演變成娛樂項目?！?/p>
也因為受到父輩的影響，齊睿從一開始就選擇了更為傳統(tǒng)的臺釣方式?！懊總€人的需求不一樣，所以選擇的釣法也不同，我的工作環(huán)境比較吵，因此更想在釣魚的時候享受一個人獨處，那種什么都不想，在河邊放空的感覺。”
與Ken和齊睿喜歡臺釣的方式不同，95男生劉琦在釣魚時基本是站著，并不停地在河邊走來走去，尋找目標。
4月中旬的一個周六，劉琦和女朋友一早就來到了北京市西壩河柳芳橋西段的河邊，“快咬啊”“怎么不吃啊”……與傳統(tǒng)的臺釣方式不同，劉琦沿著河邊一邊走一邊甩桿，女朋友則跟在旁邊加油助威，與很多人對釣魚“需要安靜”的刻板印象不同，劉琦的釣魚方式甚至有些“聒噪”。
劉琦選擇的釣魚方式是當下備受年輕人喜歡的路亞。
路亞是一種仿生釣法，傳統(tǒng)垂釣需要的魚餌是蚯蚓、小魚等，但路亞是用塑料或金屬制成的假魚餌來吸引魚上鉤，這種魚餌沒有味道很干凈。同時，傳統(tǒng)臺釣是一直坐著，但路亞是人找魚的過程，會一直動且甩竿動作較酷，更有主動性。也因此受到了年輕釣者的喜愛。
在劉琦的印象中，釣魚在年輕群體中火起來某種程度上也受到了疫情的影響，“那段時間出不去，不是跟朋友組隊打游戲，就是窩在家里刷手機，最終得了頸椎病和腱鞘炎。我也是從那個時候開始有意識地想要培養(yǎng)一些健康的娛樂活動?！?/p>
很快，劉琦發(fā)現(xiàn)短視頻平臺上的釣魚視頻越來越多，隨便一個河邊也能看到釣魚的年輕人?！拔倚宰颖容^急，但釣魚需要耐心。我當時就想不如試試，正好可以磨磨自己的性子，順便戒了打游戲的癮，也算培養(yǎng)了一個健康的愛好。”
如今，劉琦的空閑時間都被釣魚填滿，因為釣魚，還結(jié)交了一些新的朋友?！搬烎~這個圈子還挺純粹的，不管你是做什么的，大家更看重的是你的技術(shù)，互相學(xué)習(xí)切磋，基本不會盲目攀比漁具?！?/p>
在釣魚用品零售行業(yè)有著多年銷售經(jīng)驗的“小謝漁具行”老板小謝表示，“從大分類上來看，黑坑和野釣應(yīng)該是釣友們最熟悉的釣魚方式。而年輕人，選擇門檻較低的野釣的比較多。所謂野釣，指的是在自然水域中釣魚，無論臺釣、拋竿釣還是路亞，都是野釣的細分方式；黑坑則大都是有人挖坑放魚，然后按時間收費讓大家來釣魚?！?/p>
02、釣魚不再只是釣魚
事實上，相比較于其他戶外活動，釣魚所需的裝備和場地花費相對較少，算是一項低成本活動。因此，可以非常輕松地參與到釣魚活動中，也是年輕人“入坑”的主要原因之一。
ken表示，在釣魚裝備方面的費用，大頭在魚竿上，但豐儉由人?！耙桓~竿，再加上魚漂、線組和餌料，只需要購買一些簡單的釣具和餌料，就可以在湖泊、河流等水域進行釣魚。釣魚的裝備從幾百元、上千元直至上萬元不等，最便宜的幾十元的也有?！?/p>
ken告訴燃次元，自己3年來在釣魚上的花費不足2000元，基本上主要花銷就在魚竿上，魚竿屬于耗品，“我一共買過7根魚竿，目前完好在用的就只有3根了?！?/p>
當然，也有不少年輕人會花錢去釣魚場釣魚。此時，釣場就成了一筆較大的開銷。
燃次元了解到，釣魚場一般分為休閑型和競技型兩種。以北京為例，休閑釣場每半天的收費大約在100-200元，相對親民。但競技釣場的收費就高了很多，通常一天的收費超過2000元。
雖然自己不去，但齊睿告訴燃次元，身邊有很多年輕釣友喜歡去釣場釣魚，“尤其是那些剛?cè)腴T的年輕人，特別愿意去，因為通常釣場的魚比較密集，新手在技術(shù)還不夠成熟的時候，能在釣場享受上魚的樂趣和成就?！?/p>
齊?；貞?，小時候父親也經(jīng)常帶他去釣魚場釣魚，但那時候釣場的收費明顯比現(xiàn)在便宜很多，“那個時候釣場收費平均每天50元，且當天無論你釣了多少魚都能拿走?，F(xiàn)在一些漁場半天就要收幾百到上千元的費用?！?/p>
Ken的釣魚地點也基本鎖定北京市內(nèi)外的野河，從不去釣場，“釣場都是撒的魚，我覺得沒有什么意外的驚喜。尤其是附近可以免費釣魚的優(yōu)質(zhì)水域也不少，我總覺得沒有去釣場花錢釣魚的必要?！?/p>
與此同時，正是因為年輕人的加入，原本傳統(tǒng)的垂釣活動變得豐富了許多。
燃次元了解到，還有一些年輕人為了能釣上來魚，開啟了“科技”釣魚模式。比如，有的年輕人在魚竿上裝上了攝像頭，進行可視化釣魚；有的買來了探魚器；還有的用飛行器“打窩”。
“的確是有這樣一部分年輕人，在釣魚的時候‘花活兒’很多，不過在整體釣友中占比還是小的?！盞en直言，釣魚的樂趣之一就在于不確定性，探魚器或者攝像頭會讓自己失去這種樂趣，“我更喜歡跟有經(jīng)驗的人學(xué)習(xí)，通過經(jīng)驗去判斷哪兒有魚，而非科技手段?！?/p>
除此以外，年輕人還把釣魚和戶外活動更好地結(jié)合在了一起。比如，駕車去市郊，把釣魚和露營相結(jié)合，組團度過周末是很多年輕釣魚愛好者的選擇。
“我并沒有仔細算過交通費用，因為包括我在內(nèi)的一些釣友都認為，不應(yīng)該把交通費用全部算在釣魚的頭上。畢竟即便不釣魚，也會想找個山清水秀的地方呆一天，也是有交通成本的?！眲㈢嬖V燃次元，周末天氣好的時候，自己經(jīng)常跟釣友組隊去山里的水庫釣魚，順便就地野營，“大家一起釣魚、燒烤和露營，度過一個完美的周末?！?/p>
CBNData數(shù)據(jù)顯示，90后、95后購買釣竿的常見關(guān)聯(lián)購買中有支架、釣魚服、沙灘帳篷/釣魚遮陽帳篷等玩樂裝備，一場由垂釣衍生開來的戶外party初見雛形。而在70后、80后的關(guān)聯(lián)購買中，竿止、釣魚報警器、垂釣望遠鏡等專業(yè)工具裝備占比較大。
03、年輕人為釣魚行業(yè)帶來了什么？
根據(jù)中國釣魚協(xié)會的不完全統(tǒng)計，目前中國大約有1.4億釣魚人群（每年至少參加4次釣魚活動），其中18歲以下的釣魚愛好者占總數(shù)的12%，18歲至24歲占10%，25歲至44歲的中青年已經(jīng)成為釣魚的主力軍，為46%，占比接近一半。而“曾經(jīng)的王者”45歲以上的“大爺團”群體只占32%。
而隨著釣魚人群的年輕化以及消費群體消費力的升級，人均釣具消費也在進一步提升，并為釣具行業(yè)打開了更大的潛力空間。據(jù)漁具行業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)規(guī)模較大的釣竿生產(chǎn)廠約有360家，漁線輪生產(chǎn)廠近40家。
開店6年，“小謝漁具店”的老板小謝明顯感覺到最近幾年喜歡上釣魚的年輕人越來越多了。
“年輕人在裝備上更舍得投入，釣魚開銷的上限有了顯著提高?！毙≈x告訴燃次元，因野釣對裝備的要求不高，所以年輕人的消費行為變化體現(xiàn)得并不明顯。但對于玩“黑坑”的年輕人而言，一根一兩千元的竿子說買就買，有的哪怕花上四五千元也絕不手軟?！昂芏嗌狭四昙o的資深釣魚愛好者，千元以上的魚竿都是猶豫再猶豫的。
但小謝也直言，盡管現(xiàn)階段釣魚人群年輕化并沒有給實體漁具店帶來很明顯的收益變化，但不可否認，釣魚吸引了越來越多年輕人，對整個行業(yè)而言是利好的。
“漁具不同于普通消費品，握感、輕重和其他一些細節(jié)是網(wǎng)購所無法感知的，所以資深愛好者基本不會選擇網(wǎng)購，而是需要到店購買。而沉淀下來的年輕釣者就是實體漁具店的未來用戶增量?！毙≈x進一步表示。
與此同時，年輕釣魚愛好者的加入也催生了一系列新需求，這就需要業(yè)者們不斷提高自己的經(jīng)營能力。
安國勇指出，對受短視頻平臺影響入坑的年輕人而言，釣魚達人對他們影響很大，順應(yīng)這種消費模式的變化，經(jīng)營者們的傳統(tǒng)經(jīng)營思路也要隨之改變，開始線上直播或找達人帶貨，展現(xiàn)更多的產(chǎn)品性價比，以貨找人的模式去擁抱年輕消費者。
除了營銷方式，安國勇還強調(diào)，更重要的是要在產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)上滿足年輕消費者的需求。與傳統(tǒng)釣魚群體只看重漁具功能性不同，年輕一代的釣魚愛好者除了產(chǎn)品的功能需求，也關(guān)注產(chǎn)品的時尚度?！芭渖趴岬漠a(chǎn)品和有釣魚明星達人參與推廣的品牌，更受年輕人青睞?！?/p>
新需求也誕生了新模式。
“受到短視頻、直播等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動，垂釣行業(yè)逐漸向年輕化方向發(fā)展。年輕釣魚愛好者的消費能力更強，對釣魚體驗感的追求更高?！贝贯灠褪窟\營經(jīng)理梁天成告訴燃次元。
梁天成指出，年輕人的加入使得整個行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈都在不斷創(chuàng)新?！爱斚侣穪嗎灧ㄊ艿侥贻p人的青睞，僅以北京為例，現(xiàn)在路亞釣場大概有將近20家，此前只有不到5家?！?/p>
在梁天成看來，國內(nèi)垂釣市場還有很大發(fā)展空間?！霸诿绹?，休閑垂釣已經(jīng)成為國民運動，而且形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。未來我們還將上線精品垂釣游等產(chǎn)品，為年輕釣友提供更好的垂釣體驗?！?/p>
*文中Ken、劉琦、齊睿均為化名。