文|深燃 李秋涵
編輯|魏佳
今年五一新增的人擠人的地方，除了淄博，影視劇取景地也算一個。
2023年，有多部影視劇的取景地火了。比如，年初，劉亦菲主演的都市劇《去有風(fēng)的地方》熱播后，帶來的一股清新之風(fēng)，讓大理更火了，也帶火了周邊的沙溪、鳳陽邑村等取景地。刑偵劇《狂飆》帶火了“豬腳面”，也帶動了拍攝地廣東江門的旅游。
這是兩個熱度最高的，除此之外，電視劇版《三體》讓寧波博物館成為了新的打卡地；電影《滿江紅》大攬票房的同時，也帶火了山西太原古縣城；改編自作家路遙作品《人生》的年代劇《人生之路》的熱播，則帶火了有丹霞地貌的波浪谷。
這股風(fēng)潮，延續(xù)到了五一。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至4月26日，五一假期《狂飆》取景地江門市的酒店訂單量，比2022年同期增長了400%，同比疫情前的2019年，增長了459%。而大理市的酒店訂單量，同比2022年增長了562%，同比疫情前的2019年，也增長了175%。
讓影視劇成為當(dāng)?shù)氐囊粡埿挛穆妹?，吸引游客，不是近兩年才流行的事?/p>
2016年《從你的全世界路過》電影上映后，讓更多人向往稻城亞??；經(jīng)典電影《大話西游》經(jīng)久不衰，也讓位處寧夏的鎮(zhèn)北堡西部影城小有名氣。這其中，最典型的例子是橫店，因為是眾多古裝劇的拍攝地，這里也把旅游業(yè)務(wù)發(fā)展了起來，每年有大量游客慕名前來。
因為一個元素帶火一個地方，這在2023年變得尋常又普遍。旅游是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，包含交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環(huán)節(jié)，需要各環(huán)節(jié)密切協(xié)作，才能為游客提供高質(zhì)量的游玩體驗。能否承接住影視劇帶來的新流量，如何延續(xù)熱度，都是每個取景地不得不完善的問題。
不止是淄博燒烤，今年的五一，也是大熱的影視劇取景地們的一次“大考”。
01 到影視劇取景地玩兒去
今年大火的影視劇取景地，從景點類型來看，自然景觀、人文景觀、人造景觀三大類一應(yīng)俱全。
五一假期選擇去影視劇取景地玩，大家的目的各不相同。
有的取景地自然景觀與人文景觀相結(jié)合，游客是沖著劇中的美景去的。
游客夏風(fēng)是《去有風(fēng)的地方》的劇迷，五一特地從重慶來取景地沙溪玩。她告訴深燃，自己是在城市里打拼的普通人，壓力大的時候就想休息放空，沙溪滿足了她對休閑地的想象，“劇里把沙溪古鎮(zhèn)拍得很美，很安靜。原本打算春節(jié)就去的，但擔(dān)心人多，就換了一個時間”。
在這里玩了兩天，她對旅行體驗是滿意的，放慢腳步感受慢生活，那里相對人少，“適合聽樹葉的沙沙聲，聽小溪的潺潺聲?！?/p>
五一同樣去了沙溪的陳如夢，也提到是被劇中慢節(jié)奏生活場景所吸引的，“有點像小時候故鄉(xiāng)的樣子”，她在大理旅居了一段時間，沙溪離得不遠(yuǎn)，聽說是現(xiàn)在難得的原生態(tài)古鎮(zhèn)，還沒有太商業(yè)化，就特地去了，三個大人兩個小孩，玩了兩天，花了兩千塊左右，還在劇中出現(xiàn)過的玉津橋打了卡。
《去有風(fēng)的地方》劇照 來源 / 豆瓣
沙溪鎮(zhèn)玉津橋 來源 / 受訪者提供
對于這類取景地，影視劇的熱播，就像是一個放大器，讓當(dāng)?shù)乇桓嗳丝吹剑瑥亩鴰勇糜?。不止是沙溪，波浪谷也是這樣。
看完電視劇《人生之路》后，劉友和女朋友小可五一去了取景地之一的波浪谷玩。這里有獨特的丹霞地貌，紅色石頭像泥石流一樣呈現(xiàn)出一種流水狀，展示的是由數(shù)百萬年的風(fēng)、水和時間雕琢砂巖而成的奇妙世界。由于交通不方便，他們是報團(tuán)從延安出發(fā)去的，坐車需要兩個小時。他覺得很值得，“感受很好，也適合拍照”。
《人生之路》劇照 來源 / 視頻截圖
波浪谷 來源 / 受訪者提供
有的影視劇取景地，是人文景觀和人造景觀的結(jié)合，對游客來說在風(fēng)景上的吸引力不算大，但因為劇集熱度高，或者距離近，而成為了游客們的選擇。
五一去江門打卡了的詩詩，原本就是廣東人，她告訴深燃，五一假期不知道去哪里玩，后來發(fā)現(xiàn)《狂飆》火了這么久都沒有去江門打卡過，于是就來到了這里，從家里過來坐車只需要一個半小時，晚上就在朋友家住宿，整體開銷也不大。
她原本想試試豬腳面，但因為每一家門口排隊的游客都很多，她也不知道哪家是正宗的，就沒有吃的欲望了。
李飛是江門本地人，他對深燃介紹，《狂飆》里最知名的取景地蓬萊區(qū)“三十三墟街”原本不算旅游景區(qū)，是一個食雜、裝飾裝修材料、燈飾、窗簾、節(jié)日禮品、服裝等批發(fā)行業(yè)集中的商住混合區(qū)，因為保留了一片完整的騎樓建筑群，成為了一些影視劇的拍攝地。兩年前《誤殺2》來這里拍攝時，將附近幾條街的商鋪換上了泰文招牌，讓這里被稱為“泰國街”，也吸引過游客來打卡。
但那時的熱度，跟《狂飆》帶來的熱度沒法比?！爱?dāng)時，當(dāng)?shù)卣€趁機(jī)做了一個'泰國夜市’，即老街場夜市，但沒有火起來，晚上那一代還是靜悄悄的，夜市也逐漸撤場，直到遇到《狂飆》”。
《狂飆》劇照 來源 / 豆瓣
《狂飆》取景地“三十三墟街”店鋪 來源 / 受訪者提供
人多的時候，最標(biāo)志性的臺階，“就那么十幾級階梯，平均每級站了3個人拍照，附近居民寧愿繞遠(yuǎn)路走”，李飛說。
還有的影視劇取景地，不論它屬于自然景觀、人文景觀、人造景觀中的哪類，都不太重要，一些人就沖著劇本身引發(fā)的情懷去的。
游客孫玉五一特地從上海跑去了浙江省麗水市的仙都玩，這里曾是《仙劍奇?zhèn)b傳》的取景地。這部劇已經(jīng)播出了快20年。她說這是一種情懷，經(jīng)典歷久彌新，電視劇里實際出現(xiàn)的鏡頭不太多，但到了仙都以后，那種寧靜美好的感覺，還是相似的。好的影視劇經(jīng)久不衰，也能帶動它的取景地被人們長久記住。
綜合來看，影視劇取景地對于游客的吸引力，一要看游客對劇本身的感情，二要看劇中景色是否真正具有吸引力，三也要看距離方便程度。
“對于一些影視劇取景地，如果交通方便、不勞神，可能會去看看，單純是因為取景而走紅，沒有其他的旅游資源，這樣的我不會去”，陳如夢表示。
02 商家更賺了嗎？
根據(jù)游客們的分享，這些影視劇取景地，飲食價格在可接受的范圍內(nèi)，“在景區(qū)里買烤腸飲料雪糕之類的，大概比外面貴兩三塊”，劉友舉例。
而住宿方面，根據(jù)大眾點評，沙溪、鳳陽邑村的民宿，顯示的價格在200多元到1000元之間。江門價格在100多元到500元左右，波浪谷附近的酒店，價格在100多元到200元左右。相比于往日，五一假期的價格都有上漲，不過漲幅不算離譜。
游客來了，商家的生意也被帶動了起來。
小杰是江門本地人，做了四五年果茶冷飲生意，《狂飆》大火后，他在2月份來到三十三墟街開了一家果茶分店，取名叫“強(qiáng)盛茶檔”。這是劇中“舊廠街”的取景地，當(dāng)時片區(qū)同類型店還不多，“大約也就10家以內(nèi)，現(xiàn)在估計有50家以上了”。
為了吸引游客，他們也做了一些和劇集有關(guān)的打卡點，比如做劇中人物高啟強(qiáng)、高啟盛的照片墻，做一比一的人像，“這個花費不多，也就幾百塊錢”。這帶動了人流量，不過也有很多游客只逛不買，“10個人里，8個是為了拍照，只有一兩個會消費”。
電視劇播完后，這里的熱度略有下降，但五一期間又回暖，小杰透露，日流水增長了60%。
馬四爺是沙溪本地人，他經(jīng)營馬幫文化體驗館已經(jīng)有十年左右，他告訴深燃，受《去有風(fēng)的地方》劇集帶動，“原本不走沙溪的旅行社，也在走沙溪了”?，F(xiàn)在，店里的客流增加了一倍，以前一天的接單量在三四十人左右，現(xiàn)在到了七八十人，最熱的時候甚至到了100人以上。
他們原本是一家五口人在店里幫忙，影視劇帶動了熱度后，又請了三個長期的員工，到了五一假期，又請了五六個臨時工。
《去有風(fēng)的地方》劇照
地方熱鬧了，生意的確也更好做了。不過也有店家表示，原本店里生意就不差，每天的客容量有限，當(dāng)影視劇帶來熱度，他們又沒有下定決心新增店里的人手時，營收與往日相差不大。
賀元榕是土生土長的清澗人，在本地開粉湯烙餅店20年，門店還作為街景出現(xiàn)在了電視劇《人生之路》里，五一假期，日流水從平時的三四千元上漲到1萬多元。
他提到，他們店本來生意就好，節(jié)假日的流水原本就比平時要多一些?，F(xiàn)在，家里五個人都在店里幫忙，人手已經(jīng)到極限了，客人來了，他們也做不出來更多了，所以在營業(yè)額上的增長不大，只是來買的客人里，外地人占比多了些。
在大理鳳陽邑村開民藝體驗店的唐偉群也提到，他們“藍(lán)藍(lán)藍(lán)手作店”原本客人就不少，每天能接待的客流量有限，增長也有限，不過構(gòu)成上發(fā)生了一些變化，之前主要做團(tuán)隊預(yù)約體驗，現(xiàn)在散客變多了，“以前散客占20%，現(xiàn)在能占一半”。
她提到，房子最開始建造起來是為了住家，設(shè)計上沒有考慮過商業(yè)用途，“以前做團(tuán)隊接待的時候，好控制一些，知道能來多少人，能做什么事，會提前布置好”，但現(xiàn)在，散客的情況更難提前預(yù)估，有時候人流量太大，會擔(dān)心老房子出問題，所以還會特意做限流。
藍(lán)柯工作的酒店，開在江門，她告訴深燃，從顧客咨詢的問題里就可以發(fā)現(xiàn)，五一來的顧客，約八成是奔著《狂飆》取景地去的。不過他們酒店因為新開業(yè)的緣故，在《狂飆》火熱前后，都是滿房狀態(tài)，只是五一前后，提前一周就滿房了，價格也上漲了50%。
03 取景地能火多久？
“影視+旅游”能帶來商機(jī)，這也讓不少地方以優(yōu)惠政策吸引劇組前來拍攝。不過一般熱播劇的更新周期在一個月左右，對取景地的帶動時間有限，不論劇集熱度有多高，取景地的發(fā)展，最終都還是要回到旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)律里。作為一個綜合性行業(yè)，旅游業(yè)由旅游資源、設(shè)施、服務(wù)三大要素組成。取景地能火多久，還是要看這三大要素，能做到哪些。
旅游資源可以指原本的景色吸引力。這其中，自然風(fēng)景和人文風(fēng)景相結(jié)合的取景地，比人文和人造風(fēng)景更有優(yōu)勢。
唐偉群在大理鳳陽邑村旅居了8年，她回憶，由于這里開發(fā)晚，一開始還保留著很濃郁的古村落氣息，很原始，“以前早上打開門，每天有馬夫牽著馬從門前走過，有一種恍如隔世的感覺”?，F(xiàn)在，影視劇讓這里更知名了，“很多人在這里擺攤，看起來和其他古城沒有區(qū)別了”，不過她依然看好這里的旅游，它位于大理古城和市區(qū)中間，地理位置好，很多人愿意來這里尋找一種新的生活方式。
沙溪 來源 / 受訪者提供
但在江門，不止一位受訪者對這里熱度的持續(xù)性表達(dá)了疑慮。李飛告訴深燃，《狂飆》大熱后，政府反應(yīng)及時，很早就放置了打卡地圖，還特地開通了“狂飆”交通專線，將市區(qū)各主要經(jīng)典景區(qū)聯(lián)通了起來。商家也抓住流量，推出劇中同款“豬腳面”，還推出二創(chuàng)產(chǎn)品，比如在扇子上寫劇中的名臺詞“告訴老默，我想吃魚了”，還有人出租高啟強(qiáng)同款摩托車、小靈通店同款工作服等等，供游客拍照。
不過，店鋪的“同質(zhì)化”很高。
根據(jù)他觀察，4月的熱度，比二三月份冷了一些，最近借助旅游假期，五一熱度回暖，但他坦言，“說到底，這里是商住區(qū)，不是旅游景區(qū)，附近賣的是裝飾裝修材料，游客不會買這些回去，所以帶來的商機(jī)里，吸引了一些流動茶飲攤出現(xiàn)，也促使一些商鋪向食鋪轉(zhuǎn)行，但對總體的商業(yè)生態(tài)，沒有帶來太大改變，也很難一直維持很高的旅客量”，李飛表示，很多來玩的游客，來自周邊城市，當(dāng)天就來回了。
藍(lán)柯表示，她苦惱的是，當(dāng)客人問她除了三十三墟街，還有什么好玩的地方時，作為本地人，她不知道該怎么回答，只能介紹一些附近的特色美食。
有附近的店家就提到，店鋪自己只租了半年，在二三月份的高熱度過去后，4月這里的流水下降，并不如在市區(qū)開的其他店，他們猶豫五一節(jié)后是否還要在這里續(xù)租。
除了景色本身的吸引力，旅游設(shè)施、配套能力也很重要。游客旅游，吃、住、行每一環(huán)節(jié)都是重中之重，在此基礎(chǔ)上，還需要提升游玩、娛樂、購物體驗。
受影視劇帶動，這些取景地都是旅游城市中的新晉選手，配套完善也不是一蹴而就的。
在和多位游客的交流里，他們都提到了交通問題。
劉友表示，一開始他們計劃專門去《人生之路》取景地清澗玩，但在做攻略時，被交通勸退了，后來去了同為取景地的波浪谷玩，感受很好，但這里景點有些分散，沒有直達(dá)的公交車，在交通上不便利，“要么得自駕，要么得報團(tuán)”，他表示，在景點買小零食也不方便，品種很少。
還在天津上學(xué)的游客李綠松五一也去波浪谷玩了。她也表示，這里適合自駕，“我們這種外地來的，不租車其實不是很方便”。但如果是租車，這邊路況相對復(fù)雜，作為外地人，開車也不太放心。
最后，她和朋友是拼車去的，是在做攻略的時候，當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)友提供了司機(jī)的電話，“如果不做攻略的話，不容易知道這種方式”。
波浪谷 來源 / 受訪者提供
即便旅游資源好，配套設(shè)施逐漸完善，還需要注意旅游服務(wù)上的管理調(diào)控，避免一些亂象影響游客體驗。
陳如夢就提到，在沙溪有些失望的經(jīng)歷是，她到一個市場吃早餐，賣包子的大媽告訴她，一次只能買一屜，但是據(jù)她觀察，賣給本地人時，卻是按個賣的，這讓她覺得自己像是待宰的羔羊。
就像店鋪人流變多，商家要考慮熱度能持續(xù)多久、增加人手值不值一樣，這些配套的完善，也面臨一樣的選擇題。
景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示，國內(nèi)這類影視劇取景地有很多，“大多是火幾個月，隨著影視劇被淡忘，熱度就不在了”，依靠影視劇，熱度效應(yīng)天然是有限的。
想要一直火下去，需要長遠(yuǎn)的考慮，不能賺快錢，“就像現(xiàn)在的淄博燒烤，不能出現(xiàn)宰客的現(xiàn)象，因為這波流量來的客人，不能產(chǎn)生差評，不管是服務(wù)能力，產(chǎn)品能力都要提高”。
他表示，影視劇取景地面臨的尷尬是，當(dāng)?shù)睾茈y因為一部電影、電視劇去大力做配套，只能是在局部地區(qū)的產(chǎn)品上做優(yōu)化提升，比如做更好的線路規(guī)劃，更好的旅游產(chǎn)品，提供更高的住宿質(zhì)量，引進(jìn)更多民宿等。
“網(wǎng)絡(luò)時代，爆點話題更新很快，不管是通過影視劇火的，還是其他手段火的，不做好維護(hù)，最長熱度也就是半年時間”，他說。
從這個角度來看，影視劇取景地能否持續(xù)火熱，和其他旅游地想要持續(xù)經(jīng)營，面臨的問題沒有區(qū)別。
應(yīng)受訪者要求，文中夏風(fēng)、陳如夢、劉友、小可、詩詩、李飛、藍(lán)柯、李綠松為化名。