界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
法國當(dāng)代珠寶品牌斐登FRED日前宣布與法國網(wǎng)球公開賽（French Opening）合作，推出首個雙方聯(lián)名款Force 10系列手鐲。該膠囊系列有兩款作品，分別為一條白金材質(zhì)手鏈，和一條鑲嵌有漸變色寶石的黃金手鏈?！杜b日報》報道稱，斐登與法網(wǎng)接下來還有為期三年的合作。
法網(wǎng)公開賽每年5月中旬至6月初在法國巴黎的羅蘭·加洛斯球場（Roland-Garros）舉辦，是每年繼澳洲網(wǎng)球公開賽之后，第二個登場的大滿貫系列賽事。所以此次斐登與法網(wǎng)聯(lián)名推出的Force 10膠囊系列中，將出現(xiàn)羅蘭·加洛斯球場和Fred品牌的標(biāo)志性設(shè)計。Force 10系列是斐登品牌最廣為人知的產(chǎn)品線，該系列手鐲等產(chǎn)品中都采用了標(biāo)志性的“馬蹄扣”設(shè)計。
根據(jù)《女裝日報》報道，該膠囊系列將在2023年法網(wǎng)公開賽期間售賣，消費者可通過斐登品牌和羅蘭·加洛斯球場官網(wǎng)購買，在羅蘭·加洛斯球場內(nèi)也將設(shè)置一個為期兩周的快閃店售賣這一合作商品。這也將是法網(wǎng)賽場上首次出現(xiàn)一個珠寶快閃店。
斐登由阿根廷人Fred Samuel于1936年在法國巴黎創(chuàng)辦。Fred Samuel稱自己為“當(dāng)代創(chuàng)意珠寶商”，斐登品牌早期的設(shè)計中也融入了許多當(dāng)代設(shè)計的元素，比如前文提到的“馬蹄扣”設(shè)計，就來自這位創(chuàng)始人的航海運動經(jīng)歷。1995年，斐登被LVMH集團(tuán)收購，此后開始拓展國際市場。
不過，相比LVMH集團(tuán)旗下的頭部珠寶品牌寶格麗和蒂芙尼，斐登在知名度和體量規(guī)模上都只能算小眾。盡管在過去近30年的時間里，斐登以Force 10系列馬蹄扣手鐲在當(dāng)代精品珠寶領(lǐng)域樹立了品牌形象，但始終未能躋身一線珠寶品牌。
除了法國本土市場，亞洲是斐登在海外的核心市場。亞洲市場在2020年為斐登帶來了57%的銷售額，其中大中華區(qū)、韓國和日本是該區(qū)域的關(guān)鍵市場。根據(jù)Vogue Business此前報道，從知情人士處獲悉，斐登2020年銷售額大概有1億美元（約合6.92億元人民幣）。
在整個奢侈品市場越發(fā)兩極化的當(dāng)下，相比頭部珠寶大牌，斐登這類產(chǎn)品線較為單一、消費圈層又不夠多遠(yuǎn)的精品珠寶品牌，在極為內(nèi)卷的東亞市場面臨的競爭要更為激烈。也因此，斐登這兩年開始了一些品牌形象的更新舉措——雖然這些動作并沒有那么聲勢浩大。
一方面，斐登加強(qiáng)與運動、潮流領(lǐng)域的跨界合作，進(jìn)一步與Qeelin等競爭對手形成形象上的差異，同時覆蓋不同消費圈層以擴(kuò)大品牌知名度。除了本次與法網(wǎng)合作，斐登與潮牌CLOT、滑板潮牌AVENUE & SON大道之子都有過聯(lián)名合作。
斐登首席執(zhí)行官梁守善（Charles Leung）對上述媒體表示，他最希望通過與法網(wǎng)公開賽的合作，從中能夠?qū)崿F(xiàn)“（提升）品牌的認(rèn)識度，以及斐登品牌形象與體育運動的關(guān)聯(lián)。”
另一方面，過往一直在強(qiáng)調(diào)當(dāng)代性的斐登開始深挖品牌歷史，并推出了高級珠寶產(chǎn)品。
2022年9月，斐登在法國巴黎東京宮（Palais de Tokyo）首次舉辦品牌回溯展。該展覽共展出了斐登歷史至今450多件珠寶作品和珍貴寶石，以及300多份此前并未公開的歷史檔案。為了舉辦這場展覽，界面新聞獲悉，斐登品牌方花費了多年的時間尋找，并向藏家和博物館回購或借出了許多藏品。
梳理歷史、尋找藏品、建立品牌古董檔案館，這是許多珠寶品牌邁向高級珠寶品牌必經(jīng)之路。高級珠寶作品除了有價值不菲的奇珍異石構(gòu)成，背后的故事也是體現(xiàn)其市場價值的關(guān)鍵。
伴隨著這場展覽，斐登在2022年10月還推出了“Monsieur Fred Inner Light”全新高級珠寶系列，整個系列包含了24件高級珠寶作品。這在斐登品牌歷史上也是極為罕見的一次大規(guī)模創(chuàng)作。
在品牌曝光度增多和品牌形象提升的努力的同時，零售網(wǎng)絡(luò)的搭建是最后一個環(huán)節(jié)，讓消費者最終真正觸達(dá)這些產(chǎn)品。2023年4月初，斐登就在北京舉辦了為期四天的“Monsieur Fred Inner Light”高級珠寶私人鑒賞會。
梁守善在接受上述媒體采訪時表示，斐登現(xiàn)在的開店策略是跟著消費者走，比如在中國市場，該品牌已經(jīng)“在以前從未進(jìn)入的市場開店。”過去半年內(nèi)，斐登在鄭州大衛(wèi)城和合肥銀泰中心2期開設(shè)了全新精品店。
從2015年1月在上海恒隆廣場開設(shè)斐登中國內(nèi)地首家精品店至今，該品牌已經(jīng)在中國開設(shè)了27家門店。《華麗志》數(shù)據(jù)顯示，僅2022年斐登在內(nèi)地就新開了7間門店。梁守善在2年前接受媒體采訪時曾表示，斐登計劃到2024年之前在中國共開設(shè)30間精品店。