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《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為何沒(méi)能像《隱秘的角落》那樣“爆”?

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《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為何沒(méi)能像《隱秘的角落》那樣“爆”?

雖然《漫長(zhǎng)的季節(jié)》未能復(fù)制《隱秘的角落》的國(guó)民影響力,但口碑發(fā)酵之后的長(zhǎng)尾效應(yīng)卻不容小覷。

文|文娛價(jià)值官 張 遠(yuǎn)

編輯|美 圻

如果你是微博、豆瓣重度用戶(hù),五一假期可能會(huì)被一部“橫空出世”的國(guó)產(chǎn)神劇刷屏,那就是騰訊視頻X劇場(chǎng)首波主打劇集《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。除了豆瓣9.5分的逆天評(píng)分,無(wú)論是觀(guān)眾還是媒體對(duì)這部劇都不吝溢美之詞。然而,當(dāng)你向家人、朋友安利時(shí),卻會(huì)發(fā)現(xiàn)他們很容易就會(huì)被“勸退”,朋友圈里也很難遇到正在追劇的“同好”,絲毫沒(méi)有年初“全民一起狂飆”的集體氛圍。

雖然出自同一個(gè)導(dǎo)演之手,但《漫長(zhǎng)的季節(jié)》并沒(méi)有像《隱秘的角落》一樣成為現(xiàn)象級(jí)爆款劇。好在,無(wú)論是創(chuàng)作者還是平臺(tái),都并未對(duì)它寄予這樣的期待。對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō),《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為內(nèi)容轉(zhuǎn)型之路開(kāi)了一個(gè)好頭,接下來(lái)就看它能否在這一賽道持續(xù)深耕,打破對(duì)于IP流量劇的路徑依賴(lài)。

口碑封神的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》只是“圈層爆款”

自開(kāi)播以來(lái),《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的豆瓣評(píng)分一路逆勢(shì)上漲,最終以9.5分的成績(jī)收官,成為近五年來(lái)評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)劇集。完結(jié)當(dāng)日,“漫長(zhǎng)的季節(jié) 封神”登上微博熱搜。

作為導(dǎo)演辛爽的又一部懸疑力作,觀(guān)眾免不了把《漫長(zhǎng)的季節(jié)》與2020年的《隱秘的角落》做比較。從口碑與作品格局來(lái)看,辛爽實(shí)現(xiàn)了對(duì)自己的超越,不再只是聚焦于人性的幽微深黯,而是還原時(shí)代變遷在各色人群身上留下的烙印。然而,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》雖然在豆瓣、微博被奉為“神作”,卻并未成為全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)作品。

《隱秘的角落》熱播之時(shí),“一起爬山嗎”“你看我還有機(jī)會(huì)嗎”等臺(tái)詞成為大眾津津樂(lè)道的話(huà)題梗,風(fēng)靡于線(xiàn)上線(xiàn)下各個(gè)社會(huì)階層。相比之下,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》目前的影響力仍?xún)H限于迷影人群、高知用戶(hù),剛剛開(kāi)始向更大的圈層擴(kuò)散。

文娛價(jià)值官看到,豆瓣“收視率研究中心”小組跟蹤記錄了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》開(kāi)播以來(lái)的各平臺(tái)數(shù)據(jù),可以看出它僅在完結(jié)之時(shí)登頂過(guò)德塔文電視劇景氣指數(shù),正片有效播放市占率始終未能突破10%,更不用說(shuō)像《狂飆》后半段那樣的斷層第一了。雖然騰訊視頻不久之前與抖音達(dá)成了合作,但抖音上《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的播放量明顯低于同期的《長(zhǎng)月?tīng)a明》,并沒(méi)有顯現(xiàn)出爆款潛質(zhì)。熱度始終被古偶劇壓制,意味著《漫長(zhǎng)的季節(jié)》未能實(shí)現(xiàn)成功破圈,激發(fā)全民追劇的熱情。

有不少觀(guān)眾將“鍋”扣在播出平臺(tái)騰訊視頻的身上,在他們看來(lái),《漫長(zhǎng)的季節(jié)》幾乎等于“零宣發(fā)”,全靠口碑自然發(fā)酵吸引路人,剛播出時(shí)甚至沒(méi)有首頁(yè)推薦位。剛剛開(kāi)始劇場(chǎng)化運(yùn)作的騰訊視頻來(lái)說(shuō),對(duì)于《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的試水之作略顯謹(jǐn)慎,并未往“全民爆款”的方向去運(yùn)作,在口碑爆裂之后宣發(fā)才姍姍來(lái)遲。

近年來(lái)東北題材影視劇的扎堆,可能也讓騰訊視頻未對(duì)《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的表現(xiàn)抱有過(guò)高期待。2月份,范偉主演的《立功 東北舊事》雖然口碑不俗,卻成為《狂飆》余熱之下的“炮灰”,而《漫長(zhǎng)的季節(jié)》無(wú)論是題材、風(fēng)格還是主演都與之“撞車(chē)”,開(kāi)播之前很少有人能從它身上看出“爆款相”。

《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為何沒(méi)成為又一部《隱秘的角落》?

對(duì)于《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的“神劇”沒(méi)有“大爆”,不少觀(guān)眾都有同樣的疑惑。知乎有一個(gè)問(wèn)題“《漫長(zhǎng)的季節(jié)》口碑這么好,為什么沒(méi)有像《隱秘的角落》那樣'爆'?”吸引了300多個(gè)回答。一部影視劇能否成為現(xiàn)象級(jí)作品,口碑僅僅是一方面的原因,更重要的在于能否引發(fā)全社會(huì)的普遍情感共鳴,是否能吸引足夠廣泛的觀(guān)眾群體。

文娛價(jià)值官對(duì)比發(fā)現(xiàn),以作品的精神內(nèi)核而論,《隱秘的角落》具有現(xiàn)實(shí)性,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》則更有年代感。一方面,很多觀(guān)眾都能在《隱秘的角落》中找到情感投射,代入自身的生存處境;另一方面,包括孩子在內(nèi)各個(gè)角色心中的“隱秘角落”,也能讓每個(gè)人感受到人性的復(fù)雜難測(cè)。

相比之下,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的懸疑故事與人物命運(yùn),都是在90年代東北國(guó)企改制下崗潮的背景之下,有年代與地域的雙重限定。觀(guān)眾唯有設(shè)身處地進(jìn)入這幅“社會(huì)風(fēng)俗畫(huà)”之中,才能和人物產(chǎn)生深切共情。這曲逝去年代的挽歌與今天的我們隔著一段相當(dāng)長(zhǎng)的距離,也讓《漫長(zhǎng)的季節(jié)》少了撬動(dòng)大眾情緒、引發(fā)集體熱議的“爆點(diǎn)”。

對(duì)于普通觀(guān)眾而言,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》還設(shè)置了較高的觀(guān)看門(mén)檻。豆瓣短評(píng)區(qū)點(diǎn)贊最高的一條評(píng)論是:如果這部劇因?yàn)楣?jié)奏慢被罵,那么錯(cuò)的不是劇,是我們被短視頻侵蝕的人格。不少觀(guān)眾正是被緩慢的節(jié)奏與細(xì)碎的情節(jié)“勸退”,雖然打著懸疑的標(biāo)簽,但《漫長(zhǎng)的季節(jié)》更像是一部披著類(lèi)型片外衣的文藝片、年代劇,未免會(huì)讓?xiě)驯乙蓜∮^(guān)影期待的觀(guān)眾感覺(jué)“走錯(cuò)了片場(chǎng)”。

三條時(shí)間線(xiàn)的穿插并行,情節(jié)的前后跳躍,青年、中年角色的來(lái)回切換,不僅需要觀(guān)眾高度集中注意力,更需要全程參與,主動(dòng)進(jìn)行情節(jié)拼接還原,稍一分心可能就會(huì)缺失一塊重要“拼圖”。然而,用戶(hù)的“努力”卻很難得到回報(bào),因?yàn)椤懊恳患紩?huì)拋出一個(gè)新的問(wèn)題,而不解決問(wèn)題。”唯有到最后每條線(xiàn)索才收束到一起,問(wèn)題是沒(méi)有耐心的觀(guān)眾可能堅(jiān)持不到最后。

對(duì)于不少人津津樂(lè)道的鏡頭轉(zhuǎn)換之精妙、時(shí)代細(xì)節(jié)之精準(zhǔn)、聲效配樂(lè)之用心,固然會(huì)讓迷影人群甘之如飴,卻很難吸引已經(jīng)被《狂飆》調(diào)高了爽點(diǎn)閾值的普通觀(guān)眾。輕松幽默的喜劇外表之下,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》悲涼的內(nèi)核也會(huì)讓觀(guān)眾感到沉重,情緒無(wú)法得到釋放、發(fā)泄?!堵L(zhǎng)的季節(jié)》之所以口碑能夠封神,一來(lái)是因?yàn)橛^(guān)看門(mén)檻把非目標(biāo)受眾擋在了門(mén)外,二來(lái)則是題材、風(fēng)格與豆瓣打分群體的口味高度契合。

“《漫長(zhǎng)的季節(jié)》是靠拍攝手法,敘事風(fēng)格以及演員表演給拉起來(lái)的分?jǐn)?shù)。你不真的去看,你是理解不了它的好的。它就像路邊的一家餐館,菜品沒(méi)有太出新,但是你進(jìn)去吃了一口,完全超出你過(guò)往吃過(guò)的館子。”這條評(píng)論精準(zhǔn)地說(shuō)出了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》對(duì)于觀(guān)眾的篩選機(jī)制。

X劇場(chǎng)能讓騰訊視頻走出頹勢(shì)嗎?

雖然《漫長(zhǎng)的季節(jié)》未能復(fù)制《隱秘的角落》的國(guó)民影響力,但口碑發(fā)酵之后的長(zhǎng)尾效應(yīng)卻不容小覷。文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn),《漫長(zhǎng)的季節(jié)》收官之后的豆瓣評(píng)價(jià)人數(shù)三天之內(nèi)連續(xù)突破15萬(wàn)、20萬(wàn)、25萬(wàn)三個(gè)關(guān)口。在騰訊視頻站內(nèi),《漫長(zhǎng)的季節(jié)》超越《斗羅大陸》成為暢銷(xiāo)榜第一,意味著它正在成為拉新主力軍。在國(guó)漫、古偶之外,騰訊視頻有望通過(guò)X劇場(chǎng)吸引到更多層次的受眾,當(dāng)然,前提是能夠一直維持如此高的水準(zhǔn)而非高開(kāi)低走。

“從《三體》《愛(ài)情而已》到《漫長(zhǎng)的季節(jié)》,鵝開(kāi)始走精品口碑劇的路線(xiàn),但是很明顯他還沒(méi)有找到口碑與流量共輝煌的辦法?!闭鐕?guó)產(chǎn)劇小組的組員所觀(guān)察到的,花大價(jià)錢(qián)砸流量作品、制造爆款的打法,在降本增效的內(nèi)外環(huán)境之下已經(jīng)不再適用,騰訊視頻為了扭轉(zhuǎn)去年下半年之外的頹勢(shì),正在探索另一條內(nèi)容路線(xiàn),可惜僅憑一部《漫長(zhǎng)的季節(jié)》很難讓它一下子翻身,它還需要等來(lái)自己的《狂飆》。

QuestMobile《2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》顯示,《狂飆》播放期間,愛(ài)藝奇平均每天獲得768萬(wàn)增量用戶(hù)。相比之下,《三體》每天僅為騰訊視頻帶來(lái)372萬(wàn)增量用戶(hù)。近一年來(lái),愛(ài)奇藝的月活用戶(hù)規(guī)模都穩(wěn)穩(wěn)地壓制騰訊視頻,《狂飆》熱播期間,兩者的差距更是拉到了最大。

面對(duì)今年以來(lái)“爆劇空缺、大劇斷檔”的形勢(shì),騰訊視頻在穩(wěn)住女性向作品基本盤(pán)的同時(shí),正在開(kāi)拓懸疑、刑偵等更多硬核向內(nèi)容,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》正是這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的階段性成果,也為X劇場(chǎng)的后續(xù)作品樹(shù)立了一根難以逾越的標(biāo)桿。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的成功對(duì)于騰訊視頻的轉(zhuǎn)型之路,可謂是一把“雙刃劍”。

無(wú)論是騰訊視頻還是長(zhǎng)視頻行業(yè),既需要《狂飆》這樣強(qiáng)勁拉新促活的“爆款”,進(jìn)一步提升用戶(hù)滲透率,也需要更多《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的高口碑好劇,持續(xù)吸引并留住長(zhǎng)視頻用戶(hù),彰顯其無(wú)法被短視頻取代的價(jià)值。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為何沒(méi)能像《隱秘的角落》那樣“爆”?

雖然《漫長(zhǎng)的季節(jié)》未能復(fù)制《隱秘的角落》的國(guó)民影響力,但口碑發(fā)酵之后的長(zhǎng)尾效應(yīng)卻不容小覷。

文|文娛價(jià)值官 張 遠(yuǎn)

編輯|美 圻

如果你是微博、豆瓣重度用戶(hù),五一假期可能會(huì)被一部“橫空出世”的國(guó)產(chǎn)神劇刷屏,那就是騰訊視頻X劇場(chǎng)首波主打劇集《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。除了豆瓣9.5分的逆天評(píng)分,無(wú)論是觀(guān)眾還是媒體對(duì)這部劇都不吝溢美之詞。然而,當(dāng)你向家人、朋友安利時(shí),卻會(huì)發(fā)現(xiàn)他們很容易就會(huì)被“勸退”,朋友圈里也很難遇到正在追劇的“同好”,絲毫沒(méi)有年初“全民一起狂飆”的集體氛圍。

雖然出自同一個(gè)導(dǎo)演之手,但《漫長(zhǎng)的季節(jié)》并沒(méi)有像《隱秘的角落》一樣成為現(xiàn)象級(jí)爆款劇。好在,無(wú)論是創(chuàng)作者還是平臺(tái),都并未對(duì)它寄予這樣的期待。對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō),《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為內(nèi)容轉(zhuǎn)型之路開(kāi)了一個(gè)好頭,接下來(lái)就看它能否在這一賽道持續(xù)深耕,打破對(duì)于IP流量劇的路徑依賴(lài)。

口碑封神的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》只是“圈層爆款”

自開(kāi)播以來(lái),《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的豆瓣評(píng)分一路逆勢(shì)上漲,最終以9.5分的成績(jī)收官,成為近五年來(lái)評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)劇集。完結(jié)當(dāng)日,“漫長(zhǎng)的季節(jié) 封神”登上微博熱搜。

作為導(dǎo)演辛爽的又一部懸疑力作,觀(guān)眾免不了把《漫長(zhǎng)的季節(jié)》與2020年的《隱秘的角落》做比較。從口碑與作品格局來(lái)看,辛爽實(shí)現(xiàn)了對(duì)自己的超越,不再只是聚焦于人性的幽微深黯,而是還原時(shí)代變遷在各色人群身上留下的烙印。然而,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》雖然在豆瓣、微博被奉為“神作”,卻并未成為全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)作品。

《隱秘的角落》熱播之時(shí),“一起爬山嗎”“你看我還有機(jī)會(huì)嗎”等臺(tái)詞成為大眾津津樂(lè)道的話(huà)題梗,風(fēng)靡于線(xiàn)上線(xiàn)下各個(gè)社會(huì)階層。相比之下,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》目前的影響力仍?xún)H限于迷影人群、高知用戶(hù),剛剛開(kāi)始向更大的圈層擴(kuò)散。

文娛價(jià)值官看到,豆瓣“收視率研究中心”小組跟蹤記錄了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》開(kāi)播以來(lái)的各平臺(tái)數(shù)據(jù),可以看出它僅在完結(jié)之時(shí)登頂過(guò)德塔文電視劇景氣指數(shù),正片有效播放市占率始終未能突破10%,更不用說(shuō)像《狂飆》后半段那樣的斷層第一了。雖然騰訊視頻不久之前與抖音達(dá)成了合作,但抖音上《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的播放量明顯低于同期的《長(zhǎng)月?tīng)a明》,并沒(méi)有顯現(xiàn)出爆款潛質(zhì)。熱度始終被古偶劇壓制,意味著《漫長(zhǎng)的季節(jié)》未能實(shí)現(xiàn)成功破圈,激發(fā)全民追劇的熱情。

有不少觀(guān)眾將“鍋”扣在播出平臺(tái)騰訊視頻的身上,在他們看來(lái),《漫長(zhǎng)的季節(jié)》幾乎等于“零宣發(fā)”,全靠口碑自然發(fā)酵吸引路人,剛播出時(shí)甚至沒(méi)有首頁(yè)推薦位。剛剛開(kāi)始劇場(chǎng)化運(yùn)作的騰訊視頻來(lái)說(shuō),對(duì)于《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的試水之作略顯謹(jǐn)慎,并未往“全民爆款”的方向去運(yùn)作,在口碑爆裂之后宣發(fā)才姍姍來(lái)遲。

近年來(lái)東北題材影視劇的扎堆,可能也讓騰訊視頻未對(duì)《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的表現(xiàn)抱有過(guò)高期待。2月份,范偉主演的《立功 東北舊事》雖然口碑不俗,卻成為《狂飆》余熱之下的“炮灰”,而《漫長(zhǎng)的季節(jié)》無(wú)論是題材、風(fēng)格還是主演都與之“撞車(chē)”,開(kāi)播之前很少有人能從它身上看出“爆款相”。

《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為何沒(méi)成為又一部《隱秘的角落》?

對(duì)于《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的“神劇”沒(méi)有“大爆”,不少觀(guān)眾都有同樣的疑惑。知乎有一個(gè)問(wèn)題“《漫長(zhǎng)的季節(jié)》口碑這么好,為什么沒(méi)有像《隱秘的角落》那樣'爆'?”吸引了300多個(gè)回答。一部影視劇能否成為現(xiàn)象級(jí)作品,口碑僅僅是一方面的原因,更重要的在于能否引發(fā)全社會(huì)的普遍情感共鳴,是否能吸引足夠廣泛的觀(guān)眾群體。

文娛價(jià)值官對(duì)比發(fā)現(xiàn),以作品的精神內(nèi)核而論,《隱秘的角落》具有現(xiàn)實(shí)性,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》則更有年代感。一方面,很多觀(guān)眾都能在《隱秘的角落》中找到情感投射,代入自身的生存處境;另一方面,包括孩子在內(nèi)各個(gè)角色心中的“隱秘角落”,也能讓每個(gè)人感受到人性的復(fù)雜難測(cè)。

相比之下,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的懸疑故事與人物命運(yùn),都是在90年代東北國(guó)企改制下崗潮的背景之下,有年代與地域的雙重限定。觀(guān)眾唯有設(shè)身處地進(jìn)入這幅“社會(huì)風(fēng)俗畫(huà)”之中,才能和人物產(chǎn)生深切共情。這曲逝去年代的挽歌與今天的我們隔著一段相當(dāng)長(zhǎng)的距離,也讓《漫長(zhǎng)的季節(jié)》少了撬動(dòng)大眾情緒、引發(fā)集體熱議的“爆點(diǎn)”。

對(duì)于普通觀(guān)眾而言,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》還設(shè)置了較高的觀(guān)看門(mén)檻。豆瓣短評(píng)區(qū)點(diǎn)贊最高的一條評(píng)論是:如果這部劇因?yàn)楣?jié)奏慢被罵,那么錯(cuò)的不是劇,是我們被短視頻侵蝕的人格。不少觀(guān)眾正是被緩慢的節(jié)奏與細(xì)碎的情節(jié)“勸退”,雖然打著懸疑的標(biāo)簽,但《漫長(zhǎng)的季節(jié)》更像是一部披著類(lèi)型片外衣的文藝片、年代劇,未免會(huì)讓?xiě)驯乙蓜∮^(guān)影期待的觀(guān)眾感覺(jué)“走錯(cuò)了片場(chǎng)”。

三條時(shí)間線(xiàn)的穿插并行,情節(jié)的前后跳躍,青年、中年角色的來(lái)回切換,不僅需要觀(guān)眾高度集中注意力,更需要全程參與,主動(dòng)進(jìn)行情節(jié)拼接還原,稍一分心可能就會(huì)缺失一塊重要“拼圖”。然而,用戶(hù)的“努力”卻很難得到回報(bào),因?yàn)椤懊恳患紩?huì)拋出一個(gè)新的問(wèn)題,而不解決問(wèn)題?!蔽ㄓ械阶詈竺織l線(xiàn)索才收束到一起,問(wèn)題是沒(méi)有耐心的觀(guān)眾可能堅(jiān)持不到最后。

對(duì)于不少人津津樂(lè)道的鏡頭轉(zhuǎn)換之精妙、時(shí)代細(xì)節(jié)之精準(zhǔn)、聲效配樂(lè)之用心,固然會(huì)讓迷影人群甘之如飴,卻很難吸引已經(jīng)被《狂飆》調(diào)高了爽點(diǎn)閾值的普通觀(guān)眾。輕松幽默的喜劇外表之下,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》悲涼的內(nèi)核也會(huì)讓觀(guān)眾感到沉重,情緒無(wú)法得到釋放、發(fā)泄?!堵L(zhǎng)的季節(jié)》之所以口碑能夠封神,一來(lái)是因?yàn)橛^(guān)看門(mén)檻把非目標(biāo)受眾擋在了門(mén)外,二來(lái)則是題材、風(fēng)格與豆瓣打分群體的口味高度契合。

“《漫長(zhǎng)的季節(jié)》是靠拍攝手法,敘事風(fēng)格以及演員表演給拉起來(lái)的分?jǐn)?shù)。你不真的去看,你是理解不了它的好的。它就像路邊的一家餐館,菜品沒(méi)有太出新,但是你進(jìn)去吃了一口,完全超出你過(guò)往吃過(guò)的館子?!边@條評(píng)論精準(zhǔn)地說(shuō)出了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》對(duì)于觀(guān)眾的篩選機(jī)制。

X劇場(chǎng)能讓騰訊視頻走出頹勢(shì)嗎?

雖然《漫長(zhǎng)的季節(jié)》未能復(fù)制《隱秘的角落》的國(guó)民影響力,但口碑發(fā)酵之后的長(zhǎng)尾效應(yīng)卻不容小覷。文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn),《漫長(zhǎng)的季節(jié)》收官之后的豆瓣評(píng)價(jià)人數(shù)三天之內(nèi)連續(xù)突破15萬(wàn)、20萬(wàn)、25萬(wàn)三個(gè)關(guān)口。在騰訊視頻站內(nèi),《漫長(zhǎng)的季節(jié)》超越《斗羅大陸》成為暢銷(xiāo)榜第一,意味著它正在成為拉新主力軍。在國(guó)漫、古偶之外,騰訊視頻有望通過(guò)X劇場(chǎng)吸引到更多層次的受眾,當(dāng)然,前提是能夠一直維持如此高的水準(zhǔn)而非高開(kāi)低走。

“從《三體》《愛(ài)情而已》到《漫長(zhǎng)的季節(jié)》,鵝開(kāi)始走精品口碑劇的路線(xiàn),但是很明顯他還沒(méi)有找到口碑與流量共輝煌的辦法?!闭鐕?guó)產(chǎn)劇小組的組員所觀(guān)察到的,花大價(jià)錢(qián)砸流量作品、制造爆款的打法,在降本增效的內(nèi)外環(huán)境之下已經(jīng)不再適用,騰訊視頻為了扭轉(zhuǎn)去年下半年之外的頹勢(shì),正在探索另一條內(nèi)容路線(xiàn),可惜僅憑一部《漫長(zhǎng)的季節(jié)》很難讓它一下子翻身,它還需要等來(lái)自己的《狂飆》。

QuestMobile《2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》顯示,《狂飆》播放期間,愛(ài)藝奇平均每天獲得768萬(wàn)增量用戶(hù)。相比之下,《三體》每天僅為騰訊視頻帶來(lái)372萬(wàn)增量用戶(hù)。近一年來(lái),愛(ài)奇藝的月活用戶(hù)規(guī)模都穩(wěn)穩(wěn)地壓制騰訊視頻,《狂飆》熱播期間,兩者的差距更是拉到了最大。

面對(duì)今年以來(lái)“爆劇空缺、大劇斷檔”的形勢(shì),騰訊視頻在穩(wěn)住女性向作品基本盤(pán)的同時(shí),正在開(kāi)拓懸疑、刑偵等更多硬核向內(nèi)容,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》正是這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的階段性成果,也為X劇場(chǎng)的后續(xù)作品樹(shù)立了一根難以逾越的標(biāo)桿。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的成功對(duì)于騰訊視頻的轉(zhuǎn)型之路,可謂是一把“雙刃劍”。

無(wú)論是騰訊視頻還是長(zhǎng)視頻行業(yè),既需要《狂飆》這樣強(qiáng)勁拉新促活的“爆款”,進(jìn)一步提升用戶(hù)滲透率,也需要更多《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的高口碑好劇,持續(xù)吸引并留住長(zhǎng)視頻用戶(hù),彰顯其無(wú)法被短視頻取代的價(jià)值。

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