界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏
銅鑼灣、尖沙咀的長(zhǎng)龍又多了起來。
自香港與內(nèi)地全面通關(guān)后，內(nèi)地旅客、商務(wù)客重新活躍在香港，也反映在零售業(yè)上。今年3月，香港零售業(yè)總銷貨價(jià)值的臨時(shí)估計(jì)為336億元，按年上升40.9%；首季零售業(yè)總銷貨價(jià)值的臨時(shí)估計(jì)上升24.1%，達(dá)到1029億元。
5月4日，香港政府統(tǒng)計(jì)處公布以上數(shù)據(jù)。政府發(fā)言人表示，隨著個(gè)人及旅客消費(fèi)繼續(xù)改善，零售業(yè)總銷貨價(jià)值在3月進(jìn)一步急升，未來訪港旅游業(yè)和私人消費(fèi)復(fù)蘇應(yīng)繼續(xù)惠及零售業(yè)。
今年一季度和2022年四季度比較，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的零售業(yè)總銷貨價(jià)值臨時(shí)估計(jì)上升12%，總銷貨數(shù)量則上升10.8%。
值得指出，由于2022年同期正值第五波疫情導(dǎo)致基數(shù)偏低，零售業(yè)的升幅未必完全反映市況的全面改善。大新銀行經(jīng)濟(jì)研究及投資策略部亦指出，3月升幅仍略低于市場(chǎng)預(yù)期的41.9%。
2018年3月及一季度，零售業(yè)銷售額臨時(shí)估計(jì)分別為398億元和1299.22億元，2023年表現(xiàn)恢復(fù)至疫前約八成水平。
一方面由于2022年的比較基數(shù)低，另一方面則受惠于內(nèi)地游客入境旅游的復(fù)蘇。香港旅業(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前3月內(nèi)地旅客達(dá)336.12萬人次，增長(zhǎng)率達(dá)38992.7%；占整體旅客超過七成。
從具體品類來看，一向受內(nèi)地游客歡迎的商品，包括珠寶及鐘表、服裝、鞋類及其他衣物配件、藥物及化妝品都有亮眼的升幅，3月按年分別上升165%、136%、187.9%和64.4%。
旅游和消費(fèi)支撐香港經(jīng)濟(jì)在一季度結(jié)束了此前連續(xù)四個(gè)季度的萎縮勢(shì)頭。第一季度，香港GDP增速達(dá)2.7%，扭轉(zhuǎn)上季度負(fù)增長(zhǎng)4.1%的局面。
而從有關(guān)上市公司的業(yè)績(jī)報(bào)告來看也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)回歸。1-3月，周大福和六福集團(tuán)在港澳及其他市場(chǎng)的同店零售同比大增96.5%和124%；莎莎國(guó)際在港澳地區(qū)的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)60.1%。連鎖零食銷售商優(yōu)品360亦發(fā)布盈利預(yù)告，截止今年3月底止，預(yù)計(jì)全年純利按年大增不少于80%。
“香港回來了”，這句去年11月港府宣傳的關(guān)鍵詞，逐漸走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，但也有從業(yè)者和消費(fèi)者觀察到一些新變化。
世邦魏理仕商鋪部資深董事兼主管溫運(yùn)強(qiáng)指出，“五一”黃金周期間，雖然旅客人數(shù)較去年大幅上升，但較香港零售商預(yù)期的內(nèi)地旅客人數(shù)更少。
根據(jù)香港入境處，4月29日至5月3日，共有約62.5萬人次內(nèi)地旅客到訪香港，平均每日約12.5萬人次，2019年該數(shù)字高達(dá)25萬人次。
溫運(yùn)強(qiáng)提及，部分內(nèi)地游客的消費(fèi)模式改變了不少，從過往單純的購(gòu)物和吃喝玩樂等，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笮碌捏w驗(yàn)，包括遠(yuǎn)足、露營(yíng)深度游或文化城市漫步等活動(dòng)，“隨著人民幣兌港元匯率走低，加上消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，內(nèi)地旅客訪港購(gòu)買日常必需品的需求有可能相對(duì)減弱?！?/span>
零售管理協(xié)會(huì)主席謝邱安儀則表示，尖沙咀、旺角和銅鑼灣等旅游區(qū)的零售生意雖然有增長(zhǎng)，但未見呈爆發(fā)式增速，與疫情前相比仍有幾十個(gè)百分比的差距，旅客消費(fèi)力明顯減弱，單價(jià)亦較低。
一個(gè)事實(shí)是，“購(gòu)物天堂”的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在減弱。居住在深圳的尹剛于“五一”期間到香港旅行，但沒有怎么購(gòu)物：“只買了藥，反而在澳門買了不少化妝品?！彼嬖V界面大灣區(qū)，比起香港，澳門劃算很多，“比內(nèi)地專柜便宜，而且保證正品，但香港比淘寶還貴?！倍谙愀燮陂g，更多逗留在香港故宮博物館等文化景點(diǎn)。
而從廣州前往香港的黎穎也提到，購(gòu)物開銷比起2019年以前更少：“一些香港或外國(guó)品牌的商品價(jià)格跟淘寶天貓沒什么太多區(qū)別，就不帶了，只買了一些面膜和藥?！?/span>
香港“購(gòu)物天堂”的地位正受挑戰(zhàn)。今年3月，全球咨詢公司麥肯錫發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過3000名大灣區(qū)內(nèi)地居民中，只有約三分之一表示計(jì)劃今年訪問香港；約10-15%的消費(fèi)者稱未來三年將會(huì)減少在香港的消費(fèi)，轉(zhuǎn)向海南免稅店購(gòu)買奢侈品或通過海外代購(gòu)買化妝品和保健品。
與疫情前同期相比，前文提到的幾個(gè)品類仍有相當(dāng)差距。2019年3月，珠寶首飾及鐘表、藥物及化妝品、服裝的零售額分別為66.81億元、42.96億元和47.13億元；今年3月為50.71億元、27.35億元和38.99億元，相差24%、36%和17%。
麥肯錫研究認(rèn)為，隨著鄰近城市迅速趕上，香港可能會(huì)失去其作為購(gòu)物中心的優(yōu)勢(shì)。Foot Locker的撤出或許是一個(gè)縮影。3月以來，全球品牌運(yùn)動(dòng)用品連鎖店Foot Locker陸續(xù)撤出香港門店，原因主要為選址不合適、商品款式缺乏吸引力等。
Foot Locker的水土不服，也反映出香港市場(chǎng)的獨(dú)特性——香港零售業(yè)中，店鋪面積少、密集度高、產(chǎn)品重復(fù)性大，一度造就其成為全球最高銷售效率的街道之一。
但隨著大灣區(qū)內(nèi)地其他城市，甚至亞洲不同國(guó)家快速發(fā)展，眾多新的大型商場(chǎng)落成，香港此前實(shí)現(xiàn)不了購(gòu)物體驗(yàn)、銷售空間、品牌展示等在其他城市都能呈現(xiàn)，香港商場(chǎng)設(shè)計(jì)的局限反而令其零售業(yè)顯得落后。
“（其他地區(qū)）不同類型店鋪混合而成的零售市場(chǎng)，更顯得多元化和層次感。我們?cè)鐟?yīng)該反思，香港零售業(yè)過去的‘獨(dú)特性’，會(huì)否已變成于國(guó)際市場(chǎng)落后的標(biāo)志?！泵绹?guó)運(yùn)動(dòng)品牌K-Swiss區(qū)域總經(jīng)理廖寶賢撰文指出。