文|財(cái)經(jīng)無(wú)忌 虛淵玄
疫情后的第一個(gè)五一小長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束，全國(guó)及各地文旅部門(mén)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也已經(jīng)相繼出爐。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。
到處都是人，不僅是假期前人們對(duì)這個(gè)五一假期的預(yù)期，也是現(xiàn)狀。
從國(guó)內(nèi)出行人數(shù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)、酒店預(yù)定、火車(chē)票售罄等各方面匯總的信息來(lái)看，用“沸騰”來(lái)形容今年的五一小長(zhǎng)假再合適不過(guò)。
那么，如此“沸騰”的五一小長(zhǎng)假，哪里最火熱，哪個(gè)行業(yè)最吸金，人均消費(fèi)水平回到疫情前水平了嗎？
最賺錢(qián)是北京，最熱門(mén)還是淄博
今年五一最顯著的特點(diǎn)就是“到處是人”。
最直觀的一點(diǎn)，就是全國(guó)有6個(gè)省份接待人數(shù)超過(guò)了3000萬(wàn)人次。
財(cái)經(jīng)無(wú)忌綜合已公布各地文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這6個(gè)省份分別是河南省（5518萬(wàn)人次）、廣東?。?546.1萬(wàn)人次）、四川?。?018.34萬(wàn)人次）、江蘇省（3988.18萬(wàn)人次）、云南?。?501.3萬(wàn)人次）和浙江?。?125萬(wàn)人次）。
從旅游收入來(lái)看，六省收入排名為浙江省（369.7億元）、云南?。?49.6億元）、河南省（310.1億元）、江蘇?。?10.08億元）、廣東?。?74.4億元）和四川?。?01.23億元）。
兩組數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，浙江省則是旅游收入質(zhì)量最高的省份。
而杭州無(wú)疑是浙江最熱門(mén)的旅游目的地。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月29日假期第一天，僅西湖景區(qū)就涌入了60萬(wàn)人，斷橋差點(diǎn)真的被踩“斷”了。
對(duì)此有媒體戲稱(chēng)當(dāng)年海陵王完顏亮伐南宋也就帶了60萬(wàn)人。
人流不僅帶來(lái)了人氣，更帶來(lái)了可觀的旅游收入。
杭州文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，五一期間杭州全市消費(fèi)總金額為146.42億元，同比增長(zhǎng)40.9%；納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的90家商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額18.58億元，同比增長(zhǎng)30.6%。
也就是說(shuō)，僅杭州一地，就撐起了浙江五一假期旅游收入的40.42%。
財(cái)經(jīng)無(wú)忌認(rèn)為，杭州除了是著名的旅游城市之外，其所屬的長(zhǎng)三角一帶消費(fèi)水平也遠(yuǎn)高于作為旅游大省的云南。
同樣是來(lái)自杭州文旅局的數(shù)據(jù)稱(chēng)，五一期間，杭州全市55.1%的酒店訂單為600元以上的高端酒店。
不過(guò)從人均消費(fèi)的角度來(lái)看，來(lái)浙江的游客人均1183.04元的金額并沒(méi)有排在第一位。
北京市文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去北京玩的人更愛(ài)花錢(qián)。
這個(gè)五一假期，超過(guò)912.8萬(wàn)人次的旅客為北京貢獻(xiàn)了134.6億元的相關(guān)收入，人均消費(fèi)為1474.4元。
想想也不奇怪，北京的旅游門(mén)票雖然不貴，但架不住景點(diǎn)多。
這么一看，人均50元一頓的淄博燒烤和50元一張門(mén)票的大熊貓繁殖基地確實(shí)也沒(méi)能撐起當(dāng)?shù)氐穆糜问杖搿?/p>
但淄博，仍是今年五一最熱門(mén)的旅游去處。
數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，淄博火車(chē)站累計(jì)發(fā)送旅客24.03萬(wàn)人次,較2019年同期增長(zhǎng)8.5萬(wàn)人次、增幅55%。5月1日當(dāng)天，淄博站發(fā)送53924人次、到達(dá)58936人次、到發(fā)合計(jì)11.29萬(wàn)人次,三項(xiàng)均創(chuàng)歷史最高記錄。
百度地圖提供的數(shù)據(jù)顯示，假期第二日，4月30日當(dāng)天搜索熱度最高的城市依然是淄博，是第三名西安的2.5倍，而淄博的八大局便民市場(chǎng)牢牢地占據(jù)著淄博景點(diǎn)的頭把交椅。
除了淄博的八大局便民市場(chǎng)外，該數(shù)據(jù)顯示2-5名的熱搜景點(diǎn)分別是重慶解放碑步行街、西安大唐不夜城、南京鐘山風(fēng)景區(qū)和青島棧橋景區(qū)。
今年五一，主打一個(gè)“人潮洶涌”
而在消費(fèi)大軍抵達(dá)每一個(gè)目的地前，一定都被火車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)、高速上的人流車(chē)流所震驚到。
4月28日，假期前的最后一個(gè)工作日，上海虹橋高鐵站屏幕上的一則“當(dāng)日發(fā)往全國(guó)各站的車(chē)票已售完”通知沖上了熱搜。
據(jù)鐵路上海站消息，當(dāng)日上海各站預(yù)計(jì)發(fā)送旅客55.8萬(wàn)人，其中上海虹橋站30.9萬(wàn)人、上海站18.0萬(wàn)人、上海南站6.9萬(wàn)人；預(yù)計(jì)到達(dá)旅客41.7萬(wàn)人，其中上海虹橋站27.0萬(wàn)人、上海站11.0萬(wàn)人、上海南站3.7萬(wàn)人。
無(wú)獨(dú)有偶，同一天的廣州鐵路也在微博表示，當(dāng)日大部分車(chē)票基本售罄。
5月5日，中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司消息顯示，自4月27日鐵路五一小長(zhǎng)假運(yùn)輸啟動(dòng)以來(lái)，截至5月4日，全國(guó)鐵路共發(fā)送旅客1.33億人次，較2019年同期增加2794萬(wàn)人次。
其中，4月29日發(fā)送旅客1966.1萬(wàn)人次，創(chuàng)鐵路單日旅客發(fā)送量歷史新高。
除了高鐵票“一票難求”之外，五一期間堵在高速上的人也是不少。
央視新聞客戶(hù)端消息稱(chēng)，五一期間，預(yù)計(jì)全國(guó)高速公路流量累計(jì)31045.94萬(wàn)輛，日均6209.19萬(wàn)輛，同比2022年同期增長(zhǎng)101.83%，同比2019年同期增長(zhǎng)20.64%。
民航端也熱鬧非凡。
民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，五一期間民航共運(yùn)輸旅客941.2萬(wàn)人次，日均運(yùn)輸188.2萬(wàn)人次，比2019年“五一”假期日均數(shù)180.7萬(wàn)人次增長(zhǎng)4.2%，比2022年“五一”假期日均數(shù)31.0萬(wàn)人次增長(zhǎng)508.0%。
為了保障民航運(yùn)力，國(guó)內(nèi)各大航空公司的班次與往年相比大幅增加。
數(shù)據(jù)顯示，小長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)客運(yùn)日均13429班，比2019同期日均11494班增長(zhǎng)16.83%、比2022年同期日均3362班增長(zhǎng)299.438%；平均客座率77.7%，比去年同期增長(zhǎng)18%。
民航端的火爆也證明了人們出行半徑的加大，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長(zhǎng)81.59%；目的地平均游憩半徑15.98公里，同比增長(zhǎng)167.16%。
出門(mén)的人越多，景區(qū)更是少不了人。
85后的Johnny為了避開(kāi)五一的人流高峰，特地選在4月28日帶老婆孩子去了趟上海迪士尼。
本以為五一假期沒(méi)到，迪士尼的人流應(yīng)該還沒(méi)那么恐怖，結(jié)果他失算了。
一大早，剛到迪士尼門(mén)口，看著烏泱泱的人流，他決定放棄之前選定的熱門(mén)項(xiàng)目，帶年紀(jì)尚小的女兒玩了更多沒(méi)有太多身高限制的項(xiàng)目。
Johnny告訴財(cái)經(jīng)無(wú)忌，這次去迪士尼，他們最長(zhǎng)的排隊(duì)時(shí)間也就半小時(shí)左右。據(jù)他觀察，熱門(mén)項(xiàng)目礦工火車(chē)從他早上進(jìn)園到晚上，一直處于排隊(duì)時(shí)間超過(guò)80分鐘的狀態(tài)。
雖說(shuō)他們這一趟不能算在五一旅游假期內(nèi)，但四舍五入也與假期沒(méi)有太大差別。
也就是在他帶著家人在迪士尼的同一天，有網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)分享自己在迪士尼人潮中擠失了自己的鞋子，氣急敗壞的他在視頻中大喊“我不想玩了！”
“人聲鼎沸”的背后，是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大趨勢(shì)
很多人將今年五一假期的“人潮洶涌”視為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的又一個(gè)有力證明。
以近幾個(gè)月火了的南京為例。
根據(jù)南京市商務(wù)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五天假期，全市監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額33.5億元，同比增長(zhǎng)53.1%，比2019年增長(zhǎng)26.0%。36家重點(diǎn)商場(chǎng)假期到店客流量超507萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.8%。
財(cái)經(jīng)無(wú)忌在小紅書(shū)上搜索“五一南京”時(shí)發(fā)現(xiàn)一位來(lái)寧的游客的筆記上寫(xiě)到“夫子廟附近找不到一家能坐的飯店”，配圖用的是平時(shí)本地人都不怎么去的鐘山景區(qū)音樂(lè)臺(tái)都擠滿(mǎn)了人。
消費(fèi)端的暴漲不僅體現(xiàn)在景區(qū)和餐飲行業(yè)，這個(gè)五一的影院票房也取得了不俗的成績(jī)。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，5天時(shí)間，全國(guó)影院實(shí)現(xiàn)總票房15.20億元，僅次于2021年的16.73億元和2019年的15.27億元。
五一沒(méi)選擇出門(mén)遠(yuǎn)行的C君就選擇二刷了灌籃高手大電影。
不過(guò)，從五一檔期票房表現(xiàn)來(lái)看，雖然15.20億元的票房取得了歷史第三的高位，但是今年五一檔期內(nèi)的前十名，有三部老片，分別是第四名的《灌籃高手》，第七名的《鈴芽之旅》，以及第九名的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》。
從影片的屬性來(lái)看，三部老片無(wú)一例外都是引進(jìn)片，還都是動(dòng)畫(huà)電影，沒(méi)有新上的熱門(mén)引進(jìn)片，選擇有限的觀眾也只能看看老片。
回想2019年五一檔，僅一部《復(fù)仇者聯(lián)盟4》就取得了12.22億元的票房，票房占比也高達(dá)80%。
C君告訴財(cái)經(jīng)無(wú)忌，其實(shí)他更希望能在五一檔看到《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》，巧的是，這部該系列完結(jié)作剛好定檔在五一假期后的5月5日。
貓眼專(zhuān)業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該片想看人數(shù)已達(dá)31萬(wàn)人，截至發(fā)稿，上映兩天票房已達(dá)7687.7萬(wàn)元。
財(cái)經(jīng)無(wú)忌搜索發(fā)現(xiàn)，五一假期之后，將有包括《速度與激情10》、《小美人魚(yú)》、《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》、《閃電俠》、《變形金剛：超能勇士崛起》等一大批引進(jìn)片排隊(duì)等待上映。
隨著這一波引進(jìn)片的上映以及此前因疫情延期拍攝和撤檔的國(guó)產(chǎn)片，C君認(rèn)為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)不存在復(fù)蘇的難題，打破票房新紀(jì)錄是早晚的問(wèn)題。
不過(guò)，看似熱鬧的“人從眾”帶火了以前我們視野以外的三四線(xiàn)城市，但從人均消費(fèi)角度來(lái)看，節(jié)日經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)水平仍有待提高。
淄博燒烤的煙火氣，人均50就能換來(lái)；看花花啃一天竹筍，門(mén)票也是50塊；去北海嗦粉，20塊一碗足矣。
消費(fèi)者對(duì)遠(yuǎn)行的欲望很高，但消費(fèi)的欲望卻是“淺嘗輒止”。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期人均消費(fèi)540.35元，較2019年同期下降10.46%?？梢?jiàn)，如今消費(fèi)者正變得更加精打細(xì)算，這也給旅游產(chǎn)品的供給側(cè)提出了更高要求。
財(cái)經(jīng)無(wú)忌認(rèn)為，無(wú)論是從交通運(yùn)輸、酒店住宿、餐飲消費(fèi)還是電影票房來(lái)看，這個(gè)五一小長(zhǎng)假對(duì)真正釋放了三年以來(lái)積壓在人們心中的壓力。
無(wú)論你是堵在路上，還是擠在景區(qū)，亦或是取號(hào)排半個(gè)小時(shí)的隊(duì)等奶茶，給我們的感受就像《少林足球》里的那句話(huà)“一切都回來(lái)了”。
擁堵只是表象，深層次的原因是人們需要用這次擁堵，讓生活和心態(tài)回歸到原本的位置，用忙碌和焦躁找回原來(lái)的節(jié)奏，而在未來(lái)等待著我們的，才是真正意義上的復(fù)蘇。
（文中提到人名均為化名）
參考資料
各地文旅部門(mén)公布五一旅游數(shù)據(jù)
23省份“五一”假期旅游成績(jī)單出爐：浙江吸金370億-中新經(jīng)緯
“五一”假日數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史最高!淄博站發(fā)送旅客24萬(wàn)人次-《齊魯晚報(bào)》
2.74億，“五一”整體數(shù)據(jù)已超2019年，但人均消費(fèi)尚待恢復(fù)-出行一客