文|娛樂獨角獸 糖炒山楂
編輯|Mia
火了十余年的女頂流，影響力到底有多大？答案是：近20個微博熱搜，超50億話題閱讀量。
5月8日，楊冪以八字箴言“共有從前，各有未來”官宣與嘉行傳媒分手。隨后#楊冪官宣與嘉行解約##楊冪換頭像##嘉行刪除楊冪照片#等多個話題搶占微博熱搜前列。
頂流出走不算罕見，但楊冪“離嘉”仍然在輿論場激起了超強水花。究其根本，楊冪之于嘉行傳媒，不止是核心藝人，更是創(chuàng)始人股東，這家公司從面世伊始就帶著強烈的楊冪標(biāo)簽。尤其是楊冪3年13部戲助力嘉行傳媒完成對賭、身價倍增，更是資本市場的佳話，更何況她還一手“拉扯”大了公司旗下藝人。
十余年的風(fēng)雨同舟，為何會發(fā)展到一別兩寬？放下了“嘉行老板”的身份和“嘉行大禮包”、“自制劇”的枷鎖，楊冪能夠如愿成為“好演員”嗎？痛失楊冪的嘉行傳媒，又將何去何從？新的齒輪剛剛開始運轉(zhuǎn)，一切尚是謎團。
而需要明確的兩點是：其一，楊冪仍是嘉行傳媒的股東之一，持股15.19%；其二，去年6月，陜西公布的360家后備上市企業(yè)名單中，嘉行傳媒出現(xiàn)在C檔。
也曾恩愛兩不疑，昔日“勞?！睘楹螞Q然轉(zhuǎn)身？
楊冪的官宣文案被網(wǎng)友調(diào)侃適用于分手官宣結(jié)婚，而她和嘉行傳媒的十余年風(fēng)雨同舟，用婚姻來類比確實最為合適。只是怎么就從曾經(jīng)的“恩愛兩不疑”走到如今的一拍兩散呢？
2014年，楊冪離開歡瑞世紀(jì)自立門戶，與兩位經(jīng)紀(jì)人曾嘉、趙若堯共同出資成立了海寧嘉行天下；2015年，西藏嘉行成立并于同年借殼上市，這也是我們所熟知的嘉行傳媒的前身。此后，也因著楊冪的明星效應(yīng)，嘉行傳媒的一舉一動基本都在媒體的關(guān)注下進(jìn)行。
“沒有楊冪，就沒有今天的嘉行”，是這兩天刷屏率頗高的一句話。而這句話最大的背景之一，便是2015年嘉行傳媒與尚世影業(yè)簽訂3.1億元對賭協(xié)議。這在如今看來是嘉行傳媒真正走上資本造富神話的關(guān)鍵節(jié)點，但當(dāng)時的楊冪卻實實在在付出了良多：據(jù)媒體統(tǒng)計，3年間楊冪拍攝了13部影視劇。
所幸，2017年的一部《三生三世十里桃花》大爆出圈，不僅成為楊冪的經(jīng)典代表作，更是助力嘉行傳媒提前完成對賭。更重要的是，它還吸引了另一巨頭完美世界的入局，也是在此時，嘉行傳媒估值躍升至50億元。
在嘉行傳媒發(fā)布的2017年公司財報中，公司全年營收4.78億元，其中影視收入占比49.57%，藝人經(jīng)紀(jì)收入為47.19%。而在那一年，嘉行傳媒所推出的影視作品中，《三生三世十里桃花》《談判官》《繡春刀修羅戰(zhàn)場》等由楊冪主演的占據(jù)半數(shù)以上。
同時從公開資料來看，楊冪在2017年還與九陽、云米、伯爵、亂世王者游戲、高露潔、家樂氏、H&M、騰訊視頻等超12個品牌達(dá)成了代言人合作。也是那一年，她在《明日之子》擔(dān)任常駐嘉賓。2017年的福布斯中國名人榜上，楊冪以2億元收入躋身榜單第三名。可以想象，她背后的嘉行傳媒同樣收獲頗豐。
2017年，在楊冪的勞模式拼搏下，她和嘉行傳媒都風(fēng)頭無兩。到2018年上半年，嘉行傳媒的營業(yè)收入再次飆升，同比增長295%，凈利潤同比增長97.64%。只是這也成了雙方截至目前“最后的輝煌”。2018年5月嘉行傳媒宣布終止掛牌新三板，關(guān)于她和楊冪的故事也來到了新的節(jié)點。
如果說最初楊冪所主演的作品《古劍奇譚》等出現(xiàn)嘉行傳媒旗下藝人，大眾尚且感慨的是“老板楊冪”的造星能力，那當(dāng)這種“老帶新”頻繁上演，也在逐漸引發(fā)大眾尤其是粉絲的反感。但不可否認(rèn)的是，以自身影響力為籌碼，楊冪的確為嘉行傳媒拉扯大了一整個藝人團體。
據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計，即使是在楊冪接觸的“外戲”中亦有3位左右的嘉行藝人出鏡，像《三生三世十里桃花》這樣的自制劇一度達(dá)到9位。迪麗熱巴、高偉光、張彬彬、張云龍等，最初的走紅也都與楊冪緊密綁定。只是最初的甜蜜褪去，“嘉行大禮包”、嘉行自制劇的“弊端”逐漸暴露，楊冪自身更是在其中消耗了靈氣和觀眾緣。
尤其是進(jìn)入2018年，行業(yè)泡沫開始褪去，嘉行傳媒奉行的流量+IP的打法不再盛行，楊冪所參演的一系列自制劇《扶搖》《斛珠夫人》《筑夢奇緣》更是在收視、口碑上遭遇雙重困境?！度朗锾一ā泛笤贌o代表作，成了大眾對楊冪的主要印象。
這樣的發(fā)展進(jìn)程，自然也將雙方的“情感”消耗殆盡。影視場上，楊冪的粉絲率先“發(fā)難”，2019年粉絲就曾因為嘉行自制劇《許你暖暖的晨光》而舉牌抗議；后來騰訊視頻官宣的《嬌藏》，也被網(wǎng)友爆料是嘉行傳媒未經(jīng)楊冪同意而私自接下的。
資本市場同樣風(fēng)波不斷。去年年底嘉行傳媒深陷債務(wù)風(fēng)波時，當(dāng)時集團的股東就曾喊話楊冪“你可能被曾嘉他們坑了，但簽字有你，你可能也要擔(dān)責(zé)?！痹?jīng)攜手造富的甜蜜，逐漸發(fā)展成為一地雞毛。而走過的十年資本路，楊冪的股份占比也在不斷下降。
楊冪的出走，逐漸成了眾望所歸。不過若從網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的楊冪媽媽成立新公司、以及今年2月嘉行傳媒對外發(fā)布旗下藝人恭賀新春圖中已經(jīng)沒有楊冪的身影來看，她和曾嘉這份19年事業(yè)糾葛的“不完全切割”也用了半年之久。
楊冪和嘉行的“各有未來”：“好演員”與資本之路哪個更難？
大眾普遍將楊冪解約的期待，歸結(jié)于她想要做一個“人民的好演員”。尤其是在同齡的趙麗穎、劉亦菲先后交出爆款口碑作品后。那么楊冪會如愿嗎？影視作品永遠(yuǎn)是好演員的“硬通貨”，她握在手中的待播劇《狐妖小紅娘月紅篇》還是熟悉的大IP+流量模式，不過這部劇在拍攝時就曾因為服化道而出圈，市場期待值頗高。
電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》，是楊冪時隔多年后再戰(zhàn)電影市場，懸疑加喜劇的題材也較為符合當(dāng)下觀眾的觀看偏好。與秦昊合作的諜戰(zhàn)劇《哈爾濱1944》，于日前剛剛開機，值得注意的是秦昊剛剛在高口碑劇《漫長的季節(jié)》里再度刷新演技上限，由他參演也讓大眾對內(nèi)容品質(zhì)更加堅信。
走出嘉行自制劇的圍城，楊冪所接觸的影視資源的確有所上升。而日前她在接受媒體采訪時，也表示選擇作品的標(biāo)準(zhǔn)正在發(fā)生變化，她希望可以完全拋開無所謂的東西，專注于作品，演一個“不順撇”的角色，希望可以碰到一個“戳入我心”的角色。言辭間回歸好演員的決心毋庸置疑，不過此時樂觀則過早了。
楊冪所需要面臨的第二問題，才是她之后演員之路發(fā)展的“上限”：演技。一直以來楊冪的演技都是備受爭議的存在，程式化、缺乏真實感的表演是她最常被詬病的地方，而這些待播作品里她能否走出表演舒適區(qū)，同樣至關(guān)重要。
另一個值得關(guān)注的，是介于流量與演員之間，楊冪放不下的商業(yè)價值。楊冪從來都是商業(yè)品牌和雜志的寵兒，據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計其年內(nèi)刊數(shù)已然突破兩位數(shù)，一共收獲10刊、18封面，演繹品牌達(dá)23家。我們很難絕對地說這對演員楊冪有什么傷害，但這似乎不是一個沉浸表演的演員的選擇。
無論如何，“離嘉”后的楊冪都讓人心生期待。她有了更大的自由度和表演自由，至于能否貢獻(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)作品，還有待觀察。只是這一次，沒有“嘉行自制”為她擋口水了。
相比楊冪的“無限未來”，沒有了楊冪的嘉行傳媒的未來似乎更艱難。畢竟楊冪的影視劇綜通吃、超高商業(yè)價值，都決定了她在內(nèi)娛的不可替代性。而沒有了楊冪的加持，嘉行傳媒最為依賴的影視收入和藝人經(jīng)紀(jì)收入，無疑將大打折扣。
嘉行自制劇在近年來已然喪失市場優(yōu)勢，逐漸淪為粉絲特供作品，如今缺少了大流量的加持，自然也將面臨更大的挑戰(zhàn)。何況劇集市場急速洗牌，新的影視公司、新的類型題材迭代迅速，如果不能跟上市場發(fā)展速度，最終只會被內(nèi)容市場淘汰。
藝人經(jīng)紀(jì)部分，楊冪本身的勞模和商業(yè)價值是一方面，更重要的是，近年來嘉行傳媒遭遇了張彬彬、黃夢瑩、王驍?shù)榷辔凰嚾说摹半x巢”，頭部藝人的合約期滿不續(xù)正在成為常態(tài)。
對于當(dāng)下的嘉行傳媒來講，找到能夠接替楊冪成為公司新頂梁柱的藝人，也就成了重中之重。也因此，迪麗熱巴在這次的解約風(fēng)暴里被送上了微博熱搜，不過客觀來講雖然她同樣具有極高的商業(yè)價值，但在影視代表作上與長紅十余年的楊冪仍然無法相提并論。
更何況粉絲對她的期待里解約同樣名列前矛，對嘉行自制劇和大禮包的抵制心理，并不比楊冪粉絲弱。而她本人也在去年因為長時間未進(jìn)組而深陷各種傳聞，產(chǎn)量遠(yuǎn)不及當(dāng)時的楊冪。至于其他藝人，遠(yuǎn)沒有一較之力。
一個小插曲是，就在楊冪官宣解約前一天，嘉行傳媒的另一位演員莊達(dá)菲卻在一夜間擁有姓名。這主要是因為徐克官宣新電影《射雕英雄傳》，男主演為頂流肖戰(zhàn)。這也讓大眾對此前“名不見經(jīng)傳”卻能拿到這一電影資源的莊達(dá)菲心生好奇。不過從網(wǎng)傳消息來看，這并非嘉行傳媒帶給演員的資源。
近年來嘉行傳媒在新賽道的布局上，同樣因為各種原因折戟。在偶像選秀火爆的那幾年，嘉行傳媒也試圖搭載上流量快車，不過效果算不上良好。尤其是隨著偶像賽道被叫停，嘉行傳媒旗下的藝人也被迫走上了演員之道。
自制劇乏力、藝人經(jīng)紀(jì)版塊核心藝人接連出走，賽道拓展不利，再加上此前深陷債務(wù)風(fēng)波，嘉行傳媒正前路艱難。不過在2022年，嘉行傳媒仍然出現(xiàn)在陜西上市企業(yè)后背名單中處于c檔，側(cè)面印證了公司經(jīng)營仍然處于不錯的狀態(tài)，但這一切的前提是彼時楊冪尚未解約。
2023年的嘉行傳媒，隨著楊冪出走，水逆也將達(dá)到了極點，它還能逆風(fēng)翻盤嗎？所有人都在觀望，而或許相比內(nèi)容市場，資本市場會率先作出決策。而熱鬧之外，楊冪和嘉行傳媒也為所有與頭部藝人深度綁定的公司敲響了警鐘。