界面新聞記者｜陳振芳
2月以來，抖音頭部直播間——東方甄選（01797.HK）股價陷入跌跌不休的窘境。
5月10日收盤，東方甄選報25.1港元/股，市值254.48億港元，較今年1月的股價最高點——75.55港元跌去66.78%，市值蒸發(fā)近487.62億港元。
和絕大部分的教培公司一樣，新東方在線（東方甄選前身）也經(jīng)歷了“雙減”后的股價暴跌。2021年7月23日，新東方在線當天股價直接下挫28.07%，收盤價為5.92港元/股，市值59.24億港元。7月26日，該公司繼續(xù)狂跌33.45%，收盤價為3.94港元/股，市值39.43億港元。
2021年11月7日，俞敏洪在直播中表示，要帶領(lǐng)新東方的老師直播賣貨。11月底，網(wǎng)上流傳出該公司《關(guān)于集團MCN項目啟動及大V老師選拔的通知》。12月28日晚8點，東方甄選首場直播正式開播，首場直播業(yè)績不足500萬。
這種情況一直持續(xù)到東方甄選直播間的走紅。
2022年6月9日，東方甄選“雙語直播”出圈，股價應(yīng)聲上漲。截至6月16日收盤，新東方在線報28.6港元/股，大漲72.71%，總市值286.21億港元。距離同年5月12日創(chuàng)下的歷史最低點2.84港元/股，漲幅共超907%。
二級市場的風向變化總是來得猝不及防。轉(zhuǎn)折發(fā)生在今年2月。東方甄選CEO孫東旭分別于2月7日、8日共出售386萬股，持股比例從1.57%降至1.18%，兩天合計減持套現(xiàn)2.17億港元。
同期，新東方在線CFO尹強減持100萬股，減持均價為61.59港元/股，套現(xiàn)6159萬港元，持股比例從0.5%降至0.4%。
2月13日開盤，東方甄選盤中一度大跌22.3%，收盤價51.75港元，下跌14.95%，市值524億港元。
3月份，東方甄選股價跌出60港元。股價下跌的背后，是其流量承壓、增長放緩的現(xiàn)狀。
海通證券研報數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月，東方甄選月均GMV跌出2000萬元，月均觀看人次跌破千萬，低于2022年6-12月的業(yè)績表現(xiàn)。
截至5月10日，東方甄選六大直播間粉絲達4043萬，1月13日該數(shù)據(jù)為3800萬；主號東方甄選粉絲數(shù)為2999.4萬，該賬號于2022年6月29日突破2000萬大關(guān)，粉絲數(shù)增長緩慢。
主播方面，董宇輝仍舊獨挑大梁，抖音粉絲數(shù)為1067.5萬，僅次于俞敏洪的1217.3萬。頓頓、YOYO和明明粉絲數(shù)分別為218.6萬、128萬、119.9萬。
東方甄選是否會“去董宇輝化”一直是外界的關(guān)注焦點。
海通證券顯示，3月，董宇輝直播日觀看人次均值為950萬，增益31.6%，GMV均值為1745萬，增益35.8%，顯著高于董宇輝未直播日GMV。
僅靠一人難以持續(xù)支撐公司業(yè)績，東方甄選急需下一個增長點。
近期，新東方高管不斷對外釋放進軍文旅行業(yè)的消息，東方甄選、新東方內(nèi)部直播間、學校和學習中心等將作為其文旅業(yè)務(wù)的分銷渠道。
另一方面，東方甄選雖然在其自有APP、淘寶、京東等平臺開設(shè)自營店鋪，但其直播業(yè)務(wù)仍與抖音深度綁定，抖音算法并不會持續(xù)“造神”，頭部頂流一直在更替。對比來看，薇婭停播后，曾經(jīng)的助播們分別布局在淘寶和抖音，分散風險。
動搖投資者信心的還有新東方“接班”問題。
近來，俞敏洪多次提及接班人問題。年屆60歲的俞敏洪，帶領(lǐng)新東方走出“雙減”風暴，似乎已經(jīng)萌生“退意”。
作為新東方靈魂人物的俞敏洪，與新東方的形象早已難以分割，例如東方甄選直播間背景墻上一直掛著俞敏洪的動漫形象，俞敏洪的個人著作也成為大眾認識新東方的重要渠道。
早在去年4月，俞敏洪就曾發(fā)文稱：“我一直懷疑，我自以為為了新東方鞠躬盡瘁的努力，其實可能適得其反，已經(jīng)成為新東方走向下一個階段的障礙。“
后來他辟謠：“我不是馬上要離開新東方，也不是扔下新東方不管，而是希望自己站在更高的層次來審視新東方，把新東方帶向更好的發(fā)展方向。”
4月16日，俞敏洪在與王石的直播中表示：“我們這一代人都在慢慢變老，新東方其實也正處于需要進行交接思考的關(guān)鍵時刻?！?/span>
他向王石提問：“對那些自以為企業(yè)永遠離不開他，離開他可能這個企業(yè)就拉倒了，這樣的企業(yè)家你有什么樣的建議？”當晚，俞敏洪自稱更想過一種舒適、輕松、沒有崇高人生目標的生活。
4月25日，俞敏洪再次表示，自家孩子沒有表達過要去新東方（的意愿），新東方是一個股份幾乎都是公眾的公司，不存在二代接班問題，“像董宇輝這樣的人才未來是不是有可能接班，還是可以考慮的?！?/span>
5月6日，俞敏洪說：“如果把我的時間百分之百放到新東方和東方甄選，對我來說已經(jīng)不劃算了。”他進一步表示，比起繼續(xù)做新東方和東方甄選，天平偏向了做自己更加喜歡的事情。