文|財經(jīng)無忌 白嘉嘉

反壟斷的火或許要燒到這家赫赫有名的日本品牌了。

2023年3月，日本電子表巨頭卡西歐被實名舉報涉嫌實施價格壟斷行為和濫用市場支配地位，相關(guān)材料已經(jīng)被遞交至上海市場監(jiān)督局反壟斷辦公室。舉報人是曾經(jīng)卡西歐在中國的最大經(jīng)銷商——絡(luò)克（杭州）貿(mào)易有限公司。

究竟是吃飯砸鍋，還是維護合法權(quán)益？

一場中小企業(yè)反抗跨國巨頭制定的不公正規(guī)則的戰(zhàn)役，正緩緩拉開帷幕。

遭經(jīng)銷商背刺，跨國巨頭的傲慢之罪

在5月10日舉辦“杭州絡(luò)克公開舉報卡西歐涉嫌違反《反壟斷法》的情況說明會”上，絡(luò)克負責人應(yīng)連平表示，長期以來，中國經(jīng)銷商遭到卡西歐的“區(qū)別對待”，在經(jīng)銷商依法享受產(chǎn)品所有權(quán)的前提下，仍施行價格壟斷行為。

例如，卡西歐通過每月發(fā)布的“卡西歐手表零售價清單”嚴格控制終端價格，禁止經(jīng)銷商進行任何折扣和價格調(diào)整，否則就會受到嚴厲處罰。后來，為了逃避國家對壟斷行為的打擊，卡西歐將“零售價”改為了“建議/參考零售價”，但依舊沿用舊規(guī)定。

中小經(jīng)銷商與跨國企業(yè)之間存在不平等條款早已在業(yè)內(nèi)激起了眾怒，對此，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會鐘表分會秘書長張華強調(diào)，這一現(xiàn)象普遍存在于跨國巨頭與中國中小企業(yè)之間，本質(zhì)上是對中國的法律、市場地位的藐視，而絡(luò)克與卡西歐的對峙，既是中國企業(yè)實踐反壟斷法的重要嘗試，也是市場經(jīng)濟走向成熟的必要環(huán)節(jié)。

值得一提的是，本次案件的代理律師裘紅偉在整理分析了絡(luò)克與卡西歐前10年的交易記錄之后，指出，卡西歐的壟斷行為除了單方面斷供給絡(luò)克造成的近7000萬元直接損失外，還存在高達2億元的潛在經(jīng)濟損失。

品牌、銷量承壓，卡西歐控制欲爆棚

卡西歐鋌而走險的背后，既有長期養(yǎng)成的傲慢，也有業(yè)績持續(xù)低迷帶來的壓力。

近些年來，傳統(tǒng)手表市場持續(xù)動蕩，整體呈現(xiàn)銷量下降，價格上升的趨勢。

英國調(diào)查機構(gòu)德勤（Deloitte）發(fā)布的《2022瑞士鐘表業(yè)研究報告》顯示，與2021年前8個月相比，2022年出口價格高于23000元的手表價值增長了15%，銷量增長12%。價格在1549元到3872元之間的手表銷售額下降了20%以上，銷量下降了19%。

而卡西歐正好處在量價雙減的尷尬區(qū)間內(nèi)。

卡西歐作為中端表品中的銷量冠軍，曾在這個銷量超過3萬塊就算爆款的行業(yè)里創(chuàng)下過累計銷售1億塊的業(yè)績神話，如今直接面臨銷量下滑帶來的業(yè)績壓力。根據(jù)報道，2021年10～12月，卡西歐的中國手表業(yè)務(wù)銷售額同比下滑30%。

背后的原因指向以AppleWatch為代表的智能穿戴設(shè)備。

“G-SHOCK”系列是卡西歐的支柱品牌，價格在千元級，主打時尚、運動，面向?qū)W生至35歲以下的群體，常年占手表業(yè)務(wù)營收總額的6成以上。

千元級、運動、時尚、學生……幾乎“G-SHOCK”身上的所有標簽都與AppleWatch高度重合，因此，在智能穿戴設(shè)備的熱潮中，卡西歐的業(yè)績迎來連續(xù)4年下滑，從2017的3147.9億元下滑至2020年的2274.4億元。

直到2021年，卡西歐意識到應(yīng)該順應(yīng)市場的潮流，在手表中增加了健康、運動功能，才止住了下滑。

但此時，不僅卡西歐的時尚牌已經(jīng)不時尚了，留給卡西歐的手腕，也已經(jīng)不多了。

為了重新擦亮時尚的標簽，卡西歐近年來產(chǎn)品迭代頻繁，渠道商面臨的庫存壓力不斷增加。但同時，為了不繼續(xù)往量價雙減的深淵滑落，卡西歐又不得不守住現(xiàn)有的價格體系。

雙重困境里，卡西歐掐住經(jīng)銷商的手越攥越緊，既要經(jīng)銷商持續(xù)買入新型號，又不準經(jīng)銷商根據(jù)自己的意愿打折去化庫存。

而這一場博弈的結(jié)局一早就注定了，在市場拉力不夠的情況下堅持高速迭代，經(jīng)銷商接連倒下后，多米諾骨牌的最后一塊終將壓向企業(yè)自身。

反壟斷審查步入常態(tài)化

近年來，反壟斷是中國市場的主旋律之一。

其中最為人所熟知的，無疑是國內(nèi)某大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因為違反《反壟斷法》第四十七條“濫用市場支配地位的法律責任”，被處以其當年中國境內(nèi)銷售額4557.12億元4%的罰款，計182.28億元。

這一張巨額罰單，讓所有企業(yè)看到了高懸于頂?shù)倪_摩克利斯之劍，《反壟斷法》不怒自威。

2023年3月13日，市場監(jiān)管總局發(fā)布2022年法治政府建設(shè)年度報告。報告顯示，2022年市場監(jiān)管系統(tǒng)共查辦濫用行政權(quán)力排除、限制競爭案件73件；查處壟斷協(xié)議、濫用市場支配地位案件29件，罰沒金額7.35億元；審結(jié)經(jīng)營者集中申報794件，公開處罰32起未依法申報案件；查辦各類不正當競爭案件9,069件。

之所以在這個時間段將反壟斷事業(yè)提上日程，主要是由于中國經(jīng)濟已經(jīng)跨過了追求高增長的階段，邁入了追求高質(zhì)量的新時期。高質(zhì)量的實現(xiàn)，離不開創(chuàng)新，而只有公平競爭的市場環(huán)境才可能鍛造出有創(chuàng)新力的經(jīng)營者，

從這個意義上講，反壟斷法是鼓勵創(chuàng)新的長效制度保障。

矯正市場的同時，《反壟斷法》也在逐漸更加適應(yīng)中國市場。2021年8月的修法引入公平競爭審查制度，回應(yīng)了行政壟斷問題。

卡西歐中國本次被舉報壟斷和涉嫌濫用市場支配地位，本質(zhì)上是卡西歐戰(zhàn)略和渠道體系不匹配帶來的惡果，而長期以來在中國市場養(yǎng)成的傲慢和對法律的蔑視，則驅(qū)使它一步步走向了法律的邊緣。

換而言之，即便沒有絡(luò)克站出來與它較真，也會有別的經(jīng)銷商為了生存背水一戰(zhàn)。

卡西歐要想回到正軌，放下“俯視”的心態(tài)，“平視”合作伙伴，“重視”中國法律，是唯一的出路。