文|雷報 木森森
編輯|努爾哈哈赤
近日，全球玩具巨頭孩之寶、美泰、Funko相繼發(fā)布2023年第一季度財報，雷報據(jù)此獲悉，2023年Q1，三家公司的收入均處于下滑狀態(tài)，且都未能實現(xiàn)盈利。
具體來看，孩之寶實現(xiàn)凈收入10.01億美元，較上年同期減少14%；凈虧損0.22億美元，上年同期的凈利潤則為0.61億美元。美泰實現(xiàn)凈銷售額8.15億美元，較上年同期減少22%；凈虧損1.07億美元，上年同期的凈利潤達(dá)0.22億美元。Funko實現(xiàn)凈銷售額2.52億美元，和上一年同期相比減少18%；凈虧損達(dá)0.61億美元，上年同期的凈利潤為0.15億美元。
此前，雷報報道的三家公司2022全年財務(wù)情況顯示，相較于2021年，2022全年三家公司的營收及凈利均處于快速下滑的狀態(tài)。新一年的Q1，這樣的頹勢并未能扭轉(zhuǎn)。不過，盡管一季度的業(yè)績表現(xiàn)不佳，三家公司的股價卻在財報公布后分別上漲了13%、5%及21%，這是因為幾家公司都表示預(yù)計今年的業(yè)績有所改善，而這背后或許與美國整體通脹水平相對回落和個人消費依舊強勁有關(guān)。但也有分析師認(rèn)為經(jīng)濟衰退的風(fēng)險仍迫在眉睫，消費者或長期處于預(yù)算緊張狀態(tài)，玩具公司2023年能否業(yè)績回彈仍未可知。
孩之寶：《萬智牌》收入大增16%，但歐美地區(qū)消費品收入同比減少近12億元
具體來看，擁有“小豬佩奇”“小馬寶莉”“萬智牌”等知名IP的美國玩具公司孩之寶旗下業(yè)務(wù)可分為三個部門，分別為【消費品】、【威世智與數(shù)字游戲】以及【娛樂】。三大部門中2023年Q1僅【威世智與數(shù)字游戲】實現(xiàn)凈收入的正增長，該季度收入2.95億美元，同比增長了12%。
孩之寶三大業(yè)務(wù)部門Q1業(yè)績表現(xiàn)
其中，受新卡組《Phyrexia: All Will Be One》的成功發(fā)行，經(jīng)典卡牌游戲《萬智牌》的收入大增了16%，此外于2021年6月發(fā)布的《Modern Horizons 2》在第一季度正式成為該游戲首個2億美元的卡組。此前，孩之寶曾在2022年年度報告中宣布《萬智牌》是該公司旗下首個體量達(dá)10億美元的品牌。
游戲改編電影《龍與地下城：俠盜榮耀》于2023年3月31日在中國大陸、北美地區(qū)同步上映，雖未能反映在該季度的財報中，但孩之寶首席執(zhí)行官Chris Cocks認(rèn)為該片向全球數(shù)千萬新粉絲介紹了孩之寶的最新特許經(jīng)營品牌，并為《龍與地下城》全年的強勁增長奠定了基礎(chǔ)。（據(jù)貓眼顯示，截止發(fā)稿日，該電影中國大陸票房8203.4萬元，全球票房達(dá)2.03億美元）
【威世智與數(shù)字游戲】該季度的部門營業(yè)利潤0.77億美元，是三大部門中唯一實現(xiàn)盈利的，但較上年同期仍減少了38.5%，這主要是在產(chǎn)品開發(fā)和人員方面的投資、更高的產(chǎn)品成本、廣告費用和支持游戲回歸的成本所致。
【消費品】部門是該季度孩之寶一季度收入下滑的主要原因。該部門占據(jù)孩之寶季度總營收的5成以上是孩之寶最大的業(yè)務(wù)部門，且凈收入同比減少了23%（數(shù)額達(dá)1.524億美元，約合人民幣10.58億元）。從該部門在不同地區(qū)的凈收入情況來看，可以說，孩之寶該季度的業(yè)績下滑主要源于北美及歐洲業(yè)績的下滑。北美及歐洲Q1的凈收入合計高達(dá)4.11億美元，較上年同期減少了29%（數(shù)額達(dá)1.71億美元，約合人民幣11.87億元）。
亞太及拉丁美洲地區(qū)的凈收入反而有不錯的增長表現(xiàn)，其中亞太地區(qū)增長了21%至0.63億美元，拉丁美洲增長了20%至0.46億美元。
孩之寶消費品部門全球各地區(qū)業(yè)績表現(xiàn)
從品牌組合的角度，自2023年一季度起孩之寶目前將其旗下業(yè)務(wù)劃分為【特許經(jīng)營品牌】、【合作伙伴品牌】、【投資組合品牌】以及【非孩之寶影視品牌】四個部分。
孩之寶四大品牌組合Q1業(yè)績表現(xiàn)
其中，【特許經(jīng)營品牌】是孩之寶旗下貢獻(xiàn)收入最多的品牌組合，該組合下包括龍與地下城、萬智牌、小豬佩奇、變形金剛、孩之寶游戲、NERF手槍玩具、培樂多等個知名品牌，2023年Q1共計貢獻(xiàn)6.13億美元的凈收入，占總凈收入的比例超過六成，不過較上年同期仍減少了6%；經(jīng)營利潤也僅有0.62億美元，而上年同期高達(dá)1.43億美元，同比減少了131%。
該季度包括NERF手槍玩具、孩之寶游戲、培樂多及小豬佩奇等品牌的銷售數(shù)據(jù)均有所下降，孩之寶稱這主要是零售商專注于降低庫存水平所致。
其他三個品牌組合的業(yè)績表現(xiàn)更不容樂觀，其中【合作伙伴品牌】的凈收入減少36%至1.33億美元，【投資組合品牌】減少18%至0.92美元，【非孩之寶影視品牌】減少16%至1.63億美元。
美泰：歐美地區(qū)收入銳減，芭比娃娃Q1銷售額同比下降41%
以制造“芭比娃娃”聞名的美國玩具巨頭美泰旗下的產(chǎn)品分為四大類，分別為【娃娃類產(chǎn)品】、【汽車玩具類產(chǎn)品】、【面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童產(chǎn)品】以及【可動人偶、建筑套裝、游戲和其他類產(chǎn)品】。
美泰四大玩具類別Q1業(yè)績表現(xiàn)
其中，【娃娃類產(chǎn)品】的季度總銷售額為3.06億美元，同比減少了23%，主要原因是芭比娃娃和叢林小精靈銷量的下降，部分被迪士尼公主、冰雪奇緣和怪物高中等IP推出的產(chǎn)品所抵消（此前雷報曾報道過，2022年年初，美泰與迪士尼簽署協(xié)議拿下了迪士尼公主及冰雪奇緣系列的全球授權(quán)）。
【汽車玩具類產(chǎn)品】的季度總銷售額為2.84億美元，同比增長了1%，是四類玩具產(chǎn)品中唯一實現(xiàn)銷售額增長的類別，這主要是受美泰旗下風(fēng)靡全球的汽車玩具品牌風(fēng)火輪銷售收入增長的推動。
【面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童產(chǎn)品】總銷售額為1.5億美元，下降了27%，主要原因是費雪-普萊斯玩具銷售額的下跌?！究蓜尤伺?、建筑套裝、游戲和其他類產(chǎn)品】的總收入為1.71億美元，下降了39%，主要是由于可動人偶和游戲收入的下降。
從不同地區(qū)的收入，美泰的收入表現(xiàn)呈現(xiàn)與孩之寶相同的趨勢，即北美及EMEA（歐洲、中東與非洲）地區(qū)的收入下跌尤甚，而亞太和拉美地區(qū)的收入則有所增長。其中，北美及EMEA的總銷售額為7.21億美元，較上年同期的9.82億美元減少了約27%（數(shù)額達(dá)2.61億美元，約合人民幣18.11億元）。亞太及拉美地區(qū)則分別實現(xiàn)了10%及5%的增長，合計總銷售額達(dá)1.57億美元，而上年同期為1.46億美元。
美泰四大業(yè)務(wù)地區(qū)Q1業(yè)績表現(xiàn)
從美泰的三大旗艦品牌的業(yè)績表現(xiàn)來看，2023年Q1芭比娃娃、風(fēng)火輪、費雪-普萊斯的總銷售額分別為1.769億美元、2.449億美元和1.257億美元，除了風(fēng)火輪實現(xiàn)了1%的同比增長外，芭比娃娃和費雪-普萊斯的總銷售額都大幅減少，合計總銷售額數(shù)額較上一年度減少了1.631億美元（約合人民幣11.32億元）。
尤其是芭比娃娃總銷售額大減41%（數(shù)額達(dá)1.211億美元，約合人民幣8.40億元），已低于風(fēng)火輪的總銷售額，在美泰旗下品牌總銷售額中排在第二位，這是自2020年第二季度以來的首次。
美泰三大旗艦品牌Q1業(yè)績表現(xiàn)
Funko：北美地區(qū)收入減少23%，航海王近7000萬元銷售額成Q1最熱IP
以制造“POP！”系列方頭玩偶聞名的美國潮玩巨頭Funko的業(yè)務(wù)分為【潮流玩具（人形玩偶）】、【loungefly（潮流服飾）】與【其它（游戲、NFT等）】三個部分。
Funko不同業(yè)務(wù)部門Q1業(yè)績表現(xiàn)
和孩之寶、美泰等公司產(chǎn)品銷量大跌的狀況相似，F(xiàn)unko潮流玩具部門的Q1業(yè)績同樣不盡人意。以Pop！系列玩偶為主要代表的核心收藏品銷售在Q1實現(xiàn)凈銷售額1.835億美元，同比下降了23%，其主要原因是零售商補貨速度的放緩。包括游戲及NFT在內(nèi)的其他部門凈銷售額也下降了13%至0.162億美元。
不同地區(qū)的業(yè)績方面，F(xiàn)unko深受零售補貨放緩帶來的不利，不過與美泰及孩之寶在歐洲及北美雙雙業(yè)績下滑不同，F(xiàn)unko雖然在美國地區(qū)凈銷售額下降了23% 至1.778億美元，但在歐洲仍實現(xiàn)了4%的增長至0.593億美元。不過，考慮到美國地區(qū)業(yè)績占Funko季度總凈銷售額的70%以上，美國地區(qū)的業(yè)績的下滑直接拖累了Funko公司整體的業(yè)績表現(xiàn)。另外，其他國際地區(qū)也未能幸免，一季度凈銷售額同樣下降了23%，僅有0.148億美元。
Funko三大地區(qū)Q1業(yè)績表現(xiàn)
作為一家以生產(chǎn)潮流玩具為主要業(yè)務(wù)的公司，手握眾多IP的玩具生產(chǎn)授權(quán)是Funko的核心競爭力。不過，2023年Q1，F(xiàn)unko的活躍IP數(shù)量卻延續(xù)2022年的趨勢持續(xù)減少，從763個減少到736個；單個IP的凈銷售額也進(jìn)一步下降從40.4萬美元減少至34.2萬美元。
具體來看，2023年Q1銷售額前十位的IP分別為：①航海王 ②星球大戰(zhàn) ③玩具熊的五夜后宮 ④鬼滅之刃 ⑤迪士尼100周年奇觀⑥蜘蛛俠：英雄無歸 ⑦漫威 ⑧哈利·波特 ⑨咒術(shù)回戰(zhàn) ⑩迪士尼
其中，排在第一位的航海王占據(jù)了Q1銷售額的4%，約為1007.6萬美元（約合人民幣6992.7萬元），這是近五個季度以來該IP首次進(jìn)入TOP10榜單，這或許與2022年下半年上映的25周年紀(jì)念之作《航海王：紅發(fā)歌姬》有關(guān)，該電影在北美市場取得1277.5萬美元的票房成績，全球累計票房達(dá)2.14億美元。前十IP中的另外兩大日本IP分別是排在第四的鬼滅之刃和第九的咒術(shù)回戰(zhàn)，這兩個IP在Funko的主要陣地北美均有強大的市場輻射力，其中《鬼滅之刃：無限列車篇》的北美票房達(dá)4950.5萬美元，《咒術(shù)回戰(zhàn)0》的北美票房達(dá)3454.3萬美元。
排在第五位的迪士尼100周年奇觀的上榜則直接受益于迪士尼100周年紀(jì)念款FunkoPop！的發(fā)行。其余IP則多為該榜單的?？停缧乔虼髴?zhàn)、漫威、哈利·波特等，TOP10 IP總計占據(jù)了該季度凈銷售額的30%，約為0.753億美元；Funko旗下的所有常青IP則合計占據(jù)了一季度61%的銷售額，總數(shù)額高達(dá)1.54億美元。
Funko公司一季度IP銷售額TOP10
Funko2023年Q1在NFT產(chǎn)品方面繼續(xù)發(fā)力，根據(jù)雷報的統(tǒng)計一季度Funko共推出7款NFT產(chǎn)品，其中既有與知名IP如龍與地下城、龍之家族、尼克兒童頻道等合作推出的聯(lián)名產(chǎn)品，也有基于節(jié)慶推出的限定款產(chǎn)品如 FUNKO愚人節(jié)限定款等。7款產(chǎn)品中，除與龍之家族合作的NFT標(biāo)為“SALE ENDED（銷售結(jié)束）”外，其余均為售罄狀態(tài)，因此若拋開該款NFT不談，其余六款NFT合計銷售額約為382.8萬美元（約合人民幣2656.6萬元）。
自2021年Q4至發(fā)稿日，F(xiàn)unko總計已推出37款NFT產(chǎn)品，累計發(fā)行數(shù)量超1200萬個，累計銷售額超2265萬美元（約合人民幣1.57億元）。
Funko公司NFT發(fā)行情況