文｜松果財經(jīng) 堅白
臨近6月，再度遇冷的XR行業(yè)，又讓很多人充滿期待。外界普遍認為，基于蘋果醞釀多年的MR頭顯產(chǎn)品，將于6月舉行的WWDC 2023全球開發(fā)者大會正式亮相，XR行業(yè)或?qū)⒂瓉怼癷Phone時刻”。
在一派期待中，一家國內(nèi)XR企業(yè)——愛奇藝旗下的奇遇XR，高調(diào)宣布將推出對標蘋果頭顯的新品，并搶先發(fā)布。據(jù)了解，奇遇XR已創(chuàng)立多年，多年來持續(xù)發(fā)布硬件產(chǎn)品，但市場反響始終有限。那么，這次高調(diào)對標蘋果，究竟意欲何為？
新品發(fā)布，雷聲很大雨點較小
4月底，愛奇藝旗下奇遇XR宣布，將在5月發(fā)布新一代MR旗艦設(shè)備，并高調(diào)對標即將于6月發(fā)布的蘋果MR頭顯。從目前透露的信息來看，這款新品將配置高通驍龍XR2+，搭載硅基OLED技術(shù)，并采用Pancake光學(xué)方案。
相較上款產(chǎn)品奇遇MIX，新品在配置上確實有所提升，但相比市面上其他實力玩家的產(chǎn)品，難言超越。比如，Meta于去年10月份發(fā)布的Quest Pro，已經(jīng)采用驍龍XR2+及Pancake光學(xué)方案。而且，按照最新爆料，相比蘋果MR頭顯，奇遇下一代MR旗艦設(shè)備仍存在不小的差距。僅以處理器而論，蘋果MR頭顯將搭載基于蘋果M2打造的2枚處理器芯片，性能相當(dāng)于驍龍XR2+的4-5倍。
事實上，高調(diào)對標市面上最炙手可熱的產(chǎn)品，可以說是奇遇XR一貫的戲碼。比如，早在2021年1月，奇遇XR在發(fā)布CV頭手6DoF VR一體機“奇遇3”時，即對標當(dāng)時市面上性能最好的Meta旗下的Quest 2，并將其定位為“發(fā)燒級游戲大作”，聲稱實現(xiàn)核心參數(shù)追平Quest 2，且在部分特定領(lǐng)域有所超越。
然而，一直以來，奇遇XR在國內(nèi)市場的市占率并不亮眼。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國AR/VR廠商整體市場份額（按臺數(shù)）達到120.5萬臺，其中Pico擁有絕對優(yōu)勢占據(jù)一半以上市場份額達到60.6%，而第二名愛奇藝奇遇XR僅為9.0%，第三名Nolo與第二名差距較小，為6.8%?？梢妵鴥?nèi)XR硬件市場寡頭格局明顯。
此外，進入2023年，奇遇XR的產(chǎn)品吸引力似乎進一步下降。3月以來，面對消費需求疲軟，全球XR硬件設(shè)備經(jīng)歷了一波降價潮。
例如，領(lǐng)頭羊Meta率先將256GB版本的Meta Quest 2的價格，由499.99美元下調(diào)至429.99美元，此后大量廠商紛紛跟進，比如Pico 4 256G暢玩版，由2799元的首發(fā)售價降至2499元。而奇遇Dream 256G尊享版更是“腰斬”折扣，直接降至1400元?；就瑑r位的產(chǎn)品，奇遇XR遠超同行的降價幅度，也側(cè)面折射著其產(chǎn)品的市場競爭力。
而各路玩家爭相降價，一定程度上也反映出XR硬件市場確實寒意不淺。
元宇宙熄火，VR觀影并非剛需
XR硬件設(shè)備市場遇冷，與元宇宙的逐漸熄火直接相關(guān)。
2022年12月，元宇宙大玩家Meta經(jīng)過了近2年轟轟烈烈的擴張后，開始收縮戰(zhàn)線。當(dāng)月Meta公布裁員計劃，裁員人數(shù)高達11000人，占總體員工的比例達到13%。此后微軟也開始清場元宇宙條線，先是解散了成立僅四個月的工業(yè)元宇宙部門，后又關(guān)閉了2017年收購的社交VR平臺AltspaceVR。
而元宇宙爆火時國內(nèi)最強勁的追風(fēng)者——各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也隨之撤退或清場。2月，騰訊游戲XR業(yè)務(wù)宣布變更硬件發(fā)展路徑，快手放棄VR全景視頻業(yè)務(wù)；字節(jié)跳動裁掉了15%的Pico員工，并且砍掉了上線僅3個月的元宇宙社交App派對島。
巨頭們之所以紛紛選擇不再給元宇宙續(xù)費，并不是ChatGPT的爆火轉(zhuǎn)移了視線，而是因為經(jīng)過2年的探索，證明了目前的科技水平尚不足以支撐元宇宙走進現(xiàn)實，且發(fā)展元宇宙成本壓力巨大。
以Meta為例，最新財報顯示，Meta主攻元宇宙業(yè)務(wù)的“現(xiàn)實實驗室”（Reality Labs）部門，2022年全年業(yè)務(wù)收入為21.6億美元，主要來源于Quest VR頭戴設(shè)備，而該部門2022年總運營虧損達到137.2億美元。由于元宇宙業(yè)務(wù)的持續(xù)拖累，Meta的股價在2022年暴跌了60%以上。巨額的投入，換來的收獲卻寥寥，基于元宇宙的生態(tài)還沒有成型，已有的產(chǎn)品很難得到大規(guī)模的商業(yè)應(yīng)用。
如此局面，讓越來越多的玩家不再為元宇宙續(xù)費，作為元宇宙入口而被寄予厚望的XR設(shè)備，也隨之“跌落”。
在這種情況下，XR硬件行業(yè)似乎又重新回到原點——元宇宙大火之前。2016年被認為是XR行業(yè)元年，但一陣喧囂之后，很快就沉寂下來，直到元宇宙概念出世，才又回到聚光燈下。而現(xiàn)在，失去了元宇宙入口的戰(zhàn)略意義后，XR行業(yè)再次回到了此前的主要功能定位——觀影、游戲。
隨之而來的是，行業(yè)內(nèi)各路玩家也不得不在戰(zhàn)略方面再次進行調(diào)整。
就奇遇XR來說，行業(yè)回到原點，似乎對其存在部分利好。奇遇XR成立于2016年，是愛奇藝內(nèi)部孵化的XR科技企業(yè)。愛奇藝早在XR行業(yè)元年即入局，意圖是顯而易見的，愛奇藝是做視頻內(nèi)容出身，XR設(shè)備又是可用于觀影的新一代硬件產(chǎn)品，承載著重要的入口意義，從內(nèi)容向下游的硬件終端延伸，是順理成章的事情，而且軟硬結(jié)合有助于增強愛奇藝在視頻領(lǐng)域的競爭力。
背靠愛奇藝海量的影視資源，奇遇XR也形成了相對于國內(nèi)其他硬件廠商的獨有優(yōu)勢。而且，可以看到，在奇遇XR多年來的發(fā)展過程中，愛奇藝的確提供了較大助力。比如為了擴大奇遇XR設(shè)備的用戶規(guī)模，愛奇藝自掏腰包采購版權(quán)，將視頻內(nèi)容作為贈品，來吸引消費者購買硬件產(chǎn)品。這樣的策略行之有效，奇遇2一度成為天貓雙十一VR產(chǎn)品銷冠。
不過，在硬件同質(zhì)化嚴重，基本拉不開差距的情況下，各家比拼的其實是內(nèi)容生態(tài)。目前來看，奇遇XR的內(nèi)容生態(tài)有待完善。根據(jù)公開信息統(tǒng)計，奇遇VR商店的應(yīng)用數(shù)量僅為100多款，字節(jié)旗下的Pico則達到300多款，而Meta旗下Quest的應(yīng)用數(shù)量大致相當(dāng)于兩者之和。盡管坐擁愛奇藝海量的影視資源庫，但對于用戶而言，奇遇VR在觀影體驗上并沒有太大的不同，而且其他應(yīng)用偏少，也直接影響著奇遇XR設(shè)備的市場吸引力。
在元宇宙入口地位流失的情況下，XR設(shè)備如果希望繼續(xù)打開市場，顯然需要更多的應(yīng)用場景來支撐。今年以來，在各路玩家離場的同時，也可以看到，仍然堅守的玩家們還在繼續(xù)進行場景探索。
比如字節(jié)跳動雖然裁掉了15%的Pico員工，并且延后了原本將于4月份發(fā)布的新品Pico 4 Pro，但并未完全放棄XR硬件。字節(jié)跳動的VR主播在逐步完善，背靠抖音生態(tài)，Pico大概率會持續(xù)探索直播領(lǐng)域。而隨著VR直播的不斷發(fā)展，直播領(lǐng)域也有望成為除了觀影、游戲場景之外的又一大XR設(shè)備應(yīng)用場景。
Meta在裁員之后，也公布了未來四年對于AR、VR設(shè)備的規(guī)劃。據(jù)介紹，為了解決盈利問題，Meta計劃將其現(xiàn)有主營業(yè)務(wù)的盈利模式，應(yīng)用于VR、AR業(yè)務(wù)，通過銷售虛擬商品、云備份、廣告等業(yè)務(wù)，以獲得更高的收入。
而蘋果作為即將入局的玩家，其思路又與傳統(tǒng)玩家截然不同。蘋果掌門人庫克一向看空元宇宙，但卻極為推崇AR。在庫克眼中，XR硬件并非通往元宇宙的入口，而是繼智能手機之后的下一代互聯(lián)網(wǎng)入口。蘋果推出頭顯產(chǎn)品，是在智能手機創(chuàng)新乏力已進入存量時代的情況下，寄希望于成為下一代移動互聯(lián)網(wǎng)入口，在戰(zhàn)略層面與奇遇不可同日而語。
總體而言，奇遇XR生態(tài)基礎(chǔ)目前還比較薄弱，且其最有優(yōu)勢的VR觀影場景并非消費者剛需。加之行業(yè)整體處于低迷期，在這種局面下，奇遇XR突圍難度較大。不過，在鞏固原有業(yè)務(wù)的同時，奇遇XR如果能夠緊跟蘋果等企業(yè)的新思路，或許也能找到一條潛在的逆襲路徑。