文｜松果財(cái)經(jīng) 堅(jiān)白
臨近6月，再度遇冷的XR行業(yè)，又讓很多人充滿期待。外界普遍認(rèn)為，基于蘋(píng)果醞釀多年的MR頭顯產(chǎn)品，將于6月舉行的WWDC 2023全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)正式亮相，XR行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“iPhone時(shí)刻”。
在一派期待中，一家國(guó)內(nèi)XR企業(yè)——愛(ài)奇藝旗下的奇遇XR，高調(diào)宣布將推出對(duì)標(biāo)蘋(píng)果頭顯的新品，并搶先發(fā)布。據(jù)了解，奇遇XR已創(chuàng)立多年，多年來(lái)持續(xù)發(fā)布硬件產(chǎn)品，但市場(chǎng)反響始終有限。那么，這次高調(diào)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，究竟意欲何為？
新品發(fā)布，雷聲很大雨點(diǎn)較小
4月底，愛(ài)奇藝旗下奇遇XR宣布，將在5月發(fā)布新一代MR旗艦設(shè)備，并高調(diào)對(duì)標(biāo)即將于6月發(fā)布的蘋(píng)果MR頭顯。從目前透露的信息來(lái)看，這款新品將配置高通驍龍XR2+，搭載硅基OLED技術(shù)，并采用Pancake光學(xué)方案。
相較上款產(chǎn)品奇遇MIX，新品在配置上確實(shí)有所提升，但相比市面上其他實(shí)力玩家的產(chǎn)品，難言超越。比如，Meta于去年10月份發(fā)布的Quest Pro，已經(jīng)采用驍龍XR2+及Pancake光學(xué)方案。而且，按照最新爆料，相比蘋(píng)果MR頭顯，奇遇下一代MR旗艦設(shè)備仍存在不小的差距。僅以處理器而論，蘋(píng)果MR頭顯將搭載基于蘋(píng)果M2打造的2枚處理器芯片，性能相當(dāng)于驍龍XR2+的4-5倍。
事實(shí)上，高調(diào)對(duì)標(biāo)市面上最炙手可熱的產(chǎn)品，可以說(shuō)是奇遇XR一貫的戲碼。比如，早在2021年1月，奇遇XR在發(fā)布CV頭手6DoF VR一體機(jī)“奇遇3”時(shí)，即對(duì)標(biāo)當(dāng)時(shí)市面上性能最好的Meta旗下的Quest 2，并將其定位為“發(fā)燒級(jí)游戲大作”，聲稱實(shí)現(xiàn)核心參數(shù)追平Quest 2，且在部分特定領(lǐng)域有所超越。
然而，一直以來(lái)，奇遇XR在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的市占率并不亮眼。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)AR/VR廠商整體市場(chǎng)份額（按臺(tái)數(shù)）達(dá)到120.5萬(wàn)臺(tái)，其中Pico擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)一半以上市場(chǎng)份額達(dá)到60.6%，而第二名愛(ài)奇藝奇遇XR僅為9.0%，第三名Nolo與第二名差距較小，為6.8%?？梢?jiàn)國(guó)內(nèi)XR硬件市場(chǎng)寡頭格局明顯。
此外，進(jìn)入2023年，奇遇XR的產(chǎn)品吸引力似乎進(jìn)一步下降。3月以來(lái)，面對(duì)消費(fèi)需求疲軟，全球XR硬件設(shè)備經(jīng)歷了一波降價(jià)潮。
例如，領(lǐng)頭羊Meta率先將256GB版本的Meta Quest 2的價(jià)格，由499.99美元下調(diào)至429.99美元，此后大量廠商紛紛跟進(jìn)，比如Pico 4 256G暢玩版，由2799元的首發(fā)售價(jià)降至2499元。而奇遇Dream 256G尊享版更是“腰斬”折扣，直接降至1400元。基本同價(jià)位的產(chǎn)品，奇遇XR遠(yuǎn)超同行的降價(jià)幅度，也側(cè)面折射著其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
而各路玩家爭(zhēng)相降價(jià)，一定程度上也反映出XR硬件市場(chǎng)確實(shí)寒意不淺。
元宇宙熄火，VR觀影并非剛需
XR硬件設(shè)備市場(chǎng)遇冷，與元宇宙的逐漸熄火直接相關(guān)。
2022年12月，元宇宙大玩家Meta經(jīng)過(guò)了近2年轟轟烈烈的擴(kuò)張后，開(kāi)始收縮戰(zhàn)線。當(dāng)月Meta公布裁員計(jì)劃，裁員人數(shù)高達(dá)11000人，占總體員工的比例達(dá)到13%。此后微軟也開(kāi)始清場(chǎng)元宇宙條線，先是解散了成立僅四個(gè)月的工業(yè)元宇宙部門(mén)，后又關(guān)閉了2017年收購(gòu)的社交VR平臺(tái)AltspaceVR。
而元宇宙爆火時(shí)國(guó)內(nèi)最強(qiáng)勁的追風(fēng)者——各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也隨之撤退或清場(chǎng)。2月，騰訊游戲XR業(yè)務(wù)宣布變更硬件發(fā)展路徑，快手放棄VR全景視頻業(yè)務(wù)；字節(jié)跳動(dòng)裁掉了15%的Pico員工，并且砍掉了上線僅3個(gè)月的元宇宙社交App派對(duì)島。
巨頭們之所以紛紛選擇不再給元宇宙續(xù)費(fèi)，并不是ChatGPT的爆火轉(zhuǎn)移了視線，而是因?yàn)榻?jīng)過(guò)2年的探索，證明了目前的科技水平尚不足以支撐元宇宙走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，且發(fā)展元宇宙成本壓力巨大。
以Meta為例，最新財(cái)報(bào)顯示，Meta主攻元宇宙業(yè)務(wù)的“現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室”（Reality Labs）部門(mén)，2022年全年業(yè)務(wù)收入為21.6億美元，主要來(lái)源于Quest VR頭戴設(shè)備，而該部門(mén)2022年總運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到137.2億美元。由于元宇宙業(yè)務(wù)的持續(xù)拖累，Meta的股價(jià)在2022年暴跌了60%以上。巨額的投入，換來(lái)的收獲卻寥寥，基于元宇宙的生態(tài)還沒(méi)有成型，已有的產(chǎn)品很難得到大規(guī)模的商業(yè)應(yīng)用。
如此局面，讓越來(lái)越多的玩家不再為元宇宙續(xù)費(fèi)，作為元宇宙入口而被寄予厚望的XR設(shè)備，也隨之“跌落”。
在這種情況下，XR硬件行業(yè)似乎又重新回到原點(diǎn)——元宇宙大火之前。2016年被認(rèn)為是XR行業(yè)元年，但一陣喧囂之后，很快就沉寂下來(lái)，直到元宇宙概念出世，才又回到聚光燈下。而現(xiàn)在，失去了元宇宙入口的戰(zhàn)略意義后，XR行業(yè)再次回到了此前的主要功能定位——觀影、游戲。
隨之而來(lái)的是，行業(yè)內(nèi)各路玩家也不得不在戰(zhàn)略方面再次進(jìn)行調(diào)整。
就奇遇XR來(lái)說(shuō)，行業(yè)回到原點(diǎn)，似乎對(duì)其存在部分利好。奇遇XR成立于2016年，是愛(ài)奇藝內(nèi)部孵化的XR科技企業(yè)。愛(ài)奇藝早在XR行業(yè)元年即入局，意圖是顯而易見(jiàn)的，愛(ài)奇藝是做視頻內(nèi)容出身，XR設(shè)備又是可用于觀影的新一代硬件產(chǎn)品，承載著重要的入口意義，從內(nèi)容向下游的硬件終端延伸，是順理成章的事情，而且軟硬結(jié)合有助于增強(qiáng)愛(ài)奇藝在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
背靠愛(ài)奇藝海量的影視資源，奇遇XR也形成了相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他硬件廠商的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。而且，可以看到，在奇遇XR多年來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，愛(ài)奇藝的確提供了較大助力。比如為了擴(kuò)大奇遇XR設(shè)備的用戶規(guī)模，愛(ài)奇藝自掏腰包采購(gòu)版權(quán)，將視頻內(nèi)容作為贈(zèng)品，來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買硬件產(chǎn)品。這樣的策略行之有效，奇遇2一度成為天貓雙十一VR產(chǎn)品銷冠。
不過(guò)，在硬件同質(zhì)化嚴(yán)重，基本拉不開(kāi)差距的情況下，各家比拼的其實(shí)是內(nèi)容生態(tài)。目前來(lái)看，奇遇XR的內(nèi)容生態(tài)有待完善。根據(jù)公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)，奇遇VR商店的應(yīng)用數(shù)量?jī)H為100多款，字節(jié)旗下的Pico則達(dá)到300多款，而Meta旗下Quest的應(yīng)用數(shù)量大致相當(dāng)于兩者之和。盡管坐擁愛(ài)奇藝海量的影視資源庫(kù)，但對(duì)于用戶而言，奇遇VR在觀影體驗(yàn)上并沒(méi)有太大的不同，而且其他應(yīng)用偏少，也直接影響著奇遇XR設(shè)備的市場(chǎng)吸引力。
在元宇宙入口地位流失的情況下，XR設(shè)備如果希望繼續(xù)打開(kāi)市場(chǎng)，顯然需要更多的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)支撐。今年以來(lái)，在各路玩家離場(chǎng)的同時(shí)，也可以看到，仍然堅(jiān)守的玩家們還在繼續(xù)進(jìn)行場(chǎng)景探索。
比如字節(jié)跳動(dòng)雖然裁掉了15%的Pico員工，并且延后了原本將于4月份發(fā)布的新品Pico 4 Pro，但并未完全放棄XR硬件。字節(jié)跳動(dòng)的VR主播在逐步完善，背靠抖音生態(tài)，Pico大概率會(huì)持續(xù)探索直播領(lǐng)域。而隨著VR直播的不斷發(fā)展，直播領(lǐng)域也有望成為除了觀影、游戲場(chǎng)景之外的又一大XR設(shè)備應(yīng)用場(chǎng)景。
Meta在裁員之后，也公布了未來(lái)四年對(duì)于AR、VR設(shè)備的規(guī)劃。據(jù)介紹，為了解決盈利問(wèn)題，Meta計(jì)劃將其現(xiàn)有主營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利模式，應(yīng)用于VR、AR業(yè)務(wù)，通過(guò)銷售虛擬商品、云備份、廣告等業(yè)務(wù)，以獲得更高的收入。
而蘋(píng)果作為即將入局的玩家，其思路又與傳統(tǒng)玩家截然不同。蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克一向看空元宇宙，但卻極為推崇AR。在庫(kù)克眼中，XR硬件并非通往元宇宙的入口，而是繼智能手機(jī)之后的下一代互聯(lián)網(wǎng)入口。蘋(píng)果推出頭顯產(chǎn)品，是在智能手機(jī)創(chuàng)新乏力已進(jìn)入存量時(shí)代的情況下，寄希望于成為下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，在戰(zhàn)略層面與奇遇不可同日而語(yǔ)。
總體而言，奇遇XR生態(tài)基礎(chǔ)目前還比較薄弱，且其最有優(yōu)勢(shì)的VR觀影場(chǎng)景并非消費(fèi)者剛需。加之行業(yè)整體處于低迷期，在這種局面下，奇遇XR突圍難度較大。不過(guò)，在鞏固原有業(yè)務(wù)的同時(shí)，奇遇XR如果能夠緊跟蘋(píng)果等企業(yè)的新思路，或許也能找到一條潛在的逆襲路徑。