文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
在以為實(shí)景娛樂已經(jīng)成為中國電影行業(yè)的過去式之時，中影竟也加入了這場“圈地運(yùn)動”。
本周早些時候，中影召開了2022年業(yè)績說明會，會上透露公司正在籌建中國科幻電影樂園，將以系列科幻電影IP為核心，打造具奇幻性 、冒險性、體驗(yàn)性、互動性的旅游娛樂園區(qū)。
今年春節(jié)檔才剛剛憑借《流浪地球2》斬獲超過40億元票房，現(xiàn)在又要乘勝追擊開發(fā)科幻電影實(shí)景娛樂。中影此時宣布這一消息立刻獲得了資本市場的看好，次日開盤即收獲漲停。
做不成的“中國迪士尼”
客觀來說，實(shí)景娛樂一直都是中國電影行業(yè)想啃卻啃不動的一塊大蛋糕。
眼看著迪士尼樂園和環(huán)球影城在國內(nèi)開得風(fēng)生水起，中國電影主題樂園卻遲遲沒有進(jìn)展。高舉高打的公司不少，但迄今為止，也只有手持合家歡動畫大IP《熊出沒》系列的華強(qiáng)方特與攝制、文旅兩手抓的橫店影視城堅挺存活，其余涉足真人電影IP的實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)幾近全軍覆沒。
這卻并非是市場需求不足。
縱覽內(nèi)地市場，熱門影視作品拍攝地拉動當(dāng)?shù)芈糜我呀?jīng)是常態(tài)。從《非誠勿擾》的海南旅游熱到《灌籃高手》的鐮倉高校站打卡。今年年初火爆全國的《狂飆》，也帶起了一波廣東江門的旅游熱潮。
相比之下，國內(nèi)電影實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)卻是多年如一日的落寞。
其中最具代表性的一家公司就是華誼兄弟。
作為國內(nèi)最早試水實(shí)景娛樂的頭部電影公司，華誼兄弟早在2011年就宣布進(jìn)軍實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)，計劃對標(biāo)迪士尼樂園在國內(nèi)多個城市打造華誼兄弟電影IP的電影主題樂園。
同年，華誼兄弟成立實(shí)景娛樂子公司，并接連簽約或參與收購了包括觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、華誼兄弟（蘇州）電影世界、華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)等多個項(xiàng)目。其中除了蘇州電影世界項(xiàng)目外均為集中于品牌授權(quán)與項(xiàng)目經(jīng)營分成的輕資產(chǎn)模式。
2014年，華誼率先提出“去電影單一化”策略。然而在此之后，被華誼兄弟寄予厚望的實(shí)景娛樂并未按預(yù)想那樣成為新的營收支點(diǎn)，隨之而來的是無盡的燒錢與持續(xù)疲軟的營收表現(xiàn)。
一方面，由于華誼兄弟旗下為數(shù)不多的成熟系列電影IP《非誠勿擾》《狄仁杰》等對青少年、家庭游客吸引力不足，相較于迪士尼、環(huán)球影城等頭部主題樂園IP勢能較低；另一方面，華誼兄弟重資產(chǎn)文旅項(xiàng)目的緩慢回報，也影響了華誼的輕資產(chǎn)布局進(jìn)展。
而后2018年經(jīng)歷了一番“地震”，又遭遇后來疫情的侵襲，華誼的實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)更加岌岌可危。直至2021年8月13日，華誼宣布擬將持有的控股子公司華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂有限公司15%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓。本次交易后，華誼持有實(shí)景娛樂公司39%的股權(quán)，不再納入公司合并報表范圍。至此，華誼的實(shí)景娛樂夢想，基本也就走向了失敗的終局。
像華誼一樣轟轟烈烈開局、悄聲落幕的頭部公司，還有光線、博納、萬達(dá)電影等等。在這些公司實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)布局失敗背后，有房地產(chǎn)市場的降溫、也有公司自身的因素，但歸根結(jié)底，還是離不開IP支撐不足這個死穴。
被看好的科幻電影樂園
這塊被整個中國電影行業(yè)垂涎已久，鮮少有人能動的大蛋糕，能被中影啃下來嗎？
或許現(xiàn)在還真的是一個不錯的時機(jī)。
首先，單說市場稀缺性，科幻電影這個主題就拉滿了。
放眼整個世界，以科幻電影為主題的實(shí)景娛樂樂園都堪稱罕見。這為即將建立的中國科幻電影樂園帶來了極強(qiáng)的市場稀缺性。
其次，相較于迪士尼、環(huán)球影城這類頂級公司主題樂園，亦或是國內(nèi)電影公司曾經(jīng)投注過的實(shí)景娛樂項(xiàng)目，科幻電影主題的實(shí)操性也相對較強(qiáng)。
一來，比起各類風(fēng)格IP融合在一家游樂園里風(fēng)格亂燉，單一類型題材更容易、適合營造主題氛圍；二來，盡管科幻題材比不上那些好萊塢動畫或是《熊出沒》一樣合家歡屬性爆表，但科幻元素自帶的科教意味，一樣能夠讓實(shí)景娛樂核心受眾家庭游客有所收獲。
最后，科幻題材確實(shí)在中國內(nèi)地市場有不錯的市場潛力。
中影手中的王牌科幻電影IP《流浪地球》系列，是被譽(yù)為推開中國科幻電影大門的頂級IP。兩部作品累計票房87億+，甚至連衍生周邊也能夠引發(fā)一陣搶購熱潮，這樣的市場號召力，足夠作為核心主題撐起這個科幻電影樂園。
此外，還有同樣在中影旗下的科幻喜劇《獨(dú)行月球》，以及暫未被院線電影化的《三體》《球狀閃電》等劉慈欣優(yōu)質(zhì)作品，也都具備不錯的開發(fā)潛力。
值得一提的是，此次透露的中國科幻電影樂園選址位于北京市懷柔區(qū)，緊鄰國家中影數(shù)字制作基地。這意味著除了科幻電影娛樂項(xiàng)目之外，亦能融入電影拍攝制作體驗(yàn)項(xiàng)目，一定程度上能夠?qū)?biāo)起環(huán)球影城的定位。
有稀缺、有需求、有成熟IP，已然胸有成竹的中影，此次被資本市場看好也有理有據(jù)。
不過，這背后仍有不少隱患。
對于所有中國電影公司實(shí)景娛樂項(xiàng)目而言，最大的短板是IP數(shù)量不足，科幻電影也不例外。目前中國科幻作品還在啟蒙發(fā)展期，出圈作品少、成熟作品少，包括科幻作品對觀眾的影響力，可能都處于一個發(fā)展階段。
電影主題樂園的關(guān)鍵點(diǎn)在于需要有足夠數(shù)量的系列IP來支撐起繁多的主題游樂設(shè)施。這一點(diǎn)，依靠TV動畫、一年一部春節(jié)檔動畫電影不斷拓寬《熊出沒》內(nèi)容版圖的方特，已經(jīng)找到了自己的解題方式。而面對五年兩部的《流浪地球》，中影的布局速度還不夠快，手里能打的牌也不夠多。
再者，作為一家以真人電影IP為核心的公司，中影也的確缺乏可參考的成功經(jīng)驗(yàn)。
萬達(dá)電影、華誼兄弟等當(dāng)年紅極一時的行業(yè)頭部公司重金押注都以失敗告終，而華強(qiáng)方特與橫店影視城的經(jīng)營模式又有別于傳統(tǒng)電影實(shí)景娛樂項(xiàng)目。對于中影這個深耕電影產(chǎn)業(yè)數(shù)十年，缺乏實(shí)景娛樂操作經(jīng)驗(yàn)的公司而言，我們暫時看不到它身上有太多經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢。
實(shí)景娛樂回潮
但針對中國科幻電影樂園這個宏偉愿景，比起判斷中影自身實(shí)力夠不夠強(qiáng)，其背后所暗示的行業(yè)風(fēng)向更值得我們關(guān)注。
事實(shí)上，除了在業(yè)績說明會上官宣的中影以外，上海電影也在近兩年有不少相關(guān)動作。早在2021年就宣布要與《唐探·番外篇》合作建立文商旅項(xiàng)目，準(zhǔn)備在上海松江建造一條融拍攝、旅游、消費(fèi)等需求為一體的“新唐人街”。
相似的動作，同為國字頭公司，僅憑這兩點(diǎn)，便足夠作為行業(yè)信號被重視起來。
在民營電影公司的多年探索紛紛落敗之時，兩家國字頭電影公司卻牽頭重拾電影實(shí)景娛樂。一定程度上說，這個動作已經(jīng)足夠被解讀為整個中國電影行業(yè)實(shí)景娛樂回暖的信號。
泡沫時代已逝，電影實(shí)景娛樂歸來仍是風(fēng)口。
這一次，會是屬于國營電影公司的時代嗎？