文｜清揚君
2023年5月9日晚，魯商福瑞達醫(yī)藥股份有限公司（以下簡稱“魯商發(fā)展”，證券代碼：600223）發(fā)布公告稱，經股東大會審議批準，5月9日，公司已完成了工商變更登記手續(xù)，中文名稱由“魯商健康產業(yè)發(fā)展股份有限公司”變更為“魯商福瑞達醫(yī)藥股份有限公司”，并取得行政審批服務局頒發(fā)的《營業(yè)執(zhí)照》。
同時，魯商發(fā)展還稱，公司擬將公司證券簡稱由“魯商發(fā)展”變更為“福瑞達”，公司證券代碼“600223”保持不變。
變更證券簡稱的理由
為優(yōu)化公司資產結構，實現(xiàn)公司業(yè)務轉型發(fā)展，魯商發(fā)展2023年第一次臨時股東大會審議通過了重大資產出售事項，同意公司及下屬全資子公司山東魯健產業(yè)管理有限公司、山東魯商健康產業(yè)有限公司將持有的8家標的公司以及公司對上述標的公司及其下屬公司的全部債權轉讓給山東省城鄉(xiāng)發(fā)展集團有限公司。
2023年3月3日，魯商發(fā)展根據重大資產出售事項安排完成第一批次6家標的資產交割，剩余2家標的公司將于2023 年10月31日前完成交割。
根據發(fā)展戰(zhàn)略，魯商發(fā)展地產公司剝離后，公司將全力聚焦醫(yī)藥和功效型化妝品兩大主業(yè)。
為更清晰地反映公司主營業(yè)務和整體發(fā)展戰(zhàn)略，使公司證券簡稱與公司名稱相匹配，并更貼合公司轉型發(fā)展的實際情況，魯商發(fā)展擬將證券簡稱由“魯商發(fā)展”變更為“福瑞達”。
目前，魯商發(fā)展名稱變更事項已獲公司董事會和股東大會批準，公司名稱變更已完成工商變更登記，證券簡稱變更事項已獲公司董事會批準，但證券簡稱變更事項尚需以上海證券交易所最終核準結果為準。
化妝品增速下滑的風險
報告顯示，2022年，魯商發(fā)展營業(yè)收入約129.51億元，同比增加4.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約4546萬元，同比減少87.44%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約5850.03萬元，同比減少83.75%。
其中，2022年，化妝品業(yè)務營業(yè)收入19.69億元，同比增長31.68%。頤蓮品牌全年實現(xiàn)營業(yè)收入7.1億元，同比增長10.32%；璦爾博士品牌全年實現(xiàn)營業(yè)收入10.58億元，同比增長42.25%。
2023年第一季度，魯商發(fā)展營業(yè)收入12.72億元，同比下滑14.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.29億元，同比增長95.09%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1518.88萬元。
其中，生物醫(yī)藥板塊實現(xiàn)收入6.92億元，同比增加17.96%：化妝品業(yè)務實現(xiàn)收入4.73億元，同比增加12.68%；醫(yī)藥板塊營業(yè)收入1.43億元，同比增加59.21%。
從數(shù)據上來看，魯商生物的營收下滑主要是房地產項目營收下滑，以及剝離房地產業(yè)務出表帶來的影響。
與此同時，魯商生物的化妝品業(yè)務增速也在下滑。
數(shù)據顯示，2021年，魯商發(fā)展化妝品業(yè)務營業(yè)收入6.9億元，同比大增119.8%，其中線上渠道銷售5.7億元，同比增長134.6%。
2021年，魯商發(fā)展化妝品業(yè)務營業(yè)收入14.95 億元，同比增長117.01%。其中，頤蓮品牌營業(yè)收入6.46 億元，同比增長73.08%，璦爾博士營業(yè)收入7.44億元，同比增長272.14%。
據魔鏡統(tǒng)計，第一季度，頤蓮品牌在淘系、抖音平臺的GMV分別為0.97億/1.64億元，同比分別增9.4%和5.7%，增速明顯下滑。
2023年，在化妝品板塊，魯商生物計劃按照“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，利用“好品山東”品牌優(yōu)勢，實施大單品戰(zhàn)略，持續(xù)提升品牌體量；發(fā)力線下賽道，實現(xiàn)門店渠道的快速增長；抓住消費擴容及旅游反彈時機，加快伊帕爾汗香氛產品銷售；借助提振消費政策紅利，提高產品在省內的市場份額。
目前，魯商發(fā)展的化妝品業(yè)務，除專研玻尿酸護膚品牌“頤蓮”，專注微生態(tài)護膚品牌“璦爾博士”，精準護膚品牌“善顏”，以油養(yǎng)膚品牌“伊帕爾汗”四大主力品牌外，還孵化有詮潤、貝潤、UMT、最媄等多個品牌。
收入結構方面，從品牌來看，璦爾博士和頤蓮占比較多；從渠道來看，各品牌差異較大，璦爾博士和頤蓮仍以線上為主，璦爾博士抖音等直播渠道發(fā)展迅速，同時在線下構建新零售體系，擬以單品牌店+商圈店布局全國；從組織架構及研發(fā)架構方面，魯商發(fā)展在銷售端實行品牌事業(yè)部制，研發(fā)端實行研發(fā)共享。
即將變更證券簡稱的魯商發(fā)展，能否在成為“福瑞達”后順利實施2023年發(fā)展戰(zhàn)略，破解增速下滑難題，還有待繼續(xù)觀察。