文|覽富財經(jīng)
受到智能家居浪潮和泛娛樂化元素的影響，智能音箱已經(jīng)成為很多家庭的剛需消費。在功能方面，智能音箱也逐步融合家居、娛樂、生活輔助等越來越多功能單元，智能化水平持續(xù)提升。尤其是在萬物互聯(lián)的時代，隨著AI新技術的持續(xù)融入，智能音箱正從單品智能邁向全屋智能時代，撬動更龐大的智能家居市場，鏈接更多的應用場景，成為眾多家庭不可或缺的語音控制交互入口?？梢灶A見，智能音箱的持續(xù)火熱，不僅會帶動單一產(chǎn)業(yè)賽道發(fā)展提速，也將驅(qū)動整個智能行業(yè)實現(xiàn)新的飛躍增長。
我國智能音箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)走在全球前沿
和傳統(tǒng)音箱相比，智能音箱將多項人工智能技術創(chuàng)新融合，是一種具備智能語音交互功能的科技系統(tǒng)。其特色就是在提供互聯(lián)網(wǎng)服務內(nèi)容的同時，還具備交互擴展功能。借助物聯(lián)網(wǎng)技術和人工智能技術，智能音箱可以在家居等場景中擴展更多設備、內(nèi)容，從而體現(xiàn)智能終端產(chǎn)品的作用。
尤其是在家居生活中，智能音箱將內(nèi)容娛樂服務、智能家居控制、語音交互、互聯(lián)網(wǎng)服務及內(nèi)容接入等功能融為一體，讓家居生活更為便捷和豐富多彩。除了通過無線網(wǎng)絡提供多樣化功能服務之外，智能音箱的應用空間近年來也在不斷拓展延伸。借助AI語音助手，智能音箱在汽車、手機、電視等領域的應用也越來越普遍。在5G時代萬物互聯(lián)的背景下，智能音箱的串聯(lián)功能越來越突出，而隨著智能家居的發(fā)展和核心技術的持續(xù)升級，智能音箱所構建的交互生態(tài)圈，已經(jīng)成為智能家居生活的重要體現(xiàn)。
從智能音箱的發(fā)展歷程來看，全球首款智能音箱產(chǎn)品Amazon Echo由亞馬遜于2014年推出。自此，傳統(tǒng)藍牙音箱中正式加入了語音交互功能，也奠定了智能音箱的功能基礎。我國緊隨其后，迅速加入智能音箱研發(fā)大潮。2015年，京東聯(lián)合科大訊飛正式推出我國首款智能音箱“叮咚”，也揭開了國產(chǎn)智能音箱高速發(fā)展的序幕。此后，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、百度、騰訊、小米、華為，老牌電器廠商聯(lián)想、蘇寧，以及眾多傳統(tǒng)音箱企業(yè)、語音技術科技企業(yè)等紛紛加入產(chǎn)業(yè)賽道。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模來看，2016-2019年是智能音箱的黃金發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，該階段全球智能音箱出貨量從0.06億臺猛增至1.47億臺，而我國也逐步成為全球第二大市場。
目前，國內(nèi)智能音箱市場集中度很高，頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯。其中，阿里巴巴、百度、小米已經(jīng)躋身全球巨頭行列，與亞馬遜、谷歌、蘋果并列為全球智能音箱產(chǎn)業(yè)的六大巨頭，其市場占有率超85%。今年一季度，我國智能音箱的三大頭部品牌占據(jù)行業(yè)95%以上的份額，繼續(xù)展現(xiàn)出雄厚的品牌優(yōu)勢。
海量前沿技術驅(qū)動智能音箱持續(xù)升級進化
智能音箱產(chǎn)業(yè)的紅紅火火，吸引了越來越多的企業(yè)進入賽道，也不免帶來同質(zhì)化競爭等問題。數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國智能音箱銷量為2401萬臺，同比下降31.7%。市場選擇面越來越廣，消費者的要求和標準越來越高，這也倒逼整個行業(yè)開始尋求創(chuàng)新突破。
近兩年來，越來越多的企業(yè)開始在智能音箱的功能特色上加大研發(fā)力度。尤其是隨著ChatGPT、文心一言、通義千問等大語言模型新技術得到深度應用，智能音箱在語音識別、人機交互、內(nèi)容服務、互聯(lián)網(wǎng)服務、智能家居控制等方面的功能持續(xù)得到升級，也進一步激活了市場潛力。
以智能音箱核心交互功能為例，過往市場主流產(chǎn)品基本只限于“一問一答”或者簡單的人機對話，而在生成式AI技術驅(qū)動下，新型智能音箱產(chǎn)品的內(nèi)容生成和理解能力進一步提升，可以更為精準高效地理解用戶意圖，甚至讓回答內(nèi)容的質(zhì)量趨向于真人的表現(xiàn)。在此基礎上，智能音箱的應用場景也在不斷延伸， 在家居之外的更多市場開啟了新賽道。
智能音箱功能的持續(xù)優(yōu)化升級，也讓產(chǎn)品客單價水漲船高。數(shù)據(jù)顯示， 過去兩年中，我國智能音箱零售量雖然出現(xiàn)下滑，但零售額卻由74.3億元增長至86.5億元?？v觀主流市場各大品牌，三大巨頭推出的帶屏音箱的均價穩(wěn)定在200-1000元不等。隨著智能化水平越來越高，未來行業(yè)也必然推出更多中高端產(chǎn)品。
在政策和投資層面，由于智能家居行業(yè)受到一系列扶持賦能政策的影響，近年來行業(yè)投融資市場十分火爆。數(shù)據(jù)顯示，僅僅是2022年，我國智能家居投融資事件數(shù)量就高達79件，投資金額達143.84億元。而從市場滲透率來看，我國智能音箱市場普及率尚且不到15%，距離歐美發(fā)達國家還有不小的距離?？梢哉f，整個行業(yè)還有廣闊的市場空間亟待挖掘。
多企業(yè)已開始加大生態(tài)合作和開發(fā)
隨著進入智能音箱賽道的玩家不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、技術公司、傳統(tǒng)音箱廠商、內(nèi)容資源商等紛紛加大生態(tài)合作，這也讓在供應端具備雄厚實力的頭部服務商企業(yè)擁有了更多的發(fā)展機遇。
智能硬件領域的知名垂直一體化解決方案提供商奮達科技(002681.SZ)專注深耕消費電子行業(yè)多年，和蘋果等巨頭企業(yè)有深度合作。經(jīng)過多年發(fā)展，企業(yè)已經(jīng)形成了電聲產(chǎn)品、健康電器、智能可穿戴產(chǎn)品、智能門鎖四大產(chǎn)品線。尤其是在智能音箱領域，奮達科技是阿里、百度、亞馬遜、華為、沃爾瑪、榮耀、Yandex等全球智能音箱頭部品牌企業(yè)的供應商。在長期合作中，企業(yè)深度布局人工智能市場，與AI優(yōu)勢客戶持續(xù)探索通過對話場景訓練，提供精準的個性化服務。依托龐大的優(yōu)質(zhì)AI客戶群，目前奮達科技在人工智能應用、技術研發(fā)、硬件設計、精密制造等方面積累了先行先試的項目經(jīng)驗，能夠快速、高效地提供一體化解決方案，在智能音箱技術升級的關鍵期將繼續(xù)領跑行業(yè)。
成立于1951年的國光電器(002045.SZ)是中國電子音響協(xié)會會長單位。半個多世紀以來，公司以聲學為核心技術，DSP、電子硬件，仿真、軟件、Wi-Fi、藍牙等無線技術全面發(fā)展，國光電器專注音響及電聲元器件設計、制造和銷售，其業(yè)務覆蓋揚聲器單元、VR/AR聲學組件、汽車類聲學模組、音響系統(tǒng)、智能音箱等多個領域。在智能音箱市場，國光電器的產(chǎn)業(yè)基地是目前全球最為規(guī)?；⑾到y(tǒng)化、專業(yè)化的音響及智能硬件產(chǎn)品設計和生產(chǎn)基地之一。作為國內(nèi)音響電聲行業(yè)龍頭企業(yè)，國光電器也是蘋果智能音箱揚聲器的主力供應商。近年來，企業(yè)與各大頭部品牌的戰(zhàn)略合作持續(xù)推進。據(jù)國光電器官方公告顯示，其研發(fā)生產(chǎn)的搭載ChatGPT的智能音箱將在5月正式推出。