文|螺旋實(shí)驗(yàn)室 Kinki
編輯|堅(jiān)果
一年又一年，那些等待ofo小黃車(chē)退還押金的用戶(hù)，還是沒(méi)能拿到錢(qián)。但ofo的創(chuàng)始人戴威，卻已經(jīng)開(kāi)始重啟人生，在大洋彼岸繼續(xù)創(chuàng)業(yè)了。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，今年2月，戴威在美國(guó)打造了一個(gè)名為About Time Coffee的咖啡品牌，主打冰鎮(zhèn)珍珠咖啡，到目前為止，About Time已經(jīng)在曼哈頓開(kāi)了4家分店。
從報(bào)道的信息來(lái)看，戴威在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跌倒后，似乎并沒(méi)有打算從那里再站起來(lái)，重新創(chuàng)業(yè)所選擇的咖啡賽道，相對(duì)保守安全，不過(guò)也擠滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。做出這樣的選擇，究竟是戴威對(duì)資本市場(chǎng)的一次試探，還是淡出市場(chǎng)五年后的無(wú)奈之舉？
1、想要效仿瑞幸？
據(jù)悉，About Time并非主打社區(qū)咖啡館的商業(yè)模式，而是標(biāo)榜為一家精通科技的創(chuàng)業(yè)公司，但“科技”+“咖啡”這兩個(gè)關(guān)鍵字湊起來(lái)，就很難讓人不聯(lián)想到瑞幸。
自第一家門(mén)店于2017年在北京落地以后，瑞幸在成立第一年就開(kāi)了2000多家門(mén)店，如今在國(guó)內(nèi)已有超9000家門(mén)店，其之所以能夠快速拓展規(guī)模，離不開(kāi)低價(jià)補(bǔ)貼、高調(diào)推廣以及完善的產(chǎn)品體系。
而在A(yíng)bout Time身上，也能看到瑞幸的這幾點(diǎn)影子，比如相較于美國(guó)星巴克平均5美元/杯的均價(jià)，About Time的招牌冰鎮(zhèn)珍珠咖啡僅售4美元，還高調(diào)打出廣告稱(chēng)“前5杯我們請(qǐng)”。
更為相似的還有新零售模式，About Time也是通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用來(lái)處理訂單和支付，以便于收集客戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)定制折扣和優(yōu)惠券，未來(lái)也能更方便地接入Tiktok、Instagram等社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。
About Time CEO瑪莉安·陳在接受采訪(fǎng)時(shí)曾直言，這是一個(gè)已在中國(guó)被證明行之有效的模式。不過(guò)，瑪莉安·陳也表示About Time暫時(shí)無(wú)意開(kāi)設(shè)更多門(mén)店或籌集資金，還是希望集中精力在產(chǎn)品研發(fā)方面。
盡管如此，About Time已經(jīng)拿下了IDG、真格基金、北京唯獵資本等機(jī)構(gòu)的投資，籌集了1000多萬(wàn)美元資金，值得一提的是，唯獵資本也是ofo的早期投資者。
但談及戴威在其中所起的作用時(shí)，瑪莉安·陳表示戴威雖然幫助建立了團(tuán)隊(duì)，但也只是小股東，戴威也無(wú)意接受訪(fǎng)問(wèn)。但不可否認(rèn)的是，借助ofo創(chuàng)始人戴威的名氣，盡管其本人希望保持低調(diào)，About Time還是吸引了不少市場(chǎng)目光。
雖然About Time暫無(wú)拓展計(jì)劃，但并不表示它沒(méi)有像瑞幸一樣的野心。About Time目前之所以專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)，或許是因?yàn)樗裁靼?，相較于低價(jià)補(bǔ)貼、品牌號(hào)召力等“虛招”，供應(yīng)鏈才是捏住咖啡品牌的核心關(guān)鍵，越是不疾不徐，越是考慮得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
2、ofo怎么辦
這邊戴威的創(chuàng)業(yè)正如火如荼，那些始終等不到ofo退還押金的用戶(hù)卻忍不住要問(wèn)一句：戴威，你還記得2018年那1100多萬(wàn)小黃車(chē)用戶(hù)嗎？
今年2月，有網(wǎng)友表示ofo小黃車(chē)的客戶(hù)端已經(jīng)無(wú)法接收到短信驗(yàn)證碼，用戶(hù)也無(wú)法登錄，撥打ofo客服電話(huà)和辦公電話(huà)，均無(wú)法接通。#ofo小黃車(chē)徹底無(wú)法登錄#一事登上了熱搜，有用戶(hù)表示，如果不是這個(gè)熱搜，都幾乎忘記自己那199元的押金了。
如果用一句話(huà)來(lái)形容戴威的小黃車(chē)創(chuàng)業(yè)史，那大概似乎“少年得意，未必是?！薄?/p>
2015年，即將開(kāi)啟北大碩士課程的戴威，在青海支教時(shí)因?yàn)楫?dāng)?shù)亟煌ㄝ^為落后，激發(fā)了他開(kāi)啟租賃自行車(chē)業(yè)務(wù)的想法。在他的鼓動(dòng)之下，無(wú)數(shù)北大校友交出了自己的自行車(chē)，成為共享單車(chē)的第一批種子用戶(hù)。
后來(lái)，曾投資過(guò)餓了么，滴滴出行的著名投資人朱嘯虎注意到了這個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，為戴威投下了第一個(gè)1000萬(wàn)，正式開(kāi)啟了這門(mén)生意。但很快競(jìng)爭(zhēng)品牌摩拜出現(xiàn)了，在各自資本的支持下，兩者很快打起了“肉搏戰(zhàn)”，2017年，兩者共占據(jù)了共享單車(chē)市場(chǎng)九成的份額。
2017年，ofo在中關(guān)村交易所上市，戴威也以35億元的身價(jià)成功入圍那一年的胡潤(rùn)百富榜。
但撫今追昔，2017年也是ofo發(fā)不出押金前的最后一年，但這一年ofo仍豪擲千萬(wàn)邀請(qǐng)鹿晗做代言人，花2000萬(wàn)做衛(wèi)視冠名，瘋狂燒錢(qián)之路仍在繼續(xù)。與此同時(shí)，不少用戶(hù)卻投訴ofo單車(chē)不好用，運(yùn)營(yíng)一塌糊涂，只會(huì)花錢(qián)做廣告。
這樣的花錢(qián)速度，任何一家投資機(jī)構(gòu)都不可能無(wú)限量支持，從朱嘯虎到滴滴程維，再到軟銀資本、阿里等，戴威“抱”上了越來(lái)越多的大腿，被資本裹挾的程度也越來(lái)越深。
馬化騰曾在朋友圈里表示，ofo真正的死因是vetoright（一票否決權(quán)）。一家創(chuàng)業(yè)型公司里面竟有5張“一票否決權(quán)”，分別是戴威、滴滴、阿里、經(jīng)緯和金沙江創(chuàng)投，ofo瘋狂花錢(qián)卻沒(méi)干出實(shí)事，難說(shuō)不是因?yàn)楦髻Y本彼此內(nèi)耗所造成的惡果。
但用戶(hù)和供應(yīng)商可不會(huì)思考o(jì)fo為什么會(huì)倒下，他們只關(guān)心怎么拿回屬于自己的錢(qián)。2018年，鳳凰自行車(chē)因被拖欠6815萬(wàn)貨款將ofo送上了法庭，ofo資金鏈開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題，甚至無(wú)法退還用戶(hù)僅99元的押金。
彼時(shí)曾有報(bào)告指出，ofo的整體負(fù)債為64.96億元，其中，用戶(hù)押金為36.50億元，供應(yīng)鏈為10.20億元。而ofo為了解決用戶(hù)退押金問(wèn)題，還提出拉新用戶(hù)可以加快退款順序，但即便如此，有用戶(hù)按自己的排序前進(jìn)時(shí)間來(lái)計(jì)算，估計(jì)400年都還沒(méi)能輪到自己提款。
據(jù)企查查顯示，ofo小黃車(chē)關(guān)聯(lián)公司東峽大通（北京）管理咨詢(xún)有限公司目前被執(zhí)行金額已超2817萬(wàn)元，失信被執(zhí)行金額達(dá)6446萬(wàn)元，但旗下早已沒(méi)有資產(chǎn)可以執(zhí)行了。
與此同時(shí)，戴威也因關(guān)聯(lián)企業(yè)未履行法定義務(wù)而被法院列為失信被執(zhí)行人。憤怒的供應(yīng)商甚至多次將戴威告上法庭，但戴威畢竟早已不是ofo的法人代表，雖然限制了高消費(fèi)，但對(duì)他的生活并沒(méi)有造成太大影響。
3、戴威不愿低頭
2018年，面對(duì)ofo急劇轉(zhuǎn)下的形勢(shì)，戴威曾在內(nèi)部信中承認(rèn)自己存在判斷失誤問(wèn)題，“由于從去年底到今年初沒(méi)能夠?qū)ν獠凯h(huán)境的變化做出正確的判斷，公司今年一整年都背負(fù)著巨大的現(xiàn)金流壓力?！?/p>
戴威也曾試過(guò)努力挽救，比如上文提到的用戶(hù)拉新可以加快退押金速度，正是因?yàn)閛fo小黃車(chē)APP還有流量?jī)r(jià)值，APP可以承接一些廣告來(lái)賺錢(qián)，比如ofo曾上線(xiàn)與PPmoney的合作活動(dòng)，但仍是杯水車(chē)薪。
在ofo暴雷之后，外界對(duì)于ofo的退款進(jìn)程一直十分關(guān)注，但關(guān)于戴威現(xiàn)在過(guò)得怎樣的報(bào)道卻越來(lái)越少，其本人也逐漸消失在大眾視野之中，盡管ofo仍欠著千萬(wàn)用戶(hù)的押金。
為此，不少人也將同樣是創(chuàng)業(yè)失敗的羅永浩與戴威進(jìn)行對(duì)比，羅永浩欠錢(qián)卻兢兢業(yè)業(yè)通過(guò)直播賺錢(qián)還債，為何戴威卻能安然地置身事外？
其實(shí)，這些年戴威也并非完全消失，2018年曾有媒體報(bào)道，稱(chēng)戴威已投身于區(qū)塊鏈項(xiàng)目，并通過(guò)與孫宇晨的同學(xué)關(guān)系積累到相關(guān)的資金和資源。一些側(cè)面的采訪(fǎng)也印證了這一報(bào)道，比如快客創(chuàng)始人陳偉星就表示，戴威曾多次與自己交流ofo是如何結(jié)合區(qū)塊鏈這一問(wèn)題。
但最終戴威并沒(méi)有為自己的區(qū)塊鏈項(xiàng)目站臺(tái)，這一項(xiàng)目似乎也不了了之了。一直到近期，才有媒體報(bào)道戴維此前曾在美國(guó)西雅圖開(kāi)了一家充電寶租賃創(chuàng)業(yè)公司，緊接著就是About Time的咖啡項(xiàng)目。
誠(chéng)然，戴威似乎并沒(méi)有放棄自己的事業(yè)，但與羅永浩相比，戴威似乎是敢于認(rèn)錯(cuò)，卻不敢承擔(dān)責(zé)任。否則，從區(qū)塊鏈這一“割韭菜”意味濃烈的項(xiàng)目，再到充電寶、咖啡館等復(fù)刻國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)的生意，戴威想要還上ofo的欠債，依然遙遙無(wú)期。
一個(gè)更為合理的猜測(cè)是，戴威也許從來(lái)沒(méi)有想過(guò)自己來(lái)還債，似乎這才是更接近事實(shí)的答案，畢竟光ofo用戶(hù)將近13億元的押金，就絕非其憑一人之力就能償還的。只是，ofo小黃車(chē)經(jīng)營(yíng)不善的錯(cuò)，又為何要千萬(wàn)用戶(hù)來(lái)買(mǎi)單呢？
不管最后About Time的咖啡項(xiàng)目是否會(huì)快速擴(kuò)張并規(guī)模化，至少戴威這個(gè)名頭，于創(chuàng)投界尚有剩余價(jià)值，于消費(fèi)市場(chǎng)則未必了。