文|青眼
今日，重慶一商貿(mào)公司因銷(xiāo)售未經(jīng)注冊(cè)備案的進(jìn)口化妝品被罰沒(méi)超29億的消息在行業(yè)刷屏。此事有兩個(gè)關(guān)注點(diǎn)：其一，金額巨大，創(chuàng)下化妝品新條例實(shí)施以來(lái)最大罰單；其次，這家成立僅2年的公司，如何賣(mài)出超18億貨款。
由此，業(yè)內(nèi)人士普遍感到詫異，并提出疑問(wèn)，是罰金計(jì)量單位錯(cuò)標(biāo)鬧烏龍，還是另有隱情？
這樣賣(mài)化妝品，罰沒(méi)超29億
據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，重慶市南岸區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局近期對(duì)德昭（重慶）商貿(mào)有限公司（下稱(chēng)：德昭商貿(mào)）作出行政處罰，沒(méi)收185163.29萬(wàn)元（18.5億），罰款109395.68萬(wàn)元（10.9億）。
截自國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)
根據(jù)處罰書(shū)，德昭商貿(mào)經(jīng)營(yíng)的外包裝名稱(chēng)為“拉普瑞斯清透亮顏修護(hù)防曬乳 SPF50 PA+++”等7款化妝品均未查驗(yàn)到注冊(cè)備案情況。
其中，“拉普瑞斯清透亮顏修護(hù)防曬乳 SPF50 PA+++”、“LAVIDA LUMINOUS SOLUTION FOUNDATION SPF27/PA++”未取得進(jìn)口特殊化妝品行政許可批件。
“LANIDA POSE SOLUTION SERUM”、“LIERAC BUST-LIFT EXPERT”、“GROWN ALCHEMIST HANG CREAM”、“MADARA organic skincare”、“CELLEX-C HIGH-POTENCY SERUM”的5款化妝品，未取得進(jìn)口普通化妝品備案憑證。
處罰書(shū)還顯示，德昭商貿(mào)的行為涉嫌違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十八條第一款“化妝品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立并執(zhí)行進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度，查驗(yàn)供貨者的主體登記證明、化妝品注冊(cè)或者備案情況、產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)合格證明，如實(shí)記錄并保存相關(guān)憑證。記錄和憑證保存期限應(yīng)當(dāng)符合本條例第三十一條第一款的規(guī)定?！钡囊?guī)定。屬于化妝品經(jīng)營(yíng)者未執(zhí)行進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度的違法行為。
最終，重慶市南岸區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第五十九條，對(duì)該公司做出警告、責(zé)令限期改正、罰款、沒(méi)收違法所得、沒(méi)收違法經(jīng)營(yíng)的化妝品，合計(jì)罰沒(méi)款29.4億元。
公司成立僅2年，如何賣(mài)18億？
公開(kāi)資料顯示，德昭商貿(mào)于2021年2月注冊(cè)成立，公司注冊(cè)資本為100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括日用品銷(xiāo)售；化妝品零售；化妝品批發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售（除銷(xiāo)售需要許可的商品）等。
值得一提的是，罰單并未寫(xiě)明執(zhí)法機(jī)關(guān)啟動(dòng)調(diào)查的時(shí)間，也未點(diǎn)明該公司從何時(shí)開(kāi)始銷(xiāo)售這7款未經(jīng)注冊(cè)備案的化妝品，以及各個(gè)產(chǎn)品的具體銷(xiāo)售額。有業(yè)內(nèi)人士指出，若按照企業(yè)成立時(shí)間算起，平均每款產(chǎn)品年均銷(xiāo)售額約1.3億元，才能達(dá)到18.5億元。
過(guò)去三年是行業(yè)公認(rèn)的“寒冬”，無(wú)論線上線下都有不同程度收縮，即便是國(guó)際巨頭、國(guó)內(nèi)本土頭部上市美妝公司也并非所有企業(yè)都逆勢(shì)增長(zhǎng)，而且國(guó)內(nèi)破20億體量的美妝企業(yè)也屈指可數(shù)。如此背景下，這樣一家新公司和幾個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌，如何能逼近20億？
此消息一出，不少網(wǎng)友紛紛表示，“確定不是金額單位錯(cuò)了？”“忘去掉萬(wàn)了吧”。也有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，“應(yīng)該不是在傳統(tǒng)渠道賣(mài)”“做私域營(yíng)銷(xiāo)？”。
為解開(kāi)這些疑惑，青眼號(hào)外多次致電重慶市場(chǎng)監(jiān)督管理局，截止發(fā)稿，未獲回復(fù)。青眼號(hào)外撥打企查查公布的德昭商貿(mào)的聯(lián)系電話，對(duì)方直接否認(rèn)是德昭商貿(mào)。
根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中的規(guī)定，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或者進(jìn)口未經(jīng)注冊(cè)的特殊化妝品，貨值金額1萬(wàn)元以上的，并處貨值金額15倍以上30倍以下罰款。而未建立并執(zhí)行進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度、產(chǎn)品銷(xiāo)售記錄制度，罰款5萬(wàn)封頂。雖然，天價(jià)罰單并非沒(méi)有可能，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士依然認(rèn)為，此案件有疑點(diǎn)。
截自《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》
從處罰書(shū)來(lái)看，涉事7款產(chǎn)品來(lái)自不同國(guó)家的不同品牌，疑似包括拉普瑞斯、拉美達(dá)、麗蕾克、GROWNALCHEMIST、瑪?shù)绿m和仙麗施。除了拉普瑞斯和仙麗施在業(yè)內(nèi)略有名氣外，其余品牌的知名度都偏低。
其中仙麗施有維C鼻祖之稱(chēng)，如今知名的功效性品牌Obagi、歐瑪、修麗可的品牌創(chuàng)始人都曾在仙麗施任職，目前該品牌在天貓國(guó)際開(kāi)有CELLEX-C海外旗艦店，店鋪銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品為CELLEX-C仙麗施10%原型VC精華液，售價(jià)為1259元/30ml。此外，也有部分淘寶全球購(gòu)賣(mài)家在銷(xiāo)售仙麗施相關(guān)商品。
青眼號(hào)外注意到，拉普瑞斯在天貓國(guó)際、抖音、小紅書(shū)和有贊均開(kāi)設(shè)有LaPulovce拉普瑞斯海外旗艦店，品牌宣傳是來(lái)自瑞士的輕奢抗衰護(hù)膚品牌，產(chǎn)品涵蓋防曬、隔離、精華、面霜、面膜等產(chǎn)品。
在天貓LaPulovce拉普瑞斯海外旗艦店，拉普瑞斯清透亮顏修護(hù)防曬乳售價(jià)為179元/50ml,月銷(xiāo)2000+。該品牌在抖音上的近30天的銷(xiāo)售額為1000萬(wàn)~2500萬(wàn)。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，拉普瑞斯的產(chǎn)品曾在多個(gè)CS零售系統(tǒng)有售，如果是做全國(guó)市場(chǎng)，拉普瑞斯的防曬單品是有可能做到年銷(xiāo)售額破億的。
也有來(lái)自重慶的化妝品行業(yè)人士指出，如果銷(xiāo)售額過(guò)億的話，應(yīng)該不是做傳統(tǒng)渠道，重慶的化妝品零售市場(chǎng)百貨渠道十分強(qiáng)勢(shì)，傳統(tǒng)CS渠道并不占優(yōu)勢(shì)，不太可能達(dá)到10億以上的規(guī)模。另有業(yè)內(nèi)人士指出，從公布的7款產(chǎn)品看，不管做什么渠道，這幾個(gè)產(chǎn)品都不太可能做到18億元的銷(xiāo)售額，“感覺(jué)不符合常理?！?/p>
青眼號(hào)外注意到，德昭商貿(mào)此前曾與劉瑞發(fā)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物合同糾紛。據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)二審民事判決書(shū)披露，2021年7月，劉瑞先后兩次在德昭商貿(mào)經(jīng)營(yíng)的淘寶店鋪“全職寶媽跨界代購(gòu)”購(gòu)買(mǎi)20件“LaPulovce拉普瑞斯清透亮顏修護(hù)防曬乳SPF50PA+++”，單價(jià)139元，貨款共2780元，但相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)品未取得進(jìn)口特殊化妝品行政許可批件。德昭商貿(mào)所售產(chǎn)品系廣州淇鑫科技有限公司供貨，其也是廣州淇鑫科技有限公司授權(quán)的LaPulovce拉普瑞斯淘寶分銷(xiāo)商，授權(quán)時(shí)間為2020年10月14日至2021年10月13日。
據(jù)了解，淘寶店鋪“全職寶媽跨界代購(gòu)”為淘寶三皇冠店鋪，粉絲數(shù)為17548，店鋪詳情頁(yè)顯示其在重慶市南岸區(qū)也開(kāi)設(shè)有實(shí)體門(mén)店，銷(xiāo)售品牌包括里海之謎、拉普瑞斯、翡翠佳人等。
截自淘寶App
就此案件而言，的確還有諸多疑點(diǎn)，但可以肯定的是，化妝品監(jiān)管趨嚴(yán)是不爭(zhēng)之事實(shí)，企業(yè)不該鋌而走險(xiǎn)。