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近日，日本花王集團(tuán)公布了2023年第一季度（截至2023年3月31日）的業(yè)績(jī)報(bào)告。

報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)凈銷售額3478億日元（約人民幣178億元），同比增長(zhǎng)0.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)73億日元（約人民幣3.7億元），同比下滑68.3%。

01 消費(fèi)品業(yè)務(wù)疲軟，化妝品事業(yè)虧損嚴(yán)重

具體到花王消費(fèi)品業(yè)務(wù)版塊，一季度凈銷售額2653億日元（約人民幣136億元），同比增長(zhǎng)0.9%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)34億日元（約人民幣1.7億元），較去年減少了98億日元（約人民幣5億元）。

將消費(fèi)品業(yè)務(wù)分開來(lái)看，衛(wèi)生與生活護(hù)理用品事業(yè)凈銷售額1137億日元（約人民幣58億元），同比下滑0.2%；健康與美容護(hù)理用品事業(yè)凈銷售額869億日元（約人民幣44.5億元），同比增長(zhǎng)8.0%；生命護(hù)理用品事業(yè)凈銷售額128億日元（約人民幣6.5億元），同比增長(zhǎng)4.9%；化妝品事業(yè)凈銷售額518億日元（約人民幣26.5億元），同比下滑8.0%。

今年一季度，花王化妝品事業(yè)成為其消費(fèi)品業(yè)務(wù)中下滑最嚴(yán)重的領(lǐng)域，不僅凈銷售額下滑8.0%，甚至營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)了虧損45億日元（約人民幣2.3億元）的情況。

從地區(qū)來(lái)看，花王化妝品事業(yè)凈銷售額在日本下滑2.3%，亞洲（除日本外）下滑27.4%，美洲增長(zhǎng)19.8%，歐洲增長(zhǎng)4.1%。雖然花王化妝品事業(yè)在歐美地區(qū)呈現(xiàn)增長(zhǎng)，但包含日本在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)占據(jù)了化妝品事業(yè)超過(guò)80%的凈銷售額，因此無(wú)法挽回總體下降的局面。

02 受中國(guó)市場(chǎng)影響大，年業(yè)績(jī)預(yù)期仍保持樂(lè)觀

對(duì)于消費(fèi)品業(yè)務(wù)的緩慢增長(zhǎng)，花王在財(cái)報(bào)中表示，隨著疫情的消退和世界各地經(jīng)濟(jì)的正?；袌?chǎng)逐漸復(fù)蘇，但缺乏活力，特別是中國(guó)市場(chǎng)依然疲軟。此外，原材料價(jià)格與上年同期相比也有所上漲。

在這種情況下，花王集團(tuán)按計(jì)劃實(shí)施了戰(zhàn)略性提價(jià)，并集中投資于戰(zhàn)略性品牌，這些舉措開始顯現(xiàn)成效。

對(duì)于化妝品事業(yè)的下滑，財(cái)報(bào)表示，雖然日本市場(chǎng)有了一定的復(fù)蘇，且在這一復(fù)蘇中，花王集團(tuán)的“G11”全球戰(zhàn)略品牌，包括Kanebo高級(jí)護(hù)膚彩妝和KATE彩妝品牌表現(xiàn)均良好。但由于結(jié)構(gòu)性改革，以及受通貨膨脹導(dǎo)致消費(fèi)減少等因素，銷售額有所下降。

目前，在中國(guó)等國(guó)的市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，以及日本內(nèi)需擴(kuò)大等因素的作用下，經(jīng)濟(jì)有望復(fù)蘇。在這種情況下，花王集團(tuán)將積極實(shí)施策略性提價(jià)，提高高附加值、高利潤(rùn)產(chǎn)品在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比例，并集中投資于戰(zhàn)略品牌。

雖然一季度結(jié)果并不理想，但花王仍有信心在今年的年度報(bào)告中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

花王在報(bào)告中對(duì)截至2023年12月31日的年度綜合經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)今年凈銷售額總額為15800億日元（約人民幣810億元），同比增長(zhǎng)1.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額為1200億日元（約人民幣61.5億元），同比增長(zhǎng)9.0%。

03 大動(dòng)作不斷，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略傾斜

今年年初，花王集團(tuán)正式發(fā)布了一系列董事和高級(jí)管理人員的人事變動(dòng)公告，其中，曾經(jīng)的中國(guó)區(qū)掌權(quán)人西口徹被任命為花王集團(tuán)董事，由新任董事長(zhǎng)竹安將接替中國(guó)區(qū)主帥的位置。

這波“換血”操作似乎預(yù)示著花王在中國(guó)將迎來(lái)新的發(fā)展階段，而中國(guó)市場(chǎng)也將成為花王謀求增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略要地。

今年3月31日，芙麗芳絲在上海舉行了品牌發(fā)布會(huì)，發(fā)布了“年輕專研，精簡(jiǎn)護(hù)膚”的品牌戰(zhàn)略全新升級(jí)，并在發(fā)布會(huì)上發(fā)布了品牌深耕中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)多年的成果《2023「精簡(jiǎn)護(hù)膚」趨勢(shì)白皮書》。

從今年4月起，芙麗芳絲將進(jìn)行品牌全面升級(jí)。本次升級(jí)煥新，芙麗芳絲會(huì)更以中國(guó)消費(fèi)者實(shí)際需求為起點(diǎn)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行策略性傾斜，而日本市場(chǎng)會(huì)追求更適合品牌持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。中國(guó)作為芙麗芳絲最大的海外市場(chǎng)，將會(huì)得到更大的投資和研發(fā)力度。

不僅如此，為了提高旗下化妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，花王統(tǒng)管化妝品業(yè)務(wù)的高級(jí)執(zhí)行董事前澤洋介在近期表示，以前在日本生產(chǎn)的珂潤(rùn)及芙麗芳絲也將在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)，并鋪設(shè)上游供應(yīng)鏈渠道，以更好地掌握當(dāng)?shù)匾阅贻p一代為中心的消費(fèi)者的趨勢(shì)變化。

換帥、品牌升級(jí)、戰(zhàn)略傾斜……花王對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的野心已如數(shù)盡顯，2023年將成為花王在中國(guó)大顯身手的一年，中國(guó)或許能成為花王化妝品事業(yè)扭虧為盈的“應(yīng)許之地”。