文|家電網(wǎng)
2019年5G牌照的發(fā)放一度讓智能家居成為話題中心，彩電以“智能家居入口”以及“生態(tài)樞紐”的角色而被看好。然而進(jìn)入2020年，彩電行業(yè)便進(jìn)入下行周期，智能家居并未大規(guī)模進(jìn)入家庭中，彩電的“樞紐作用”未能得到體現(xiàn)，零售量額連續(xù)下滑。彩電企業(yè)轉(zhuǎn)而通過細(xì)分市場(chǎng)謀求增長(zhǎng)，智能家居的話題被暫時(shí)擱置。
然而，隨著ChatGPT 3.0的問世，進(jìn)一步激發(fā)人們對(duì)人工智能的想象空間。AIGC成為了全新的輿論話題，波及到各個(gè)領(lǐng)域。AI繪畫、AI寫作等領(lǐng)域率先得到運(yùn)用。與此同時(shí)，家電企業(yè)也紛紛表態(tài)，將接入百度開發(fā)的文心一言以加快進(jìn)入智能家居時(shí)代的進(jìn)程。彩電行業(yè)也將等到扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的曙光。
在人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展下，敗退彩電市場(chǎng)的企業(yè)或?qū)⒅貧w市場(chǎng)。有消息稱，聯(lián)想將再戰(zhàn)電視市場(chǎng)。有分析指出，聯(lián)想回歸智能電視賽道很大可能和人工智能的發(fā)展有關(guān)。聯(lián)想在進(jìn)入智能電視賽道時(shí)主打的就是“人工智能”，其推出智能電視的主要目的是對(duì)物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度布局。如今ChatGPT 3.0的誕生再度驚艷全球，人工智能將在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大作用。
彩電的需求危機(jī)
盡管在全球經(jīng)濟(jì)衰退，以及國(guó)內(nèi)需求下滑的大背景下，家電市場(chǎng)在2022年處于下行區(qū)間，但彩電市場(chǎng)相較于家電市場(chǎng)整體來說，存在更大的問題。除了需要面對(duì)市場(chǎng)飽和的局面之外，彩電的難題更在于“需求場(chǎng)景”逐漸被取代。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及下，智能手機(jī)逐漸成為了消費(fèi)者的主要娛樂工具，尤其是在短視頻占據(jù)用戶時(shí)間的情況下，彩電的開機(jī)率出現(xiàn)斷崖式下滑。彩電率先成為年輕消費(fèi)者想要淘汰的產(chǎn)品之一。
在此背景下，彩電企業(yè)通過開發(fā)細(xì)分市場(chǎng)來緩解需求場(chǎng)景消失的趨勢(shì)，但難以扭轉(zhuǎn)彩電零售量額持續(xù)下滑的頹勢(shì)。2023年一季度，國(guó)內(nèi)彩電銷售量為744.2萬臺(tái)，同比下降15.7%;銷售額為226億元，同比下降18.7%。值得關(guān)注的是，近幾年全球彩電市場(chǎng)的出貨量低谷持續(xù)降低。
具體來說，2021年全球彩電出貨的低谷在一季度，其中OLED電視120萬臺(tái)，LCD電視4830萬臺(tái);2022年的低谷在二季度，其中LCD電視約4300萬臺(tái)，OLED約130萬臺(tái)，但兩個(gè)階段的銷售卻均優(yōu)于今年一季度。
有專家指出，機(jī)構(gòu)對(duì)家電消費(fèi)復(fù)蘇的態(tài)度過于樂觀。事實(shí)上，從對(duì)過去幾個(gè)月的觀察來看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇的主要特征是服務(wù)型消費(fèi)的服務(wù)，而商品型消費(fèi)依舊低迷，尤其是對(duì)于家電這樣的大件耐用品，消費(fèi)者的態(tài)度會(huì)更加謹(jǐn)慎。
AIGC能否刺激新需求？
人工智能技術(shù)的發(fā)展再一次掀起智能家居的東風(fēng)。隨著百度文心一言的發(fā)布，多家家電企業(yè)宣布接入文心一言以提升產(chǎn)品的智能水平，智能家電迎來新的風(fēng)口期。
中信證券的研報(bào)指出，AI技術(shù)的接入有望大幅提升智能家電學(xué)習(xí)能力和交互精度，為用戶提供更流暢的對(duì)話體驗(yàn)。目前市面的智能終端仍處于初級(jí)智能化階段，以AIGC的接入為代表的“AI+”新時(shí)代開啟，將推動(dòng)強(qiáng)交互家電產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)。家庭影音娛樂設(shè)備數(shù)字化程度更高，應(yīng)用AI技術(shù)的可操作性強(qiáng)，且在交互智能化方面存在需求痛點(diǎn)。
據(jù)了解，依托AIGC，智能家電對(duì)服務(wù)用戶的主動(dòng)性將會(huì)得到加強(qiáng)。華安證券在研究報(bào)告中稱，大模型能提升智能家居硬件設(shè)備的交互能力和智能化水平。智能家居千億美金市場(chǎng)，ChatGPT、GPT4等大語言模型帶來的能力提升浪潮，正在向多垂直領(lǐng)域智能設(shè)備擴(kuò)散，家庭及社區(qū)空間智能設(shè)備應(yīng)用潛力龐大，智能音響等作為全屋入口的戰(zhàn)略級(jí)意義進(jìn)一步提升，并有望進(jìn)一步帶動(dòng)其他智能設(shè)備滲透率加速，智能家居中游多個(gè)硬件細(xì)分市場(chǎng)或迎來系統(tǒng)性增長(zhǎng)。
民生證券則認(rèn)為，AIGC+影音娛樂有望率先突破。影音娛樂設(shè)備主要包括智能音箱、智能投影儀和智能電視等，相較于其他智能家居應(yīng)用場(chǎng)景，家庭娛樂設(shè)備更強(qiáng)調(diào)與用戶的交互式體驗(yàn)，數(shù)字化、個(gè)性化程度更高，并且接入AIGC后可操作性更強(qiáng)，在AIGC產(chǎn)品加持下有望率先實(shí)現(xiàn)突破。
就過去的智能家居生態(tài)而言，在缺乏足夠強(qiáng)大的人工智能的情況下，智能電視的入口作用并不明顯，這導(dǎo)致智能電視難以成為智能家居浪潮的受益者。而隨著ChatGPT 3.0的問世，人工智能的主動(dòng)性和服務(wù)性將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，彩電產(chǎn)業(yè)有望走出需求逐漸消失的困境。