文｜天下網(wǎng)商 黃天然
編輯｜李丹超
盛夏未到，防曬帽已經賣爆：
源頭工廠產線為備戰(zhàn)夏日的到來加班運轉，銷量翻了數(shù)倍；新老品牌紛紛涌入這一賽道，拼爆款設計拼新功能，月銷數(shù)百萬的單品層出不窮……
在“美白防曬、抗光老化”的理念不斷滲透之下，防曬帽成了女性夏季出門的必備單品。隨著消費不斷升級，它從最初的功能產品開始轉變?yōu)槿粘４┐畹某绷鲉纹罚⒀苌龈嗳巳?、更多場景的細分化需求，在旅游回潮、醫(yī)美重啟、戶外大熱的加持下，今年成為防曬帽“大爆發(fā)”之年。
“硬防曬”持續(xù)升溫，發(fā)箍貝殼帽后，大檐空頂帽走紅
在去年的防曬帽市場里，最火的要數(shù)“發(fā)箍貝殼帽”，卷疊的帽檐既可遮陽又可變身發(fā)箍，多種戴法的設計，在無數(shù)網(wǎng)紅博主美照和朋友圈中刷屏，引發(fā)各大商家爭相追逐熱度出貨，有源頭工廠甚至在銷售旺季日出貨超過上萬單。
今年，貝殼帽熱度仍在，新流行開始涌現(xiàn)。《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，在明星綜藝、街拍等一系列助推下，大檐空頂帽走紅，登上了今年的C位。
在抖音、小紅書等社交媒體上的防曬帽穿搭、硬防曬攻略中，這款宣稱“不會影響發(fā)型、顯高顱頂，可‘全臉防曬’”的大檐空頂帽，成了出鏡率極高的“必備神器”、集美們出街人手一頂?shù)臅r尚新寵。
小紅書上的空頂帽穿搭
相比發(fā)箍貝殼帽波浪形的帽檐，大檐空頂帽的弧形設計看起來更為利落輕便、更具時尚感，同樣可卷裝，方便收納等特點，讓它成了多家防曬品牌主推的新款式。
《天下網(wǎng)商》在多個電商平臺搜索“防曬帽”，發(fā)現(xiàn)空頂帽均占據(jù)著銷量榜首，關鍵詞“空頂”成了新的流量密碼。
淘工廠上，賣得最火的大檐空頂帽月銷高達8萬多頂；多個新銳品牌如蕉下、zauo、OhSunny、小野和子等，今年都推出了一系列大檐空頂帽新品，其中不乏月銷超10萬單的爆款；帽飾品牌卡蒙，其一款空頂?shù)熬聿菥幟苯衲暌灿瓉泶蠡穑?月在明星直播間里創(chuàng)下一日賣出2萬單的戰(zhàn)績；安踏、361°、鴻星爾克等多個戶外運動品牌也緊跟熱度，加入空頂防曬帽的戰(zhàn)局。
消費持續(xù)走熱，義烏工廠的源頭貿易商最有感知度。一家日用品公司的電商運營總監(jiān)彭彩霞告訴《天下網(wǎng)商》，公司去年切入防曬賽道，帽子產品就主做了一款，即大熱的發(fā)箍貝殼帽，而今年，則是與工廠深度定制出貨了多款防曬帽爆品，如大檐空頂帽、草帽和漁夫帽等等，其中大檐空頂帽在淘寶4月以來最高一日出貨量可達8000單，單品日銷售額達到8-9萬元，總成交額同比去年至少增長了4倍。
“按照往年的經驗，氣溫一超過30℃，訂單量就會一直持續(xù)增長。我們今年在4、5月就已經是一個非常繁忙的狀態(tài)。為保證物流時效和備戰(zhàn)接下來的618，我們現(xiàn)在都是加班加點在忙碌，總體銷售肯定是比去年火熱。”彭彩霞說。
在今年整體戶外消費走熱的大背景下，防曬帽的熱度正在隨著天氣的升溫繼續(xù)上漲。作為夏季帽飾的一種新需求，它正朝著更具潮流屬性的快時尚單品演變，圈粉更多的注重防曬和顏值的年輕女性。
一頂帽從七八元到一兩百，不卷價格，卷細分設計和功能
不同于其他配飾，消費者對于帽子產品可接受的價格區(qū)間范圍很大。在市面上，同一款式的防曬帽，從七八元一頂?shù)牡蛢r位到一兩百元一頂?shù)闹懈邇r格段，都不乏消費人群。
在防曬帽賽道中，雖然入局玩家越來越多，但低價并非更容易成為市場上的贏家。
帽子產品的設計細節(jié)，直接影響到了使用舒適度、佩戴顏值等，對美白防曬有硬核需求的消費者，往往屬于注重品質的精致生活人群，他們愿意為好產品支付更高價格。因此，價格并非影響消費決策的最大因素，產品實際的佩戴顏值、防曬效果、舒適度等質量屬性，是為大多數(shù)消費者更看中的維度。
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，在天貓超市帽子新品榜單中，排名TOP5的都是單價在130-150元甚至更高售價的遮陽帽，這也是市場銷售最火爆的價格段。
輕量化戶外防曬品牌蕉下以絲絨黑膠為材質設計的空頂貝殼帽，依靠更柔軟遮光的材質與設計圈粉，200多元的單價，在天貓上月銷超過3萬多單，單品月成交額就超過600萬元；新銳防曬品牌OhSunny的爆款大檐蛋糕帽，同樣是空頂設計，138元的售價月銷超3萬單；憑借多位女星帶貨快速走熱的品牌zauo也成了一匹黑馬，在同價位段的空頂帽月銷過萬單……
眾多品牌在面料運用和功能上也很“卷”，UPF50+（紫外線防護系數(shù)50+，低于1/50的紫外線可穿透衣物）、紫外線阻隔＞99%，已經成為防曬帽的標配，有的甚至推出黑科技的高倍遮光面料，諸如Li-Block、納米防曬纖維、光學養(yǎng)膚科技、暮光防曬技術等。而在功能上，除了防曬，還加上了運動減震、涼感排汗、速干透氣，可卷裝收納、可伸縮折疊帽檐等一系列新賣點……
更多品牌試圖以產品細分功能的專業(yè)度來打開市場的增量空間、在潮流時尚感的設計與品牌形象的塑造下，傳達品牌定位、圈粉消費人群。
蕉下相關負責人告訴《天下網(wǎng)商》，今年剛剛過去的“五一”，旅游熱度重啟，讓防曬帽銷量迎來小爆發(fā)?！霸趹敉夥罆褓惖?，五一黃金周并非是一個強相關的節(jié)點，而在防曬帽由一件功能產品逐步轉變?yōu)橐患粘４钆鋯纹返拇筅厔菹?，它使用的行為空間和結構發(fā)生了變化，因此再次激發(fā)出了消費需求。”
蕉下今年也選擇拓展出功能更加細分化的產品矩陣：從人群上看，不僅針對女性生意，還在快速占位男性和兒童市場；從消費場景上看，通過戶外運動如飛盤、登山、釣魚、騎行等一系列相應場景拓展新產品。
從穿搭到功能，針對細分需求設計防曬帽看似小眾，卻能以小博大，挖掘出新的藍海市場。比如，在玩飛盤時使用的防曬帽，設計上會比旅游休閑場景使用的帽檐相對更小，更輕便、減震且適合跑動；而在沙灘使用的防曬帽，會使用大帽檐與面罩搭配，加之防風設計，更注重全臉與頸部的遮陽效果。
在兒童細分市場，防曬帽已經成為一個爆賣的大熱點。兒童服帽品牌Herbetter，今年一款百元級空頂戶外運動兒童帽，主打適合兒童的超輕、無繩防脫落設計，月銷超過3萬單；Lemonkids、Kocotree等品牌，在兒童防曬帽領域也打出了月銷過萬件的爆款，打開品牌的增量空間。
撬開百億防曬市場，戶外經濟吸引5億消費者
從2021年“硬防曬”概念在市場中興起，經過三年的增長，市場依然處于上升期。
除了旅游回潮、醫(yī)美重啟，這與戶外文化潮流不斷滲透城市生活不無關系。
保持社交距離的需求，讓原本城市中心的健身房不再是當代新中產健康理念唯一歸屬之處，更多擁抱大自然陽光與空氣、與山河湖海零距離的戶外運動，如露營、騎行、徒步、陸沖、漿板等被發(fā)掘出來，成為時下更為時髦的生活休閑方式。這一大趨勢，成為硬防曬市場一輪又一輪上升的助推力。
據(jù)天貓戶外鞋服小二介紹，自2021年開始，防曬服帽品類連續(xù)兩年保持了同比超50%的銷售額增長。市場調研機構灼識咨詢預測，到2026年，防曬服帽市場規(guī)模將達到958億元，而線上市場將達到428億元。
“從我們與艾瑞咨詢的調研數(shù)據(jù)來看，中國輕量化戶外的消費人群將達到5.4億人，2.3億人為潛在客戶，硬核戶外人群總量則為4000萬人，因此市場潛力是巨大的。”蕉下相關負責人分享。
相比發(fā)達國家曾盛行的“荒野求生”“探索自然”的硬核戶外文化，中國戶外經濟還有進一步發(fā)展的潛力。有數(shù)據(jù)顯示，美國有4820萬戶家庭每年至少露營一次，戶外運動參與率基本都在50%以上，而中國戶外運動參與率尚不足10%，這意味著硬防曬市場還有增長空間。
而對于防曬品牌而言，隨著賽道競爭不斷升溫，考驗的是品牌在核心單品上專業(yè)研發(fā)與設計上的“護城河”以及在消費者品牌心智上的建設投入，滿足消費者在戶外生活中功能與時尚潮流的多重需求，才能最終抓住這一波消費紅利。