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誰在定義爆款???

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誰在定義爆款???

標(biāo)尺是什么?

文|燃次元 陶淘

編輯 | 曹楊

開播26天,懸疑劇《漫長的季節(jié)》無疑是觀眾與許多業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)的爆款劇,更是在多個社交平臺的熱度中屠榜。

比如,3次騰訊熱度總榜日冠;5次騰訊熱播總榜日冠;微博熱搜話題閱讀量22.14億;抖音、快手、微博等全網(wǎng)上榜熱搜134條……其中,包括王響、龔彪與王陽在內(nèi)的,主要人物在貓眼全網(wǎng)角色榜中,成為了除青春偶像劇外熱度最密集的角色。

不僅如此,在許多網(wǎng)友看來,《漫長的季節(jié)》之所以可以被稱為“爆款”,主要還在于它是熱搜之外,身邊的人真實(shí)在討論的劇,“它的觀眾年齡層分布很廣,不僅我的同學(xué)、朋友在看,就連我父母甚至爺爺都在看。”來自遼寧省沈陽市的90后女生Sarah對燃次元表示。

Sarah表示,爆款劇需要滿足更多要素,“這種標(biāo)尺在于劇集中角色的顆粒度,是否真實(shí)地像活生生的人物,能夠給人極強(qiáng)的代入感,從而引發(fā)強(qiáng)烈地共振?!?/p>

“我不少東北朋友都覺得,《漫長的季節(jié)》中,龔彪就是自己的舅舅。彪子(劇中對龔彪的稱呼)瘋狂捶打機(jī)器的粗暴形象,以及出租車司機(jī)王響開車的細(xì)節(jié)動作,就跟家中有著同樣經(jīng)歷的長輩一樣真實(shí)。王響被裁員后,整個家庭陷入的混沌,會讓你清晰地感受到下崗潮之后,他失去的不僅是一份工作,而是面臨著整個系統(tǒng)的坍塌?!?/p>

只不過,并不是每一部劇集,都可以像《漫長的季節(jié)》一樣掀起觀劇熱浪。但與觀眾感覺并不相符的是,近一年多來,各大平臺站內(nèi)的“爆款”劇集數(shù)量有了明顯增多,數(shù)值也不斷突破天花板。

據(jù)燃次元統(tǒng)計(jì),2022年全年,愛奇藝共誕生了5部熱度破萬的作品,包括《人世間》《風(fēng)吹半夏》《卿卿日常》等,而這一數(shù)字在2022年之前,總共只有2部。

同年,騰訊視頻熱度值“破萬”的劇集也達(dá)到了5部,但是,其數(shù)值又與愛奇藝大相徑庭。以古裝劇《云襄傳》為例,5月15日下午,其在愛奇藝的熱度值為7903,但在騰訊視頻的熱度值卻高達(dá)2.28萬。

只不過,這種過高的熱度值,在不少觀眾看來,純屬于 “王婆賣瓜,自賣自夸”。

“在觀眾對平臺熱度產(chǎn)生‘通貨膨脹’質(zhì)疑感的背后,是平臺自身對劇集熱度評價(jià)公信力的不足。觀眾無法得知站內(nèi)熱度究竟是否含播放量、彈幕數(shù)、轉(zhuǎn)贊評,權(quán)重如何等等?!庇耙曅l(fā)工作者張宇分析道,同時(shí),同一部劇在不同平臺上熱度值的天壤之別,也是觀眾對“爆款劇”產(chǎn)生質(zhì)疑的原因之一。

談及各大平臺熱度值不統(tǒng)一的問題,優(yōu)酷首席內(nèi)容官劉燕紅曾在爆款內(nèi)容分享會上對燃次元表示,“每個平臺在計(jì)算時(shí)都是基于自身站內(nèi)的數(shù)據(jù),有著不同的側(cè)重點(diǎn),所以,彼此之間很難統(tǒng)一?!?/p>

但這一說法似乎并未被大眾完全接受。

“從電視劇行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看,好內(nèi)容應(yīng)該有一定的量化標(biāo)準(zhǔn)去衡量?!卑阶稍儎?chuàng)始人張毅表示,由行業(yè)協(xié)會介入,會比較有助于提升衡量的公信力。但值得思考的問題在于,作為非盈利組織,他們提供標(biāo)準(zhǔn)的可持續(xù)動力來自哪里。

而“爆款”,更多的是需求市場和觀眾鑒定,而不是“自定義”。

01、觀眾眼中的“爆款”

2023年開年,影視行業(yè)的爆款標(biāo)準(zhǔn),在一部《狂飆》面前停止了爭論。

“我覺得《狂飆》應(yīng)該是近幾年來,少有的、大家一致認(rèn)可的爆款劇了,其原因就在于不僅是我的同齡朋友在看,長輩們也大量地追到上頭,甚至包括我?guī)缀醪豢磩〉氖迨?,也因?yàn)椤疄榱撕腿肆奶煊性掝}’,而去看了《狂飆》。它引發(fā)了廣泛而真實(shí)的社會性討論,無疑是一部爆款劇。”95后國產(chǎn)劇愛好者Far表示。

“對于一部劇集來說,它能不能被稱為爆款,還有一個比較重要的指標(biāo),即劇集本身有沒有隨著熱度的升高而增加代言,或者劇集播出之后,主要演員的商業(yè)價(jià)值有沒有因此而得到提升?!犊耧j》與張頌文,顯然都是典型的案例?!盕ar補(bǔ)充道。

如Far所說,從業(yè)20年后,張頌文終于迎來了第一個品牌海瀾之家的代言。隨后,又有包括小米在內(nèi)的不少品牌蜂擁而至,而這些都因《狂飆》而起。

Sarah也用自己的標(biāo)尺詳細(xì)地定義了爆款,“對于現(xiàn)當(dāng)代劇來說,首先是人物的塑造具有可信度,能讓我與現(xiàn)實(shí)生活中的人聯(lián)系起來,產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感,激發(fā)我和朋友去探討劇情的欲望?!?/p>

Sarah舉例,在《漫長的季節(jié)》里彪子和麗茹戀愛時(shí),彪子在跟麗茹講弗洛伊德的心理學(xué),麗茹卻跟他打岔,“弗洛伊德分房了嗎?”此時(shí),彪子還能繼續(xù)回答,“弗洛伊德不是我們廠的?!?/p>

“這種打岔式幽默,‘非常東北’,就是當(dāng)一個人與另一個人完全不同頻時(shí),就會打個岔聊天,然后還能繼續(xù)聊下去?!痹赟arah看來,這種細(xì)微的真實(shí),首先使得劇集有了可信度。

Sarah還表示,對于自己這樣的90后群體來說,20多年前的東北工廠下崗潮,只是道聽途說,“而這部電視劇,能把那種原本宏觀的、茫遠(yuǎn)的概念,在劇集人物的演繹與人物際遇的變遷中,體現(xiàn)得具體而生動。這更是爆款劇不可或缺的因素。”

“當(dāng)你看到王響聽說自己被裁員后,臉上愕然的神情,還有要把兒子往廠里送的‘非常理’的舉措,你就會慢慢意識到,對于王響而言,樺鋼廠不僅僅是一個單位,而是包括看病、上學(xué)在內(nèi)的,全部生活系統(tǒng)。王響或許從未曾料到,下崗背后會是一個系統(tǒng)的坍塌?!盨arah補(bǔ)充道,“這種抽絲剝繭地帶你走進(jìn)一個你原本陌生的世界,且讓人想要與周圍朋友探討劇中哲思的劇集,注定會將成為一部爆款?!?/p>

但并不是所有熱度值高的劇集,在觀眾看來都可以稱之為爆款劇,F(xiàn)ar就有著自己的非爆款邏輯?!叭绻麅H僅是‘流量小生’的高人氣推高了劇集轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論的數(shù)量,從而提升了劇集的‘熱度值’,但卻缺乏社會討論度,我覺得這種并不能構(gòu)成真正意義上的爆款。比如甜寵劇《琉璃》。”

但在Far看來,并不是所有劇集都要追求“大爆款”?!耙浴队n小仵作》為例,它雖然是甜寵劇,但卻有女性主義與懸疑內(nèi)容,在00后與90后兩個年齡層,也都引發(fā)了一定討論,這就是小爆款劇可以去追求和達(dá)到的高度?!?/p>

除此之外,爆款的定義還常常在于是否能夠突破垂直內(nèi)容愛好者圈層,因此,一些作品是否可以稱之為爆款,也備受爭議。

比如,在不少朋友看來,《三體》與《狂飆》的火爆,有著并肩之勢。但也有部分觀眾對燃次元表示,《三體》對于非原著粉仍存在著一定的理解難度,主角選角、劇集節(jié)奏的把控仍有改進(jìn)的空間,這些可能都使得《三體》未能達(dá)到與《狂飆》一樣的全民熱議度。

02、被平臺定義的爆款

然而,即便在觀眾眼中各有各的爆款,但其終究與長視頻平臺定義的爆款大不相同。

事實(shí)上,在2018年部分平臺被曝“前臺流量數(shù)據(jù)造假”之后,“優(yōu)愛騰”就陸續(xù)關(guān)閉了播放量數(shù)據(jù),并以熱度值替代。自此之后,各個平臺劇集的影響力,就開始以更為模糊的方式被各自定義。

2022年,愛奇藝誕生了《人世間》《風(fēng)吹半夏》《卿卿日?!贰渡n蘭訣》和《罰罪》5部站內(nèi)熱度破萬的作品。而在此之前,愛奇藝所有熱度破萬的作品,僅《延禧攻略》與《贅婿》兩部。

這造成了觀眾對愛奇藝劇集短期內(nèi)迅速攀升熱度值的質(zhì)疑。

對此,愛奇藝首席內(nèi)容官、專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁王曉暉,在接受影視獨(dú)舌的采訪時(shí)表示,“我們的算法沒有調(diào)整過,愛奇藝的價(jià)值觀不會自欺欺人,如果調(diào)整我們會向社會公開。在現(xiàn)在的算法下,熱度破萬對愛奇藝播出的劇來說,依然是一件相當(dāng)難的事?!?/p>

王曉暉還提到,“去年的這幾部戲,不論是外界感知還是內(nèi)部數(shù)據(jù),的確符合預(yù)期破萬的表現(xiàn)。而今年的《顯微鏡下的大名絲絹案》,包括迷霧劇場這幾部戲,熱度值沒有達(dá)到9000以上,是因?yàn)闀T與非會員的排播模式不同,沒有采取雙線播出、在熱播期釋放免費(fèi)劇集?!?/p>

盡管王曉暉一再強(qiáng)調(diào)愛奇藝的算法始終如一,但卻未曾提及如何計(jì)算。至少截至發(fā)稿,對外,愛奇藝的劇集熱度指標(biāo)尚不透明。

除此之外,“熱度值破萬”劇集增加,即“爆款劇集增加”,但如果劇集沒有破萬,則是因?yàn)椤胺菚T排播方式不同”等因素的影響。

“這種難以通過熱度值來判斷全網(wǎng)中劇集的真正熱度,甚至同平臺不同時(shí)期的熱度值也難以對比的現(xiàn)狀,一定程度上違背了熱度值推出的初衷?!睂Υ?,張宇直言。

對于各大平臺無法統(tǒng)一的熱度值,優(yōu)酷曾在今年年初的爆款分享會上將其解釋為,“算法的不一致,評價(jià)側(cè)重點(diǎn)不同。”

在電視劇營銷公司有著資深工作經(jīng)驗(yàn)的Linda表示,“無法統(tǒng)一”“算法不同”等更可能是各平臺的一種說辭,“外部來看,和票房類似的標(biāo)準(zhǔn)一旦形成,各平臺孰優(yōu)孰劣就會一目了然。而現(xiàn)階段,每一家都可以自詡自己的數(shù)據(jù)很牛。”

如Linda所說,如今,“優(yōu)愛騰”數(shù)據(jù)各自為陣的現(xiàn)狀,表現(xiàn)得十分明顯。

“從目前來看,由于資本的關(guān)系,各大宣發(fā)平臺的熱度數(shù)值,其公信力在一定程度上都是存疑的?!睆堃惚硎?。

以優(yōu)酷為例,據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2022年,優(yōu)酷共產(chǎn)出包括《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》《幸福到萬家》《冰雨火》《沉香如屑》《兩個人的小森林》《點(diǎn)燃我,溫暖你》在內(nèi)的,7部站內(nèi)熱度破萬的劇集,數(shù)量領(lǐng)跑全網(wǎng)。

然而,有業(yè)內(nèi)人士對燃次元透露,“由于燈塔宣發(fā)數(shù)據(jù)與優(yōu)酷同屬阿里系,因此,在此體系下的數(shù)據(jù),顯然很難讓觀眾信服。比如,在同為影視宣發(fā)評價(jià)體系的貓眼上,2022年網(wǎng)劇熱度前十的榜單中,優(yōu)酷只占據(jù)4席,與燈塔差距較大?!?/p>

同樣讓觀眾摸不著頭腦的,還有愛奇藝與騰訊視頻共同采用的“熱度值”。只不過,同為熱度值,但同一部劇在不同平臺的熱度卻相差甚遠(yuǎn)。

譬如,古裝劇《云襄傳》在5月15日下午的愛奇藝的熱度值為7903,位列愛奇藝熱播總榜第一;在騰訊視頻的熱度值卻高達(dá)2.28萬,而且還僅位列騰訊古裝劇榜第一。

圖/《云襄傳》在愛奇藝和騰訊視頻上的不同站內(nèi)實(shí)時(shí)熱度

來源/貓眼專業(yè)版 燃次元截圖

在剛剛過去的2022年,騰訊視頻熱度最高的劇集為《愛的二八定律》,其熱度值將近3萬,遠(yuǎn)超今年年初業(yè)內(nèi)并無爭議的愛奇藝爆款劇《狂飆》1.18萬的站內(nèi)最高熱度值。

但在第三方平臺豆瓣上,《狂飆》超81萬人給出了8.5分的評價(jià),而《愛的二八定律》,僅有不足14萬人、5.9的評分。

《漫長的季節(jié)》盡管同樣是觀眾眼中的爆款,但在不少網(wǎng)友看來,其國民度仍與《狂飆》有著差距,主演的熱度也沒有像張頌文一樣,“被劇集帶到一個新高度”。

與此同時(shí),該劇在豆瓣的評分雖然高達(dá)9.4分,超過《狂飆》,但標(biāo)記看過的人為56.8萬人,不及后者。

然而,《漫長的季節(jié)》在騰訊視頻最高超過2.6萬的熱度值,也比愛奇藝的《狂飆》高出一倍多。

03、爆款是否需要統(tǒng)一標(biāo)尺?

對于“優(yōu)愛騰”在爆款劇上的“自說自話”,觀眾與業(yè)內(nèi)人士也是“仁者見仁,智者見智”。

一部分網(wǎng)友表示,爆款劇原本就不需要統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

張宇就認(rèn)為,“熱度值的推出,最初是為了對劇集的影響力與商業(yè)價(jià)值作出一定的評判,從而給廣告主做參考。但在流媒體的收入多半靠會員帶動的當(dāng)下,用戶價(jià)值才是更需要去撬動的,C端關(guān)心熱度值的人比例不高?!?/p>

Far也對燃次元表示,“看劇全憑喜好,觀眾也不會只跟著熱度值去找劇,這種熱度本身就沒什么意義。有想法的人,會形成自己的價(jià)值評價(jià)體系,比如豆瓣口碑、喜歡的公眾號推薦等?!?/p>

不過,在更多業(yè)內(nèi)人士看來,較為統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),有助于業(yè)內(nèi)更透明的競爭、廣告主更精準(zhǔn)的投放,以及投資人獲取更對稱的信息。

“票房雖然不能代表一部電影所有的成敗,但至少能說明其在市場的受歡迎程度,這也是為什么我們至今仍然沿用這個指標(biāo)去關(guān)注市場表現(xiàn)的原因?!痹贚inda看來,在電視劇領(lǐng)域,播放量數(shù)據(jù)造假后,各平臺相繼改為熱度值PK,但熱度值也應(yīng)該有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn),讓合作方與觀眾都能獲得相對透明的信息。

張毅也認(rèn)為,“行業(yè)還是應(yīng)該建立比較具有公信力的標(biāo)準(zhǔn),而且需要第三方來支撐,同時(shí)還應(yīng)該去思考,第三方支撐的動因是什么?!?/p>

燃次元發(fā)現(xiàn),打造權(quán)威文娛榜單的背后,的確有著較強(qiáng)的企業(yè)利益動因。以貓眼為例,雖然貓眼沒有“優(yōu)愛騰”控股,但其母公司為光線傳媒,是大量劇集的出品公司。因此,其熱度值的計(jì)算,同樣有著有失偏頗的可能。

在貓眼專業(yè)版中,有一則關(guān)于貓眼全網(wǎng)熱度計(jì)算規(guī)則的說明。不過,其涉及到的包括“優(yōu)愛騰芒”、搜狐、樂視、PP七大播放平臺在內(nèi)的,數(shù)據(jù)或熱度的計(jì)算方式,以及微信公眾號的新聞數(shù)量在內(nèi)的數(shù)據(jù),均屬于沒有量化的數(shù)據(jù),仍難以判定榜單具體數(shù)據(jù)的有關(guān)權(quán)重。

“因此,第三方機(jī)構(gòu)的參與就顯得至關(guān)重要?!睆堃惚硎荆拔覀€人認(rèn)為,可以從政府和行業(yè)協(xié)會的角度去考慮建立相關(guān)判斷標(biāo)準(zhǔn)。但這個有公信力的第三方機(jī)構(gòu),需要有持續(xù)提供數(shù)據(jù)的動力。比如,他們的數(shù)據(jù)需要大量調(diào)研,也就是時(shí)間與人力、資金成本等,如何去支撐這種可持續(xù)性的輸出,是需要我們著重去思考的?!?/p>

毋庸置疑的是,近兩年,在降本增效的策略之下,長視頻平臺在劇集內(nèi)容質(zhì)量方面確實(shí)有了顯著的提升。截至5月15日,今年前4個半月上線的全網(wǎng)網(wǎng)劇中,豆瓣口碑達(dá)到8分以上的,高達(dá)6部,這一數(shù)據(jù)已經(jīng)與去年全年持平。

不過,在高質(zhì)量劇集數(shù)量增長、多元題材全面開花的當(dāng)下,長視頻平臺如果能統(tǒng)一劇集影響力與商業(yè)價(jià)值的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),或開放部分因子數(shù)據(jù),或許可以讓全網(wǎng)劇集進(jìn)入到另一個更為良性的競爭時(shí)期。

參考資料:

《對話丨愛奇藝的內(nèi)容新思考,王曉暉用1.3萬字說清了》,來源:影視獨(dú)舌。

*文中Far、Sarah、Linda和張宇為化名。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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比如,3次騰訊熱度總榜日冠;5次騰訊熱播總榜日冠;微博熱搜話題閱讀量22.14億;抖音、快手、微博等全網(wǎng)上榜熱搜134條……其中,包括王響、龔彪與王陽在內(nèi)的,主要人物在貓眼全網(wǎng)角色榜中,成為了除青春偶像劇外熱度最密集的角色。

不僅如此,在許多網(wǎng)友看來,《漫長的季節(jié)》之所以可以被稱為“爆款”,主要還在于它是熱搜之外,身邊的人真實(shí)在討論的劇,“它的觀眾年齡層分布很廣,不僅我的同學(xué)、朋友在看,就連我父母甚至爺爺都在看?!眮碜赃|寧省沈陽市的90后女生Sarah對燃次元表示。

Sarah表示,爆款劇需要滿足更多要素,“這種標(biāo)尺在于劇集中角色的顆粒度,是否真實(shí)地像活生生的人物,能夠給人極強(qiáng)的代入感,從而引發(fā)強(qiáng)烈地共振?!?/p>

“我不少東北朋友都覺得,《漫長的季節(jié)》中,龔彪就是自己的舅舅。彪子(劇中對龔彪的稱呼)瘋狂捶打機(jī)器的粗暴形象,以及出租車司機(jī)王響開車的細(xì)節(jié)動作,就跟家中有著同樣經(jīng)歷的長輩一樣真實(shí)。王響被裁員后,整個家庭陷入的混沌,會讓你清晰地感受到下崗潮之后,他失去的不僅是一份工作,而是面臨著整個系統(tǒng)的坍塌?!?/p>

只不過,并不是每一部劇集,都可以像《漫長的季節(jié)》一樣掀起觀劇熱浪。但與觀眾感覺并不相符的是,近一年多來,各大平臺站內(nèi)的“爆款”劇集數(shù)量有了明顯增多,數(shù)值也不斷突破天花板。

據(jù)燃次元統(tǒng)計(jì),2022年全年,愛奇藝共誕生了5部熱度破萬的作品,包括《人世間》《風(fēng)吹半夏》《卿卿日?!返龋@一數(shù)字在2022年之前,總共只有2部。

同年,騰訊視頻熱度值“破萬”的劇集也達(dá)到了5部,但是,其數(shù)值又與愛奇藝大相徑庭。以古裝劇《云襄傳》為例,5月15日下午,其在愛奇藝的熱度值為7903,但在騰訊視頻的熱度值卻高達(dá)2.28萬。

只不過,這種過高的熱度值,在不少觀眾看來,純屬于 “王婆賣瓜,自賣自夸”。

“在觀眾對平臺熱度產(chǎn)生‘通貨膨脹’質(zhì)疑感的背后,是平臺自身對劇集熱度評價(jià)公信力的不足。觀眾無法得知站內(nèi)熱度究竟是否含播放量、彈幕數(shù)、轉(zhuǎn)贊評,權(quán)重如何等等?!庇耙曅l(fā)工作者張宇分析道,同時(shí),同一部劇在不同平臺上熱度值的天壤之別,也是觀眾對“爆款劇”產(chǎn)生質(zhì)疑的原因之一。

談及各大平臺熱度值不統(tǒng)一的問題,優(yōu)酷首席內(nèi)容官劉燕紅曾在爆款內(nèi)容分享會上對燃次元表示,“每個平臺在計(jì)算時(shí)都是基于自身站內(nèi)的數(shù)據(jù),有著不同的側(cè)重點(diǎn),所以,彼此之間很難統(tǒng)一?!?/p>

但這一說法似乎并未被大眾完全接受。

“從電視劇行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看,好內(nèi)容應(yīng)該有一定的量化標(biāo)準(zhǔn)去衡量?!卑阶稍儎?chuàng)始人張毅表示,由行業(yè)協(xié)會介入,會比較有助于提升衡量的公信力。但值得思考的問題在于,作為非盈利組織,他們提供標(biāo)準(zhǔn)的可持續(xù)動力來自哪里。

而“爆款”,更多的是需求市場和觀眾鑒定,而不是“自定義”。

01、觀眾眼中的“爆款”

2023年開年,影視行業(yè)的爆款標(biāo)準(zhǔn),在一部《狂飆》面前停止了爭論。

“我覺得《狂飆》應(yīng)該是近幾年來,少有的、大家一致認(rèn)可的爆款劇了,其原因就在于不僅是我的同齡朋友在看,長輩們也大量地追到上頭,甚至包括我?guī)缀醪豢磩〉氖迨澹惨驗(yàn)椤疄榱撕腿肆奶煊性掝}’,而去看了《狂飆》。它引發(fā)了廣泛而真實(shí)的社會性討論,無疑是一部爆款劇。”95后國產(chǎn)劇愛好者Far表示。

“對于一部劇集來說,它能不能被稱為爆款,還有一個比較重要的指標(biāo),即劇集本身有沒有隨著熱度的升高而增加代言,或者劇集播出之后,主要演員的商業(yè)價(jià)值有沒有因此而得到提升?!犊耧j》與張頌文,顯然都是典型的案例?!盕ar補(bǔ)充道。

如Far所說,從業(yè)20年后,張頌文終于迎來了第一個品牌海瀾之家的代言。隨后,又有包括小米在內(nèi)的不少品牌蜂擁而至,而這些都因《狂飆》而起。

Sarah也用自己的標(biāo)尺詳細(xì)地定義了爆款,“對于現(xiàn)當(dāng)代劇來說,首先是人物的塑造具有可信度,能讓我與現(xiàn)實(shí)生活中的人聯(lián)系起來,產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感,激發(fā)我和朋友去探討劇情的欲望。”

Sarah舉例,在《漫長的季節(jié)》里彪子和麗茹戀愛時(shí),彪子在跟麗茹講弗洛伊德的心理學(xué),麗茹卻跟他打岔,“弗洛伊德分房了嗎?”此時(shí),彪子還能繼續(xù)回答,“弗洛伊德不是我們廠的?!?/p>

“這種打岔式幽默,‘非常東北’,就是當(dāng)一個人與另一個人完全不同頻時(shí),就會打個岔聊天,然后還能繼續(xù)聊下去?!痹赟arah看來,這種細(xì)微的真實(shí),首先使得劇集有了可信度。

Sarah還表示,對于自己這樣的90后群體來說,20多年前的東北工廠下崗潮,只是道聽途說,“而這部電視劇,能把那種原本宏觀的、茫遠(yuǎn)的概念,在劇集人物的演繹與人物際遇的變遷中,體現(xiàn)得具體而生動。這更是爆款劇不可或缺的因素。”

“當(dāng)你看到王響聽說自己被裁員后,臉上愕然的神情,還有要把兒子往廠里送的‘非常理’的舉措,你就會慢慢意識到,對于王響而言,樺鋼廠不僅僅是一個單位,而是包括看病、上學(xué)在內(nèi)的,全部生活系統(tǒng)。王響或許從未曾料到,下崗背后會是一個系統(tǒng)的坍塌?!盨arah補(bǔ)充道,“這種抽絲剝繭地帶你走進(jìn)一個你原本陌生的世界,且讓人想要與周圍朋友探討劇中哲思的劇集,注定會將成為一部爆款。”

但并不是所有熱度值高的劇集,在觀眾看來都可以稱之為爆款劇,F(xiàn)ar就有著自己的非爆款邏輯?!叭绻麅H僅是‘流量小生’的高人氣推高了劇集轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論的數(shù)量,從而提升了劇集的‘熱度值’,但卻缺乏社會討論度,我覺得這種并不能構(gòu)成真正意義上的爆款。比如甜寵劇《琉璃》。”

但在Far看來,并不是所有劇集都要追求“大爆款”。“以《御賜小仵作》為例,它雖然是甜寵劇,但卻有女性主義與懸疑內(nèi)容,在00后與90后兩個年齡層,也都引發(fā)了一定討論,這就是小爆款劇可以去追求和達(dá)到的高度?!?/p>

除此之外,爆款的定義還常常在于是否能夠突破垂直內(nèi)容愛好者圈層,因此,一些作品是否可以稱之為爆款,也備受爭議。

比如,在不少朋友看來,《三體》與《狂飆》的火爆,有著并肩之勢。但也有部分觀眾對燃次元表示,《三體》對于非原著粉仍存在著一定的理解難度,主角選角、劇集節(jié)奏的把控仍有改進(jìn)的空間,這些可能都使得《三體》未能達(dá)到與《狂飆》一樣的全民熱議度。

02、被平臺定義的爆款

然而,即便在觀眾眼中各有各的爆款,但其終究與長視頻平臺定義的爆款大不相同。

事實(shí)上,在2018年部分平臺被曝“前臺流量數(shù)據(jù)造假”之后,“優(yōu)愛騰”就陸續(xù)關(guān)閉了播放量數(shù)據(jù),并以熱度值替代。自此之后,各個平臺劇集的影響力,就開始以更為模糊的方式被各自定義。

2022年,愛奇藝誕生了《人世間》《風(fēng)吹半夏》《卿卿日常》《蒼蘭訣》和《罰罪》5部站內(nèi)熱度破萬的作品。而在此之前,愛奇藝所有熱度破萬的作品,僅《延禧攻略》與《贅婿》兩部。

這造成了觀眾對愛奇藝劇集短期內(nèi)迅速攀升熱度值的質(zhì)疑。

對此,愛奇藝首席內(nèi)容官、專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁王曉暉,在接受影視獨(dú)舌的采訪時(shí)表示,“我們的算法沒有調(diào)整過,愛奇藝的價(jià)值觀不會自欺欺人,如果調(diào)整我們會向社會公開。在現(xiàn)在的算法下,熱度破萬對愛奇藝播出的劇來說,依然是一件相當(dāng)難的事?!?/p>

王曉暉還提到,“去年的這幾部戲,不論是外界感知還是內(nèi)部數(shù)據(jù),的確符合預(yù)期破萬的表現(xiàn)。而今年的《顯微鏡下的大名絲絹案》,包括迷霧劇場這幾部戲,熱度值沒有達(dá)到9000以上,是因?yàn)闀T與非會員的排播模式不同,沒有采取雙線播出、在熱播期釋放免費(fèi)劇集?!?/p>

盡管王曉暉一再強(qiáng)調(diào)愛奇藝的算法始終如一,但卻未曾提及如何計(jì)算。至少截至發(fā)稿,對外,愛奇藝的劇集熱度指標(biāo)尚不透明。

除此之外,“熱度值破萬”劇集增加,即“爆款劇集增加”,但如果劇集沒有破萬,則是因?yàn)椤胺菚T排播方式不同”等因素的影響。

“這種難以通過熱度值來判斷全網(wǎng)中劇集的真正熱度,甚至同平臺不同時(shí)期的熱度值也難以對比的現(xiàn)狀,一定程度上違背了熱度值推出的初衷?!睂Υ?,張宇直言。

對于各大平臺無法統(tǒng)一的熱度值,優(yōu)酷曾在今年年初的爆款分享會上將其解釋為,“算法的不一致,評價(jià)側(cè)重點(diǎn)不同?!?/p>

在電視劇營銷公司有著資深工作經(jīng)驗(yàn)的Linda表示,“無法統(tǒng)一”“算法不同”等更可能是各平臺的一種說辭,“外部來看,和票房類似的標(biāo)準(zhǔn)一旦形成,各平臺孰優(yōu)孰劣就會一目了然。而現(xiàn)階段,每一家都可以自詡自己的數(shù)據(jù)很牛?!?/p>

如Linda所說,如今,“優(yōu)愛騰”數(shù)據(jù)各自為陣的現(xiàn)狀,表現(xiàn)得十分明顯。

“從目前來看,由于資本的關(guān)系,各大宣發(fā)平臺的熱度數(shù)值,其公信力在一定程度上都是存疑的?!睆堃惚硎?。

以優(yōu)酷為例,據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2022年,優(yōu)酷共產(chǎn)出包括《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》《幸福到萬家》《冰雨火》《沉香如屑》《兩個人的小森林》《點(diǎn)燃我,溫暖你》在內(nèi)的,7部站內(nèi)熱度破萬的劇集,數(shù)量領(lǐng)跑全網(wǎng)。

然而,有業(yè)內(nèi)人士對燃次元透露,“由于燈塔宣發(fā)數(shù)據(jù)與優(yōu)酷同屬阿里系,因此,在此體系下的數(shù)據(jù),顯然很難讓觀眾信服。比如,在同為影視宣發(fā)評價(jià)體系的貓眼上,2022年網(wǎng)劇熱度前十的榜單中,優(yōu)酷只占據(jù)4席,與燈塔差距較大?!?/p>

同樣讓觀眾摸不著頭腦的,還有愛奇藝與騰訊視頻共同采用的“熱度值”。只不過,同為熱度值,但同一部劇在不同平臺的熱度卻相差甚遠(yuǎn)。

譬如,古裝劇《云襄傳》在5月15日下午的愛奇藝的熱度值為7903,位列愛奇藝熱播總榜第一;在騰訊視頻的熱度值卻高達(dá)2.28萬,而且還僅位列騰訊古裝劇榜第一。

圖/《云襄傳》在愛奇藝和騰訊視頻上的不同站內(nèi)實(shí)時(shí)熱度

來源/貓眼專業(yè)版 燃次元截圖

在剛剛過去的2022年,騰訊視頻熱度最高的劇集為《愛的二八定律》,其熱度值將近3萬,遠(yuǎn)超今年年初業(yè)內(nèi)并無爭議的愛奇藝爆款劇《狂飆》1.18萬的站內(nèi)最高熱度值。

但在第三方平臺豆瓣上,《狂飆》超81萬人給出了8.5分的評價(jià),而《愛的二八定律》,僅有不足14萬人、5.9的評分。

《漫長的季節(jié)》盡管同樣是觀眾眼中的爆款,但在不少網(wǎng)友看來,其國民度仍與《狂飆》有著差距,主演的熱度也沒有像張頌文一樣,“被劇集帶到一個新高度”。

與此同時(shí),該劇在豆瓣的評分雖然高達(dá)9.4分,超過《狂飆》,但標(biāo)記看過的人為56.8萬人,不及后者。

然而,《漫長的季節(jié)》在騰訊視頻最高超過2.6萬的熱度值,也比愛奇藝的《狂飆》高出一倍多。

03、爆款是否需要統(tǒng)一標(biāo)尺?

對于“優(yōu)愛騰”在爆款劇上的“自說自話”,觀眾與業(yè)內(nèi)人士也是“仁者見仁,智者見智”。

一部分網(wǎng)友表示,爆款劇原本就不需要統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

張宇就認(rèn)為,“熱度值的推出,最初是為了對劇集的影響力與商業(yè)價(jià)值作出一定的評判,從而給廣告主做參考。但在流媒體的收入多半靠會員帶動的當(dāng)下,用戶價(jià)值才是更需要去撬動的,C端關(guān)心熱度值的人比例不高?!?/p>

Far也對燃次元表示,“看劇全憑喜好,觀眾也不會只跟著熱度值去找劇,這種熱度本身就沒什么意義。有想法的人,會形成自己的價(jià)值評價(jià)體系,比如豆瓣口碑、喜歡的公眾號推薦等?!?/p>

不過,在更多業(yè)內(nèi)人士看來,較為統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),有助于業(yè)內(nèi)更透明的競爭、廣告主更精準(zhǔn)的投放,以及投資人獲取更對稱的信息。

“票房雖然不能代表一部電影所有的成敗,但至少能說明其在市場的受歡迎程度,這也是為什么我們至今仍然沿用這個指標(biāo)去關(guān)注市場表現(xiàn)的原因?!痹贚inda看來,在電視劇領(lǐng)域,播放量數(shù)據(jù)造假后,各平臺相繼改為熱度值PK,但熱度值也應(yīng)該有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn),讓合作方與觀眾都能獲得相對透明的信息。

張毅也認(rèn)為,“行業(yè)還是應(yīng)該建立比較具有公信力的標(biāo)準(zhǔn),而且需要第三方來支撐,同時(shí)還應(yīng)該去思考,第三方支撐的動因是什么?!?/p>

燃次元發(fā)現(xiàn),打造權(quán)威文娛榜單的背后,的確有著較強(qiáng)的企業(yè)利益動因。以貓眼為例,雖然貓眼沒有“優(yōu)愛騰”控股,但其母公司為光線傳媒,是大量劇集的出品公司。因此,其熱度值的計(jì)算,同樣有著有失偏頗的可能。

在貓眼專業(yè)版中,有一則關(guān)于貓眼全網(wǎng)熱度計(jì)算規(guī)則的說明。不過,其涉及到的包括“優(yōu)愛騰芒”、搜狐、樂視、PP七大播放平臺在內(nèi)的,數(shù)據(jù)或熱度的計(jì)算方式,以及微信公眾號的新聞數(shù)量在內(nèi)的數(shù)據(jù),均屬于沒有量化的數(shù)據(jù),仍難以判定榜單具體數(shù)據(jù)的有關(guān)權(quán)重。

“因此,第三方機(jī)構(gòu)的參與就顯得至關(guān)重要?!睆堃惚硎荆拔覀€人認(rèn)為,可以從政府和行業(yè)協(xié)會的角度去考慮建立相關(guān)判斷標(biāo)準(zhǔn)。但這個有公信力的第三方機(jī)構(gòu),需要有持續(xù)提供數(shù)據(jù)的動力。比如,他們的數(shù)據(jù)需要大量調(diào)研,也就是時(shí)間與人力、資金成本等,如何去支撐這種可持續(xù)性的輸出,是需要我們著重去思考的?!?/p>

毋庸置疑的是,近兩年,在降本增效的策略之下,長視頻平臺在劇集內(nèi)容質(zhì)量方面確實(shí)有了顯著的提升。截至5月15日,今年前4個半月上線的全網(wǎng)網(wǎng)劇中,豆瓣口碑達(dá)到8分以上的,高達(dá)6部,這一數(shù)據(jù)已經(jīng)與去年全年持平。

不過,在高質(zhì)量劇集數(shù)量增長、多元題材全面開花的當(dāng)下,長視頻平臺如果能統(tǒng)一劇集影響力與商業(yè)價(jià)值的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),或開放部分因子數(shù)據(jù),或許可以讓全網(wǎng)劇集進(jìn)入到另一個更為良性的競爭時(shí)期。

參考資料:

《對話丨愛奇藝的內(nèi)容新思考,王曉暉用1.3萬字說清了》,來源:影視獨(dú)舌。

*文中Far、Sarah、Linda和張宇為化名。

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