文 | 價(jià)值星球Planet 唐飛
編輯 | 林比利
ChatGPT帶動(dòng)的AIGC越來(lái)越火，以至于很多行業(yè)的人都擔(dān)心要失業(yè)了。
最新的ChatGPT-4.0會(huì)繪畫、編程、寫論文、創(chuàng)作音樂(lè)，簡(jiǎn)直“無(wú)所不能”。更廣泛意義上的AIGC能夠取代的崗位包括原畫師（人物、場(chǎng)景、動(dòng)作等的設(shè)計(jì)師）、插畫師、UI設(shè)計(jì)師、美宣設(shè)計(jì)師、文案、主播、真人模特等。
在生成文字領(lǐng)域，目前AIGC已經(jīng)可以作詩(shī)、寫郵件、寫廣告、劇本和小說(shuō)。在今年，采用AIGC技術(shù)的虛擬人度曉曉寫作高考作文，在不到1分鐘的時(shí)間，完成了40多篇文章，獲得專家打分48分的成績(jī)，擊敗了75%的考生。
一位從業(yè)者告訴我們，“就AIGC的文案處理能力來(lái)說(shuō)，已經(jīng)接近一位大學(xué)生的水平了。”
圖源：中信建投
而作為國(guó)內(nèi)在線閱讀的龍頭企業(yè)，閱文和掌閱自然也受到了來(lái)自AIGC的沖擊。
一方面，AIGC可以快速、大量地生產(chǎn)文字內(nèi)容，這直接顛覆了傳統(tǒng)的作家簽約模式，讓閱文和掌閱積累多年的“作家?guī)臁眱?yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。另一方面，AIGC產(chǎn)生的文字成本較低，中信建投數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)簽約網(wǎng)文作家的普遍價(jià)格為30-1000元/千字，但是如果采用AI生成，這個(gè)成本將直接降低至0-10元/千字，這將讓更多團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)加入在線閱讀領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。
從純文本到“全能戰(zhàn)士”
ChatGPT和AIGC兩者在功能上有一定重疊，所以有很多人依舊分不清兩者的關(guān)系。
一般來(lái)說(shuō)，AIGC通常是指使用機(jī)器學(xué)習(xí)算法生成的文本、圖片或視頻等內(nèi)容，這些內(nèi)容大多是基于某種特定的模板或規(guī)則生成的，例如，新聞稿、廣告宣傳語(yǔ)、電商詳情頁(yè)描述等。而ChatGPT是一種基于自然語(yǔ)言處理技術(shù)的人工智能對(duì)話模型，它可以模擬人類的對(duì)話方式與用戶進(jìn)行交互。主要應(yīng)用場(chǎng)景是在需要智能客服、智能助手、智能語(yǔ)音交互等場(chǎng)合，能夠提供更加便捷、高效的服務(wù)。
“簡(jiǎn)單理解，AIGC是一個(gè)行業(yè)定義，它可以是文案、繪畫師、剪輯等等不同工種，ChatGPT就是一個(gè)聊天智能機(jī)器人，是具體的產(chǎn)品名字。”上述AI從業(yè)者告訴我們。
現(xiàn)階段AIGC主要被運(yùn)用在文字、視頻、音頻、游戲等方面，東方財(cái)富證券分析師高博文認(rèn)為，AIGC是繼PGC、UGC后的新內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)，是元宇宙和Web3.0的重要基礎(chǔ)設(shè)施，其技術(shù)正在加速成熟。
作為國(guó)內(nèi)在線閱讀領(lǐng)域龍頭，閱文集團(tuán)和掌閱科技也在積極接觸AIGC，并努力為自己所用。
閱文集團(tuán)總裁侯曉楠表示，“我們的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)會(huì)密切跟進(jìn)AIGC的發(fā)展，積極探索研究AIGC技術(shù)對(duì)文字、圖像、語(yǔ)音等方面的應(yīng)用，賦能IP生態(tài)?！闭崎喛萍荚诮衲甑臉I(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上也表示，公司將全力擁抱AIGC浪潮，加快AI大模型在數(shù)字閱讀垂直領(lǐng)域的調(diào)優(yōu)工作，推動(dòng)AIGC在內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、豐富產(chǎn)品形態(tài)等多方面深化應(yīng)用。
圖源：國(guó)海證券
事實(shí)上，文本領(lǐng)域也是眾多AIGC企業(yè)現(xiàn)階段努力的方向，目前市面上文本生成領(lǐng)域的主要產(chǎn)品除了ChatGPT（OpenAI）、Bard（谷歌）、文心一言（百度）外，還有騰訊AI Lab推出智能寫作助手“文涌Effidit”、阿里的“通義千問(wèn)”、瀾舟科技的“熊貓小說(shuō)家”、秘塔科技的“秘塔寫作貓”等等。
除此之外，國(guó)內(nèi)部分垂直領(lǐng)域的科技公司開(kāi)始提供智能劇本生產(chǎn)相關(guān)的服務(wù)，如海馬輕帆推出的“小說(shuō)轉(zhuǎn)劇本”智能寫作功能，服務(wù)了包括《你好，李煥英》《流浪地球》等爆款作品在內(nèi)的劇集劇本30000多集、電影/網(wǎng)絡(luò)電影劇本8000多部、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)超過(guò)500萬(wàn)部。
顯然，機(jī)遇和紅利正再度呼喚起“新興技術(shù)變現(xiàn)”這一路徑。根據(jù)AIGC產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)AIGC產(chǎn)業(yè)全景報(bào)告》預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)170億人民幣，2030年市場(chǎng)規(guī)模將超萬(wàn)億人民幣，屆時(shí)會(huì)催生出各種不同的新業(yè)態(tài)。
“短期來(lái)看，AI的提效過(guò)程仍依賴人工糾錯(cuò)、引導(dǎo)，還無(wú)法脫離人類成為獨(dú)立的生產(chǎn)力，更多作為輔助工具?！眹?guó)海證券的一份研究報(bào)告顯示，伴隨AI的進(jìn)一步發(fā)展，生成式AI可能創(chuàng)造新的內(nèi)容輸出模式，在容錯(cuò)率較低的行業(yè)和辦公環(huán)節(jié)也能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)應(yīng)用，每個(gè)人都可能擁有自己的AI辦公助理，不僅作為現(xiàn)有內(nèi)容工作的輔助工具，而是真正成為獨(dú)立的生產(chǎn)力。
閱文、掌閱的應(yīng)對(duì)之策
新技術(shù)的出現(xiàn)，必然會(huì)引起整個(gè)生產(chǎn)體系的變化，從而引起整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革。
AIGC帶來(lái)的“生產(chǎn)力”變革，也在挑戰(zhàn)網(wǎng)文行業(yè)玩家們的固有格局，但重新建立游戲規(guī)則并非易事，因?yàn)殚單?、掌閱等頭部網(wǎng)文平臺(tái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成足夠的壁壘。
截至2020年底，閱文集團(tuán)平臺(tái)累計(jì)作者超900萬(wàn)位；掌閱文學(xué)簽約專業(yè)作者也超過(guò)5.5萬(wàn)人，簽約作品超7萬(wàn)部。這些作家每年能貢獻(xiàn)超百萬(wàn)部文學(xué)作品，總字?jǐn)?shù)以千億計(jì)。
龐大的內(nèi)容庫(kù)能夠滿足不同讀者的喜好，這也讓閱文和掌閱成為國(guó)內(nèi)頭部的數(shù)字閱讀平臺(tái)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年閱文平臺(tái)整體平均MAU為2.44億，付費(fèi)用戶數(shù)為790萬(wàn)。每名付費(fèi)用戶平均每月收入37.8元。掌閱的2022年度平均MAU為1.7億，較去年同期也增加了0.2億。
眾所周知，閱文、掌閱等網(wǎng)文平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)不僅在于其積累多年的作家資源和強(qiáng)大的內(nèi)容庫(kù)，更在于對(duì)于IP的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)能力。
例如閱文推出的《贅婿》從網(wǎng)文到網(wǎng)劇到網(wǎng)大，起點(diǎn)中文網(wǎng)（閱文旗下）的《山河令》從作家Priest的網(wǎng)文到網(wǎng)劇再到演唱會(huì)再到后端衍生品的探索，都凸顯數(shù)字閱讀商業(yè)化鏈條的可延長(zhǎng)性。
以《山河令》為例，其影視劇改編自Priest小說(shuō)《天涯客》，由慈文傳媒、優(yōu)酷出品，成志超、李宏宇指導(dǎo)的武俠劇，講述“天窗”首領(lǐng)周子舒為求自由，不惜以生命為代價(jià)退出“天窗”組織。命不久矣之際的周子舒遇上一心滅世想要報(bào)仇的鬼谷谷主溫客行（龔俊飾），兩人從相識(shí)到相知，彼此救贖的故事。在2021年2月4日登陸優(yōu)酷后，該片的貓眼評(píng)分達(dá)到9.1分，高于2020年的《陳情令》的8.0分。
在播出結(jié)束后，2021年五一期間《山河令》舉辦演唱會(huì)，是疫情以來(lái)國(guó)內(nèi)首場(chǎng)較大規(guī)模的線下OST（original sound tape原聲帶）演唱會(huì)。大麥數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)共計(jì)60萬(wàn)人次參與搶票，14秒售罄，兩場(chǎng)演出在線累計(jì)播放量近4000萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)破億。
隨后，優(yōu)酷在山河令I(lǐng)P價(jià)值的開(kāi)發(fā)中與阿里魚通過(guò)授權(quán)合作和自主開(kāi)發(fā)的方式打造劇集周邊。品類包括手辦、漢服、圖冊(cè)、禮盒、收藏卡、原聲音樂(lè)碟等，基本集齊了當(dāng)下主要的衍生品形式。阿里魚數(shù)據(jù)顯示《山河令》衍生品開(kāi)發(fā)達(dá)15種，銷售額近2000萬(wàn)。
與此同時(shí)，閱文、掌閱還在加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球化進(jìn)程。2017年5月，閱文集團(tuán)上線海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字閱讀平臺(tái)“起點(diǎn)國(guó)際”（WebNovel），截至2022年底WebNovel向海外用戶提供了約2900部中文翻譯作品和約50萬(wàn)部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品。掌閱科技在出海方面推出的產(chǎn)品是iReader，針對(duì)不同國(guó)家用戶推出英語(yǔ)、韓語(yǔ)、俄語(yǔ)等十多個(gè)語(yǔ)種版本，覆蓋40個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家及地區(qū)。
面對(duì)新技術(shù)的沖擊，閱文、掌閱除了積極探索與AIGC的融合之外，也應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，探索新的合作模式以保持自己在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者未煙稱，閱文、掌閱等平臺(tái)有自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，面對(duì)AIGC的挑戰(zhàn)，可以從三個(gè)方面做出應(yīng)對(duì)之策。
首先，他們可以利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)分析用戶的需求和喜好，從而為讀者提供更符合他們需求的小說(shuō)內(nèi)容。還可以根據(jù)用戶的閱讀歷史和興趣愛(ài)好，生成個(gè)性化的小說(shuō)情節(jié)和對(duì)話，并以此提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度，增加用戶粘性。
其次，閱文、掌閱也可以通過(guò)與作者合作來(lái)提高自身的創(chuàng)作能力。他們可以“內(nèi)化”AIGC，為作者提供更好的寫作工具幫助他們更好地創(chuàng)作，例如，幫作者創(chuàng)作出優(yōu)美的句子、復(fù)雜的情節(jié)和高質(zhì)量的文章。現(xiàn)在平臺(tái)提供的“AI校正”（主要是識(shí)別文章錯(cuò)誤，如錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、語(yǔ)病等等）還比較基礎(chǔ)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了作者們的需求。
最后，閱文、掌閱也可以通過(guò)與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作來(lái)訓(xùn)練自己的“大模型”。通過(guò)與相關(guān)科研機(jī)構(gòu)合作，閱文、掌閱可以把自身積累的作者資源和內(nèi)容資源作為“餌料”，通過(guò)“投喂”給人工智能系統(tǒng)的形式訓(xùn)練出自己的系統(tǒng)，推動(dòng)AIGC技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。
AIGC創(chuàng)作是否有局限
網(wǎng)文市場(chǎng)低門檻、前景廣，又是一個(gè)流量的穩(wěn)定來(lái)源，所以互聯(lián)網(wǎng)大廠都想來(lái)分一杯羹。
《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，去年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)463.52億元，同比增長(zhǎng)11.50%。數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3億，同比增長(zhǎng)4.75%，用戶規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。大市場(chǎng)的背后，百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力。
圖源：國(guó)海證券
日趨白熱化的數(shù)字閱讀領(lǐng)域，恰逢ChatGPT為代表的AI模型爆火，AIGC成為各大網(wǎng)文平臺(tái)擺脫增長(zhǎng)困境的解題思路。但是AIGC的廣泛應(yīng)用，也帶來(lái)了新的問(wèn)題，計(jì)算機(jī)行業(yè)首席分析師李偉認(rèn)為這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。
首先，AIGC的創(chuàng)作原理是對(duì)現(xiàn)有資源和IP的重組及再利用，這可能會(huì)涉及對(duì)原作品的模仿和侵權(quán)。
從這個(gè)角度來(lái)看，AIGC能大量生產(chǎn)作品，根源是能將過(guò)往成功IP的模式和符號(hào)進(jìn)行復(fù)制和重組，本質(zhì)是IP內(nèi)容復(fù)制，而不是創(chuàng)新IP內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)繁榮的假象之下，其實(shí)反而會(huì)導(dǎo)致原生創(chuàng)作力被壓縮。
其次，創(chuàng)意和靈感的缺失。AIGC在生成小說(shuō)時(shí)可能會(huì)缺乏人類作家所具備的創(chuàng)意和靈感，這可能會(huì)導(dǎo)致生成的作品質(zhì)量低下或缺乏獨(dú)特性。
單純的ChatGPT寫作是沒(méi)有美感和風(fēng)格的，一個(gè)知乎上匿名用戶的高贊評(píng)論稱這些作品是“無(wú)法簽約的水平，劇情跑得太快，而且總想著給你結(jié)尾……兩萬(wàn)字之內(nèi)的故事，尚且還能調(diào)教，但超過(guò)兩萬(wàn)字，基本上就沒(méi)啥邏輯了。”
ChatGPT創(chuàng)作的小說(shuō)大綱
最后，生成的內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定。AIGC在生成小說(shuō)時(shí)可能會(huì)受到數(shù)據(jù)量、模型算法等因素的影響，導(dǎo)致生成的內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，甚至可能生成低質(zhì)量、不合法的內(nèi)容。
一位合格的作家，即便是操控百萬(wàn)字量級(jí)的長(zhǎng)篇小說(shuō)作品，也能保證語(yǔ)言風(fēng)格的前后統(tǒng)一，并為揭示最后的主旨服務(wù)。但由于AIGC接到的指令是分散的，可能會(huì)導(dǎo)致文章各個(gè)板塊之間的割裂，也完全無(wú)法體驗(yàn)“草蛇灰線，伏脈千里”的作者邏輯。
所以李偉認(rèn)為AIGC不會(huì)取代真人寫作。他說(shuō)“雖然AIGC可以生成大量的文本，但是它們?nèi)狈θ祟惖那楦泻退伎寄芰?。真正的寫作需要作者深入思考、情感表達(dá)和語(yǔ)言表達(dá)能力，這是AIGC所不具備的”。
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家貓拳狐夢(mèng)也發(fā)表了類似的看法。她說(shuō)，我試過(guò)了，ChatGPT可以作為一個(gè)超大寫作素材庫(kù)?？梢岳斫馑且粋€(gè)有超多樂(lè)高零件的管家，能聽(tīng)懂拿哪個(gè)積木給你，也可以幫你做基礎(chǔ)的零件組合。但是，最終圖紙?jiān)O(shè)計(jì)、整體把控、統(tǒng)一的風(fēng)格它幫不了你。
大作家余華也認(rèn)為ChatGPT不會(huì)取代人類作者
中國(guó)當(dāng)代作家余華和文學(xué)大師王安憶近日在華東師范大學(xué)進(jìn)行了一場(chǎng)文學(xué)對(duì)談。會(huì)上，余華稱：“ChatGPT寫小說(shuō)的話，大概能寫出中庸而非個(gè)性的小說(shuō)，也許它能寫得看似完美，但本質(zhì)還是平庸。只有優(yōu)點(diǎn)是多么乏味，文學(xué)應(yīng)當(dāng)挑戰(zhàn)乏味的世界?！?/p>
在余華看來(lái)，文學(xué)作品的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是并存的，偉大的文學(xué)作品都是有敗筆的，ChatGPT沒(méi)有缺點(diǎn)，反過(guò)來(lái)也沒(méi)有優(yōu)點(diǎn)。
比如卡夫卡《變形記》，結(jié)尾處理粗糙了些，“卡夫卡有疏忽，人腦會(huì)犯錯(cuò)誤，這也是人腦可貴的地方，因?yàn)槿瞬话闯＠沓雠?，我認(rèn)為AI至少目前對(duì)我和安憶不構(gòu)成威脅?！?/p>
總結(jié)
國(guó)內(nèi)科幻期刊《科幻世界》在4月發(fā)出一則通告——拒絕接收AI創(chuàng)作的科幻小說(shuō)。更早的時(shí)候，美國(guó)知名科幻雜志《克拉克世界》也因AI稿激增而暫時(shí)關(guān)閉投稿通道。
知名期刊雜志的態(tài)度似乎在表明一種態(tài)度——“我們不歡迎AI創(chuàng)作的內(nèi)容”。但很多作者卻依舊抱著既新奇又渴望的態(tài)度在體驗(yàn)AIGC。
打工人張俊一直有一個(gè)小說(shuō)夢(mèng)，他利用業(yè)余時(shí)間創(chuàng)作小說(shuō)，已經(jīng)在某平臺(tái)上堅(jiān)持更新了80余章，總字?jǐn)?shù)已接近40萬(wàn)。在使用AI工具后他說(shuō)，ChatGPT能提供不一樣的思路，可以快速輸出一個(gè)寫作大綱，雖然填充的內(nèi)容質(zhì)量一般，但是好在它可以一直修改。
而更多時(shí)候，內(nèi)容創(chuàng)作者還是將AIGC作為一種“資料庫(kù)”來(lái)使用。在它的輔助下，可能未來(lái)很多人都會(huì)嘗試寫故事、寫小說(shuō)，不僅很多人類會(huì)寫，甚至很多AI系統(tǒng)也會(huì)寫。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，讀者可能也會(huì)分化，有人喜歡看人類寫的，也有人喜歡看AI寫的，進(jìn)而整個(gè)閱讀市場(chǎng)也會(huì)分化出更多細(xì)分類。
伴隨AIGC大熱，其產(chǎn)生的影響也讓閱文、掌閱感受到壓力與機(jī)會(huì)?！癆IGC是非常重要的一個(gè)技術(shù)變革，未來(lái)可能會(huì)對(duì)我們內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大影響?！焙顣蚤硎?，AIGC作為輔助工具，可以更快地將文字轉(zhuǎn)變成音頻、圖片、視頻，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率，從而降低成本。
“作家是IP內(nèi)容的生產(chǎn)源頭，所以我們更多的還是會(huì)通過(guò)關(guān)注AIGC技術(shù)，探索如何更好地服務(wù)和助力作家，保護(hù)作家的權(quán)益，并考慮利用AIGC相關(guān)技術(shù)豐富社區(qū)。比如，用AI虛擬一些角色來(lái)增進(jìn)用戶的互動(dòng)，提升用戶的參與度?！焙顣蚤f(shuō)。
參考資料：
[1]《人工智能系列深度報(bào)告：AIGC行業(yè)綜述篇——開(kāi)啟AI新篇章》，國(guó)海證券
[2]《人工智能生成內(nèi)容（AIGC）白皮書2022年》，中國(guó)通信院
[3]《從CHAT-GPT到生成式AI（GenerativeAI）：人工智能新范式，重新定義生產(chǎn)力》，中信建投
[4]《AIGC行業(yè)研究框架與投資邏輯》，華安證券