文|家電網(wǎng)
進(jìn)入5月以來，多地氣溫迅速“攀升”，不少地方溫度已突破30℃大關(guān)。歐盟哥白尼氣候變化服務(wù)局的氣候?qū)W家此前表示，受氣候變化和預(yù)期厄爾尼諾天氣現(xiàn)象回歸的影響，全球平均氣溫可能在2023年或2024年創(chuàng)新高，今年可能會(huì)是史上最熱夏天。
高溫下，各種清涼產(chǎn)品銷售也變得“火熱”起來，從老一輩的吊扇，再到父母輩的“鴻運(yùn)扇”，再到現(xiàn)在各種無葉扇、循環(huán)扇，雖然有空調(diào)的普及，但各式各樣的電風(fēng)扇依然是熱天不可或缺的角色之一。據(jù)百度指數(shù)顯示，自4月份開始，關(guān)于“風(fēng)扇”的搜索量就有了明顯的上升，整體環(huán)比提升70%。作為一個(gè)成熟的家電品類，電風(fēng)扇又是否能夠“吹”出新花樣？
穩(wěn)定增長(zhǎng)
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月第一周，電風(fēng)扇線上銷量同比增長(zhǎng)63.7%，銷額同比增長(zhǎng)24.46%；線下銷量同比增長(zhǎng)19.59%，銷額同比增長(zhǎng)8.17%。另一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-12月中國家用電風(fēng)扇市場(chǎng)累計(jì)產(chǎn)量為23160.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.93%，2015-2022年我國智能風(fēng)扇產(chǎn)量整體上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，中國電風(fēng)扇主要產(chǎn)品為落地扇、循環(huán)扇、冷風(fēng)扇、無葉扇、塔扇、和其他風(fēng)扇。其中，落地扇依然是主流類型產(chǎn)品，不管在線上還是線下均占據(jù)半壁江山，而循環(huán)扇的占比在近年也不斷提升。
渠道方面，近幾年電風(fēng)扇銷售重心逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上，加上直播帶貨、社交電商等興起，作為小家電的電風(fēng)扇對(duì)此有著天然的親和度，線上渠道比重不斷上升；從品牌來看，以戴森為代表外國品牌，與以美的、格力、艾美特、奧克斯、美菱、戴森、TCL、小米、海爾、小熊等為代表的國產(chǎn)品牌同臺(tái)競(jìng)技。從趨勢(shì)來看，今后線上仍將會(huì)是電風(fēng)扇的主要銷售渠道，隨著線上品牌的進(jìn)一步涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越趨激烈。
“吹”出新花樣
電風(fēng)扇要如何才能“吹”出新花樣，各品牌也是給出了自己的答案。
在剛過去的AWE2023展會(huì)上，美的、格力、艾美特等多家環(huán)境電器和綜合型家電品牌均展出了電風(fēng)扇產(chǎn)品新品。其中，電風(fēng)扇品類中循環(huán)扇、無葉扇出現(xiàn)最多，圍繞多角度送風(fēng)、出風(fēng)力度、低噪音等做產(chǎn)品自身功能升級(jí)的同時(shí)，加入凈化、加濕、過濾等功能帶來更健康的產(chǎn)品。
除了往健康舒適方向發(fā)展外，便攜也成為了電風(fēng)扇發(fā)展的另外一個(gè)重要趨勢(shì)?？梢栽趹敉夥奖闶褂玫纳炜s風(fēng)扇、掛脖風(fēng)扇、掛腰風(fēng)扇、手表風(fēng)扇成為了電風(fēng)扇市場(chǎng)的新寵。在AWE現(xiàn)場(chǎng)，艾美特推出第一款戶外折疊循環(huán)扇，資料顯示，戶外折疊循環(huán)扇采用可折疊設(shè)計(jì)，同時(shí)還擁有大風(fēng)力與20小時(shí)長(zhǎng)續(xù)航；另一個(gè)家電品牌Uringo七彩叮當(dāng)同樣推出了多功能戶外風(fēng)扇，風(fēng)扇內(nèi)置驅(qū)蚊精油片，配置TYPE-C接口，可以變成戶外救急電源，還自帶三色膜片的氛圍燈，可以幫用戶更好地營(yíng)造出戶外露營(yíng)儀式感效果。
值得關(guān)注的是，隨著5G、AI等技術(shù)的穩(wěn)步推進(jìn)，智能化、數(shù)字化正在成為一股浪潮。作為普及率較高的小家電，電風(fēng)扇在整個(gè)智能家居系統(tǒng)中占有一席之地，從目前來看，電風(fēng)扇產(chǎn)品智能化主要表現(xiàn)為WiFi控制、語音控制等。資料顯示，3月份，美的推出了首臺(tái)可連接智能家居新興標(biāo)準(zhǔn)“Matter”的風(fēng)扇 —— 美的二合一凈化風(fēng)扇。
對(duì)于電風(fēng)扇產(chǎn)品未來的發(fā)展，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，從目前來看，健康、便捷、高顏值、強(qiáng)性能仍然會(huì)是接下來電風(fēng)扇的發(fā)展方向，此外，隨著場(chǎng)景化的概念不斷深入，功能集成會(huì)是大趨勢(shì)，現(xiàn)在就有不少電風(fēng)扇加入了負(fù)離子功能，可以在清涼的同時(shí)起到清新空氣的效果；從形態(tài)上來看，隨著Z世代成為消費(fèi)主力，像無葉扇、折疊扇等新奇的設(shè)計(jì)會(huì)更容易受到他們的青睞，在場(chǎng)景上，將會(huì)有更多的戶外使用場(chǎng)景等待解鎖。此外，據(jù)過往產(chǎn)品的表現(xiàn)來看，具備暖風(fēng)功能的電風(fēng)扇在冬季的銷售表現(xiàn)依然較活躍，能否更好地打破季節(jié)限制，會(huì)成為電風(fēng)扇發(fā)展更進(jìn)一步的關(guān)鍵要素之一。
關(guān)于空調(diào)和電風(fēng)扇的關(guān)系，有行業(yè)人士認(rèn)為，對(duì)比起取代這一說法，兩者其實(shí)更像是互補(bǔ)的關(guān)系。比如說像在南方，每年都有一段時(shí)間，比如說初夏和立秋，雖然感覺炎熱，但又沒到開空調(diào)的地步，這個(gè)時(shí)候風(fēng)扇就能起到很好的補(bǔ)充作用。此外，在開啟空調(diào)時(shí)，風(fēng)扇可以促進(jìn)室內(nèi)空氣循環(huán)，將冷風(fēng)更好地輸送至室內(nèi)的各個(gè)角落，帶來更佳的納涼效果。
行業(yè)人士也表示，當(dāng)風(fēng)扇開始配合空調(diào)使用，消費(fèi)者對(duì)于風(fēng)扇的需求也從原來的實(shí)用性開始轉(zhuǎn)往舒適性、健康性等方面，這也是近幾年來各種新形態(tài)風(fēng)扇層出不窮的原因之一。在今后的發(fā)展中，能否根據(jù)不同人群的消費(fèi)和喜好，創(chuàng)新出差異化的產(chǎn)品，將會(huì)成為行業(yè)增長(zhǎng)的主旋律。