文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
520檔來了又仿佛沒來。
在觀眾注意力都被《速度與激情10》吸引之時，即將在本周六到來的520檔卻至今悄無聲息。
曾經(jīng)為《超時空同居》帶來超高市場增量，又被《我要我們在一起》捧上人造檔期“神壇”，轉(zhuǎn)眼間，520檔已經(jīng)連續(xù)兩年沉寂無言。
520檔再度啞火
今年520檔的位置在周六，檔期時間上對新片友好。但考慮到5月17日上映的好萊塢大片《速度與激情10》體量較大，傳統(tǒng)新片上映日5月19日也有幾部小體量影片上映，在多部新片的擠壓之下，520檔很難有太強存在感。
或許也是因為這一原因，今年選在520檔上映的新愛情片只有兩部而已。
在此之中，映前熱度相對較高的《請別相信她》是一部庫存國產(chǎn)愛情片。
《請別相信她》改編自2004年上映的韓國同名影片，早在21年就正式殺青。該片最初定檔去年9月9日中秋檔，卻又在上映前期緊急撤檔。而在今年重新定檔5月20日上映后，由于之前最有競爭力的對手光線青春片《這么多年》改檔前往五一檔，這部影片便順理成章地成為了同期熱度最高的項目。
但相對其他國產(chǎn)愛情片，《請別相信她》缺乏IP基礎(chǔ)，影片導演履歷平平，演員方面章若楠、吳昱翰兩位主演的市場號召力也相對有限，因此即便有愛情片市場剛需加成，市場前景仍然比較有限，最多達到7500萬上下。
另一部愛情片是引進日本電影《余生那些年》。
這類日系純愛片也是內(nèi)地市場引進頻率較高的項目，算得上是除了動畫電影之外最受中國觀眾歡迎的類型。但考慮到日本真人電影在內(nèi)地市場總體表現(xiàn)不夠突出，純愛片的票房天花板還是相對較低的。
目前同類項目中市場表現(xiàn)最佳的是22年引進的《花束般的戀愛》，累計票房9606.2萬，亞軍是巖井俊二的經(jīng)典之作《情書》，累計票房6520.6萬，第三位《戀愛回旋》則大幅下滑至1853.6萬元。
而此次即將上映的《余生那些年》距離在日本公映已經(jīng)過去了一年多時間，網(wǎng)絡(luò)資源早已流出，對院線市場不利?？诒矫鎰t達到了豆瓣6.6分，在日本電影中水平中規(guī)中矩。因此從市場角度來看，這部影片的票房潛力比較有限，最終可能很難突破3000萬大關(guān)。
可以看到，這兩部愛情新片，無論從受眾群體還是自身體量而言都沒有太強的市場號召力。這樣的520檔，很難談得上有什么節(jié)日氛圍，遑論檔期增量。
人造愛情檔期已成為偽命題
在此前的文章中犀牛君也曾經(jīng)說過，例如520檔、婦女節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)這類增量檔期，其實始終處于一種檔期與非檔期之間的狀態(tài)。如果把它們當做普通日期看，這類節(jié)日對于特定題材項目來說的確可以帶來一定增幅。但若把這些偽檔期當做正經(jīng)檔期對待，實際上能夠為影片帶來的增幅十分有限。
就如520檔，縱覽近幾年市場，唯一值得稱道的520檔影片也不過《超時空同居》《我要我們在一起》兩部而已。
《超時空同居》于2018年5月18日上映，作為一部中等體量的愛情片，雷佳音搭配佟麗婭這樣的主角組合起初并未引起太大市場反響。但憑借優(yōu)異的影片品質(zhì)，加之當年520檔的增量紅利，影片最終在520當日逆跌，創(chuàng)造了1.14億的日票房新高。而在熱度提振之下，該片也順利成為該年度票房黑馬，累計票房超過9億元。
這部影片的到來，讓行業(yè)意識到了520檔的可觀市場增量。但由于之后19年的520檔位于工作日星期一，20年又遭遇疫情不可抗力，直至21年，520檔才重新回到觀眾視線中來。
這一年，選在520檔上映的愛情片《我要我們在一起》再度抓住了檔期紅利。依靠片名、宣發(fā)等精準策略以及良好的內(nèi)容品質(zhì)，在《速度與激情9》的擠壓下脫穎而出，獲得了3.81億元的票房表現(xiàn)。
然而在此之后，又是連續(xù)兩年的520檔啞火。
這背后的原因并不難理解，盡管在定位上與情人節(jié)檔和七夕檔相近，但520這個日期本身并沒有太強的節(jié)日氛圍，儀式感也僅僅停留在日期諧音層面。因此無論是在整個消費市場中還是僅針對于對愛情電影目標受眾而言，都不具備太強的吸附能力。
而且在目前的市場環(huán)境下，即便是情人節(jié)這樣被公眾廣泛認可、具備較強市場爆發(fā)力的增量檔期，也遠未恢復到從前的票房產(chǎn)出水準。
譬如今年的情人節(jié)檔，明明與春節(jié)檔間隔時間達到了兩周多時間。理論上看，既能夠更好地延續(xù)春節(jié)檔的市場熱度，這段時間差也利于容納更多新片，能夠更充分放大情人節(jié)檔的自身優(yōu)勢。
但市場并未像我們想象中那樣發(fā)展，今年情人節(jié)當日大盤僅收2.13億元。其中，當日公映的《不能流淚的悲傷》《可不可以不要離開我》兩部愛情片日票房加在一起還不如日票房冠軍《滿江紅》一部多。這兩部影片的最終票房，也不過分別拿到了5535.6萬和2025.8萬，可以說是標準的一日游項目。
而面對難以獨立撐起檔期概念的520檔，本身檔期增幅就不足，兩部新片的基本盤又不夠大，走勢平淡也就在情理之中了。
某種程度上說，其實是優(yōu)質(zhì)項目成就了520檔，而并非520檔成就了愛情片。
無論是《超時空同居》還是《我要我們在一起》，這兩部影片的共性就是所處檔期環(huán)境平平，但都有一個得到了大部分觀眾認可的好口碑。對于這種只有一天時間的人造檔期來說，檔期自身對優(yōu)質(zhì)項目有著極強的依賴性，檔期增幅強弱，可以說完全取決于項目的水平。
反之，像今年520檔這般陣容，無論在影片陣容還是賣相上都不具備市場潛力，520檔期自然也就不復存在。
而從另一個角度來看，這些和人造檔期捆綁最深的愛情片，如果具備一定的內(nèi)容品質(zhì)，即便脫離了增量檔期，也可以在傳統(tǒng)檔期取勝。
就以光線青春片為例，21年《你的婚禮》、22年《我是真的討厭異地戀》連續(xù)兩部作品都在五一檔獲得了檔期冠軍。而來到今年后，原定于520檔上映的光線新片《這么多年》選擇提檔進入五一檔混戰(zhàn)，也同樣拿到了3億多的不錯票房成績。
更有甚者，甚至可以依靠項目氣質(zhì)去創(chuàng)造一個新的檔期。
在21年9月9日上映的小成本愛情片《陪你很久很久》，就依靠這套獨辟蹊徑的法子，把“長長久久”包裝成了增量檔期，靠著主創(chuàng)、IP、演員“三無”的底子，一舉斬獲近億元票房。被行業(yè)當做金科玉律奉行數(shù)年的定檔套路，就這樣被這部小項目的野路子徹底推翻。
所以現(xiàn)在回過頭來看，520檔究竟還有什么意義？
至少對于2023年來說，這個曾經(jīng)備受行業(yè)期待的愛情增量檔期已經(jīng)徹底淪為偽檔期的代名詞了。