文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng) 王婷
編輯 | 史成超
學(xué)生們回歸校園，和網(wǎng)課說(shuō)再見(jiàn)，平板電腦還賣(mài)得動(dòng)嗎？
“銷(xiāo)量急劇下降，已經(jīng)從過(guò)去的月銷(xiāo)80臺(tái)左右到現(xiàn)在的20臺(tái)不到了。”華北一小米之家的店員馬胡安告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，過(guò)去三年，很多家庭已經(jīng)添置平板電腦了。
時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)系多個(gè)品牌的門(mén)店，多位店長(zhǎng)、店員表示，今年以來(lái)，由于學(xué)生不上網(wǎng)課，平板銷(xiāo)量比疫情期間減少。
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告，從2019年到2022年，中國(guó)平板市場(chǎng)出貨量連續(xù)四年增長(zhǎng)，但今年第一季度，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量同比下降約1.1%，全球出貨量則同比減少19%。
而2022年以來(lái)，OPPO、vivo、Redmi、realme、一加相繼發(fā)布首款平板產(chǎn)品。新玩家剛剛?cè)雸?chǎng)，市場(chǎng)便縮水，它們還會(huì)繼續(xù)投入大量資金和研發(fā)人員嗎？
平板電腦賣(mài)不動(dòng)，商家盼暑期行情
以往，平板電腦主要功能是娛樂(lè)、辦公，疫情期間成為了中小學(xué)生上網(wǎng)課的主要設(shè)備。
在馬胡安印象中，去年11月、12月，由于居家隔離消費(fèi)者眾多，自己店鋪處在商場(chǎng)人流量很大的位置，平板電腦暢銷(xiāo)。他還透露，由于不想讓門(mén)店積壓太多庫(kù)存，小米已全部回收平板5系列產(chǎn)品，店里當(dāng)前只有平板6系列和Redmi平板在售，小米對(duì)于平板的銷(xiāo)售激勵(lì)也多了一些。
時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪北京、廣東、河北三地華為門(mén)店的工作人員，對(duì)方均表示，平板電腦沒(méi)有以前好賣(mài)。
華為河北一門(mén)店管理人員透露，疫情期間，有時(shí)候一天能賣(mài)出15臺(tái)，如今每天只能賣(mài)出一兩臺(tái)，甚至有時(shí)一臺(tái)都賣(mài)不出。北京一家華為直營(yíng)店的銷(xiāo)售顧問(wèn)觀察到，學(xué)生、家長(zhǎng)客流在減少，“現(xiàn)在買(mǎi)的年輕人多點(diǎn)，主要用來(lái)輕辦公和娛樂(lè)”。
此外，湖北一榮耀店店長(zhǎng)也談到，最近平板電腦賣(mài)不動(dòng)了，可能暑假會(huì)變好。
“對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，平板更多是完成產(chǎn)品線布局的任務(wù)，更新?lián)Q代也不快，硬件也不是很有優(yōu)勢(shì)，所以疫情調(diào)整后，銷(xiāo)量下滑太正常了。”一小米之家工作人員也向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。
諸多廠家入局，平板均價(jià)整體在走低 圖源：IDC
受此影響，一些平板電腦代工廠業(yè)績(jī)堪憂(yōu)。以蘋(píng)果公司iPad代工廠廣達(dá)、仁寶為例，根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，今年第一季度，廣達(dá)電子產(chǎn)品收入下滑約12%，仁寶5C電子產(chǎn)品收入下滑超20%。
A股上市公司光弘科技曾宣稱(chēng)是華為Mate Pad代工廠。今年第一季度，光弘科技營(yíng)業(yè)收入下滑35.73%、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下滑20.38%。
這些代工廠所面對(duì)的是全球市場(chǎng)，而全球平板市場(chǎng)縮水時(shí)間更是早于中國(guó)市場(chǎng)，且幅度遠(yuǎn)大于中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)IDC報(bào)告，2019年到2021年，全球平板出貨量每年都在增長(zhǎng)，2022年同比下滑3.3%，今年第一季度又同比下滑19%。
從具體出貨量看，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) TechInsights 顯示，今年第一季度，全球平板電腦出貨量為3350萬(wàn)臺(tái)，相比2019年同期的3670萬(wàn)臺(tái)減少320萬(wàn)臺(tái)。
IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理甘淼接受時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，之所以出現(xiàn)這種情況，部分原因在于中國(guó)市場(chǎng)聚集全球最有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)品牌，第一季度華為、OPPO、聯(lián)想均推出創(chuàng)新性的新品，拉動(dòng)市場(chǎng)需求。
時(shí)代財(cái)經(jīng)在深圳走訪時(shí)觀察到，目前在蘋(píng)果、華為、OPPO店內(nèi)尚沒(méi)有針對(duì)平板產(chǎn)品的大促銷(xiāo)，最多比官網(wǎng)價(jià)格低兩三百元。
一年5大手機(jī)品牌入局
過(guò)去三年，不管是在全球市場(chǎng)，還是中國(guó)本土市場(chǎng)，平板電腦都經(jīng)歷了逆勢(shì)增長(zhǎng)的階段。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約2846萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%，創(chuàng)下近7年新高，2022年出貨量又同比增長(zhǎng)5.2%。
時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，也正因如此，2020年之前，國(guó)內(nèi)主要手機(jī)品牌中只有華為、小米、榮耀有平板產(chǎn)品，其他手機(jī)品牌都是后來(lái)者，從注冊(cè)商標(biāo)、研發(fā)、量產(chǎn)，到推向市場(chǎng)，速度非?？臁?/p>
2022年2月，OPPO發(fā)布首款平板電腦OPPO Pad；realme于5月發(fā)布首款平板電腦真我平板X(qián)；同年10月Redmi推出首款平板；vivo則于2021年6月注冊(cè)vivo Pad商標(biāo)，次年4月推出第一款平板vivo Pad，其宣稱(chēng)產(chǎn)品歷經(jīng)了兩年打磨。
2022 vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，vivo IoT高級(jí)技術(shù)總監(jiān)吳文滄表示，基于手機(jī)以及布局輔入口設(shè)備，圍繞出行、健康、家居、辦公、娛樂(lè)五大場(chǎng)景，希望與生態(tài)伙伴一起共建場(chǎng)景化的萬(wàn)物智聯(lián)體驗(yàn)。
今年也有新品牌加入平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。4月，一加在海外發(fā)布首款平板電腦 OnePlus Pad，5月，市場(chǎng)傳來(lái)消息，iQOO首款平板電腦通過(guò)3C認(rèn)證。
這些新玩家中，OPPO最早入場(chǎng)，發(fā)布產(chǎn)品最多，截至目前有三款：OPPO Pad、OPPO Pad Air以及今年三月發(fā)布的OPPO Pad 2，與其他新玩家相比占據(jù)了較高市場(chǎng)份額。
5月16日，IDC發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2023年第一季度，在中國(guó)平板電腦市場(chǎng)排名前六的廠商分別是蘋(píng)果、華為、小米、榮耀、聯(lián)想、OPPO，冠亞軍市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)60%。同期，六個(gè)廠商中，小米、榮耀、OPPO的份額同比增長(zhǎng)，其余三家同比下滑。
甘淼接受時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，疫情是平板電腦行業(yè)真正吸引主流玩家的催化劑，生活方式的改變也改變了用戶(hù)對(duì)平板電腦的認(rèn)知，加速了平板電腦在中國(guó)市場(chǎng)的普及。
他認(rèn)為，中國(guó)平板電腦已經(jīng)連續(xù)增長(zhǎng)四年，任何事物的成長(zhǎng)有兩個(gè)方面：降本、創(chuàng)新，今年聚焦在降本上，中國(guó)4-6級(jí)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入普及階段，但要實(shí)現(xiàn)真正的再次增長(zhǎng)需要?jiǎng)?chuàng)新。
“相信這些主流手機(jī)品牌都是長(zhǎng)跑選手，否則不會(huì)輕易介入一個(gè)行業(yè)?！碑?dāng)談到新玩家們后續(xù)對(duì)平板產(chǎn)品線的投入時(shí)，甘淼如此評(píng)價(jià)。
值得注意的是，2019年遭到制裁后，華為在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額大幅度下滑，在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)卻較為穩(wěn)定，2019年第一季度的市場(chǎng)份額是27.1%，今年同期是25.7%。
根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，在全球平板市場(chǎng)，華為今年第一季度的市場(chǎng)份額是6.6%，相比2019年的9.8%份額下滑，排名未變，仍是次于蘋(píng)果、三星的第三名。