界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
5月22日,周大生珠寶有限公司(以下簡(jiǎn)稱“周大生珠寶”)在2022年度線上業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)中表示,“公司將持續(xù)在行業(yè)中保持競(jìng)爭(zhēng)力,持續(xù)保持門(mén)店規(guī)模第一梯隊(duì)?!?/p>
在當(dāng)前本土黃金珠寶首飾市場(chǎng),門(mén)店規(guī)模靠前的主要是港資的周大福,以及周大生、老鳳祥等本土品牌。在2022年國(guó)內(nèi)零售環(huán)境低迷的情況下,這幾個(gè)品牌成為少數(shù)逆勢(shì)開(kāi)店擴(kuò)張的傳統(tǒng)黃金珠寶品牌。
截至2022年末,周大生珠寶在12個(gè)月內(nèi)凈新增114家門(mén)店,其中累計(jì)新增門(mén)店620家,累計(jì)撤減門(mén)店506家。周大生品牌終端門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)至4616家,其中加盟門(mén)店4367家,自營(yíng)門(mén)店249家。
同期,老鳳祥黃金珠寶核心板塊在海內(nèi)外共設(shè)有營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)5609家,其中海外銀樓15家,全年凈增664家。而香港周大福珠寶集團(tuán)繼續(xù)保持品牌門(mén)店規(guī)模之最,截至2023年3月末,已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)7269間周大福珠寶零售點(diǎn)。
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,周大生珠寶的“主戰(zhàn)場(chǎng)”是國(guó)內(nèi)三四線及以下線級(jí)城市。截至2022年末,周大生珠寶在一二線開(kāi)設(shè)門(mén)店1406家,占比30.46%;在三四線及以下城市開(kāi)店3210家,占比 69.54%。
周大生珠寶副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)何小林在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上回應(yīng)稱,“(該公司在)三四線城市還有很大市場(chǎng)需要加速鋪設(shè)連鎖網(wǎng)點(diǎn)以及需要加密優(yōu)化的空間,一二線城市還有很大市場(chǎng)需要布局的制高點(diǎn)渠道和鋪設(shè)標(biāo)桿門(mén)店的空間。”
周大生珠寶大量依靠省代及加盟商布局全國(guó)零售網(wǎng)絡(luò),當(dāng)前加盟店占比高達(dá)94.6%。其中,加盟店又主要分布在低線市場(chǎng),72.59%的周大生珠寶加盟店都開(kāi)在三四線及以下線級(jí)城市,而直營(yíng)店則主要集中在一二線城市,占比為83.94%。
周大生珠寶董事長(zhǎng)、總經(jīng)理周宗文在會(huì)議中補(bǔ)充道:“公司在一二線城市經(jīng)營(yíng)還有很大的提升空間,公司會(huì)利用直營(yíng)、省代及加盟商的力量加大開(kāi)店力度。”
進(jìn)入2023年以來(lái),隨著消費(fèi)意愿復(fù)蘇、黃金價(jià)格走強(qiáng),國(guó)內(nèi)金飾消費(fèi)在2023年第一季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,增速顯著超過(guò)鉆石珠寶鑲嵌類(lèi)飾品。
從2021年把產(chǎn)品定位調(diào)整為“以黃金為主力”后的周大生珠寶得益于此,一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比大漲49.65%至41.22億元,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)26.06%至3.65億元。
報(bào)告期內(nèi),黃金產(chǎn)品是周大生珠寶業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的絕對(duì)驅(qū)動(dòng)力,無(wú)論是加盟還是直營(yíng)渠道,無(wú)論線上或是線下渠道,該公司黃金產(chǎn)品都呈現(xiàn)出高雙位數(shù)的增長(zhǎng)。
周大生珠寶財(cái)務(wù)總監(jiān)許金卓在會(huì)議中解釋?zhuān)瑘?bào)告期內(nèi)“黃金類(lèi)產(chǎn)品同比增速相對(duì)鑲嵌產(chǎn)品較高,由于毛利水平相對(duì)較低的黃金產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占比提高,受收入結(jié)構(gòu)變化影響,一季度總體毛利率為17.91%,較上年同期的整體毛利率水平有所降低。從毛利總額看,一季度實(shí)現(xiàn)毛利額為7.38億元,較上年同期增長(zhǎng)32.92%。”
不過(guò),“另一方面,報(bào)告期的公允價(jià)值變動(dòng)損益對(duì)一季度的凈利潤(rùn)同比增幅形成了一定的負(fù)向影響。”兩因素疊加影響下,導(dǎo)致一季度周大生珠寶凈利潤(rùn)增速低于營(yíng)收增速。