文|娛樂(lè)獨(dú)角獸   Mia

編輯|無(wú)花果

“專(zhuān)業(yè)能力真的很厲害。直播從相聲發(fā)展歷史，馬三立、馬季、姜昆、馮鞏等相聲大師的特點(diǎn)、段子，娓娓道來(lái)，嫻熟自如。非泛泛之輩能比?！薄斑€是郭德綱最好的徒弟，云鶴九霄不如一曹。”

憑借著“相聲直播”，曹云金翻紅了。在視頻評(píng)論區(qū)，幾乎全是對(duì)他專(zhuān)業(yè)能力的夸贊，對(duì)德云社其他人的“踩”，而昔日那段與師父郭德綱的恩怨，以及隨之崩盤(pán)的人設(shè)和口碑，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論區(qū)刷屏的“孽徒”，也實(shí)現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。

5月12日，郭德綱公開(kāi)回應(yīng)此事，先表示“相聲可以以各種方式存活，我不攔著任何人”，又稱(chēng)這種方式未必能有收益，隨后“開(kāi)玩笑”表示：“要是說(shuō)得不好，我可以通知抖音給你限流，說(shuō)得好我讓他們給你推廣，要不然我讓他們給你封號(hào)?！辈茉平饎t回應(yīng)稱(chēng)：“我相信直播相聲也不會(huì)讓相聲完了，會(huì)讓更多網(wǎng)友走進(jìn)直播間，喜歡相聲，咱們應(yīng)該長(zhǎng)能耐，不能攔著觀眾上哪去看……咱們是演員，是為老百姓服務(wù)的?！?/p>

曹云金的抖音直播數(shù)據(jù)還在不斷飆升，在5月10日發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)中，其最高單場(chǎng)觀看人數(shù)達(dá)到1200萬(wàn)+，5月18日單場(chǎng)直播點(diǎn)贊破2億，截至發(fā)稿前，其粉絲數(shù)量上漲至461.1萬(wàn)。有博主測(cè)算，其一場(chǎng)直播打賞收入至少幾十萬(wàn)。

與過(guò)往抖音碎片化的段子不同，曹云金首次直接把完整的相聲搬到了線上，線下劇場(chǎng)會(huì)因此遭到?jīng)_擊嗎？

曹云金網(wǎng)絡(luò)人設(shè)反轉(zhuǎn)：從“逆徒”到“反職場(chǎng)霸凌第一人”

時(shí)間倒回到二十年前，原名曹金、1986年生于天津的曹云金，于2002年拜師郭德綱學(xué)習(xí)相聲藝術(shù)。2010年8月，郭德綱弟子李鶴彪對(duì)北京衛(wèi)視記者大打出手，德云社最大輿論危機(jī)爆發(fā)。李菁、何云偉、曹云金等一批老人選擇離開(kāi)德云社。六年后，郭德綱發(fā)微博清理門(mén)戶，選擇重修家譜并收回曹云金的“云”，師徒二人網(wǎng)絡(luò)對(duì)撕時(shí)留下的黑點(diǎn)，近年來(lái)的離婚風(fēng)波，成為許多人提及曹云金時(shí)最深的印象。

在2010年離開(kāi)德云社后，曹云金先后注冊(cè)了“上海曹云金影視文化工作室”和“新沂曹云金影視文化傳媒中心”，推出了一個(gè)名為“聽(tīng)云軒”的相聲廠牌。影視方面，曹云金出演了一些網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)劇，綜藝方面，參與了《吐槽大會(huì)1》和《歡樂(lè)喜劇人1》《拜托了冰箱3》等。他在喜馬拉雅講過(guò)同為曲藝門(mén)類(lèi)之一的評(píng)書(shū)，在2012年、2013年、2014年連續(xù)三年登上央視春晚。但這些努力都沒(méi)有留下太大的記憶點(diǎn)，直到此次抖音直播相聲翻紅。

相聲與直播的跨界并不是第一次，疫情沖擊之初，北京的大逗相聲，天津的謙祥益等都開(kāi)設(shè)了直播賬號(hào)。抖音直播推出了“歡樂(lè)DOU包袱”喜劇專(zhuān)場(chǎng)，嘻哈包袱鋪等廠牌入駐，郭德綱在抖音企劃了名為“德云社龍字科招生系列直播”的活動(dòng)，但這些嘗試并沒(méi)有真正破圈。

聽(tīng)云軒北京劇場(chǎng)被傳關(guān)停，過(guò)往線上碎片化段子搬運(yùn)的“行規(guī)”，被曹云金打破了，《栓娃娃》《大上壽》《杜公訓(xùn)女》等整本足量的傳統(tǒng)相聲，以及《山西家信》《大保鏢》等新派相聲直播，以免費(fèi)吸引了大量愛(ài)好者涌入。不得不承認(rèn)，其數(shù)據(jù)飆升，除了抖音“星河計(jì)劃”的扶持之外，也與曹云金本人業(yè)務(wù)能力，話題度，以及網(wǎng)感有關(guān)。

曹云金主打傳統(tǒng)老牌相聲風(fēng)格，咬字清晰，精通說(shuō)、學(xué)、逗、唱，講起歷史典故得心應(yīng)手，大褂著裝、牌匾、小桌等均還原了“劇場(chǎng)體驗(yàn)”。另外，其花式玩法也增加了直播間的娛樂(lè)性和可看度。如邀請(qǐng)到琵琶手李婉兒，合作“琵琶相聲”《八扇屏》《探清水河》，或是聊起業(yè)界軼聞等等。

另外，作為知名“話題人物”，他選擇正面回應(yīng)郭德綱、人品等問(wèn)題，懂得自黑自嘲，與前妻互動(dòng)，與徒弟李春藝搭檔、徒弟15分鐘快板封神、談及師傅多年艱辛淚灑現(xiàn)場(chǎng)等，也不斷登上熱搜，一方面拿捏住了網(wǎng)絡(luò)流量密碼，另一方面也微妙地推動(dòng)了人設(shè)口碑反轉(zhuǎn)，有利于拓展商業(yè)合作、演藝機(jī)會(huì)。

在“反內(nèi)卷”盛行的當(dāng)下，粉絲獲得了更多“代入感”，其師門(mén)恩怨和“被網(wǎng)暴”蒙上了一層悲情色彩。通過(guò)“才華濾鏡”和精準(zhǔn)踩準(zhǔn)大眾共情點(diǎn)，其形象從“叛門(mén)逆徒”轉(zhuǎn)型為“反職場(chǎng)霸凌第一人”。

綜上，曹云金的翻紅具有不可復(fù)制性。某種程度上，整個(gè)直播間回歸到了相聲藝術(shù)誕生之初最原始的“天橋賣(mài)藝”形式，沒(méi)有場(chǎng)地，免費(fèi)表演，不收門(mén)票錢(qián)，觀眾隨心圍觀打賞，只不過(guò)將“天橋”搬到了線上。對(duì)于抖音平臺(tái)來(lái)說(shuō)，從“DOU有好戲”計(jì)劃到“星河計(jì)劃”，其目的都在于在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)吸引非重度用戶，“拉新促活”。

曹云金直播仍然有著很大的爆發(fā)空間：相聲形式天然比音樂(lè)會(huì)更適合線上，門(mén)檻更低，連續(xù)多日的相聲直播，培養(yǎng)了一批忠實(shí)粉絲的固定觀看習(xí)慣，后續(xù)流量數(shù)據(jù)有可能進(jìn)一步上漲，甚至有可能打通直播帶貨等變現(xiàn)想象。但維持這種相聲直播，需要的是從創(chuàng)作源頭上不斷更新加持。

德云社沉浮記：免費(fèi)相聲直播會(huì)沖擊線下商演嗎？

近幾年的德云社，影視、時(shí)尚、綜藝全面發(fā)展，從推出“德云四公子”到加劇偶像化，“飯圈文化”、“德云女孩”全面入侵，每年的跨年演出、封箱大典黃牛票價(jià)水漲船高?！兜略贫沸ι?》即將播出，“少班主”郭麒麟成為了影視之路走得最順暢的一位，前有爆劇《贅婿》，近日有《平凡之路》，自帶喜感和親和力的戲路，也算獨(dú)具一格。

與此同時(shí)，師徒制的德云社仍具有強(qiáng)烈的舊式戲班色彩，郭德綱曾編纂《德云社家譜》，規(guī)矩、輩分、人情大過(guò)一切，沒(méi)有完全轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代化經(jīng)紀(jì)公司，導(dǎo)致“藝人管理”這一塊做得并不科學(xué)。

近幾年“擴(kuò)招”后的德云社殃及口碑的風(fēng)波不斷，“第一男團(tuán)”屢屢有弟子私德有虧，承包熱搜的不是業(yè)務(wù)能力，而是負(fù)面。張?jiān)评滓颉暗卣鸸！焙汀皭阂庠覓臁笔录藲獗浪?，張九南被前妻控訴出軌家暴，陳霄華酒后私闖陌生女子家，何九華與演員王鷗爆出緋聞，梅九亮、于子淇被曝私聯(lián)出軌……

除名弟子曹云金線上出圈，更讓外界將目光投向了德云社劇場(chǎng)演出表現(xiàn)，也讓“云相聲沖擊線下演出”等話題引發(fā)熱議。

事實(shí)上，德云社發(fā)展至今，與擁抱互聯(lián)網(wǎng)、電視等新興媒介密不可分。早年相聲這個(gè)行當(dāng)不許錄音、不許錄像，更毋論把內(nèi)容傳到網(wǎng)上。郭德綱反而鼓勵(lì)觀眾拍照錄像：“那會(huì)兒我覺(jué)得相聲都快死了，再保守是不行的?！薄稓g樂(lè)喜劇人》系列與《相聲有新人》等節(jié)目拓展了德云社諸人的舞臺(tái)，岳云鵬“萌賤”人設(shè)走紅與《五環(huán)之歌》、表情包刷屏密不可分，秦霄賢爆火離不開(kāi)抖音，而線上熱度又反過(guò)來(lái)反哺線下演出票房。

近日知名越劇表演藝術(shù)家何賽飛在《中國(guó)梆子大會(huì)》比賽現(xiàn)場(chǎng)，怒批戲曲行業(yè)黑幕，“演員5年未轉(zhuǎn)正，工資1500”以及“用了幾百萬(wàn)排戲，那戲呢？錢(qián)呢？哪里去了？”戲曲的困境，仿佛與相聲的發(fā)展互為表里：傳統(tǒng)藝術(shù)在當(dāng)下重獲新生的道路，必定充斥著種種艱辛和桎梏。除了內(nèi)容創(chuàng)新，媒介創(chuàng)新也必不可少。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，去年全年曲藝類(lèi)演出票房收入6.15億元，平均票價(jià)143元。其中，相聲和脫口秀演出票房收入總計(jì)占比95%以上，又以德云社領(lǐng)先。“明星化”為德云社帶來(lái)的紅利顯而易見(jiàn)：4月的德云社北京專(zhuān)場(chǎng)，票價(jià)最高單價(jià)1800元。與此同時(shí)，它已經(jīng)許久沒(méi)有因“作品”引起外界注意。

過(guò)去三年間，線下劇場(chǎng)演出遭受了不少?zèng)_擊，嘻哈包袱鋪交道口小劇場(chǎng)宣布倒閉，行業(yè)距離完全回血，尚有一段距離。從梨園茶館，到電臺(tái)，電視，互聯(lián)網(wǎng)，以及遭受到脫口秀、Sketch等新興表演的沖擊，相聲始終以不一樣的形態(tài)存在著。曹云金直播相聲，對(duì)線下演出沖擊幾何，主要取決于各家相聲廠牌各自“壓箱底”的存貨，和創(chuàng)作能力。

但曹云金本人似乎也并沒(méi)有打算完全轉(zhuǎn)型線上，而是將線上作為預(yù)熱和補(bǔ)充，終將回歸線下。日前在直播間里，曹云金透露，下半年聽(tīng)云軒會(huì)在25個(gè)城市進(jìn)行商演，第一站是北京，其他的場(chǎng)次會(huì)陸續(xù)在直播間里曝光。

值得注意的是，相聲演出是否會(huì)“禍從口出”。此前笑果藝人脫口秀事件推倒多米諾骨牌之后，整個(gè)演出行業(yè)也越發(fā)謹(jǐn)小慎微，陸續(xù)有一些涉外演出宣布取消，“內(nèi)容安全審查”被提到了前所未有的高度。顯然，同為語(yǔ)言藝術(shù)的相聲演出與脫口秀性質(zhì)相似，屬于“高危類(lèi)”，這從過(guò)往張?jiān)评追?chē)等事件中便不難看出?，F(xiàn)場(chǎng)表演即時(shí)性、人員培訓(xùn)的參差不齊，造成風(fēng)險(xiǎn)控制難度較大。

笑是這個(gè)時(shí)代的稀缺品。無(wú)論對(duì)于曹云金，還是對(duì)于德云社，當(dāng)相聲漸漸變得不那么有趣，回歸市井，嬉笑怒罵，重新創(chuàng)作出“好笑”的段子，比什么都重要。